La publicidad es un tipo de comunicación cuya función principal es informar, difundir y persuadir al consumidor sobre un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado, mejorar la imagen de la marca o reposicionar tanto la marca como el producto en la mente de los consumidores. Para que la publicidad sea efectiva se planean campañas publicitarias mediante los diferentes medios de comunicación y siguiendo un plan de comunicación preestablecido. En este post hablaremos en que consiste la publicidad y sus características.
Debido a la aparición de Internet este tipo de comunicación ha ampliado sus medios, los cuales se pueden clasificar el, medios offline y online. La publicidad offline es aquella en la que se utilizan medios tradicionales como la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores, etc. Mientras que la digital es aquella que se utiliza mediante internet y estas pueden aparecer en video, anuncios en buscadores, redes sociales, email marketing, etc.
Índice de contenidos
En qué consiste la publicidad
Como bien se ha dicho antes dependiendo del tipo de publicidad que se use, los elementos en los que consiste la publicidad varían. Aunque una buena campaña de publicidad puede contar con ambas tipologías para alcanzar los objetivos. Sin embargo, por una serie de razones que especificaremos a continuación, es cada vez más común la inversión en medios digitales. Los elementos en lo que consiste la publicidad son:
- El coste. Dependiendo del tipo de acciones que se utilice son más o menos costosos. Pero, de forma habitual, en Internet se puede lograr una efectividad alta a un precio mucho mas razonable que en las campañas de publicidad convencional.
- Conversión directa vs indirecta. Una de las diferencias más importantes entre la comunicación pagada que se emite en medios tradicionales con respecto a la publicidad de Internet, es el tipo de conversión. En la red, el usuario puede interactuar de manera inmediata. Cosa que no se puede lograr con la otra tipología publicitaria.
- Métricas y métodos de contratación. La publicidad digital proporciona métricas muy precisas mientras que las campañas offline muestran una muestra representativa de alcance de usuarios.
- Ajuste en tiempo real. Debido a la facilidad y rapidez de imprentar una campaña online, una empresa puede cambiar su estrategia de inversión en cuestión de minutos. Mientras que en el otro método se necesita de mas tiempo para su publicación o cambio.
- Alcance del target. En la red se permite una amplia segmentación con la que alcanzar a aquellos segmentos de la población considerados target específico. Lo contrario se da en los medios offline. Ellos son capaces de alcanzar grandes masas de la población, pero sin filtros concretos.
- La publicidad es imprescindible para las empresas. es necesario la creación de una buena campaña de publicidad diseñada para dar a conocer los productos o la misma marca con el fin de crear una buena reputación de ellos en el mercado objetivo.
Es por, eso por lo que es muy recomendable encomendar esta tarea a profesionales especializados en el sector que ofrezcan los mejores resultados.
Características de la publicidad
Las características en las que consiste la publicidad son extensas, pero las principales son:
- Responde al marketing. Esto quiere decir que todo tipo de publicidad va ligada a un plan de marketing concreto y por lo tanto persigue un objetivo. Se identifica con una empresa y su estrategia de marketing.
- Función repetitiva. Dado que la publicidad tiene como fin generar un mensaje que perdure en la mente de los consumidores, se emplea la repetición. Por lo que los consumidores recibirán suficientes impactos, pero sin que resulten molestos.
- Función promocional. La publicidad se lleva acabo para que el target objetivo conozca el producto o servicio ofrecido. Y así incentivar el proceso de compra. En conclusión, la publicidad tiene como fin influir en los hábitos de compra de los consumidores.
- Target seleccionado. Para que la publicidad no genere un gasto excesivo e ineficiente. Es de vital importancia que vaya enfocada a un público objetivo. Para que las acciones y mensajes se diseñen para apelar a sus sentimientos y necesidades.
- Original. Para destacar frente a la competencia se utilizan formatos o recursos innovadores que logren impactar más. Esta es una de las características mas importantes de la publicidad.
- Ética. Este debe estar presente en todos los aspectos de la publicidad para impedir campañas o mensajes engañosos o desleales. Cuando una campaña es honesta su valor aumenta en la mente de los consumidores ya que aumenta su confianza en ella.
- Costes. todo tipo de acción relacionada con el marketing tiene un precio, pero todo dependerá del tipo de medio que se utilice. Los medios digitales aportan una mayor rentabilidad en relación precio-resultado que los medios tradicionales.
Comunicare, tu agencia de publicidad institucional
Somos una empresa experta en marketing digital y publicidad 360º y operamos tanto a nivel nacional como internacional. En donde nos encargamos de aumentar el reconocimiento de nuestros clientes a través de eficientes campañas publicitarias. Utilizamos herramientas como SimilarWeb, Sistrix Toolbox, Google Analytics, Semrush y Google Search Console. Para desarrollar una estrategia de marketing adecuada a cada marca.
Somos una agencia compuesta por un equipo de profesionales involucrados y con ganas de que los clientes queden satisfechos con sus propuestas.
Desarrollamos planes de marketing online basándonos en las características de cada empresa, para que adquiera un valor añadido frente a la competencia. Esto lo llevamos acabo a través de un estudio de mercado, donde analizamos en profundidad a los clientes para brindar los mejores productos o servicios acorde a sus necesidades, además de realizar un análisis de los competidores y así desarrollar planes de marketing reales para lograr resultados factibles a corto plazo.
Una vez analizada la situación de la empresa definimos la estrategia final, analizando los resultados de la batería de Tests. La batería de Test consiste en lanzar campañas tests y analizar sus resultados y así escoger aquella campaña que más se adapte a las necesidades de la empresa y que vaya a lograr los resultados. En Comunicare todas nuestras actividades se basan en números reales y actuales ya que es la única forma de asegurar llegar a los objetivos.
Una vez seleccionada la estrategia final, nos encargamos de su correcta y eficaz implementación, además de un seguimiento exhaustivo, aportando en todo el proceso hasta cumplir con los objetivos.
Otras agencias de publicidad
BBDO Worldwide
Batten, Barton, Durstine y Osborn, abreviada como BBDO, es una agencia global de publicidad y marketing que fue fundada en Nueva York en 1891. En 2024, esta agencia cuenta con 289 agencias y 15.000 empleados en 81 países, aunque su sede central sigue estando en Nueva York.
Crean y cuentan historias para sus clientes, las cuales son distribuidas en tosos los canales y pantallas. Sus competencias incluyen; publicidad, branding, email marketing, redes sociales, estrategia y planificación, marketing interactivo, marketing directo y diseño.
Ogilvy
Ogilvy es una agencia de publicidad y comunicación. Es parte del Grupo WPP, una de las mayores empresas de marketing y comunicación del mundo, en torno a ingresos. La intención de esta agencia creativa es explorar y construir conceptos insightfuls e historias que puedan conmover al espectador por lo que sus estrategias se basan en la creatividad y en el conocimiento de cada medio.
Cuenta con profesionales de todo tipo. Escritores, diseñadores, bloggers, profesores, etc. Sus competencias globales son la estrategia de marca, publicidad, enganchar al cliente, relaciones públicas e influencia, transformación digital
McCann Worldgroup
Es una empresa líder global en soluciones de marketing. Sus profesionales, de más de 100 países les une una única visión: ayudar a que las marcas tengan un papel significativo en las vidas de las personas. McCann Worldgroup ha sido nombrada «Agencia Global del Año» por la revista Adweek, «Red del Año» por los Cannes Lions, la empresa de servicios de marketing más creativa del mundo por los Effie Awards (durante tres años consecutivos), «Red Global del Año» por la revista Campaign y «Red del Año» por los Webby Awards. Fast Company incluyó a McCann Worldgroup en su lista de las empresas más innovadoras del mundo.