¿Sabes cuál es el mayor desafío que se impone en diseño gráfico? Trabajar con restricciones. Lejos de ser un obstáculo, las restricciones en diseño gráfico liberan de trabajo al especialista, por ejemplo, si al diseñador se le indica de antemano el color predominante, le supondrá una reflexión menos. Si el diseñador inicia el proceso con restricciones creativas puede centrarse en la resolución de otros asuntos más entretenidos. En general, trabajar con restricciones en los análisis de un anuncio publicitario puede limitar la creatividad del especialista, pero también ayuda a la optimización del tiempo y a la búsqueda de soluciones.
Dentro de las restricciones creativas debemos saber que a lo largo de los años hemos ido viendo que las campañas han ido creciendo y el análisis de un anuncio publicitario igual. La publicidad como tal no sólo sirve para que consumamos un determinado producto, sino que trasmite variedad de ideas, pensamientos y formas de actuar, es por eso que un análisis de un anuncio publicitario es importante para mejorar nuestro productos y analizar la competencia. Cuando nos dirigimos a un análisis de un anuncio publicitario nos referimos a evaluar todas las características de un anuncio para saber si cumple con la comunicación que pretende generar, de qué manera, con qué medios, etc.
Saber que en primer lugar debemos tener en cuanto algunas clases que más se usan de publicidad:
- Visual: Llama la atención del público a través de medios visuales como carteles, fotografías, dibujos, letreros, etc.
- Auditiva: Se encuentra generalmente en la radio, compuesta de rimas, ritmo, entonaciones de voz, música o juegos fónicos para que el mensaje sea transmitido.
- Audiovisual: Se compone de imagen y audio, lo encontramos en televisión, cine, videos en redes sociales, donde esto se compone de apertura, desarrollo y cierre.
Cuando analizamos un anuncio publicitario de cualquier clase, se debería tener en cuenta que responda a 5 preguntas esenciales: qué, quién, cuándo, dónde y cómo, siempre depende del tipo de publicidad que hagas. Cuando un módulo en el diseño queremos hacer una análisis de un anuncio publicitario debemos fijarnos en los elementos por los que está compuesto como puede ser: fotografía, dibujos, secuencia, brillo, contraste, énfasis, colores, texto, producto, logotipo, medios de difusión.
Después de analizar eso, pasamos a la parte más complicada de análisis de un anuncio publicitario, donde se debe hacer una evaluación general de todos los componentes y también tener en cuenta, como por ejemplo:
- A quién se dirige
- Que idea intenta transmitir
- Cuales son los valores que presenta al público
- El aspecto visual
- De que tipo es ¿Intenta conmover o es descriptivo?
- ¿Tiene algún mensaje oculto?
Si respondes a todos y cada uno de estos aspectos puedes llegar a obtener una idea clara de si el aviso de diseño publicitario cumple con las expectativas y si logra sus objetivos. Un diseño en publicidad no sólo sirve para que consumamos un determinado producto, sino que trasmite ideas, pensamientos y formas de actuar por eso es importante cuando de verdad se tiene que recurrir a una análisis de un anuncio publicitario para mejorar nuestros productos.
Hablando de publicidad, cuando realizas un anuncio publicitario basándote en las características de tu producto, esté tiene que enviar un mensaje claro, conciso y contundente de por qué tu producto es la solución al problema o necesidades de tu buyer persona. Es importante definir también el medio por el cual vas a transmitir este anuncio, si va a ser visual, audiovisual, de audio, etc. Esto depende de la naturaleza del producto. Que sea original, no puede faltar, nos rodeamos de competencia en este sector por eso tenemos que lograr que las personas terminen decidiéndose y comprando tu producto, algo que llegue a la mente de los usuarios por mucho tiempo. Así, como fácil de entender, para que tenga más impacto.
Pero te preguntarás ¿qué es un módulo en el diseño? A continuación, te revelamos todos los detalles.
Índice de contenidos
¿Qué es un módulo en el diseño?
Los módulos en el diseño gráfico generan un tipo de restricción muy útil, valorada e interesante para cualquier especialista gráfico. Pero, ¿qué es un módulo? Un módulo es un elemento resistente que se encuentra integrado en una estructura más grande. En diseño gráfico, los módulos son formas básicas y semejantes que se repiten en un diseño con finalidad de crear una imagen visualmente atractiva.
También, puedes definir el concepto de módulo como una unidad de medida que proporciona una composición firme, y se repite metódicamente. Por lo tanto, los módulos son formas idénticas o similares que aparecen más de una vez en el diseño, obra, estampado, etc. Cuando un diseñador apuesta por los módulos, pretende unificar el diseño. Además, los módulos pueden ser simples o extremadamente complejos, pueden generar confusión o desorientación en el propio estampado.
Repetición de los módulos
Si el diseñador utiliza la misma forma de manera continua, está desarrollando una repetición. La repetición es una forma muy sencilla de diseñar, suele aportar una sensación de armonía. Cuando los módulos son de gran tamaño y en pequeñas cantidades, el diseño puede parecer simple y audaz, pero sin duda, estamos frente a uno de los diseños más complejos. No resulta complejo llevarlo a cabo, sino, reflexionar y llegar hasta la idea emergente.
Si la repetición se desarrolla de forma óptima puede parecer un ejemplo de textura uniforme, compuesto por determinados elementos, figuras, colores, texturas, direcciones, posiciones, espacios, e incluso los más avanzados, generan sensación de gravedad.
La repetición bien utilizada de un módulo puede otorgar armonía al producto final. Dicha repetición puede estar formada por:
- Formas
- Colores
- Direcciones
Cuando unos módulos se agrupan juntos para convertirse en una forma mayor, que luego se utiliza como repetición, se denomina supermódulos.
El caso de Catalina Estrada
El módulo supone en sí mismo una restricción, necesita para su práctica la ayuda de un diseñador que se ciña a determinadas formas, colores y direcciones. La diseñadora e ilustradora, Catalina Estrada, es una apasionada de los colores, texturas y formas, es un claro ejemplo de cómo se pueden usar módulos para generar obras y diseños artísticos.
Catalina Estrada trabaja con papel decorativo, la artista colombiana utiliza la repetición de formas y colores de manera simétrica para generar armonía en sus diseños e ilustraciones. En sus obras puedes observar una gran influencia del Arts and Crafts, así como del arte indígena americano. Del mismo modo, gracias a la combinación de colores, la artista consigue aportar un toque de modernidad y contemporaneidad a sus trabajos. Estrada ha sido clasificada dentro del surrealismo pop.
La artista no solo utiliza papel decorativo en sus diseños, también emplea módulos en tejidos, como ropa, bolsos, cortinas, etc. Sus diseños son muy relevantes y valorados en toda Europa. Gracias al claro ejemplo de Catalina Estrada, puedes comprobar que las restricciones como el uso de módulos son una fuente ilimitada de creatividad visual.
Módulos: Tipos de repetición
Ya sabes qué es un módulo en el diseño, además te hemos definido correctamente las repeticiones que se pueden llevar a cabo. Son formas idénticas o similares que aparecen más de una vez en un diseño. La presencia de módulos tiende a unificar el diseño. Por lo tanto, llega el momento de conocer los tipos de repetición que se pueden diseñar:
Repetición de figura
La figura en el diseño es el elemento principal. Por este motivo, se emplean figuras semejantes con diferentes medidas, colores, etc.
Repetición de tamaño
La repetición del tamaño sólo es posible cuando se repite la figura, o al menos es muy semejante. Si la figura no es similar, el tamaño tampoco lo será.
Repetición de color
Cuando se repite el color, el tamaño y la similitud de las figuras no es un dato relevante. Lo más importante en este caso, es la armonía cromática.
Repetición de texturas
En este caso, las figuras, tamaños y colores no importan. La repetición de texturas no se puede diseñar sobre cualquier superficie, hace referencia a diseños físicos como puede ser ropa, accesorios, cuadros, etc.
Repetición de dirección
Cuando el diseñador desea repetir la dirección debe tener en cuenta el sentido, rumbo o camino de la obra. En esta ocasión, el color y el tamaño no son elementos relevantes, pero la similitud de la figura sí.
Repetición de posición
La repetición de la posición hace referencia a cómo se disponen las formas, teniendo en cuenta la estructura.
Repetición del espacio
Cuando un diseñador gráfico repite el espacio, pretende ocupar el mismo tamaño de espacio con las figuras.
Repetición de la gravedad
La gravedad es un elemento complejo de representar y demasiado abstracto para ser repetitivo. El diseñador gráfico debe ser audaz para establecer la misma pesantez, liviandad, estabilidad o inestabilidad de las figuras. Para que la gravedad se repite y genere sensación de armonía todas las figuras deben seguir la misma repetición de tamaño, textura, posición y espacio.
Otras agencias de diseño gráfico
Nou Punt Grafic
Nou Punt Grafic es una empresa de diseño gráfico con más de 20 años de experiencia situada en Sabadell. Especializada en el diseño gráfico, filmación de fotolitos, impresión digital, así como el diseño de otros elementos reclamo publicitario.
Mary Pymes
Mary Pymes es una empresa dedicada a la consultoría y diseño de imagen de marca especializada en el diseño gráfico, branding y redes sociales. En Mary Pymes puedes contratar mentores digitales personalizados, asesoramiento digital, y profesionales freelance.
Comunicare
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Preguntas frecuentes
¿Qué importancia tienen los módulos en el diseño?
A través de los módulos, puedes lograr varios diseños, al mismo tiempo se consigue optimizar los recursos, el tiempo y el desarrollo. Esta forma también consiste en organizar los contenidos que pueden aportar múltiples beneficios a tu web, es un elemento único, que se concibe como el conjunto de módulos que actúan de manera independiente. Tiene gran variedad de ventajas las cuales son bastante interesantes como:
- Fácil de adaptar a pantallas de todos los tamaños ya que los módulos se pueden ajustar a las dimensiones de cada dispositivo, desde móviles hasta ordenadores de escritorio. Pueden cambiar de ubicación, reducir su tamaño o incluso desaparecer.
- Permite reutilizar fácilmente diferentes elementos de diseño, como las imágenes de las páginas, lo que facilita el trabajo de diseño.
- Da lugar a sitios más dinámicos, ya que los diseñadores pueden modificar de una manera fácil la posición o incluso el contenido de diferentes elementos. Lo que hace más sencillo modificar tu sitio web en función de las necesidades de cada momento.
- Suele ser más fácil aislar y solucionar posibles problemas, ya que solo afectan a un módulo en concreto y no a toda la página web.
- Permite con más libertad al usuario final organizar la web a su gusto sin necesidad de tener conocimientos de programación. Con esta opción, podemos cambiar la estructura y la disposición de diferentes elementos en la página de inicio como un contenido destacado, vídeos o columnas de texto.
¿Qué es un módulo en la arquitectura?
Se llama módulo en arquitectura, a la unidad de medida relacionada con diversas partes de una construcción. En arquitectura el módulo es el radio del fuste de las columnas fundamentales, esta parte inferior se encuentra cerca de la base.
Importancia de realizar análisis de un anuncio publicitario.
Cuando lanzas un anuncio es sumamente importante llevar una organización. Para ver que realmente los distintos aspectos de un anuncio cumplen con el objetivo de comunicación que están marcados. Pues bien, cuando este detalle de análisis de un anuncio publicitario se produce es cuando podemos mejorar el resultado final. Hablando sobre la competencia, los anuncios nos pueden dar mucha información de sus estrategias.
Cuando estudiamos los diferentes aspectos de un anuncio para valorar si de verdad esos objetivos se cumplen como nos hemos llegado a marcar, necesitamos diseccionar cada una de las partes que van a contribuir en conjunto para que el mensaje que queremos mandar llegue a los consumidores.
En conclusión, en la actualidad el diseño y la publicidad se funden en uno, ambos se nutren mutuamente para conseguir conectar con la audiencia buscada. La parte visual es el foco que más importa, pero no lo único. Debemos hacer un buen uso de la máxima creatividad para conseguir que esto llegué a nuestro público. Cada vez es más evidente que el entorno digital está basado en el día a día, a grandes rasgos el marketing ha sido una práctica comercial que lleva muchos siglos dándose. Ha pesar de que cómo es lógico la forma de hacer ha ido evolucionando y va ha seguir haciéndolo.
Si tienes pensado crear una anuncio publicitario, tras diseñarlo, planearlo y llegar a pensar en todos los detalles, empezarás a pensar en como lanzarlo al mercado. Independientemente del tipo de producto que elijas para vender, hay algo recurrente en cualquier mercado, ya sea online o físico, una publicidad bien hecha es clave para que que tu marca sea conocida.
¿Quieres más información sobre análisis de un anuncio publicitario? Visita Comunicare, donde encontrarás post que te dan variedad de datos de interés que puedes coger como guía a la hora de pensar en publicidad.