Los tipos de marcas en marketing van a ser aquellas clasificaciones diferentes de marca que podemos encontrar de acuerdo con su función, situación legal y aquella manera de representarla.
Una marca va a poder estar formada tanto por una palabra, como por una imagen, un sonido o un conjunto de esos elementos. Hemos de tener en cuenta que dichos elementos sirven para identificar y diferenciar a un producto, o empresa, del resto de la competencia.
Por otro lado, todas las empresas buscan el posicionamiento de su marca dentro de la mente del consumidor. Esto va a permitir que el consumidor recuerde la empresa y la marca y las asocie siempre con ciertos productos o empresas. Cuando una marca está bien posicionada determinará la elección de aquellos consumidores dentro del mercado, llegando a convertirles en fieles clientes.
A través del siguiente post te enseñaremos a descubrir los tipos de marcas de marketing que existen.
Índice de contenidos
Tipos de marcas según su situación legal
Dentro de los tipos de marcas en marketing vamos a encontrar distintas clasificaciones. Una marca es un activo de una gran importancia que posee cualquier empresa.
Por tanto, la marca se encuentra registrada legalmente y se vuelve propiedad de una empresa.
Dentro del ámbito legal, según la situación legal de una marca pueden ser de varios tipos:
- Marca Registrada. Cuando hablamos de una marca registrada va a ser aquella que sí que ha cumplido una serie de requerimientos de los organismos encargados del registro de marcas. Por tanto, ha sido aprobado el registro de la marca.
Cuando las empresas registran sus marcas es simplemente para poder obtener el derecho de la propiedad de la marca.
Una marca que se encuentra registrada está protegida legalmente impidiendo que otra persona pueda utilizarla Este tipo de marcas se conocen con las siglas MR (marca registrada)
El derecho de marca se perdería en el momento que se deja de utilizar.
- Marca inscrita. La marca inscrita es un tipo de marca que ha presentado la solicitud del registro de la marca ante el organismo encargado, pero todavía no ha sido registrada, es decir, está todavía en el proceso de registro.
Durante este tiempo el organismo encargado se encarga de verificar que no haya otra marca igual. Teniendo siempre un periodo prudente por si otra empresa presenta alguna oposición para que esta marca pueda ser registrada.
Es decir, marca inscrita nos referimos a aquella que se encuentra en proceso de registro. - Marca no registrada. La marca no registrada es aquella que es utilizada por una empresa, pero no tienen su registro legal.
No hay una obligación de tener registrada una marca legalmente, pero, es una manera en la cual cualquier empresa puede hacer uso de una marca.
Por otro lado, si u una empresa que está haciendo uso de la marca no registrada la registra, cualquier otra marca que esté usándola tendrá que dejar inmediatamente de usarla.
Tipos de marcas de marketing según su función
Otro de los tipos de marcas de marketing que vamos a encontrar van a ser según la función que vayan a desempeñar:
- Marca de comercio. También llamada marca comercial, se utilizará a la hora de comercializar un producto de una empresa.
- Marca de empresa. También denominada nombre de empresa, es aquella que se va a utilizar para identificar a una empresa que va a producir y vender servicios y bienes en el mercado.
Un ejemplo de marca de empresa puede ser la marca Toyota, la cual va a producir y vender coches dentro de un mercado. Dentro de estos productos podemos encontrar Yaris, Corolla o Auris, siendo cada nombre comercial un automóvil comercializado a través de la marca Toyota.
- Marca de procedencia. Este tipo de marca tiene una particularidad la cual indica el lugar de origen de un producto.
Un ejemplo sería el tequila mexicano o el vino de Jerez.
- Marca de garantía. Este tipo de marca será utilizada a través de las empresas a la hora de dar una autenticidad a la calidad de una serie de productos específicos. Este tipo de marcas pueden ser nombrados también como marcas de certificación.
Son un tipo de marcas de marketing que pueden ser utilizadas con autorización del titular de la marca, así garantizan que los productos y servicios vana cumplir los requerimientos de calidad exigidos.
Tipos de marcas acorde a su representación
Otro tipo de marcas de marketing que vamos a encontrar van a ser aquellas que van de acuerdo con su representación:
- Nominativa. Son aquellas marcas que van a permitir identificar un producto o servicio a través de una serie de palabras como son los ejemplos de las marcas como Coca Cola o Kellog’s. Este tipo de marcas nos va a permitir identificar los productos a través de una denominación que va a estar expresada en letras, números o palabras.
- Innominada. Son aquellas que van a permitir el reconocimiento de aquellos productos de una manera visual, pero no fonéticamente. Están representadas a través de figuras e imágenes, pero nunca van a estar acompañadas de letras o palabras. Es decir, la manzana de Apple es un gran ejemplo.
- Tridimensional. Las marcas denominadas tridimensionales van a ser reconocidas o identificadas a través de los envases de sus productos, o también, de la forma que tiene un producto. Un gran ejemplo es la botella de Coca Cola, los chocolates Toblerone con su forma triangular o la forma de los chocolates Kisses.
- Mixta. Cuando hablamos de los tipos de marcas de marketing mixtos son aquellas que combinan elementos como figuras y palabras. En otras palabras, contienen un elemento nominativo como letras o palabras que van a ser pronunciados fonéticamente y una figura o imagen visual representativa, pudiendo incluso contener un elemento tridimensional.
Todos estos elementos van a formar un solo concepto que permitirá identificar y diferenciar los productos y servicios de una empresa.
En conclusión, los tipos de marcas de marketing pueden encontrarse clasificados de diferentes maneras, de acuerdo con su situación legal, a su función, o a la forma que representan.
Hemos de tener en nuestra mente en todo momento que las marcas son un activo muy importante para cualquier empresa, confiriéndoles el derecho exclusivo de su uso., pudiendo vender ese derecho o alquilarlo, lo cual denominamos franquicia.
Comunicare
Somos una agencia de marketing en Madrid, que además opera en otras ciudades de España, ya que ofrecemos nuestros servicios en todo el panorama nacional para que puedas disfrutar de la mejor experiencia en marketing digital, y que comprendemos a la perfección los distintos tipos de marcas de marketing que existen en la actualidad.
Ofrecemos distintos servicios tanto para la mejora de la presencia publicitaria online, como para mejorar la estrategia de tu negocio a nivel global. No solo contamos con más de 12 años de experiencia en campañas publicitarias, sino que también contamos con el valor añadido de que esas campañas son personalizadas a cualquier tipo de empresa y actividad. Esto es gracias al equipo de profesionales que se encarga de estudiar el mercado para planificar dichas campañas y adaptarlas a cada cliente. Esta estrategia especializada y adaptada únicamente a las necesidades de tu empresa es la que te llevará al éxito.
En Comunicare te acompañamos de principio a fin llevando las funciones del plan de marketing por ti. Evaluamos los resultados de manera diaria y mensualmente enviamos un informe con resultados para que el cliente este al corriente de todo y para mejorar nuestra eficacia y así poder superar todas sus expectativas. Además, nos especializamos en servicios de SEO, SEM, redes sociales o email marketing y te ayudamos a vender tus productos o servicios a nivel online y offline gracias a las estrategias de captación de clientes.
Los servicios que podemos ofrecerte son:
– Análisis de clientes, mercados, competidores y plataformas. Fruto del análisis, proponemos un plan con una batería de test iniciales. Medimos los resultados de los tests y modificamos nuestro plan. No nos gusta equivocarnos.
– Optimización al máximo posible para garantizar el éxito de la campaña. No nos quedamos en la campaña de publicidad. Estudiamos y mejoramos todo aquello para favorecer el éxito y recomendamos implementaciones.
– Medición, seguimiento y análisis profundo de todos los KPI’s relacionados. Ponemos a tu disposición un tablón de métricas en tiempo real para seguir la campaña muy de cerca. Cuando acaba, te lo explicamos y proponemos mejoras.
A continuación te presentamos un ejemplo de las opiniones de nuestros clientes, ya que no hay mejor manera de conocer las principales ventajas de contratar nuestros servicios que escuchando a los que ya han pasado por aquí.
“Gracias a las recomendaciones de Comunicare conseguimos mejorar la visibilidad y engagement de nuestras publicaciones para llegar a 2 millones de seguidores en menos de 18 meses”. Javier Rubio, CEO de Academia Play
Y tú, ¿a qué esperas para hacer crecer tu empresa?
Mejores agencias de tipos de marcas de marketing
Capitán Banner
Es una agencia 360, especializados en comunicación digital. Su filosofía es la siguiente “no hay nada como una tripulación experta, curtida en mil travesías, para tomar el timón, diseñar tu hoja de ruta y crear un contenido acorde a tu marca con el que poner rumbo al éxito”. Ofrecen una serie de servicios muy variados como los distintos tipos de marcas de marketing que existen, y además durante toda la web utilizan juegos de palabras para vender sus servicios.
- Diseño Web. Navegar es cosa de marineros, así que nadie mejor que Capitán Banner para diseñar tu web y explicarte conceptos como usabilidad o experiencia de usuario.
- Redes Sociales/ Social Media. ¿No pensarás dejar en manos de cualquier grumete la gestión de tu marca online? Su tripulación es experta en el manejo deredes.
- Eventos. Olvídate del diseño, producción y ejecución del evento, Capitán Banner se pondrá al timón para que todo marche viento en popa en tu presentación de producto, congreso, teambuilding, etc.
- Consultoría & Creatividad. ¿Estás un poco perdido en este océano? Deja que te guíen en lo que a marketing se refiere para que tu empresa llegue a buen puerto.
- Diseño Gráfico. Una primera buena impresión, a veces, lo es todo. Así que no, la tipografía de tu marca no puede ser Comic Sans. Te arriesgas a que te tiren por la borda si vuelves a sugerirlo.
- Marketing On/Off line. Cuenta con ellos si quieres echarte a la mar para navegar ya sea bajo el agua (online), o bien, sobre la superficie (offline)… ¡Pondremos rumbo al éxito!
Watermelon
Es una agencia de publicidad online muy completa, ya que cuenta con una serie de servicios (tipos de marcas de marketing) muy variados que incluyen la creación y posicionamiento de un producto o marca, la conceptualización y diseño de su línea creativa y su promoción y venta, ente otros.
Como hemos dicho, esta agencia destaca sobre todo por la cantidad de servicios que ofrece, los cuales están organizados en los siguientes departamentos:
- Equipos especializados en Marketing Tradicional y Online.
- Área Creativa.
- Área de Marketing 360º.
- ATL y BTL
- Marketing Digital (equipo propio de SEO, SEM y Social Media)
- Departamento de Audiovisuales.