Los medios de comunicación son los canales usados para establecer algún tipo de comunicación. Estos canales se basan en un conjunto de instrumentos comunicativos que permiten el intercambio de información. Actualmente, existen múltiples tipos de medios de comunicación, aunque en ocasiones solo se relaciona con los medios de comunicación en masa como la radio o la televisión. Pero tras este breve resumen te preguntarás lo siguiente, ¿cómo se clasifican los medios de comunicación? A continuación, te revelamos todos los detalles sobre este concepto.
Índice de contenidos
¿Qué son los medios de comunicación?
Antes de indagar sobre cómo se clasifican los medios de comunicación, debes detenerte en el concepto. Los medios de comunicación son sistemas utilizados para poder llevar a cabo cualquier tipo de intercambio de información. Este término hace referencia, por lo general, a los medios de carácter masivo, es decir, aquellos que difunden comunicación y contenido para las masas, como son la televisión o la radio.
Aunque los medios masivos tienen mucho peso social, existen otros tipos de medios de comunicación que no son masivos. Los medios de comunicación no masivos tienen un carácter interpersonal, facilitan la comunicación entre personas con ubicaciones distintas, como es el caso del teléfono.
Las personas acceden a los diferentes medios de comunicación en masa, para poder obtener información de diferentes tipos como política, cultural, económica o social. Las comunicaciones masivas pueden ser a nivel local o mundial.
¿Cómo surgieron los medios de comunicación?
Tras conocer el concepto, y antes de ver cómo se clasifican los medios de comunicación, hay que descubrir su evolución temporal. Durante muchos siglos, el discurso oral fue la fuente de información para transmitir ideas, la oratoria se utilizaba como un instrumento para afincar los valores sociales. En muchos territorios, la figura del conocido pregonero fue fundamental para conocer las noticias cercanas.
La oratorio y la escritura a través de manuscritos, simbolizan la evolución comunicativa, hasta la aparición de la imprenta en el siglo XV. Johannes Gutenberg inventó la imprenta en un pequeño taller de Alemania, está considerado el inicio de la comunicación masiva. El invento del alemán cambió la historia, y dio origen a la difusión de los primeros folletos y periódicos.
Posteriormente, ya en el siglo XIX surgieron los telégrafos por cable, el telégrafo sin hilos y por último, el teléfono. Estos desarrollos tecnológicos marcaron el inició de los actuales sistemas de comunicación interpersonales. Con los años, fueron evolucionando hasta convertirse en medios masivos interpersonales.
Surge la televisión y la radio en el siglo XX
Primero surge la radio y más adelante la televisión. El físico alemán, Heinrich Rudolf Hertz, diseñó las bases de las señales de radio al descubrir que las ondas electromagnéticas se propagan a una velocidad similar a la luz. Pero fue Guglielmo Marconi quién en 1894 construyó el primer sistema de telegrafía inalámbrico basado en ondas hertzianas.
En 1901 Marconi logró su gran invención, la primera comunicación radial transatlántica. Seis años después, Reginal Aubrey Fessenden transmitió la primera emisión radiada de la historia.
Los medios de comunicación audiovisuales surgieron a principios del siglo XX. La televisión apareció como un aparato revolucionario y evolucionó hasta lograr las características que posee actualmente. La primera emisión de la televisión sucedió en la BBC en Reino Unido en el año 1927, gracias a unos sistemas mecánicos.
En 1937 comenzaron las transmisiones electrónicas en Francia y Reino Unido. Estas emisiones fueron posibles gracias al desarrollo de tubos de rayos catódicos e iconoscopio. Ya en 1952 se desarrolló la primera transmisión de televisión a color.
La llegada de internet y el cambio a una era digital
Internet surgió ante la necesidad de estar interconectados a través de ordenadores. ARPANET fue la primera red de computadoras, creada por el Departamento de Defensa de los Estados Unidos. Su principal objetivo era conseguir establecer comunicación entre las diferentes instituciones del departamento.
El concepto ARPANET se aplicó mundialmente, hasta construir la gran red que hoy en día se conoce como Internet. El desarrollo de internet se culminó con la llegada de la web en la década de los 90, invención patentada por Tim Berners- Lee. Gracias a la web los individuos tienen acceso mundial a la información y a la comunicación, su auge aumentó en 1993 tras la aparición del primer buscador.
Clasificación de lo medios de comunicación
Llegó el momento de conocer cómo se clasifican los medios de comunicación. Anteriormente, ya hemos mencionado que los medios de comunicación se pueden clasificar según el alcance en: interpersonales y masivos. Pero debemos atender a la amplia diversificación de los medios masivos, se clasifican en :
Medios audiovisuales
Los medios audiovisuales difunden los mensajes simultáneamente desde ondas visuales y ondas sonoras. Se basan en dispositivos tecnológicos que emiten imágenes y sonidos, con el objetivo de transmitir una información, como por ejemplo: la televisión o el cine.
Medios radiofónicos
Los medios radiofónicos se basan exclusivamente en ondas sonoras, requiere de un proceso mucho más sencillo que la televisión. Su principal desventaja son las propias ondas sonoras, ya que la distancia geográfica imposibilita la transmisión y afecta a la calidad del sonido. En los últimos años, han surgido los conocidos podcast, formatos similares a la radio pero en plataformas digitales con mayor repercusión digital.
Medios impresos
Los medios impresos están formados por todas las publicaciones que contienen información en formato físico, es decir, las revistas, periódicos, magazines, folletos y panfletos. En la actualidad, el coste del formato impreso es elevado, por tanto, muchos medios han decidido apostar en su totalidad por los medios digitales.
Medios digitales
Los medios digitales surgieron a finales de los 90, a la par de la creación de internet, han logrado evolucionar satisfactoriamente gracias a su inmediatez y multicapacidad.
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son los medios de comunicación privados?
Los medios de comunicación privados se financian de los intereses comerciales, además tienen una agenda propia que no necesariamente vincula con el interés del público.
¿Qué aprendo de los medios de comunicación?
Los medios de comunicación son una herramienta para la convivencia, sirven para socializar. Gracias a los medios de comunicación, la sociedad puede acceder a nuevos conocimientos y aprendizaje diferente.
Grupos de medios de comunicación destacados
Grupo Prisa
Prisa es un conjunto de medios de comunicación, el mayor grupo multimedia de contenidos informativos, culturales y educativos en España e Hispanoamérica. El grupo Prisa tiene presencia en radio, televisión, prensa escrita y editoriales.
Grupo Atresmedia
Atresmedia, también conocida con las siguientes siglas A3M, es un grupo de comunicación español que opera en diversos sectores de la actividad comunicativa. Principalmente, destaca su función audiovisual.
Los medios de comunicación y estrategias de marketing en empresas públicas españolas
Los medios de comunicación y las estrategias de marketing son herramientas clave para las empresas públicas españolas, ya que les permiten promocionar sus productos y servicios, establecer una relación con sus clientes y aumentar su visibilidad en el mercado.
Algunas de las estrategias de marketing que pueden utilizar las empresas públicas españolas incluyen:
- Publicidad: La publicidad es una forma efectiva de promocionar productos y servicios en los medios de comunicación. Las empresas pueden utilizar la televisión, la radio, los periódicos y las revistas para difundir su mensaje.
- Marketing directo: El marketing directo implica enviar mensajes publicitarios directamente a los clientes potenciales a través de correo electrónico, correo postal, llamadas telefónicas, mensajes de texto y otros medios.
- Marketing Online: Las empresas pueden utilizar las redes sociales, el correo electrónico y otros canales en línea para llegar a una audiencia más amplia y conectarse con sus clientes actuales y potenciales.
- Patrocinio: Las empresas pueden patrocinar eventos y actividades culturales o deportivas para aumentar su visibilidad y mejorar su imagen de marca.
- Relaciones públicas: Las empresas pueden utilizar las relaciones públicas para gestionar su reputación y mantener una buena relación con sus clientes, proveedores y otros grupos de interés.
- Marketing de contenidos: El marketing de contenidos implica crear y compartir contenido útil y relevante con el objetivo de atraer y retener a una audiencia.
Estas son algunas estrategias que se utilizan en las empresas públicas españolas pueden utilizar una combinación de estrategias de marketing y medios de comunicación para promocionar sus productos y servicios, establecer una relación con sus clientes y mejorar su imagen de marca.
Empresas públicas España
Las empresas públicas en España son aquellas que son propiedad total o parcial del Estado, y tienen como objetivo prestar servicios públicos esenciales, como transporte, energía, telecomunicaciones, correo postal, servicios de agua, entre otros. Estas empresas también pueden estar enfocadas en la promoción de la cultura, el deporte y la investigación científica.
En España, las empresas públicas son administradas por el Estado a través de diferentes organismos, como el Instituto Nacional de la Seguridad Social (INSS), la Sociedad Estatal de Correos y Telégrafos (Correos), la Empresa Nacional de Innovación (ENISA), la Empresa Nacional de Electricidad (ENDESA), entre otros.
Una de las principales ventajas de las empresas públicas en España es su capacidad para prestar servicios esenciales a toda la población, incluso a aquellas personas que no tienen recursos económicos para acceder a los servicios privados. Además, estas empresas pueden invertir en la mejora de la calidad de los servicios, así como en la innovación y el desarrollo tecnológico.
Sin embargo, las empresas públicas también tienen algunos desafíos, como la falta de incentivos para ser rentables y la posibilidad de sufrir presiones políticas que pueden afectar su eficiencia y autonomía.
En general, las empresas públicas en España son una parte importante del sector público y prestan servicios esenciales a la sociedad. A pesar de los desafíos, estas empresas tienen un papel clave en la promoción del bienestar y la calidad de vida de la población, y en la generación de empleo y desarrollo económico en el país. Es importante que estas empresas sean administradas de manera eficiente y transparente, para garantizar su efectividad y beneficio para la sociedad.
¿Porque es importante el marketing para las empresas públicas de España?
El marketing es importante para las empresas públicas de España por varias razones:
- Competitividad: El marketing ayuda a las empresas públicas a ser más competitivas en un mercado cada vez más exigente. A través del marketing, las empresas públicas pueden identificar y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores, lo que les permite ofrecer productos y servicios que se ajusten a sus necesidades y expectativas.
- Imagen de marca: El marketing también es fundamental para la construcción y gestión de la imagen de marca de las empresas públicas. Una imagen positiva y fuerte puede generar confianza y lealtad entre los consumidores, lo que puede ser clave para el éxito a largo plazo de la empresa.
- Comunicación efectiva: El marketing es esencial para una comunicación efectiva entre la empresa y los consumidores. A través del marketing, las empresas públicas pueden informar a los consumidores sobre sus productos y servicios, y también pueden recibir feedback valioso que les permita mejorar y adaptarse a las necesidades de los consumidores.
- Diferenciación: El marketing también puede ayudar a las empresas públicas a diferenciarse de la competencia, ya sea a través de precios, calidad, innovación o cualquier otra característica relevante. Esto puede ser clave para atraer a nuevos clientes y mantener a los existentes.
- Rentabilidad: Finalmente, el marketing es importante para la rentabilidad de las empresas públicas, ya que les permite maximizar la satisfacción del cliente y, por lo tanto, aumentar sus ingresos y beneficios a largo plazo.
El marketing es fundamental para las empresas públicas de España porque les permite ser más competitivas, construir y gestionar una imagen de marca positiva, comunicarse eficazmente con los consumidores, diferenciarse de la competencia y maximizar su rentabilidad a largo plazo.
Motivos por lo que una empresa publicas debe usar el marketing para mejorar
El marketing es una disciplina esencial para cualquier empresa, incluyendo aquellas que son de propiedad pública en España. La importancia del marketing para una empresa pública española se debe a varios factores, como su capacidad para aumentar el conocimiento de los servicios ofrecidos por la empresa, mejorar la imagen pública de la organización y fomentar la participación ciudadana.
En primer lugar, el marketing es crucial para ayudar a una empresa pública española a promocionar y dar a conocer sus servicios a un público más amplio. Esto es especialmente importante para empresas que ofrecen servicios que pueden ser menos conocidos o que no son utilizados regularmente por la población. Al promocionar y publicitar estos servicios de manera efectiva, la empresa puede aumentar su visibilidad y atraer nuevos clientes.
En segundo lugar, el marketing también es fundamental para mejorar la imagen pública de la empresa. Una buena imagen de marca puede fortalecer la confianza de los ciudadanos en la empresa y aumentar su reputación. La imagen pública de una empresa es importante para garantizar que los ciudadanos la vean como una organización confiable y comprometida con sus objetivos.
En tercer lugar, el marketing puede ser una herramienta valiosa para fomentar la participación ciudadana en la empresa pública. Una empresa pública bien gestionada debería estar interesada en involucrar a los ciudadanos en sus proyectos y servicios. Una estrategia de marketing efectiva puede ayudar a la empresa a informar a los ciudadanos sobre sus proyectos y actividades, así como a motivarlos para que se involucren activamente en ellos.
Por último, el marketing también puede ser importante para atraer inversiones y financiamiento para la empresa pública. Las empresas públicas necesitan financiamiento para llevar a cabo sus proyectos y servicios, y el marketing puede ayudar a la empresa a destacar sus fortalezas y atractivos para los inversores.
En conclusión, el marketing es una disciplina importante para cualquier empresa, incluyendo las empresas públicas en España. Al utilizar efectivamente las herramientas de marketing, las empresas públicas pueden aumentar el conocimiento de sus servicios, mejorar su imagen pública, fomentar la participación ciudadana y atraer inversiones. En definitiva, el marketing es esencial para ayudar a las empresas públicas a cumplir con su misión de proporcionar servicios y beneficios a la sociedad en general.
Mejores agencias de marketing y publicidad en España
Estas empresas tienen en cuenta tanto la diferencia entre el marketing y la publicidad como cada una de sus similitudes para poder desarrollar las estrategias que mejor se adapten a tu negocio:
Parnaso Comunicación
Se trata de una agencia de publicidad andaluza e independiente más reconocidas dentro del sector del marketing, publicidad y comunicación. Brinda servicios como marketing online, diseño web, branding, comunicación y, especial, publicidad. Algunos como Pepe Jeans o BMW han sido clientes de esta agencia con más de 13 años de experiencia en el sector.
Thankium
Su década de experiencia le ha permitido situarse como una de las más creativas del país. Mediante acciones publicitarias adecuadas e innovación en nuevos medios, ofrecen servicios que auguran una mejora en los negocios de cada uno de sus clientes. Marcas como Ron Barceló o Becas Santander Erasmus ya han confiado en su equipo de profesionales.
Elespacio
Se trata de una agencia de publicidad localizada en Barcelona con servicios de publicidad y marketing en las redes sociales. Gracias a sus estrategias comerciales online logran ofrecer un producto y experiencia personalizada a sus clientes, así como campañas de publicidad inteligente. Destaca por su creatividad y su capacidad de gestión de proyectos.
La Despensa
Esta agencia de publicidad y marketing, situada en Madrid, se encuentra especializada en el desarrollo de la imagen de marca, publicidad en redes sociales, planificación estratégica y marketing digital. Se trata de una agencia de publicidad poco convencional y, reconocida a partir de su colaboración en la campaña publicitaria para La Liga Española de Fútbol durante en su temporada 90.