La publicidad interna de una empresa es un conjunto de técnicas que se usan para vender la marca a los propios trabajadores para que mejoren su motivación y productividad, es decir, consiste en convertir a los empleados en embajadores de la marca
Está comprobado que un empleado motivado y contento en su puesto de trabajo rinde el doble que otro que no, incluso será más fiel a la compañía, por ello, las grandes empresas están implantando publicidad interna entre sus empleados gracias al trabajo conjunto entre recursos humanos y directivos, así se conseguirá un mejor ambiente laboral, crear armonía entre los departamentos y conseguir una mayor productividad.
Dentro de cualquier estrategia de publicidad interna de una empresa hay que tener en cuenta cinco elementos básicos:
- Empleados. En este caso son los clientes más importantes.
- Empresa. Es lo que se vende a través de mejores condiciones laborales, mejor clima laboral, mayor participación de los empleados en la toma de decisiones, etc.
- Comunicación interna/participación. La herramienta va a ser un plan de comunicación interno, que deberá tender a la horizontalidad y cuyo éxito residirá en una correcta comunicación tanto ascendente como descendente.
- Fuerza de ventas. Representado por los directivos y los mandos intermedios.
- Objetivo final. Motivar a los trabajadores para obtener mayor productividad, por tanto, más rentabilidad para la empresa.
Índice de contenidos
Aprende las claves para implantar una estrategia de publicidad interna de una empresa exitosa
Las claves, que hay que seguir para que la estrategia de publicidad interna de una empresa sea exitosa y logre su objetivo final de conseguir mayor productividad y rentabilidad, son las siguientes:
- Definición de objetivos. El primer paso es tener muy claro a donde se quiere llegar y para ello, hay que saber qué objetivos se desean cumplir.
- Segmentación exhaustivamente. Luego hay que segmentar los diferentes tipos de trabajadores porque las acciones serán distintas según el perfil sociológico, la localización geográfica, las expectativas, etc.
- Venta de producto. Una vez aclarados los puntos anteriores dentro de la estrategia de publicidad interna de una empresa, es necesario enfocar el producto desde distintas perspectivas según al segmento al que se dirija. En este caso, el producto que se oferta no solo tiene una cualidad, así que hay que emplear esta variable mostrando los beneficios más convenientes según el caso, por ejemplo: a un trabajador con hijos le interesará mucho más la política de conciliación familiar que a otro que no tenga.
- Planificación. Entonces, el siguiente paso consiste en averiguar como se va a vender el producto a los empleados tras haber establecido los tres puntos anteriores. Es necesario programar cada acción que se va a llevar a cabo en la publicidad interna, para ello hay que distribuir un presupuesto correctamente, establecer fechas y delimitar cada detalle con exactitud.
- Comunicación. Después, hay que planear que canales se van a emplear para la comunicación y las acciones que se harán hasta la preparación de creatividades, medios técnicos, humanos y materiales o soportes técnicos en los que se apoyará la campaña de publicidad interna.
- Monitorización. La idea, es monitorizar los resultados obtenidos a lo largo de la estrategia de publicidad interna de una empresa para saber si los métodos empleados han servido para cumplir los objetivos deseados.
- Cooperación. Por último, es necesario que individualmente todos los empleados se impliquen y trabajen conjuntamente sin importar la categoría a la que pertenezcan. La jerarquía no debe influir en las actividades que se llevan a cabo, puesto que nadie debe sentirse inferior o superior.
Conoce ejemplos de acciones que se pueden emplear como en la publicidad interna de una empresa
Una vez aprendidas las claves que harán que la estrategia de publicidad interna de una empresa sea todo un éxito, se muestra en este apartado, algunos ejemplos de planes que se pueden llevar a cabo.
- Plan de reconocimientos. Consiste en premiar a los trabajadores según los resultados que obtengan, esto mejorará su rendimiento y actitud.
- Plan de desarrollo profesional. La idea es que los empleados se desarrollen profesionalmente dentro de la empresa para que se sienta más ligados a ella.
- Plan de desarrollo de popularidad. El objetivo es que lo empleados aprecien el producto, así que debe desarrollarse un plan para que lo conozcan mejor y lograr a que lo den a conocer al público en general.
- Plan de equidad. Dar una remuneración justa.
- Respeto entre profesionales. Conseguir que se desarrolle respeto mutuo entre todos los empleados sin importar el puesto que ocupen.
En conclusión, una estrategia de publicidad interna de una empresa permitirá a ésta obtener una mayor productividad por parte de sus trabajadores, lo que conllevará que la rentabilidad también aumente.
Comunicare: tu agencia para que establezcas un plan de publicidad interna en tu empresa
En Comunicare, somos una agencia de marketing digital, que ofrecemos servicios que pueden extrapolarse e incluirse dentro de la estrategia de publicidad interna de una empresa, ya que lo único que varía es que los clientes son empleados internos de la empresa, pero el objetivo sigue siendo que tenga una experiencia positiva y hablen bien de tu marca, solo que en este caso, también buscas que sean productivos para lograr mayor rentabilidad. A continuación, te mostramos los servicios que ofrecemos en Comunicare:
Lead acquisition Email marketing
Nos encargamos de utilizar diferentes mensajes y anuncios para convencer a los usuarios de que continúen visitándote. Además, perseguimos sin saturar en webs y redes sociales, para ello mostramos el anuncio más idóneo en cada momento. En este caso, sería para tus trabajadores y poder motivarlos a que sigan trabajando en la compañía, pero sintiéndose parte de ella.
Agencia de publicidad en Madrid
Somos una agencia de publicidad y sabemos incluir los conocimientos adquiridos para implementar nuestros servicios de marketing para no parar de crecer. Asimismo, trabajamos con las mejores herramientas del mercado para asegurar el éxito en cada estrategia.
Agencia community manager en Madrid
Otras agencias para incluir un plan de publicidad interna en tu empresa
El número de agencias de marketing digital que te pueden ayudar a establecer una buena estrategia de publicidad interna de una empresa es elevado, ya que al igual que en Comunicare, pueden ayudarte a extrapolar sus servicios para captar y fidelizar a clientes externos, a tus trabajadores. A continuación, te mostramos una lista con algunas agencias competidoras:
Be Cool
Esta agencia madrileña de marketing digital ofrece servicios de publicidad, medios y producción, además de los propios dentro del marketing online. Te ayudarán a crear campañas desde su creación hasta su difusión.
Rubrika
Agencia de marketing digital con sede en Madrid que ofrecen servicios de diseño y desarrollo, posicionamiento y optimización, es decir, pueden ayudarte al diseño y desarrollo de tu web, posicionamiento SEO y SEM y el desarrollo de aplicaciones.
Bgan
Es una agencia de inbound marketing, account based marketing, branding y reputación y su especialidad que es B2B sales enablement, así que ofrecen servicios de SEO, social media, paid media, marketing automation, CRM, content, ecommerce y web. Tiene oficinas en Pozuelo de Alarcón, Madrid y en Badalona, Barcelona.
Openmet
Esta agencia de marketing que no está especializada exclusivamente en la satisfacción de los clientes, sino que también ofrece servicios para establecer una estrategia de publicidad interna de una empresa.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad interna?
El marketing interno hace referencia a todas las actividades comunicativas enfocadas a promocionar el valor de la marca y la imagen e identidad corporativa de una empresa entre sus empleados.
¿Qué es la publicidad interna y externa?
La publicidad interna consiste en transmitir un mensaje a un conjunto de personas limitado. En cambio, la publicidad externa es comunicar un mensaje a personas diferentes a las que se trata de persuadir de algo.
¿Cuáles son las agencias de publicidad interna?
Las agencias internas son creadas por grandes anunciantes porque les sale rentable tener su propia agencia, pero solo aportan servicios creativos para no tener que subcontratar servicios debido a la cantidad de volumen publicitario que producen.
¿Cómo se hace la publicidad interna?
Este es el proceso para realizar una campaña de comunicación interna:
- Nace un proyecto organizacional que se necesita comunicar.
- El responsable del proyecto se pone en contacto con el área o departamento de comunicación interna.
- Ambas partes se juntan para aclarar y comentar el brief.