Cuando se habla de Marketing de Contenidos siempre se suele asociar a las grandes empresas, ya que se considera que hace falta un presupuesto considerable para ponerlo en marcha. Sin embargo, el Content Marketing para pequeñas empresas también existe y, por supuesto, aporta grandes beneficios con un costo menor que otras estrategias.
Índice de contenidos
¿Qué es el content marketing?
Según establecen portales como We Are Content o Cyberclick, el Content Marketing es una estrategia destinada a atraer nuevos clientes de una manera natural mediante el uso de contenidos relevantes y de calidad. Estos se difunden a través de los diferentes canales digitales presentes en Internet.
Tal y como apunta Monserrat Peñarroya en su blog, la técnica de content marketing consiste en crear contenido en nuestra página página web o redes sociales, de manera que llame la atención de los usuarios.
Por otro lado, tal y como se señala en la página web sananastasio.com, el content marketing es una alternativa muy eficaz para dar a conocer una marca y encontrar clientes potenciales. Además, el blog 40 de fiebre apunta a que el content marketing te ayuda a crear contenido relevante y valioso para atraer a un público objetivo bien definido. Por último, elperiodico.com apunta que por content marketing se puede entender cualquier tipo de contenido que una empresa, negocio o marca genere por sí misma.
Internet ha supuesto una gran revolución en todos los ámbitos y el marketing no ha sido una excepción. Desde hace ya varios años, el marketing digital se ha convertido en el más relevante para las empresas. Cualquier negocio que pretenda crecer debe tener visibilidad online.
La presencia online de las empresas, incluidas las pequeñas, es ya casi total, pero no es suficiente. Sin ser capaces de atraer la atención del público, el esfuerzo realizado por adaptarse al mundo digital habrá sido en vano y la competencia lo aprovechará.
Por ese motivo, las pequeñas empresas necesitan desarrollar las más eficaces y avanzadas estrategias para atraer a su público objetivo. Con ayuda de las agencias de marketing, diseñar campañas Content Marketing, será el mejor recurso para los negocios consigan los objetivos marcado.
Objetivos del marketing de contenidos para pequeñas empresas
El Content Marketing para pequeñas empresas comparte los mismo objetivos que el destinado a las más grandes, aunque dando más importancia a la tarea de darse a conocer. El resto, como atraer nuevos clientes, fidelizarlos y crear una relación con ellos son comunes a todos los negocios.
Para conseguirlo, las pequeñas empresas no solo necesitan una estrategia de contenidos, sino también tienen que saber cómo convertir las visitas a la web en leads y estos en clientes.
– Lograr visibilidad: para que el Marketing de Contenidos tenga éxito, sin importar el tamaño de la empresa, los contenidos deben ser creativos. En la actualidad, esto pasa por aumentar la carga visual y el dinamismo, incluso cuando solo se trata de texto. La innovación continua de los formatos es otra herramienta para aumentar la visibilidad.
– Reforzar el valor de la empresa: la empresa tiene que demostrar que domina la materia relacionada con sus productos o servicios. Aparecer como un experto es uno de los recursos más potentes para reforzar el valor de marca. Los contenidos de calidad y que sean útiles van a hacer que el público vea a la marca con mejores ojos.
– Fidelización de clientes: lograr el cliente no significa que se haya acabado el trabajo. Después llega la que puede ser la parte más complicada: fidelizarlos. El Marketing de Contenidos se presenta como una herramienta fundamental para lograrlo. Eso implica conectar con el público para que este sienta que se comparten unos intereses comunes será más fácil que lleguen a considerar sus productos como la referencia en ese sector. Además, se podrá generar una comunidad en torno a la marca en cuestión.
– Establecer una red de contactos estables: la generación de contenidos relevantes va a suponer que se establezcan un gran número de contactos. La conversión es fundamental a la hora de elaborar los contenidos y conseguir leads se presenta como la mejor manera para mejorar los números.
Comunicare
Comunicare es una agencia de marketing digital 360 que presta servicios en toda España. Contamos con equipo perfectamente capacitado para diseñar las estrategias digitales más eficaces y, con ellas, mejorar el posicionamiento de los clientes en el mercado. Entre las herramientas que utilizamos se encuentran SimilarWeb, Sistrix Toolbox, Google Analytics, Semrush y Google Search Console.
Nuestros contenidos están destinados a ser difundidos en redes sociales, páginas web o campañas de publicidad. El primer paso es realizar un análisis de las audiencias y, después, probar distintas estrategias para fidelizar y convertir.
Con nuestra estrategia de Content Marketing para pequeñas empresas, los contenidos van a generar ventas y fidelizar usuarios, además de apoyar el SEO.
– Analizamos los contenidos más efectivos del sector y los valoramos: elaboramos contenidos personalizados en función de la audiencia, canal y plataforma. Entregamos cada contenido en el momento preciso para cumplir objetivos concretos.
– Seguimos un plan y analizamos los contenidos con mayor interacción: no todos los contenidos sirven para cumplir el mismo objetivo ni ser difundidos en la misma plataforma. La personalización es clave.
– Medimos, seguimos y analizamos en tiempo real cada contenido: aportamos tablones de métricas en tiempo real para que controles la efectividad de los contenidos y su potencial para cumplir distintos objetivos
Estrategia de Content Marketing para pequeñas empresas
– Objetivos: Antes de empezar incluso a crear los contenidos es fundamental tener muy claros los objetivos que se persiguen. Para ello, lo primer es realizar un análisis de la situación actual y de lo que se quiere conseguir.
– Creación de contenidos: partiendo de la base de que ya se tiene una página web bien diseñada, un blog o cualquier otro formato para distribuir los contenidos, el siguiente paso es crearlos. Estos, sin importar el formato, deben estar elaborados con una idea clara: atraer al público para que entre en la web. La calidad, el rigor y la temática ayudarán a convertir esas visitas en clientes.
– Optimización de contenido: de nada servirá tener los mejores contenidos si cuando el público busca en Internet no aparecen en los primeros lugares. Utilizando técnicas SEO para posicionar las páginas en esos puestos altos es la mejor manera de que los usuarios los encuentren. Para ello, lo mejor es contar con profesionales que encuentren las palabras claves relacionadas con la temática que se está tratando y que las tengan en cuenta cuando se elabore el contenido.
– Email Marketing para convertir leads en clientes: el email marketing es uno de los recursos de marketing más eficaces para que las pequeñas empresas conviertan los leads captados en clientes. Además, este tipo de estrategia permite mantener la relación con los consumidores que han accedido a dar sus datos.
Formatos de contenido
En Content Marketing para pequeñas empresas no tiene por qué envidiar en nada al de las grandes compañías. Obviamente, no van a tener su propia revista corporativa, pero la digitalización ha permitido el acceso a múltiples formatos de calidad, algo que deben aprovechar para conseguir sus objetivos.
– Blogs: el Marketing de Contenidos moderno no ha abandonado los textos escritos. Muchas pequeñas empresas basan su estrategia en los blogs de empresa, en los que se publican contenidos relacionados con su actividad. Estos deben estar bien organizados y no pueden ser complicados de leer.
– Infografías: muy populares en Internet, las infografías permiten ofrecer una gran cantidad de información en formato vistoso y fácil de comprender.
– Vídeos: el vídeo se está convirtiendo en la estrella de este tipo de marketing, sobre todo a partir de las plataformas que emiten en directo. Las marcas tienen con ellos numerosas opciones para conectar con el público y transmitir sus mensajes.
– Redes sociales: las redes sociales se han convertido en uno de los canales de información más utilizados para buena parte del público. Twitter y Facebook son las dos redes más utilizadas por las pequeñas empresas para darse a conocer, aunque no deben desdeñar otras posibilidades.
– Newsletter: la capacidad para establecer relaciones duraderas que ofrece el correo electrónico como canal de comunicación, lo convierte en uno de los recursos más eficaces para el marketing de contenidos.
Content Marketing como estrategia total
El principal objetivo del Content Marketing para pequeñas empresas es mejorar la imagen de marca para atraer futuros clientes. Sin embargo, existen muchos otros aspectos relacionados con otras modalidades del marketing online.
– SEO: sin dura, el Marketing de Contenidos es una de las estrategias que mejor se complementan con el SEO. Los buscadores como Google dan una gran importancia a que las web contengan contenido de calidad, así como a que se actualicen con cierta frecuencia. Para que sea más eficaz, debe tener en cuenta las palabras clave de la marca para que aparezca en los primeros puestos cuando los usuarios hacen búsquedas relacionada.
– Mejora del branding de marca: sin importar el formato utilizado, los contenidos deben ser coherentes con los valores y estilo de la marca.
– Atención al cliente: entre los contenidos que pueden ser más eficaces para atraer clientes se encuentran las guías de preguntas frecuentes o los vídeos que muestran cómo instalar un producto o resuelven problemas prácticos. Con este contenido, los consumidores van a poder encontrar respuestas por sí mismos y se van a sentir atendidos y valorados.
Claves del content marketing
Tal y como apunta el portal Marketing University, las principales claves de content marketing son las siguientes:
- Los objetivos
- El buyer persona
- El equipo
- Calendario editorial
- Diseño de la estrategia de contenidos
- Los formatos de marketing de contenidos
- La ingeniería y el SEO
- La creación de contenido
- La distribución
- Las mediciones
¿Qué es el content marketing en digital analytics?
Como ya sabemos, el content marketing (marketing de contenido) abarca todas las prácticas utilizadas para que el contenido relevante esté disponible para los clientes. Para optimizar tus contenidos, una de las plataformas más fiables es Analytics Suite, que combina simplicidad, fiabilidad, aprendizaje automático y cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
¿Qué es el content marketing manager?
Según señala el portal IL3-UB, el content marketing manager es la persona encargada de definir la estrategia de contenido de una marca.
Agencias de marketing de contenidos para pequeñas empresas
Como hace Comunicare, muchas agencias de marketing incorporan a sus servicios el Content Marketing para pequeñas empresas. Aquí dejamos un pequeño listado de las más relevantes en este ámbito.
NothingAD
NothingAD, es una agencia creativa de Marketing online 360º. Sus servicios están centrados en todas y cada una de las fases por las que una empresa pasa, desde su lanzamiento, hasta su posterior crecimiento y consolidación del negocio.
Serseo
Esta agencia de marketing digital lleva desde 1996 especializada en prestar sus servicios a las pequeñas empresas. Centrándose en ese nicho, diseñan la estrategia de Marketing Digital, configuran las herramientas mas adecuadas, y después, aplican las técnicas de Marketing Digital que sus clientes que tu negocio consigas más ventas y atraer más contactos cualificados.
IOMK
Según sus propias palabras, si algo define a IOMK es su apuesta por la innovación y la originalidad en cada proyecto. Su equipo cubre cada una de las especialidades del marketing digital para que sus clientes logren sus objetivos finales.
Disruptivos
Como expertos en Content Marketing, esta agencia cuenta con un equipo de redactores enfocado a trabajar con la marca de su cliente y desarrollar una eficiente estrategia de contenidos. Este debe cumplir tres objetivos: generar conversiones, crear engagement y fidelizar.
Inbound Cycle, tu agencia de content marketing
Agencia que se especializa en crear contenido en tu página web o redes sociales.
The Social Media Family
En The Social Media Family crean estrategias donde el contenido es el protagonista.
SEO Force Agency
Desde SEO Force Agency te ayudan en tu estrategia de marketing de contenidos.
Sprinklr, tu plataforma de content marketing
Con Sprinklr, consigue publicar contenido en el mercado un 40% más rápido con una plataforma unificada de content marketing.
NeoAttack
Agencia que ofrece servicios de content marketing para cualquier tipo de empresas.
Novicell
Content marketing para pequeñas empresas en Barcelona. Utilizan el marketing de contenidos para mejorar el posicionamiento de tu web.
Quum, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Esta agencia de comunicación y marketing aterrizó en Madrid en 1986 con el objetivo de desarrollar el negocio de sus clientes, el posicionamiento, conocimiento y prestigio de sus marcas, productos y servicios en el mercado, la relación con sus grupos de interés y su comunicación corporativa y financiera. Entre sus clientes encontramos Fiat, Cepsa o Vocento.
The Apartment
The Apartment proporciona unas potentes estrategias de comunicación totalmente personalizadas. Su equipo se esfuerza siempre por ofrecer todo su ingenio y así alcanzar sus objetivos en el menor tiempo posible. Entre sus clientes encontramos Coca-Cola, Vincci Hoteles o The White Angel.
Dm Dima, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Esta agencia de comunicación gestiona las relaciones con los distintos medios a través de la relación de notas de prensa, artículos de opinión, organización de eventos para medios y clientes, mesas redondas o conferencias de prensa. En los últimos años han ampliado su equipo con un departamento específico de redes sociales. Entre los clientes de DM Dima se encuentran Editorial Kolima, Teatro Kapital o PV Solar.
Dnoise
Dnoise es una agencia de branding y comunicación especializada en diseño, implementación y ejecución de estrategias de marca que se orientan a la conversión de objetivos de posicionamiento y comunicación corporativa de sus clientes. Además, ofrece servicios de Diseño On y Offline, producción de eventos, producción y logística, desarrollo web, social media, PPC y SEM y Analítica Digital. La agencia cuenta con una amplia cantera de clientes, entre las que destacan marcas como C&A, Amazon o Santander.
Idónea Comunicación, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Esta agencia de comunicación lifestyle trabaja de primera mano con los medios On y Offline, así como con los influencers. Buscan potenciar los resultados y forjar así una excelente relación entre todos ellos y sus marcas. Idónea Comunicación cuenta con clientes como New Balance, Nikki Beach o Grupo Xanty Elías.
MARCO
MARCO es una agencia de comunicación internacional con sedes en Madrid y Barcelona que ayuda a construir reputación, marca y resultados. Actualmente trabaja con clientes como Amazon Prime Video, Subway o Car2go.
Eolo Comunicación, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Eolo Comunicación se especializa en el desarrollo de estrategias de comunicación y estrategias de redes sociales. Mediante sus servicios buscan hacer de la comunicación una herramienta más rentable y eficaz. Entre sus clientes encontramos Self Bank o Faconauto.
Evercom
Evercom es una agencia especializada en la consultoría de comunicación y relaciones públicas. Es una compañía independiente y cuenta con sedes tanto en Madrid como en Barcelona. Su red internacional se integra dentro de IPRN (International Public Relations Network), la red más activa de agencias de comunicación independientes en todo el mundo. Evercom cuenta con clientes como Sigfox o Ibercaja.
Acción y Comunicación, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Desde Acción y Comunicación construyen y crean a través de estrategias de comunicación, noticias con garra, imagen de marca y conceptos. Gracias a sus estrategias de asesoramiento, clientes como COVAP, La Casera o Schweppes han confiado en sus servicios.
Pin Up
Esta agencia de Comunicación y Relaciones Públicas se especializa en Moda y Belleza con diferentes áreas de acción: comunicación corporativa, de producto, RRPP, marketing o producción de eventos. Pin up ha trabajado con clientes de gran importancia como Garnier, Maybelline New York o Grupo Cortefiel.
Jirada, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Jirada es una agencia digital de Barcelona que se ha convertido en todo un referente a nivel nacional. se especializan en la comunicación digital. Clientes como Caixabank o el Ayuntamiento de Barcelona confían en los servicios de una agencia con más de ocho años de experiencia.
One Comunicación
One Comunicación se especializa en la comunicación corporativa, aplicando estrategias innovadoras para conseguir los resultados esperados. Clientes como Kinépolis o Mahou confían en los servicios de esta agencia de comunicación madrileña.
Team Lewis, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Ubicada en Madrid, Team Lewis ofrece servicios integrados de comunicación tradicional y comunicación digital, siendo expertos en campañas globales integradas. Entre las principales tareas que llevan a cabo destacan: relaciones con los medios de comunicación, comunicación corporativa, gestión de redes sociales, SEO, relación con influencers. Marcas como Deliveroo o El Almendro han confiado en la agencia para llevar a cabo diversas campañas.
Equipo Singular
Desde Equipo Singular se centran en marcas de lifestyle cuya prioridad es definir los valores de negocio de sus clientes. Su principal estrategia es captar la esencia del público de sus clientes para así conseguir conectar con ellos. Universal Pictures o El Corte Inglés confían en esta agencia ubicada en Barcelona.
Tinkle Comunicación, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Esta agencia de comunicación con sedes en Madrid, Barcelona y Valencia busca practicar una comunicación sin límites con una innovación constante y un espíritu emprendedor. Gracias a sus planteamientos, sus estrategias y su visión de futuro, desde Tinkle trabajan con clientes como Nestlé, Granini o Salsas Hellmann’s.
K-digital
Agencia que posee una rica experiencia y capacitación en estrategias de comunicación y marketing. Clientes como Axa o San Miguel confían en sus servicios.
Shackleton, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Su experiencia y reputación en el entorno digital, gracias a la gran cantidad de campañas efectivas que han puesto en marcha hasta la fecha. Clientes como Renfe o Uber han trabajado con ellos.
Sr Burns
Sr Burns es una agencia de comunicación que dedica sus esfuerzos, principalmente, a la parte creativa, los contenidos y a las redes sociales.
Socialmood, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Socialmood es una agencia especializada en los servicios de comunicación y marketing online como SEO, Marketing de Contenidos, gestión de redes sociales, etc.
Morgan Media
Agencia de comunicación en Madrid que cuenta con los profesionales cualificados y experimentados que tu negocio necesita para conseguir acciones planificadas, siempre con resultados de éxito.
Apple Tree Communications, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Su experiencia como agencia de comunicación nos proporciona las herramientas necesarias para comprender las motivaciones, deseos y emociones del consumidor.
Atrevia
Desde Atrevia cuentan con 30 años de experiencia y un equipo multidisciplinar de más de 350 profesionales convencidos de que la comunicación tiene poder para cambiar realidades.
Bárbara & Co, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Desde Bárbara & Co hacen suyas las necesidades comerciales de las marcas. Fortalecen la idea de marca.
DDB
DDB es una agencia de comunicación que se encarga de conectar marcas con personas a través de las ideas.
Globally, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Globally es una agencia de comunicación y relaciones públicas con un equipo creativo publicitario interno.
Grey
Desde Grey crean experiencias de marcas innovadoras a través de todos los canales y plataformas para construir vínculos perdurables con el consumidor.
Proximity, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Más de 100 personas trabajan en Proximity para ofrecer soluciones e ideas innovadoras y creativas para que las marcas establezcan y mejoren su relación con sus consumidores y, sobre todo, para que alcancen sus objetivos de marketing.
Agencialia
Agencialia es una agencia de comunicación en Madrid formada por profesionales con una amplia trayectoria en consultoría, medios de comunicación y RRPP. Se especializan en consultoría y servicios de comunicación corporativa online y offline para empresas de diversos sectores: alimentación, construcción, formación, recursos humanos, tecnología, telecomunicaciones, energía, medioambiente, industria, ecommerce, marketing y retail.
Hadock Comunicación, tu agencia de content marketing para pequeñas empresas
Desde Hadock Comunicación buscan dar respuesta a la necesidad que tienen las empresas e instituciones de aunar todos los servicios de comunicación en un solo proveedor, que ofrezca un asesoramiento global y les permita concentrarse en un negocio.
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