En este post vamos a hablar todo lo que necesitas saber sobre lo que se consideran las piezas claves del diseño gráfico: los elementos compositivos del diseño gráfico. Y es que conocer bien estos elementos visuales del diseño gráfico y también los principios del diseño gráfico, de los que hablaremos a continuación, nos va a ayudar a mejorar como diseñadores y a crear óptimas soluciones.
¿Qué son los elementos compositivos del diseño gráfico?
Los elementos compositivos son los aspectos fundamentales de la composición visual. Están relacionados con los significados y las expresiones culturales, por lo que los diseñadores son expertos en interpretarlos a fin de utilizarlos en sus creaciones.
Aunque el contenido es importante, estos elementos de diseño concentran el mensaje final de un producto. ¿Cuáles son los carteles en los que fijas tu atención cuando recorres un centro comercial? Seguramente, aquellos que tienen colores impactantes o armónicos, los que usan el espacio de forma inteligente o que muestran dinamismo.
Verás que tu reacción no es producto de una casualidad, pues un gran diseño depende de la combinación de los aspectos que se mencionan a continuación.
Tipos elementos compositivos del diseño
El lenguaje visual publicitario tiene su propia estructura, que consiste en un conjunto de aspectos visuales de gran variedad; estos se pueden organizar en conformaciones fácilmente definibles y tangibles, cuyas unidades básicas y estructurales reciben además el nombre de elementos compositivos. Para un correcto uso de ellos el futuro profesional deberá abordar y desarrollar los siguientes grupos de elementos:
- Elementos Conceptuales
- Elementos Visuales
- Elementos de Relación
- Elementos Prácticos
A continuación, examinaremos en detalle esos 4 grupos de elementos y abordaremos su significado, importancia y los elementos que los componen.
- Elementos Conceptuales
Los elementos conceptuales son aquellos que parecen estar presentes en el diseño, pero que no son visibles a la vista. De hecho, si son visibles ya no serían conceptuales. Se dividen en 4 elementos:
- Punto: Indica posición, no tiene largo ni ancho, no ocupa una zona en el espacio, es el principio y el fin de una línea, y en donde dos líneas se encuentran o se cruzan.
- Línea: Cuando un punto se mueve forma una línea, tiene largo, pero no ancho, tiene una posición y una dirección; está limitada por puntos.
Las líneas adecuadas pueden sugerir movimiento y emociones, lo que permite unificar una composición y lograr una apariencia profesional.
- Plano: El recorrido de una línea en movimiento se convierte en un plano, el plano tiene
largo y ancho, tiene posición y dirección y además está limitado por líneas.
- Volumen: El recorrido de un plano en movimiento se convierte en volumen, tiene posición en el espacio, está limitado por planos y obviamente en un diseño bidimensional el volumen es ilusorio.
- Elementos Visuales
Los elementos visuales son las características que el ojo humano puede percibir en un objeto o figura. Cuando los elementos conceptuales se hacen visibles tienen: forma, medida, color y textura. Los elementos visuales son la parte más relevante de un diseño, ya que son lo que realmente podemos ver. Los elementos visuales son:
- Textura: Tiene que ver con el tipo de superficie resultante de la utilización del material. Puede atraer tanto al sentido del tacto como al visual.
- Medida: Todas las formas tienen un tamaño, el mismo que es físicamente mesurable.
- Forma: Todo lo visible tiene una forma, la cual aporta la identificación principal en nuestra percepción visual. Hay dos categorías de formas que deben considerarse: las formas geométricas, que se definen en proporciones uniformes perfectas (como un círculo, un cuadrado o un triángulo) y las formas orgánicas, que tienen bordes menos definidos y proporciones fluctuantes y, esencialmente, no tienen reglas (como las cosas onduladas o con forma de gota, que no se ajustan a ninguna categoría real).
- Color: El color permite diferenciar una forma de sus cercanías, se utiliza comprendiendo no solo los del espectro solar, sino asimismo los neutros (blanco, negros, grises) y las variaciones tonales y cromáticas.
- Elementos de Relación
Se refiere a la ubicación y a la interrelación de las formas en un diseño. Algunos de estos elementos pueden ser percibidos como la dirección y la posición; y otros pueden ser sentidos como el espacio y la gravedad. Los elementos de relación son:
- Dirección: La dirección de una forma depende de cómo está relacionada con el observador, con el marco que la contiene o con otras formas cercanas.
- Posición: La posición de una forma depende del elemento o estructura que la contenga.
- Espacio: Todas las formas por más pequeñas que sean ocupan un espacio, el espacio así mismo puede ser visible o ilusorio (para dar una sensación de profundidad).
- Gravedad: El efecto de gravedad no es visual, sino psicológica. Tal como somos atraídos por la gravedad de la Tierra, tendemos a atribuir sensaciones en una forma, o en un grupo de ellas, como pesadez o liviandad, estabilidad o inestabilidad.
- Elementos Prácticos
Los elementos prácticos van más allá del diseño en sí, son conceptos abstractos. Los elementos prácticos son:
- Representación: Una forma es representativa cuando ha sido derivada de la naturaleza o del mundo hecho por el hombre; esta puede ser una representación realista, estilizada o semiabstracta.
- Significado: Todo diseño conlleva un significado es decir transporta uno mensaje.
- Función: La función está presente en el propósito que debe cumplir un diseño determinado.
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