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investigación de mercados

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Planificación de medios: ¿Cómo podemos elaborarlo? (2022)

MarketingPor Alvaro Monescillo20 junio, 2022

¿En qué consiste? El plan de medios es la planificación estratégica en el ámbito de la comunicación y el marketing que realizamos para realizar campañas o acciones que nos ayuden a llegar a nuestro público objetivo. Para conseguir este objetivo será necesaria una planificación y definición de estrategias y acciones. Además, será de suma importancia elegir los…

Paneles de audiencia: ¿Sirven para medir el alcance televisivo? (2022)

MarketingPor Alvaro Monescillo14 junio, 2022

¿Qué es? Para empezar, los paneles de audiencia son la muestra de individuos sobre la cual se realizan encuestas y entrevistas para controlar y medir la audiencia televisiva. Los paneles son elegidos por las consultoras y agencias de investigación de mercados o por los organismos responsables de realizar las métricas conforme al total de la…

Panel de Consumidores: ¿Qué utilidad tiene para el Marketing? (2022)

MarketingPor Alvaro Monescillo13 junio, 2022

¿Qué es? Un panel es una técnica de investigación de mercados descriptiva longitudinal que reúne información de forma periódica, fundamentalmente sobre consumidores y tiendas minoristas. Se trata de una técnica de investigación longitudinal, ya que la recogida de datos es continua, a lo largo de un periodo de tiempo determinado. Además, la muestra utilizada en…

¿Cuáles son las 6 fases que hay en la investigación de mercados? (2022)

MarketingPor Alvaro Monescillo13 junio, 2022

El proceso de investigación de mercados consta de 6 fases que comentaremos a continuación: 1º Fase: Definición del problema En esta etapa se tiene que llegar a conocer el problema que provoca la necesidad de la investigación, profundizando en sus antecedentes y en su contexto ambiental. Para ello, el equipo de investigación deberá hablar con…

Focus Group: ¿en qué consiste esta metodología? (2022)

MarketingPor Alvaro Monescillo12 mayo, 2022

Definición El Focus Group o su traducción «grupo focal», es una técnica cualitativa de estudio de las opiniones o actitudes de un público, utilizada en ciencias sociales y en investigación de mercados. Consiste en reunir a varios participantes de perfiles diversos en una entrevista, en la cual se exponen opiniones sobre productos o servicios. Es…

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