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Definición
El product placement (o emplazamiento del producto, publicidad por emplazamiento) aparece en los años 80, y es una técnica publicitaria que consiste en la aparición intencionada e inserción de un producto, marca o mensaje dentro de un programa o película mientras se visualiza un medio, (ej: serie/película).
Ventajas respecto a otras formas de publicidad:
- Es la forma menos intrusiva e invasiva de publicidad que puede existir: provoca un rechazo mínimo por la afinidad de la audiencia con la serie o película. (El telespectador con la visión de sus programas, series y películas que le gusten, va a ser impactado en el desarrollo de esta por una marca sin necesidad de que se sienta invadido y sin necesidad de que invierta tiempo viendo este tipo de publicidad).
- Posibilita llegar a una mayor audiencia y solucionar problemas como el zapping o la saturación de publicidad por parte del espectador: Otro dato a destacar es que suele ser excluyente, la presencia de un anunciante cierra puertas a otro, y que se ahorran gastos de producción
Product Placement Activo vs Pasivo: ¿En qué se diferencian?
A) PRODUCT PLACEMENT ACTIVO: Un ejemplo de ello es cuando estamos viendo una escena determinada, y el protagonista de la serie de la película coge la botella de CocaCola y bebe un trago. En el product placement activo el protagonista interactúa con el producto, además de aparecer en esa escena (lo coge, lo bebe).
B) PRODUCT PLACEMENT PASIVO: Cuando el producto está presente en el desarrollo de esa escena, pero el protagonista no interactúa con el producto, simplemente está delante. Por ejemplo: Se visualiza un bar, y un servilletero de Estrella Damn, está ahí pero no cogen el producto ni lo utlizan, simplemente aparece.
¿El Product Placement cambia según la zona geográfica?:
Este tipo de forma publicitaria, ha ido evolucionándose, y gracias a las nuevas tecnologías podemos hacer que una serie, según el ámbito geográfico donde se emita, puede aprovechar los mismos lugares (valla publicitaria que salga en la serie), para incorporar distintas marcas/anunciantes, según las zonas geográficas. Un ejemplo de ello es que en España en esa valla aparece Mahou, pero en los países balcánicos aparece la Karmenitsa en la actualidad. En cambio, en el inicio del product placement, era el mismo anuncio para todos en la valla.
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