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¿Cómo funcionan los anuncios en redes sociales?
La publicidad en redes sociales o también conocida como social ads está enfocada en mostrar los anuncios pagados por marcas y empresas al mayor numero de usuarios posibles en una red social. Al anunciarse en redes sociales buscan que todos aquellos usuarios a los que llegue el anuncio realicen una acción determinada tras ver el producto o servicio.
Este tipo de anuncios no separan del contenido de las redes sociales, buscan mimetizarse con los posts de los usuarios, aparecen mezclados entre el contenido o en forma de display, normalmente siguen el modelo de coste por click, esto quiere decir que el anunciante solo paga cuando se hace click en su anuncio.
Anunciarse en redes sociales no solo engloba a los anuncios propiamente dichos, sino que también son una parte muy relevante los patrocinios por parte de influencers y algunos branded content.
Para anunciarse en redes sociales y crear una campaña es necesario elegir el objetivo de la campaña, y a quien te quieres dirigir, en quien quieres crear un impacto. Debes seleccionar detalles como la ubicación, las fechas, el presupuesto, el tipo de anuncios, así como los componentes específicos dentro de este.
Hay que tener en cuenta que los anuncios en redes sociales varían su impacto dependiendo de la hora y el día en el que sean publicados, hay horas dependiendo del día y otras variables con las que debemos jugar para poder sacarle el mayor rendimiento a nuestros anuncios en redes sociales. Por otro lado dentro de la estructura de los anuncios en redes sociales hay dos decisiones críticas, la forma de facturación y la segmentación de los usuarios a los que queremos que llegue nuestros anuncios.
El presupuesto engloba el total de gastos que vas a invertir en la creación y publicación del anuncio, es lo que están dispuestos a pagar por anunciarse en redes.
A la hora de definir la manera de pago para anunciarse en redes sociales, tienes la posibilidad de hacerlo de forma automática, lo que quiere decir que tu fijas horas, fechas y presupuestos para que el administrador distribuya estos recursos de manera uniforme a lo largo de toda la campaña, o definiendo un pago máximo de manera manual. Hay tres opciones:
1.Pago por CPC (coste por clic): en este caso solo pagarás cuando el usuario haga click en tu anuncio. Está especialmente recomendado para campañas donde el tráfico sea solo a un sitio web.
2.Pago por CPM (coste por mil impresiones): con este método pagarás una cuota fija por cada 1.000 usuarios a lo que llegue tu anuncio. Se usa en campañas donde configuramos como objetivo el “alcance”.
3.Pago por CPA (coste por acción): se enfoca en campañas que buscan incrementar seguidores o descargas de una app. Tienes que definir la cantidad máxima que estas dispuesto a pagar por cada nuevo seguidor o descarga.
El hecho de anunciarse en redes sociales te permitirá segmentar a tus usuarios con mayor o menor exhaustividad según la red social y tus necesidades. Deberás tener en cuenta que es un punto clave para obtener resultados lo mas realistas posibles. Dependiendo de la segmentación de tus anuncios en redes conseguirás que los usuarios interactúen en mayor o menos medida, pudiendo así hacer que se conviertan en clientes.
Al anunciarse en redes sociales pagará para que su anuncio se muestre solo a personas que realmente encajan con su marca. Permite optimizar los recursos y ahorrar.
Ventajas de la publicidad en redes sociales
Anunciarse en redes sociales aporta diferentes ventajas a tu empresa y aumenta la efectividad de tus campañas publicitarias, algunas de las ventajas son:
La rentabilidad de los canales digitales y redes sociales es mayor que la de los medios tradicionales. Te permite llegar a una mayor cantidad de clientes potenciales, con lo que podrás incrementar de una manera mas rápida tu visibilidad.
Las opciones de segmentación son infinitas y tan especificas como la marca quiera por lo que podrás llegar a tu target audience de un amanera más efectiva. Por otro lado, puedes controlar el presupuesto a la perfección y adaptarlo a la campaña.
Anunciarse en redes sociales te permite volver a impactar a usuarios que ya han estado en tu web. Esto se conoce como campañas de remarketing. Puedes tener diferentes objetivos y formatos por lo que podrás crear anuncios a medida de tus necesidades.
Finalmente, el hecho de ser tan detalladas las campañas en redes sociales te permite conseguir reportes detallados de los resultados de tus campañas.
Mejor manera de anunciarse en redes sociales
Para poder anunciarse en redes sociales debes tener una estrategia sólida: la estrategia de redes sociales debe ir de la mano del resto de plan de redes sociales que se hayan definido para tu marca. Con esto podrás definir tiempos, el tipo de contenido de la campaña, y el publico objetivo. Es aquí donde hay que definir el presupuesto y tus objetivos.
Deberás de ser innovador para poder crear el anuncio perfecto. Hay que probar y fallar hasta perfeccionarlo. Es lo que se conoce como test A/B que algunas plataformas publicitarias ya te permiten montar cuando creas la campaña.
Los detalles son clave y deberás de cuidarlos al milímetro. Las redes sociales te ofrecen una gran variedad de opciones, pero para poder aprovecharlas debes prestar atención a todos los detalles.
Deberás revisar la campaña hasta el final, una vez que esta finalice es importante que contabilices y analices los resultados. Deberás revisar los KPIs y sacar conclusiones para ver la efectividad de tu campaña.
Por último, hay que formarse y evolucionar, las redes sociales están en constante cambio. Hay que mantenerse al día e investigar todas las opciones que se ofrezcan.
Coste de anunciarse en redes sociales
Las dos redes sociales más cotizadas en España en cuanto a anuncios son Facebook e Instagram.
En Instagram en promedio, la publicidad cuesta entre 0,14 y 4 €, según los factores que hemos visto en el punto anterior.
Para el CPC o costo por clic, los anunciantes pagan entre 0,14 y 3 € por clic. Para el CPM, o costo por impresión, los anunciantes pueden llegar a pagar hasta 4 € por 1000 impresiones.
Por otro lado, en Facebook el CPC, coste por clic, los anunciantes pagan 0,12€ por clic. Para el CPM, costo por impresión, pagan 3€.
Instagram tiene precios mas elevados ya que se consiguen un mayor número de CTR. Los estudios aseguran que los anuncios en Instagram tienen un CTR 2,5 veces mayor que en otras redes sociales. Instagram también genera unas ventas de productos con gastos mas elevados.
Sin duda hoy en día anunciarse en redes sociales, y, especialmente en Instagram es una de las mejores opciones para las empresas.
Comunicare
Somos una agencia de marketing y publicidad con un gran conocimiento en la gestión de redes sociales. Con nuestro equipo te ayudaremos a conseguir la estrategia perfecta, para ello analizaremos tus audiencias, competidores y todos aquellos factores que afecten a tu empresa.
Te garantizamos el éxito gracias al exhaustivo estudio que realizamos del sector. Los contenidos de las diferentes redes sociales deben ser distintos y adaptarse al estilo, audiencia y diseño de cada una de ellas para que lleguen a los consumidores y provoquen el impacto que queremos. Con nuestras estrategias buscamos siempre crear engagement con la audiencia y viralizar cada mensaje.
Nuestras estrategias siempre constan de diferentes contenidos dependiendo de la red social, buscamos siempre generar el contenido que mejor se adapta a cada red social. Creamos pruebas de difusión las cuales basamos en datos. Como para cualquiera de los servicios para nosotros es muy importante la medición, seguimiento y análisis a tiempo real de los resultados obtenidos.
Por último, utilizamos también plataformas como Facebook ads, LinkedIn ads, para si poder llegar a un público mayor a través de tus redes sociales.
Con nosotros conseguirás tener una estrategia de redes sociales que te ayude a conseguir los objetivos establecidos que se adapte perfectamente a tus necesidades.
Mejores agencias para anunciarse en redes sociales
Neoattack
Es una agencia de marketing y publicidad que segura a los clientes un aumento de ventas gracias a la implementación de su estrategia. Para el aumento de ventas en internet utilizan el CMI.
Good Rebels
Son una agencia especializada en el marketing y publicidad en redes sociales. Para sus estrategias realizan búsquedas exhaustivas para definir a los clientes potenciales y poder ofrecerles un marketing que cree engagement y aumente las ventas. Se centran en todo el proceso del cliente desde el momento que ve el anuncio hasta que compra el producto o servicio.
La despensa
Esta agencia está formada por un grupo de profesionales dispuesto a dar lo mejor ellos en su trabajo. Para ellos su mayor asset son sus empleados, defienden que un buen equipo define unos buenos resultados.
We are marketing
Es una agencia de marketing y publicidad que no da por concluido un trabajo hasta que no hayan obtenido los resultados buscados. Basan todas sus estrategias en el análisis de datos y la consultoría.
Elogia
Es una agencia especializada en digital commerce. Para lograr el éxito de tu estrategia utiliza diferentes herramientas como el social media, marketing intelligence o el marketing relacional. Cuentan con una amplia cartera de clientes con algunos como Mahou, Motorola o Fnac.
Preguntas frecuentes
¿Cómo poner anuncios en redes sociales?
Para poder anunciarse en redes sociales de manera efectiva es importante crear una estrategia enfocada a conseguir unos objetivos. Debido al grana análisis de mercado y de datos que hay que hacer es recomendable buscar ayuda en agencias de marketing y publicidad.
¿Cómo se le llama a la publicidad en redes sociales?
Otra manera de denominar la publicidad en redes sociales es “social ads”.
¿Qué quieres conseguir con la publicidad en redes sociales?
El principal objetivo de las empresas y marcas para anunciarse en redes sociales es crear engagemnet con los clientes y su fidelización, por otro lado, el aumento de ventas es también un objetivo bastante común.
¿Cuánto pagan las empresas por publicidad en redes sociales?
El precio de anunciarse en redes sociales varia dependiendo de la red social y la manera de pago elegida. Todo esto se explica detalladamente en el artículo.