La era digital ha supuesto un marco ideal para la aparición de nuevos soportes publicitarios.
Anunciarse en Spotify tiene un precio que hacen que se creen nuevos escenarios suponiendo una transformación radical en el modo en que los anunciantes se acercan a los usuarios, que ahora pueden utilizar el big data para construir comunicaciones menos intrusivas y segmentar mejor su audiencia.
El audio es uno de los formatos que más éxito está teniendo en esta nueva etapa de la publicidad, siendo un método para poder anunciarse en Spotify a un precio adecuado.
El éxito se ha producido debido al rápido crecimiento de una nueva audiencia por el uso del podcast o de los reproductores de música en streaming.
En este post trataremos de explicar el funcionamiento de todos ellos al igual que de los diferentes modos de anunciarse en Spotify y su precio, descubre las claves de la publicidad en Spotify: cómo anunciarse y cuánto cuesta.
Índice de contenidos
Spotify, plataforma líder
Spotify es la mayor plataforma de música en streaming del mundo.
Los estudios realizados recientemente afirman que los usuarios consumen una media de 148 minutos al día a consumir contenidos en Spotify, siendo su penetración en los dispositivos móviles cada vez mayor.
Cuenta con más de 26 millones de usuarios registrados y tiene presencia en más de 25 países del mundo, la plataforma funciona a su vez como una red social.
La herramienta funciona gracias a un modelo de negocio mixto. Por un lado, dispone de una versión gratuita sujeta a publicidad y por otro, de una versión premium, sin anuncios, que funciona mediante suscripción.
Actualmente, existe una estimación de unos 80 millones de usuarios que utilizan una cuenta premium, mientras que 90 millones de usuarios se decantan por su versión gratuita y con anuncios.
Publicidad en Spotify
Todos los datos existentes actualmente hacen de Spotify sea canal muy atractivo para los anunciantes y sobre todo para aquellos que desean acercarse al público más joven, para conseguir el mejor precio para anunciarse en Spotify.
La audiencia de Spotify es una audiencia conectada con la juventud.
Spotify, destaca que dedicarse al audio nos hace ser más modernos, mediante el cuidado de nuestro código visual y definiendo el uso de un soporte publicitario al ser un escaparate para el marketing basado en las personas de la cultura actual.
Sin duda, una de las mejores ventajas de la plataforma se vincula a sus avanzadas opciones de segmentación. Gracias a los datos que almacena de sus usuarios (edad, género, ubicación geográfica, género musical, estado de ánimo, hábitos de consumo…), Spotify permite a los anunciantes dirigirse a audiencias muy específicas y concretas.
La publicidad en Spotify también destaca por su componente emocional.
Las música ejerce una innegable fuerza emocional sobre las personas y, a su vez, constituye un reflejo de cómo se sienten estas.
La inteligencia artifical de la plataforma permite medir algorítmicamente las emociones expresadas por las letras de las canciones y armar un mapa de los sentimientos de los oyentes para construir mensajes publicitarios capaces de conectar con su audiencia.
Si bien es un medio que no genera una respuesta directa por parte de los usuarios, se trata de un canal ideal para impulsar la notoriedad, el branding y el awareness de una marca.
¿Cuánto cuesta poner anuncios en Spotify?
Poder anunciarse en Spotify tiene un precio y se establece a partir de las mil impresiones.
- Sesión patrocinada: 2 mil 590 euros.
- Vídeo: 2 mil 331 euros.
- Cuña: de 777 a mil 942 euros.
- Banner display: cuesta 777 euros.
- Homepage takeover: un millón 293 mil euros.
- Playlist patrocinada: 259 mil euros.
- Homepage billboard: 2 mil 590 euros
¿Por qué anunciarse en Spotify?
Spotify es una red social que está integrada en el día a día de una gran cantidad de usuarios.
Los usuarios escuchan sus podcasts o sus playlists de música mientras realizan su vida cotidiana.
Los diferentes estudios realizados ofrecen una serie de datos sobre la plataforma:
- Los usuarios de 25 a 34 años son el 34% del total, siendo una red social con usuarios jóvenes. El consumo está repartido casi por igual entre hombres (48%) y mujeres (52%), con un rango de edad de 18 a 24 años que acapara el 28% de los usuarios.
- El usuario medio pasa alrededor de 2 horas y media escuchando sus canciones y podcast favoritos al día.
- Spotify cuenta con alrededor de 365 millones de usuarios registrados, de los que más de la mitad tienen una cuenta gratuita, integrada con diferentes anuncios, convirtiendo a esta red social en una plataforma con gran alcance publicitario.
- La plataforma cuenta con 40 millones de canciones organizadas en 3000 millones de playlists personalizadas.
Anunciarse en Spotify con Ad Studio
Los anuncios tienen un coste por anuncio entregado que variará según la segmentación y la demanda seleccionada.
Los precios se muestran en la plataforma cuando reservas la campaña son los precios que pagas, y solo se te cobrarán las impresiones que se entreguen.
Ad Studio es la plataforma de publicidad de autoservicio propia de Spotify.
Esta herramienta hace que sea mucho más fácil para las empresas compartir su mensaje con los millones de usuarios de todo el mundo.
Spotify Advertising ayuda tanto a PYMES como grandes empresas a llegar a su target mientras escucha lo que les gusta. El precio de Ad Studio de Spotify se sitúa a partir de los 250€ por grupo de anuncios.
Para comenzar a usar Ad Studio deberás crear una cuenta, para poder segmentar a tu audiencia según su ubicación, la demografía, su actividad y sus intereses pudiendo cambiar tu segmentación, además de poder crear anuncios gratis, gracias a los servicios creativos gratuitos pudiendo producirse anuncios de audio profesional en cuestión de minutos.
Anunciarse en Spotify a segmentos de audiencia personalizados
Las distintas formas de segmentación hacen que puedas permitirte llegar a usuarios en diferentes dispositivos, formatos y momentos mientras escuchas su música y podcasts favoritos.
Al poder anunciarte en Spotify podrás entregar tu mensaje en el momento justo y exacto, justo cuando los usuarios están preparados para escucharlo.
Formatos de publicidad en Spotify
Sesión patrocinada
Es un formato que permite a los anunciantes ofrecer a los usuarios 30 minutos de música ininterrumpida a cambio de que este reproduzca su vídeo por completo.
Este formato es compatible con las siguientes versiones de Spotify: móvil y tablet.
Homepage takeover
Es un tipo de anuncio que consiste en una imagen que cubre la página de inicio de Spotify.
Este espacio se reserva por una serie de días e incluye un área interactiva. Este formato es compatible con las siguientes versiones de Spotify: desktop y versión web.
Cuña/Cover
Es una cuña de audio de 30 segundos que va a compañada por una imagen de portada y por un título clickable.
Se emiten en las pausas publicitarias que se lanzan entre las canciones que el usuario reproduce dentro de su sesión.
Playlists patrocinadas
Este formato es compatible con todas las versiones de Spotify.
Es una lista de reproducción personalizada que incluye un enlace web. el logotipo de la marca y un texto promocional.
Exige un mínimo de 40 canciones y un máximo de una canción por artista.
Homepage billboard
Es una especie de salvapantallas de 800 x 435 pixeles.
Se lanza cuando el usuario vuelve a la aplicación tras un periodo de inactividad. Este formato es compatible con la versión dekstop y web de Spotify.
Banner display
Son requeridos en formato JPG o GIF. Este formato es compatible con las siguientes versiones de Spotify: desktop y web.
Banner gráfico clickable con una resolución de 728×90 px. Se muestran en el reproductor de la plataforma mientras el usuario interactúa con sus contenidos musicales.
Vídeo
Cuenta con un anuncio de display complementario. Se emite durante las pausas publicitarias que se lanzan entre las canciones que el usuario reproduce dentro de su sesión.
Spotify factura este formato solo por las visualizaciones completas. Son requeridos en formato MOV o MP4. Este formato es compatible con las siguientes versiones de Spotify: desktop, web y tablet.
Cómo anunciarse en Spotify
Existen dos posibilidades para poder anunciarse:
Spotify Ad Studio
Spotify pone a disposición de las empresas más pequeñas un portal de compra programática, dónde los anunciantes pueden generar sus propias campañas.
Esta solución busca acercar Spotify como soporte publicitario a pymes y empresas de menor tamaño.
En la actualidad solo admite anuncios en formato audio y excluye campañas que persigan promover discos, canciones o playlists.
Las campañas generadas a a través de Spotify Ad Studio exigen una inversión mínima de 250 € y fijan una inversión máxima de 5.000 €.
Spotify for Brands
Spotify for brands es un portal dedicado de forma exclusiva a los anunciantes.
En un sitio web, las marcas pueden consultar algunos datos interesantes antes de proceder a contratar un espacio publicitario en la plataforma líder de música en streaming.
Permite proceder a la contratación de campañas en cualquier formato, pero con una inversión mensual.
En la misma web, los anunciantes encontrarán un formulario de contacto para gestionar directamente su campaña con un técnico comercial de Spotify.