La relación entre el diseño y la publicidad es una pieza clave para el desarrollo de cualquier idea publicitaria porque el trabajo en conjunto de ambos, puede generar grandes resultados en el nivel de la atención y el éxito del mensaje a transmitir. Así como la publicidad necesita el diseño para poder desarrollar sus ideas, este, acompaña el crecimiento de la publicidad para lograr impulsar el sector y conseguir avanzar en la industria de diseño.
Índice de contenidos
La publicidad
La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un servicio o un producto a través de los medios de comunicación, emitiendo el anuncio en un determinado horario dentro del canal, que es previamente fijado por la agencia con el medio.
Debemos saber que existen dos tipos de publicidad principalmente:
Publicidad Offline
Entre los medios principales de este tipo de publicidad se encuentran: la prensa, la radio, la televisión, entre otros.
Publicidad Online
Es aquella que se hace por medio de internet y existen muchas alternativas: videos, anuncios, redes sociales, email marketing, etcétera. Por su relativo bajo costo y su alcance, en los últimos años ha experimentado un fuerte crecimiento.
En conclusión, la publicidad es un elemento clave dentro de cualquier empresa, ¿por qué? Pues porque su supervivencia estará condicionada por los resultados que se obtengan en las campañas publicitarias. Cualquier compañía, independientemente de su tamaño, necesita posicionar sus productos para atraer a un mayor número de clientes y generar más ventas. Si no se tienen buenas ventas, ninguna empresa puede mantenerse a flote, por ello, es necesario invertir y crear estrategias de publicidad bien estructuradas y planificadas que den buenos resultados.
El diseño
El diseño gráfico es una profesión cuya actividad es la acción de crear, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinados a transmitir mensajes específicos a grupos sociales determinados.
Esta actividad posibilita comunicar ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en términos de forma y comunicación, factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos.
Según lo mencionado anteriormente, tanto la publicidad como el diseño están íntimamente relacionados, ambas comunican una idea gráficamente a través de medios de comunicación, que llegan a un determinado grupo de personas.
¿Cuáles son las funciones del diseño y la publicidad?
Para poder comprender la relación entre el diseño y la publicidad es necesario saber qué funciones desempeña cada uno:
Empecemos por el diseño, los diseñadores son capaces de divulgar arte y así comunicar ideas mediante el uso de imágenes. Utilizan una gama de elementos con los que consiguen efectos atractivos para el ojo.
Podríamos decir que las principales tareas que desarrolla un diseñador gráfico son las siguientes:
- Reunirse con clientes o el director de arte para establecer cuál es el alcance de un proyecto.
- Asesorar a clientes sobre cómo llegar a su público.
- Establecer el mensaje de las piezas.
- Desarrollar las imágenes o vídeos correspondientes a cada proyecto.
- Elegir los mejores colores, tipografías y layouts.
- Presentar las piezas al director de arte.
- Revisar las piezas y realizar las modificaciones que sean necesarias.
- Crear páginas web.
Hemos visto una parte de la relación entre el diseño y la publicidad pero, ¿Y qué hace la publicidad? Pues ahora lo vamos a saber.
Dar información
Todo anuncio proporciona información útil para el consumidor. Entre la información que se suele dar al consumidor destaca la de dar a conocer un producto o servicio, sus características o informar de ciertos descuentos o beneficios por adquirir el bien.
Crear marca haciendo publicidad
Principalmente esto debe realizarse para incrementar sus ventas, pero tampoco hay que olvidar que es una de las formas que muchas compañías tienen de crear identidad de marca y de diferenciarse de otras empresas.
Conseguir más clientes
Aumentar la cartera de clientes es otro de los objetivos de la publicidad. Y es que una empresa necesita de sus clientes para sobrevivir. De ahí que esta función de la publicidad sea imprescindible, no solo para mantener informados a los clientes habituales sobre qué está haciendo la empresa, sino para captar nuevos clientes dentro del segmento de la población al que dedica sus productos.
Persuasión para la compra
La publicidad persuade a los consumidores a comprar un nuevo producto, a probar los nuevos que ha sacado la empresa o a probar alguno de los servicios que se ofrecen.
La función educativa de la publicidad
La publicidad posee una función educativa, aunque no la siguen todas las empresas hay ocasiones en las empresas se alían con la Administración o agencias gubernamentales y ponen en marcha campañas publicitarias educativas.
La relación entre el diseño y la publicidad
Los diseñadores gráficos tienen siempre un objetivo que es comunicar. Teniendo en cuenta esto, es fácil entender el por qué de la relación entre el diseño y la publicidad, sin embargo, no todo el diseño es apto para la publicidad y es ahí donde entra en acción el diseño publicitario, esa rama tan especializada para motivar a los clientes potenciales a la acción de compra.
La publicidad necesita del diseño para lograr comunicar mensajes claros, atractivos y contundentes. Las ideas que genera la publicidad necesitan transmitirse de forma clara y efectiva, algo que solo se logra cuando el diseño que acompaña es de primer nivel.
El diseño es aquello que le da una forma a la publicidad. Y si el diseño es bueno, puedes estar seguro de que las ventas del producto van a subir.
El diseño y la publicidad siempre han ido juntos, pero hoy el diseño se hace en mayores cantidades gracias al auge de las redes sociales, pues los posts visuales son mucho más efectivos que aquellos que solo llevan texto, llaman más la atención. El diseño entiende de psicología del color, de estimulación, de reacción, de emociones a través de la imagen, es por eso que el compañero perfecto de la publicidad es el diseño que siempre será parte esencial de la publicidad.
Ahora ya conoces la gran importancia que existe en la relación entre el diseño y la publicidad. Cohesionando estas dos dimensiones podrás conseguir grandes logros para tu negocio, ¿estás preparado?