Índice de contenidos
Presupuesto publicidad exterior
La publicidad exterior es un medio muy eficaz para realizar publicidad con un coste muy bajo en comparación con la radio o la televisión. Es un medio perfecto para dirigirte a un público a gran escala y para cubrir una amplia cobertura. El presupuesto de publicidad exterior nos viene determinado por el presupuesto de marketing de la empresa, y estará influido por diferentes factores.
Para realizar publicidad exterior la podemos realizar a través de diferentes formatos como anuncios en paradas de autobús, vallas, mupis, opis, interior de centros comerciales, metro, etc. Para realizar el presupuesto primero tenemos que tener en cuenta la estrategia empresarial y de marketing que queremos realizar, algunas empresas mantienen estrategias de líderes costos, de forma que les sale más económico.
El presupuesto de la publicidad exterior dependerá de las acciones de los competidores y el gasto publicitario que ellos realicen. En conclusión, el presupuesto que vayas a destinar para la publicidad exterior depende de muchos factores y de los objetivos empresariales que quieras alcanzar, si son a gran escala necesitarás un alto gasto publicitario.
¿Qué es la publicidad exterior?
La publicidad exterior es un medio de divulgación de anuncios o noticias comerciales que se realizan en lugares públicos, dichos lugares son sitios estratégicos por donde pasa la audiencia. Los sitios más comunes en donde se realiza publicidad exterior son, edificios, muros publicitarios, letreros luminosos, parada de autobuses, vallas y mupis. Los medios exteriores siempre han sido una manera muy efectiva para publicitarse ya que están dirigidas a una audiencia más segmentada.
Es una estrategia bastante adecuada cuando se quiere dar a conocer un nuevo negocio a nivel local, pues el segmento se limita en una zona geográfica en específico.
¿Cómo crear una campaña de publicidad exterior efectiva?
Las campañas de publicidad exterior son una forma muy útil de promocionar los productos y servicios ofrecidos por tu negocio. Esta herramienta de marketing no consiste en imprimir carteles o banners de tus productos y colocarlos donde la gente pueda verlos. Una buena campaña de publicidad exterior requiere investigar y planificar la estrategia, y una creatividad adicional.
- Establece objetivos: el primer paso será establecer unos objetivos para comenzar la campaña. Los objetivos pueden ser muy variados como construir tu marca, aumentar los ingresos y generar tráfico en tu página web. Sin duda son imprescindibles establecer objetivos para poder calcular cuánto éxito estás teniendo en la campaña y las cosas que tienes que mejorar. También te ayudará a saber dónde tienes que colocar los diferentes anuncios publicitarios y qué mensajes clave mandar.
- Crea contenido propio: es necesario tener un público objetivo concreto para saber cómo relacionarte con ellos para poder conseguir que tus productos o servicios resulten de interés. Necesitas saber cómo dirigirte a ellos empleando el tono correcto y las imágenes adecuadas para lograr que tu target compre el producto o servicio que le estás vendiendo. Mediante el estudio de mercado te ayudará a conocer la manera correcta de llegar a este público y el tipo de publicidad exterior que hay que emplear.
- Indagar: el estudio de mercado te será muy útil para saber qué le funciona a tu competencia a la hora de realizar publicidad. Sin duda hay que hacer un estudio previo e investigar las mejores estrategias de mercado. También te servirá para conocer las ventajas y desventajas respecto a tus competidores, y los métodos que mejor funcionan con el público al que te quieres dirigir y en qué lugares puede funcionar mejor tu publicad.
- No te compliques: es muy importante que el mensaje que utilices llame la atención y sea fácil de asimilar en poco segundos. Tiene que ser sencillo de leer pero debe generar un gran impacto en el público. Puede utilizar texto para aclarar una información o para complementar una imagen, ya que actualmente contamos con la capacidad de contar con imágenes y gráficos para contar cualquier historia.
- Crea contenido compartible: crea contenido que pueda atraer a tu público target y lo puedan subir a las redes sociales. Hoy en día, se han convertido en una herramienta muy poderosa de marketing. Al colocar productos de tu campaña en sitos estratégicos es probable que saquen fotos y las publiquen en sus rede sociales. Para que funcione las impresiones tienen que ser atractivas y publicable en las redes.
- Sé creativo: actualmente hay una gran saturación de publicidad y está por todas partes situada, por eso no es suficiente con promocionar los artículos o servicios que ofrece tu empresa. Es necesario ser creativos y utilizar la imaginación para ser lo mas originales posibles. Puedes probar a integrar tecnología para que puedan interactuar para captar la atención de la gente.
- No tengas límites: hay muchos productos que pueden utilizarse en tus campañas publicitarias, no limites tus campañas en publicidad tradicional, como banners, paneles o carteles, prueba innovar lo máximo posible.
Tipos de publicidad exterior
Publicidad exterior estática: es el formato publicitario más antiguo para comunicar un mensaje. Es el soporte más popular y masivo y lo vemos establecido en cualquier negocio. En esta categoría encontramos vallas publicitarias, mono postes publicitarios, pantallas digitales, mupis, mobiliario urbano, lonas, carteles y paneles luminosos.
Los formatos publicitarios en publicidad estática son muy diversos y muchos elementos de utilidad pública de las ciudades se han convertido en plataformas publicitarias.
La diversidad de diseños puede llegar a caracterizar algunas ciudades por el diseño de su mobiliario urbano, las papeleras, las vallas, los relojes, etc. Un detalle interesante a destacar es el diseño de estos soportes que cada vez más ofrecen servicios de utilidad pública como, por ejemplo, un punto de reciclaje, que se integra perfectamente en el entorno urbano de manera cuidada y respetuosa.
Publicidad móvil: es la manera de comunicar en movimiento, es decir, los anuncios se rotulan o fijan en los vehículos, estratégicamente colocados para aprovechar la mayor superficie y ofrecer la mejor visibilidad. Permite la exposición de tu anuncio de manera continua y visible por la ruta que vaya a realizar. Esta manera de comunicar permite tener un anuncio en movimiento por muy bajo coste que incluso puede abarcar el 100% de un área urbana mediante un transporte público o privado.
Las ventajas de la publicidad en movimiento con respecto a la estática es mayormente la cobertura que ofrece ya que, con menos soportes publicitarios, se consigue alcanzar una zona determinada. Por su creatividad también es un medio de alta efectividad que permite un alto ratio de recuerdo.
También es posible cubrir una zona estratégica para dirigirnos a un público determinado sin necesidad de hacer una campaña publicitaria más global. Por ejemplo, si tenemos un negocio en un barrio y cerca hay una parada de metro o línea de bus que cubre esa zona, se podría realizar únicamente publicidad en esas líneas o paradas cubriéndolas en su totalidad mediante una inversión relativamente económica.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad exterior?
- Es fácil de recordar
Si realizas un diseño creativo puedes lograr captar la atención del público y no suele olvidarse fácilmente. Cuando las personas navegan en internet, no suelen enfocarse en una sola cosa además de que muchos elementos llaman la atención en el mismo momento, entonces los anuncios pueden pasar desapercibidos.
Con una gran valla o mupi no pasa eso, las personas se toman su tiempo en leerlo y ponen atención en un anuncio en exteriores.
- Tiempo de exposición:
La publicidad exterior tiene un tiempo de exposición mucho mayor. Pueden durar días, semanas o meses y tienen una exposición de 24 horas. Pueden ser vistos por cientos de personas a cualquier hora del día.
- Credibilidad:
La gente tiende a creer más los anuncios que ven impresos que los que ven en Internet o en redes sociales. La publicidad exterior les suele ofrecer más confianza y credibilidad.
¿Son efectivos los códigos QR en la publicidad exterior?
La publicidad en exteriores se mantiene como uno de los medios más atractivos y de mayor impacto para muchas marcas y negocios. Mientras vamos de un lugar a otro en ciudades o carreteras podemos ver siempre todo tipo de anuncios y muchas veces la atención que recibe es momentánea.
Por esto, es que resulta constantemente indispensable lograr la conexión de nuestro espectacular, valla publicitaria o anuncio con otros elementos que permita al público una interacción y este medio puede ser internet.
Uno de los elementos que vemos que van se están utilizando son los códigos QR que al ser escaseados por un dispositivo inteligente lleve al sitio web, redes sociales o entregue un mensaje oculto.
¿Cómo puede ser efectivo un código QR?
Es importante que elijas un tamaño adecuado. Dentro de plazas comerciales, cines o tiendas suele haber códigos muy pequeños que pueden pasar desapercibidos.
La ubicación que elijas es muy importante. Dependiendo del diseño del tu anuncio, es importante que el código esté en un lugar donde llame la atención para ser escaneado.
Ofrecer un valor extra una vez que se sigue el vínculo a donde lleva el código QR es lo que hará que esto sea una buena experiencia, logrando que el público interactúe y recuerde tu marca. Ofrecer un descuento podría ser una buena estrategia para esto.
Una de las partes más importante de poner códigos en tus vallas publicitarias o anuncios espectaculares es verificar que funcionen. Este pequeño error puede perjudicar bastante tus resultados.
La publicidad exterior es un medio efectivo para darte a conocer, es el elemento perfecto que puede fusionarse con la tecnología y lograr que tu marca destaque.
Comunicare, presupuesto publicidad exterior
Comunicare es una agencia que cuenta con 12 años de experiencia en el área de publicidad y marketing. Lo que les ha permitido desarrollarse como una empresa que te puede ofrecer un servicio integral de 360° para cubrir desde diferentes puntos la publicidad y marketing de tu negocio.
La idea de comunicare es lograr que te sientas cómodo con las estrategias de publicidad que se aplican al trabajar con ello. Por lo que te incluyen en cada uno de los procesos, para que puedas verificar el crecimiento de tu empresa a corto y largo plazo.
La ventaja es que hacen un estudio del mercado en el que se desenvuelve tu negocio, de manera que la consulta se vuelve personalizada. De esta manera logran dar con la estrategia más apta para que se logre mantener el contacto con los clientes actuales y contactar a los clientes potenciales.
Preguntas frecuentes sobre presupuesto publicidad exterior
¿Cuánto cuesta la publicidad exterior?
En este sentido, aunque las leyes locales establecen los precios que se fijarán por anunciarse en propiedades y espacios públicos, los particulares establecen sus propios precios y espacios y los costos están entre los 500 y los 2,000 pesos por metro cuadrado, en anuncios espectaculares.
¿Cuánto se cobra por una valla publicitaria?
El costo de las diversas publicidades exteriores va a depender de muchos factores. Pero el rango de precios generalmente oscila entre los 320 euros y 1.030 euros al mes. Todo este dependería de el tamaño de la publicidad que quieras realizar.
¿Cuánto cuesta la publicidad en el metro?
La publicidad en el metro te cuesta dependiendo del tiempo que la quieras dejar, los precios por mitad de año oscilan entre los 500 y 1200€ al mes. Y por un año entero entre los 390 y 1000€ al mes.