Las marquesinas de publicidad son una herramienta popular de marketing que se utiliza para promocionar productos o servicios en lugares públicos. Estas estructuras publicitarias se colocan en aceras y espacios públicos. Y ofrecen una forma efectiva de llegar a un gran número de personas.
Sin embargo, en la actualidad, el marketing no solo se trata de vender productos o servicios. Sino también de promover valores éticos y sociales. Comprender el significado del Marketing de CSR implica entender la expansión que existe del uso de la responsabilidad corporativa. En otras palaras, la nueva acepción de marketing implica la creación del marketing de responsabilidad social corporativa (CSR).
Es cada vez más importante tener una imagen de cara a la sociedad. Tanto los consumidores como los empleados o demás agentes priorizan las empresas responsables al elegir un socio. Así mismo, responsabilizan a las corporaciones de lograr un cambio social con sus creencias, prácticas y acciones comerciales.
Por ejemplo, una marca de alimentos saludables podría utilizar marquesinas de publicidad para promocionar hábitos saludables. Así como también lo podría hacer una marca de moda. Pero, ésta podría utilizar las marquesinas de publicidad como altavoz para promover prácticas de producción sostenibles.
A lo largo de este post, se irán detallando en profundidad los diferentes aspectos de marketing CSR. Así como también, su puesta en práctica en marquesinas de publicidad. ¡Sigue leyendo para descubrir más!
Índice de contenidos
Concepto de Marketing CSR
El acrónimo CSR se le atribuye a “Corporative Social Responsability” en inglés o Responsabilidad Social Corporativa es castellano. Este concepto hace referencia al conjunto de acciones empresariales para cumplir el compromiso de una empresa. El cual conlleva la gestión de los efectos sociales, ambientales y económicos de sus operaciones de manera responsable. Además, debe ir en línea con las expectativas de sus diferentes stakeholders.
La CSR engloba todas aquellas prácticas implantadas por las empresas para defender los principios del desarrollo sostenible. ¿Y qué significa ser una organización sostenible? Bien, pues consiste en una parte del enfoque de gobierno de una empresa. Y, a menudo, afecta a todas las partes del negocio: fabricación, operaciones, recursos humanos, seguridad, salud y cadena de suministro.
A grandes rasgos, el significado del Marketing CSR es que las empresas deben ser económicamente viables. A parte de tener un impacto positivo en la sociedad y preservar, respetar el medio ambiente y ser capaces de comunicarlo.
Pero ¿cuál es su relación con las marquesinas de publicidad? Para aquellas marcas a las cuales les resulta importante que sus mensajes estén respaldados por acciones y estrategias sostenibles, un manera de expresarlo puede ser a través de marquesinas de publicidad.
Así mismo, resulta de especial importancia que las marcas de CSR se aseguren que su mensaje y su causa sean auténticos. De tal forma, que no sea percibidos como intentos de lavados de imagen.
¿Por qué es importante el Marketing CSR? Ventajas y funcionamiento de su implantación
La importancia del marketing CSR es que contribuye en gran medida a atraer y retener clientes. Lo cual es clave para el éxito a largo plazo de una empresa. Aparte, muchas personas pagarán con gusto una prima por los bienes. Pues saben que parte de las ganancias se destinarán hacia causas sociales cercanas y queridas para ellos.
Las empresas también pueden presenciar un aumento del tráfico si mejoran las relaciones con la comunidad local. Por ejemplo, los bancos que otorgan préstamos a hogares de bajos ingresos tienden a ver un repunte en los negocios, como resultado de sus acciones.
Además, se asegura la estabilidad a futuro de la propia empresa. Para las nuevas generaciones (los millennials y la Generación Z) las empresas socialmente responsables son aún más importantes. Creen que las empresas deben invertir en mejorar la sociedad y buscar soluciones que ayuden a esas mejoras.
La estrategia de sostenibilidad de una empresa es un factor relevante para los talentos a la hora de decantarse por un lugar para desarrollarse profesionalmente. La próxima generación de empleados está buscando empleadores que se centren en el triple resultado: personas, planeta e ingreso.
Por lo que una manera de dar visibilidad a la RSC por parte de las empresas es a través de marquesinas de publicidad. Es decir, las marcas pueden mandar el mensaje adecuado de los valores sociales y éticos que poseen a través de esta herramienta. En otras palabras, las marquesinas de publicidad pueden ser una herramienta muy efectiva en el marketing CSR.
Ventajas del Marketing CSR
En cuanto a los beneficios de la CSR son muchos. A menudo las empresas establecen buena reputación, atraen atención positiva o ahorran dinero a través de la eficiencia operativa. Así mismo, minimizan los impactos ambientales, atraen a los mejores talentos e inspiran la innovación.
Por otro lado, la mayoría de las empresas públicas informan sobre su desempeño en Responsabilidad Social Corporativa en sus informes anuales. También caben destacar algunas de las ventajas que aportan una implantación de Marketing CSR.
- Acceso más fácil a financiación
- Crecimiento y afiliación a la compañía
- Reconocimiento de marca
- Ahorro de costes operativos
- Mejor reputación
- Aumento de la capacidad para atraer talento y retener al personal
En definitiva, las marquesinas de publicidad pueden ser una herramienta efectiva en el marketing CSR. Siempre y cuando se utilicen para promover mensajes auténticos y valores sociales importantes.
Funcionamiento de la CSR en una empresa
El funcionamiento de la CSR parte de la importancia que la responsabilidad Social Corporativa tiene en los diferentes Stakeholders (clientes, empleados y partes interesadas). La mayoría de las empresas se centran en unas pocas categorías de CSR, que incluyen:
- Voluntariado.
Implica participar en las causas locales y ofrecer su tiempo en eventos comunitarios. Al hacer buenas acciones sin esperar nada a cambio, las empresas pueden expresar su preocupación y apoyo por problemas específicos y causas sociales.
- Esfuerzos ambientales.
Un enfoque principal de la CSR es el medio ambiente. Las empresas, independientemente de su tamaño, tienen una gran huella de carbono. Cualquier paso que una empresa pueda tomar para reducir su huella se considera bueno tanto para la empresa como para la sociedad.
- Ética laboral.
Al tratar a los empleados de manera justa y ética, las empresas pueden demostrar CSR. Esto es especialmente cierto para las empresas que operan en ubicaciones internacionales con leyes laborales que difieren de las de los Estados Unidos.
- Acciones Filantrópicas.
Las empresas pueden practicar la responsabilidad social donando dinero, productos o servicios a causas sociales y organizaciones sin fines de lucro. Las empresas más grandes tienden a tener abundantes recursos que pueden beneficiar a organizaciones benéficas y programas comunitarios locales. Sin embargo, como pequeña empresa, sus esfuerzos pueden marcar una gran diferencia.
Ejemplos de Marketing CSR
En la actualidad, se observa una serie de empresas exitosas que utilizan la responsabilidad social como una forma de retribuir a la sociedad y agradecer a los clientes su lealtad. Así puede venir en modo de proyectos, movimientos, marquesinas de publicidad o empoderamiento de las personas entre otras muchas más. A continuación, se detallan algunas de las empresas que mejor han manejado la RSC.
1. Google
La empresa cuenta con programas y políticas que abordan los intereses de todos los grupos de interés. La filosofía de la empresa es centrarse en el usuario. Esto ha llevado a productos útiles y populares que hacen que el negocio sea rentable y beneficioso para los usuarios, clientes e inversores.
Su filosofía de hacer el bien empuja a Google a participar en actividades de CSR que benefician a los grupos de interés de empleados y comunidades y satisfacen los requisitos reglamentarios.
2. Pfizer
Cada vez que ocurre un desastre, la asistencia de emergencia en el cuidado de la salud es crucial. Para ayudar en estas circunstancias, Pfizer tiene un enfoque triple; donaciones de productos, subvenciones y soluciones para acceder.
Se han otorgado subvenciones a países como Haití tras el huracán Matthew y la crisis mundial de refugiados en Europa y Oriente Medio. Este dinero se proporciona en cooperación con ONG para llegar a la mayor cantidad de personas posible.
3. Ben & Jerry
En 2012, esta empresa de helados se convirtió en una Corporación B certificada. Una empresa que equilibra el propósito social y las ganancias al cumplir con los estándares más altos de desempeño social y ambiental. Así como, transparencia pública y responsabilidad legal.
Como parte de su compromiso general de liderar con valores progresistas, estableció la Fundación Ben & Jerry’s en 1985. Una organización que entiende el significado del marketing CSR dedicada a apoyar los movimientos de base que impulsan el cambio social.
Marquesina de publicidad como ejemplo de RSC
Las marquesinas de publicidad son una forma efectiva de publicidad exterior que permite a las empresas promocionar sus productos o servicios a un público más amplio. Estas marquesinas de publicidad se encuentran comúnmente en áreas con mucho tráfico. Como las calles principales, los centros comerciales y los estadios deportivos.
A su vez, pueden proporcionar una exposición significativa a la marca. Con la ayuda de una agencia de publicidad, las empresas pueden crear marquesinas de publicidad atractivas y efectivas. De tal forma, que permitan llegar a su audiencia objetivo de manera efectiva. Además, las marquesinas de publicidad pueden ser una herramienta valiosa para mejorar el reconocimiento de la marca y aumentar la visibilidad en el mercado.
En este blog, exploraremos los diferentes factores que deben ser considerados por una agencia de publicidad. Todo ello, al utilizar marquesinas de publicidad en su estrategia de marketing. Desde la identificación de la audiencia objetivo hasta la medición de resultados. ¡Acompáñanos en esta aventura y descubre cómo las marquesinas de publicidad pueden ser una herramienta efectiva para impulsar tu negocio!
¿Qué es una marquesinas de publicidad?
Una marquesina de publicidad es una estructura publicitaria que se coloca en el exterior de un edificio o lugar público. De tal manera, que muestra mensajes publicitarios o promocionales en movimiento.
Generalmente, una marquesina de publicidad está hecha de materiales como metal y plástico y está equipada con luces y pantallas LED. Con el objetivo de que el mensaje sea visible en cualquier momento del día o de la noche.
Las marquesinas de publicidad se utilizan comúnmente en lugares concurridos. Como estaciones de transporte público, calles comerciales, centros comerciales y estadios. Pueden mostrar anuncios estáticos o animados en forma de texto, gráficos y video. También pueden incluir información útil como el clima local, la hora, el transporte público o noticias en tiempo real.
¿Qué debe tener en cuenta una agencia de publicidad con el uso de las marquesinas de publicidad?
Una agencia de publicidad debe tener en cuenta varios factores al considerar el uso de marquesinas de publicidad en su estrategia de marketing. Algunos de estos factores son:
Audiencia objetivo
Para una agencia de publicidad, es fundamental conocer su audiencia objetivo antes de utilizar una marquesina de publicidad en su estrategia de marketing. Esto implica tener un conocimiento detallado sobre su perfil demográfico, intereses y hábitos de consumo. La agencia debe investigar a fondo su audiencia para determinar el mensaje que será relevante y atractivo para ellos. Una vez que se ha determinado el mensaje adecuado, la agencia debe crear una campaña publicitaria coherente con el mismo que permita a la audiencia reconocer fácilmente la marca y el mensaje.
Ubicación
La ubicación es un factor crucial para el éxito de la marquesina de publicidad. La agencia de publicidad debe tener en cuenta factores como el tráfico peatonal y vehicular o la demografía del área circundante entre otros. La agencia debe realizar una investigación exhaustiva de los diferentes lugares. Para seleccionar aquellos que puedan ofrecer la mayor visibilidad y exposición para la marca.
Diseño creativo
El diseño creativo de las marquesinas de publicidad es esencial para llamar la atención del público objetivo. La agencia de publicidad debe asegurarse de que el diseño sea coherente con la marca y el mensaje que se quiere transmitir. Además, el diseño debe ser atractivo y legible para que pueda ser reconocido y recordado por la audiencia. La agencia debe trabajar en colaboración con diseñadores gráficos para crear una marquesina de publicidad visualmente atractiva.
Tiempo de exposición
La exposición adecuada de la publicidad es fundamental para su efectividad. La agencia de publicidad debe programar las marquesinas de publicidad para que se muestre en momentos de alta visibilidad y tráfico en el área circundante. La agencia debe tener en cuenta factores como la hora del día, los días de la semana y los patrones de consumo de los consumidores en la zona. La exposición adecuada de las marquesinas de publicidad permite a la agencia maximizar su efectividad y su retorno de inversión.
Medición de resultados
La medición de resultados es esencial para evaluar la efectividad de la campaña publicitaria y justificar su uso en la estrategia de marketing. La agencia de publicidad debe medir y analizar el rendimiento de las marquesinas de publicidad utilizando herramientas de seguimiento y análisis de datos. Estas herramientas permiten a la agencia evaluar la tasa de conversión, el retorno de inversión y la tasa de impacto de la campaña publicitaria.
Consistencia en la campaña publicitaria
Una de las claves para una campaña publicitaria efectiva es la consistencia. Cuando se utiliza una marquesina de publicidad, es importante asegurarse de que el mensaje y el diseño sean coherentes. Una marquesina que no refleje la identidad visual de la marca puede confundir al público. Aparte de disminuir el impacto de la campaña publicitaria. Por lo tanto, las agencias de publicidad deben trabajar en conjunto con los diseñadores gráficos.
Frecuencia de la exposición
La frecuencia de exposición es otro factor crítico para el éxito de las marquesinas de publicidad. El objetivo de la marquesina es llamar la atención de los transeúntes y lograr que recuerden el mensaje. Para lograr esto, las agencias de publicidad deben considerar cuántas veces se mostrará la marquesina y durante cuánto tiempo. Es importante que la marquesina se muestre con suficiente frecuencia para aumentar la visibilidad y recordación de la marca.
Seguimiento de los costos
Las marquesinas de publicidad pueden ser costosas, por lo que las agencias de publicidad deben considerar los costos y el presupuesto de la campaña. Es importante que las agencias de publicidad hagan un seguimiento de los costos asociados con la marquesina. Incluyendo la producción, la instalación, el mantenimiento y la eliminación. Las agencias de publicidad deben asegurarse de que la inversión en la marquesina se justifique con los resultados obtenidos. Por lo tanto, deben evaluar el retorno de la inversión (ROI) de la marquesina. Y compararlo con otras tácticas publicitarias para determinar si la marquesina es una opción viable y efectiva.
Actualización de la marquesina
Es importante actualizar regularmente la marquesina para mantener su efectividad. Las agencias de publicidad deben considerar actualizar el mensaje o diseño de la marquesina para mantenerla relevante y atractiva para su audiencia objetivo. Una marquesina obsoleta o aburrida puede pasar desapercibida o incluso ser ignorada por los transeúntes. Por lo tanto, las agencias de publicidad deben monitorear el rendimiento de la marquesina y actualizarla en consecuencia para mantenerla fresca y atractiva.
Revisión y evaluación continua
Es importante que la agencia de publicidad realice un seguimiento y evaluación constante del rendimiento de las marquesinas de publicidad. Esto implica analizar métricas como la tasa de clics, el costo por clic y la tasa de conversión. En función de los resultados obtenidos, se pueden realizar ajustes y mejoras en las campañas para maximizar el retorno de inversión. Además, es fundamental estar al tanto de las tendencias y novedades en el mercado publicitario para poder adaptarse a ellas y mantenerse competitivo.
Cumplimiento de regulaciones
Las marquesinas de publicidad deben cumplir con una serie de regulaciones establecidas por los organismos competentes. Es importante que la agencia de publicidad se asegure de cumplir con todas las regulaciones aplicables en su territorio.
Costes de la contratación de marquesinas de publicidad
El coste de contratación de marquesinas de publicidad puede variar significativamente dependiendo de varios factores. Tales como la ubicación, el tamaño, la duración de la campaña, la complejidad del diseño y la competencia en el mercado local.
En general, se puede esperar que los precios sean más altos en áreas metropolitanas y zonas turísticas. Donde hay una mayor cantidad de tráfico peatonal y vehicular. También es importante tener en cuenta que las marquesinas de publicidad en zonas de alto tráfico suelen ser más costosas que en zonas menos transitadas.
En términos generales, el coste puede variar desde unos pocos cientos de euros por mes para una marquesina pequeña. Hasta varios miles de dólares por mes para una marquesina grande en una zona de alto tráfico. Además, hay que tener en cuenta que la mayoría de las marquesinas de publicidad suelen tener un período mínimo de contratación. Que puede oscilar entre unas pocas semanas y varios meses.
Es importante mencionar que estos son solo estimados. Y que el precio exacto dependerá de los factores antes mencionados. Así como de las condiciones específicas de cada campaña. Por lo tanto, es recomendable contactar directamente con las empresas que ofrecen este tipo de publicidad para obtener un presupuesto personalizado.
Principales empresas para contratar el uso de marquesinas de publicidad
- JCDecaux. Es una de las empresas líderes en publicidad exterior a nivel mundial, con presencia en más de 80 países. En España, cuenta con una amplia red de marquesinas publicitarias en diferentes ciudades. Y ofrece una variedad de opciones de publicidad exterior, incluyendo marquesinas digitales, mobiliario urbano y publicidad en transporte público.
- Clear Channel. También es una empresa líder en publicidad exterior a nivel mundial, con presencia en más de 30 países. En España, cuenta con una amplia red de marquesinas publicitarias en diferentes ciudades. Y ofrece una variedad de opciones de publicidad exterior, incluyendo marquesinas digitales, publicidad en autobuses y publicidad en aeropuertos.
- Global. Es otra de las empresas destacadas en publicidad exterior en España, que cuenta con una amplia red de marquesinas en varias ciudades. Y ofrece una variedad de opciones de publicidad exterior. Incluyendo marquesinas digitales, publicidad en autobuses y publicidad en metro.
- VSA Comunicaciones. Esta empresa se dedica a la gestión de publicidad en mobiliario urbano, incluyendo marquesinas publicitarias. Ofrece servicios de publicidad exterior en diferentes ciudades de España. Además, cuenta con una amplia red de marquesinas en varios formatos, tanto tradicionales como digitales.
Cada empresa tiene su propia red de marquesinas y tarifas. Además de ofrecer distintos servicios y formatos publicitarios. Es importante contactar directamente con cada una de ellas para obtener información detallada sobre sus servicios.
Si te ha resultado interesante el post acerca de las marquesinas de publicidad. Así como la relación que mantienen con el marketing de RSC. No dudes en consultar nuestro blog de Comunicare. ¡Te esperamos!