La publicidad semimovil es cualquier anuncio exhibido en vallas publicitarias por vehículos autorizados, así como colocado en la circulación de vehículos en cualquier punto del municipio. Para la publicidad móvil, ahora se utilizan mucho las pantallas activas controladas por módems de ordenadores centrales, modificando diariamente todo lo relacionado con la información local e insertando y eliminando anuncios. Anuncios registrados o no registrados.
Índice de contenidos
¿Por qué escoger la publicidad semimovil?
¿Por qué poner anuncios en los coches en lugar de vallas publicitarias u otros medios tradicionales? Esta es una muy buena pregunta ya que existen más de 10 tipos diferentes de soportes de publicidad exterior, siendo los más famosos: vallas publicitarias, mupis, pantallas LED o incluso rótulos para vehículos y todo ello sin contar los medios tradicionales como la TV y la radio. ¿Cómo saber cuándo es mejor utilizar un tipo de publicidad u otro? esto dependerá del objetivo de tu campaña.
En los medios tradicionales, hay dos objetivos principales: el branding y el performance. Las acciones de branding están dirigidas a aumentar la conciencia y el reconocimiento de la marca, mientras que las acciones de performance tienen como objetivo crear una respuesta directa del consumidor/usuario, como realizar una compra, una suscripción, o un like en las redes sociales. La mayoría de las acciones que se realizan en exterior, suelen ser de branding ya que las propiedades de los medios son más adecuadas para dar a conocer la marca al mayor número de personas posible.
Ventajas principales de la publicidad semimovil
Alta visibilidad:
Un coche circulando por una ciudad de más de un millón de habitantes genera unas 8.000 impresiones al día o unas 240.000 en tan solo un mes. Este dato no es de extrañar porque como medio publicitario externo, es muy amplio.
Segmentación:
Las acciones de marca buscan llegar a un gran número de personas, pero no debemos olvidar que el objetivo no es solo dar a conocer la marca sino también llegar al público objetivo, es decir, a los consumidores potenciales. Las vallas publicitarias son fijas, y los anunciantes pueden ver a qué consumidores llegan por este formato haciendo la segmentación básica. En el caso de los anuncios dinámicos de automóviles, es importante saber cómo aprovechar la estrategia. Hay opciones para elegir entre vehículos que circulan siempre por una zona de interés, como los de reparto, o los que cruzan la ciudad, quizás los que circulan hasta la oficina.
Activación online:
La publicidad exterior es el método tradicional más efectivo para instigar la acción en línea. En concreto, cuadriplicar su parte del presupuesto invertido. En un mundo donde todas las empresas compiten por el mismo espacio digital, esta ventaja es valiosa y te permite destacarte de tu competencia.
Alta rentabilidad:
Los anuncios de automóviles tienen un precio muy competitivo en comparación con las vallas publicitarias o la televisión. Evidentemente, las cifras exactas varían en función de las características de la campaña, pero el CPM suele estar entre 1,5 y 3 euros. Además, el tamaño de la acción del anuncio se puede ajustar para adaptarse a cualquier presupuesto.
Confianza:
Históricamente, la publicidad exterior ha creado confianza en las personas, especialmente los avales de automóviles que multiplican este efecto por la presencia de un elemento personal desde que viste al conductor. Dados los problemas de confianza actuales en la publicidad digital debido a las noticias falsas y al mal manejo de los datos personales, la publicidad exterior es una solución ideal para muchas empresas.
Control:
Es una tontería esperar el mismo tipo de control de rendimiento de los medios exteriores como de los digitales. Sin embargo, esto no significa que no se puedan recopilar datos de rendimiento. La publicidad en el automóvil es más fácil de geolocalizar y, por lo tanto, analizar los resultados. Se puede acceder a un tablero con información detallada sobre las rutas, los mapas de calor y las impresiones que genera cada automóvil.
Factor sorpresa:
La publicidad en el automóvil no es el medio más popular en España, EE. UU. o el Reino Unido, y es mucho más sofisticado. Esto da una clara ventaja a las empresas que utilizan este tipo de comunicación porque se incluye el elemento sorpresa.
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En conclusión, estos son algunos de los beneficios más relevantes de la publicidad en el automóvil, y podemos mencionar muchos otros, como: la publicidad de boca en boca creada o la influencia de alguien externo a la agencia de publicidad, que actúa principalmente como embajador de la marca.
¿Se te ocurre algún beneficio más? Haznoslo saber en comentarios. Te leemos.