Nos encontramos en un mundo cada vez más interconectado, como consecuencia de esto, las empresas necesitan poco a poco ir avanzando y reinventándose para poder conectar mejor con su público, por tanto, los consumidores esperan que las empresas sean cada vez más accesibles y dialogantes, por tanto, la comunicación corporativa va adquirir un carácter imprescindible dentro de una organización.
La comunicación corporativa va a permitir la contribución a un buen funcionamiento de la empresa, brindando en todo momento una coherencia a la corporación y gestionando tanto la información externa como interna.
A través del siguiente post te enseñaremos a descubrir mejor qué es la comunicación corporativa, cuáles son sus principales funciones, así como sus ventajas y beneficios.
Índice de contenidos
¿Qué es la comunicación corporativa?
Tal y como señalan portales como ESERP, la comunicación corporativa es un conjunto de acciones llevadas a cabo, a través de las cuales la empresa va a comunicarse con las diferentes audiencias, siendo sus clientes un público objetivo, potencial, unos proveedores, así como pueden ser también empresas públicas o privadas.
La comunicación corporativa va a contar con un objetivo principal como es la mejora de la reputación de la empresa, teniendo en cuenta en todo momento las ventajas competitivas que existen, así como sus beneficios, bajo una adecuada forma de comunicación dentro de las necesidades que cada actividad requiera.
Principales funciones de la comunicación corporativa
Una vez hemos tenido ya una toma de contacto con el concepto de comunicación corporativa, es muy importante entender las principales funciones que dicha forma de comunicación va a poseer.
- Medicación con los medios de comunicación. La comunicación corporativa se encuentra dentro del departamento de comunicación empresarial, encargado de elaborar en todo momento y de realizar la distribución de aquellas tareas que van destinadas a ser publicadas a través de los medios sobre una organización.
- Relaciones públicas. Otra de las principales funciones a destacar de la comunicación corporativa va a ser la de dar a conocer las actividades de dicha organización al público en general. Este tipo de comunicación se encargará de realizar la publicidad de determinados productos o servicios llevando a cabo también la gestión de la opinión publica y de la imagen de la organización.
Todo este tipo de publicidad va a llevarse a cabo a través de distintos canales como pueden ser las redes sociales.
- Comunicación interna de la empresa. Cuando nos referimos a comunicación interna estamos relacionando el tipo de comunicación que se tiene desde los puestos más altos de la empresa hacia todos sus empleados. Este tipo de comunicación va a ser fundamental puesto que aumentará la productividad y la innovación.
Existe un departamento de comunicación corporativa que será el encargado de hacer que existan y que funcionen los canales adecuados para realizar en todo momento una comunicación fluida, extendiendo así a toda la empresa las novedades o cambios que se realicen dentro de la misma.
- Gestión del riesgo de la reputación. Hemos de ser conscientes que todas y cada una de las empresas que existen en la actualidad corren el riesgo de tener algún problema relacionado con la reputación de la empresa, y este problema tendrá que ser solucionado a través del departamento de comunicación corporativa de la empresa.
Este departamento también se encargará de generar un plan de contingencia que pueda pre veer aquellos riesgos que puedan darse respecto a la reputación de dicho negocio.
Por tanto, si queremos profundizar un poquito más nuestra relación con la comunicación corporativa, también es de suma importancia el entender bien para qué sirven sus funciones en cada momento
Principal objetivo de la comunicación corporativa
Si hablamos de comunicación corporativa, y cuál es su principal objetivo hemos de tener en cuenta que no va a tener sólo uno, sino que la comunicación corporativa abarca tantos aspectos de una empresa que va a poseer varios objetivos, destacando entre ellos:
- Generar confianza.
- Mejora de la reputación ( realizando siempre una medición de la reputación online y offline para saber en todo momento qué se está diciendo de nuestra empresa).
- Asociar los productos y los servicios a nuestros valores de marca.
- Fidelización de los distintos públicos tanto potencial como objetivo.
- Diferenciación de la marca respecto a la competencia.
Tipos de comunicación corporativa
Existen dos tipologías en las que podemos clasificar la comunicación corporativa.
- Comunicación interna. Es la imagen que perciben los trabajadores de la empresa. Es un conjunto de actividades que permite mantener buenas relaciones con sus integrantes e informarles y motivarles para mejorar el rendimiento de trabajo y las relaciones laborales. Si los empleados están satisfechos, aumentarán su rentabilidad y el rendimiento general de la empresa. Para que esto ocurra, la compañía debe darles una información clara sobre los objetivos y la organización, permitirles tomar las acciones necesarias para mejorar la rentabilidad y ofrecerles toda la información que necesiten para desarrollar las tareas de la mejor forma posible.
- Comunicación externa. Esta es la imagen que ofrece la compañía al conjunto de la sociedad. Están dirigidas al público externo con el objetivo de mejorar la imagen corporativa. Para realizar esta divulgación, es importante que la empresa conozca la audiencia exterior y sepa qué y cómo comunicarse con ellos. Se deben tener claros los objetivos, la identidad y los valores, ya que es la única manera de comunicarlo de manera clara y precisa para que lo entiendan a la perfección nuestros usuarios. Existe la posibilidad de realizar un análisis DAFO para estudiar las oportunidades y amenazas que podemos recibir de la competencia.
Canales de la comunicación corporativa dentro y fuera de la empresa
Como ya hemos mencionado anteriormente, la comunicación corporativa posee una serie de funciones, sin embargo, entre ellas podemos destacar una como principal , siendo al de cuidar en todo momento los mensajes de una empresa para generar un buen mensaje sobre sus valores y principios de dicha marca.
Por tanto, cuando queremos trabajar bien nuestra estrategia como empresa podemos utilizar multitud de canales de comunicación interna o externa como pueden ser:
- Canales internos. Debemos tener muy en cuenta que los empleados juegan un papel fundamental dentro de nuestra empresa, y también en la comunicación corporativa. Los empleados van a generar una imagen de nuestra empresa tanto dentro como fuera del puesto de trabajo . Por ello, es muy necesario comenzar a trabajar la comunicación interna de la empresa.
- Publicidad tradicional. Como pueden ser publicidad en medios de comunicación masiva, notas de prensa, cartas, etc. Dependiendo el momento en el que se encuentre la empresa las acciones publicitarias tradicionales también pueden ser de gran ayuda.
- Marketing digital. El marketing digital va a ayudar en todo momento a reforzar la reputación de la marca potenciando también las estrategias digitales de comunicación.
- Web corporativa. Debemos tener muy presente que la web corporativa va a ser el principal elemento de comunicación dentro del sector digital, siendo uno de los canales más importantes de transmisión de mensajes en el mundo actual.
- eMailing. El eMailing será ideal para realizar una comunicación con la diferente gente que forme nuestra empresa, siendo muy importante también para comunicarnos con nuestro público objetivo o colaboradores.
- Redes sociales. En el mundo actual debemos tener muy claro que las redes sociales son imprescindibles dentro de cualquier estrategia de comunicación. Es muy importante tener un buen manejo de las mismas para reforzar así los mensajes corporativos.
En conclusión, es muy importante tener en cuenta los distintos canales internos y externos que existen de comunicación corporativa para poder generar un buen desarrollo de la comunicación en todas sus facetas.
¿Qué puede hacer la comunicación interna por tu empresa?
Tal y como señala el portal Quakki, dentro de la comunicación corporativa encontramos la comunicación interna, que puede facilitar los siguientes aspectos de tu compañía:
- Mejora la efectividad de la empresa
- Mantiene a los trabajadores enterados de todo lo que sucede en la empresa
- Permite que la resolución de problemas sea más sencilla
- Permite a la organización responder más rápido ante cambios
- Promueve la confianza y las buenas relaciones entre trabajadores
- Da sentido de pertenencia a la organización
Comunicare como mejor agencia de comunicación corporativa
En Comunicare nos dedicamos a la comunicación y al marketing digital. Si estás buscando una agencia de comunicación corporativa, somos tu agencia. Te ayudamos a mejorar la relación, tanto con tus empleados, como con los clientes o el resto de audiencia.
Nuestra misión es conocer tus necesidades para definir una estrategia personalizada y ofrecerte los mejores resultados. Analizamos todos los factores que permitirán a tu marca encontrase con su audiencia. Lanzamos pruebas de mensajes y formatos para encontrar el más óptimo.
También analizamos las pruebas para determinar las mejores audiencias y planteamos inversiones en los medios con mejor retorno para garantizar el éxito de las campañas. Ponemos a tu disposición un tablón de métricas para que controles en tiempo real todos los aspectos importantes de la campaña.
Trabajamos con el mejor equipo y las herramientas más novedosas del mercado para garantizar el éxito de cada estrategia. Como agencia de comunicación solo hacemos aquello en lo que somos buenos. Los conocimientos que adquirimos nunca paran de crecer, seguimos formándonos constantemente.
Mejores agencias de comunicación corporativa
Atrevia
Atrevía es una empresa de comunicación corporativa, donde la estrategia junto con la creatividad van de la mano y son la esencia de esta. De esta manera y con la combinación de ambas, consiguen crear un mayor impacto para que de esta manera las marcas lleguen a formar parte de la vida de la gente y que sean parte de su día a día.
Por tanto, se trata de una empresa de comunicación y de posicionamiento estratégico que operan en más de 15 países. Ofrecen servicios como por ejemplo conversión, SEO, marketing tecnológico y consultorías, entre otros. Esta empresa afronta todos los nuevos desafíos de la comunicación.
Eolo Comunicación
Ubicada en Madrid, esta agencia de comunicación ofrece servicios de branding corporativo o de marca, organización de eventos y protocolo, relación con los medios de comunicación, generación de noticia y presencia en Internet entre otros. La Cámara de Comercio de Madrid o Hertz son algunas de las empresas para las que ha trabajado Eolo Comunicación.
Ducks Comunicación
Esta empresa de comunicación integral corporativa va más allá de las agencias tradicionales. Ponen la comunicación al alcance de sus clientes con un particular toque de creatividad que ellos mismos aportan. Asesoran en todas las facetas de la comunicación corporativa de la empresa y ofrecen soluciones reales y detalladas que hacen que pueda mejorar tu competitividad y posicionamiento para poder hacer crecer el negocio.
Su principal objetivo y los que les mueve son su equipo que quiere ayudar a pensar junto al cliente. Además, les gusta la sinceridad y el feeling con sus clientes. También se mueven por la creatividad ya que esta siempre está presente en sus proyectos al igual que lo está la estrategia. Por último, cabe destacar la pasión que le ponen a cada uno de sus proyectos.
RMG
El Grupo RMG saben que la comunicación interna y corporativa no es un lujo exclusivo de las grandes empresas. Muchos ignoran que para alcanzar la competitividad y enfrentarse con éxito a los cambios que demanda el mercado, deben conocer a sus trabajadores, motivar a su equipo humano e inculcarles una verdadera cultura corporativa. La comunicación interna es una herramienta estratégica clave para dar respuesta a estas necesidades y potenciar el sentimiento de pertenencia de los empleados a la compañía.
Empresas de comunicación corporativa en España por comunidades autónomas
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