En un SEO de constante cambio, es importante mantenerse al día con los cambios en las prácticas y estrategias de optimización. Cada año, los motores de búsqueda como Google introducen nuevos cambios en los SERPs, lo que afecta ampliamente la clasificación de los diferentes sitios Web.

El año pasado, Google lanzó el Gráfico de Conocimiento destinado a ayudar a los usuarios a encontrar información relevante de manera fácil y rápida. Este modelo de búsqueda se conoce como una forma "inteligente" para encontrar los resultados adecuados para las consultas con diferentes significados. También es un intento por parte de Google de ayudar a los usuarios a entender mejor un tema con un resumen de los hechos importantes y contenido relevante sobre la consulta de búsqueda.

 Herramientas cómo Klout, PeerIndex y otros, permiten establecer un índice del capital social de las personas físicas o jurídicas en función de su presencia y actividad en algunas de las redes sociales, es decir, miden la influencia de los medios sociales, lo cual puede ser útil para comprender cómo los esfuerzos de los medios sociales de comunicación están dando sus frutos en la atracción de clientes potenciales. Tradicionalmente, los anunciantes B2B han tenido un tiempo difícil midiendo hasta qué punto los medios sociales contribuyen en las generaciones principales, y si bien, no es una medida perfecta para determinar aquello, los puntajes de influencia de los medios sociales pueden ser un elemento importante en cualquier juego de herramientas de marketing.