No cabe duda que Internet y las nuevas tecnologías han cambiado nuestra forma de pensar, de actuar, de conocer la vida, pero, sobre todo, nuestra forma de comunicarnos.
La llegada de las plataformas virtuales y redes sociales han penetrado tanto en la sociedad que poca es la ocasión en la que charlemos con una persona la cual no tenga ni un solo perfil en redes sociales.
Estas plataformas de contenido nos han atrapado de tal forma que, sobre todo la población más joven, no sabe vivir sin ellas.
Lo que no nos damos cuenta es que nuestra vida queda sobreexpuesta en las redes sociales de una manera inimaginable y lo que puede empezar con un retrato del plato de comida de turno, puede acabar teniendo graves repercusiones.
Este exceso de exposición en redes sociales es lo que denominamos ‘oversharing’. Hablaremos de ello a continuación en este artículo de Comunicare.
Índice de contenidos
¿Qué significa oversharing? – Agencias creativas Madrid
Si bien es cierto que los avances tecnológicos han conseguido grandes progresos en la sociedad, un mal uso de los mismos puede traer graves catástrofes para los usuarios. No obstante, la culpa no es de la tecnología ni las redes sociales, sino que únicamente del uso que hacemos los seres humanos cada día de ella.
El concepto ‘oversharing’ hace referencia a la sobreexposición que las personas tienen día tras día en las redes sociales. No somos conscientes de hasta dónde puede llegar el contenido que publicamos en nuestros perfiles y, ante ello, hemos de actuar con cabeza para evitar arrepentirnos en momentos posteriores.
Con la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos, se promete una mayor seguridad acerca del tratamiento de contenidos publicados por los usuarios. No obstante, no es suficiente.
Para frenar el riesgo del oversharing, es muy importante que las personas queden concienciadas de los peligros y utilicen las redes de manera correcta, acorde al beneficio que éstas pueden generar en nuestra vida.
Principales funciones – Agencias creativas Madrid
En realidad, las principales funciones de las agencias creativas son diseñar y lanzar mensajes innovadores, aunque en esencia están realizando lo mismo que las agencias de publicidad tradicionales. Sin embargo, la manera en que se comunican ha cambiado significativamente en los últimos años debido a la transformación digital. Este cambio ha dado lugar a una variedad de agencias creativas que no solo se enfocan en la publicidad convencional, sino también en el marketing digital, incluyendo áreas como el diseño gráfico y la optimización de motores de búsqueda. La diferencia entre ellas radica en la capacidad de aplicar la creatividad a cualquier tipo de proyecto y lograr un estilo publicitario propio y actualizado en cada uno de ellos.
Existen muchas confusiones en torno al término «agencias creativas», y muchos profesionales tienen dificultades para definir lo que estas agencias son, qué funciones realizan y qué tipos de profesionales las integran. Además, las diferencias entre las agencias creativas, las agencias publicitarias tradicionales y las nuevas agencias de marketing digital a menudo no están claras. Para aclarar estas cuestiones, aquí respondemos algunas preguntas frecuentes sobre las agencias creativas.
¿Cuál es la diferencia entre una agencia de branding y una agencia creativa? – Agencias creativas Madrid
Las agencias de branding se enfocan en lanzar, desarrollar y mantener marcas, utilizando la creatividad en todos los procesos y en la comunicación. Debido a esta conexión con la creatividad, muchas veces se considera que las agencias de branding son también agencias creativas.
¿Cuál es el papel de un creativo en el marketing digital? – Agencias creativas Madrid
El creativo es un profesional encargado de crear y aplicar los conceptos clave en cualquier campaña publicitaria, independientemente del medio utilizado. Este perfil ha sido siempre importante en los ámbitos de la publicidad y el marketing, pero en la era digital se le conoce como «creativo digital» y es altamente valorado por las agencias creativas digitales. El creativo sigue siendo el principal responsable de idear el concepto creativo de cada campaña, independientemente del medio utilizado.
En una agencia, los mensajes publicitarios suelen ser diseñados por los creativos, aunque es importante tener en cuenta los canales en los que se lanzarán. Otros profesionales, como los especialistas en diseño creativo, redes sociales, SEO, campañas de pago y programadores, también son clave en la creación de estrategias creativas. Aunque las agencias creativas en España son relativamente nuevas, los grandes grupos publicitarios como Havas, McCann y DDB han dado un giro a su modelo de negocio para adaptarse al boom digital. Madrid y Barcelona son las ciudades donde han surgido más agencias creativas, pero cada vez es más común encontrarlas en otras ciudades como Bilbao, Valencia, Sevilla y Málaga, gracias a la digitalización de las marcas y negocios y la adaptación de las agencias de publicidad y branding.
¿Por qué necesito contratar una agencia de publicidad? – Agencias creativas Madrid
Cada vez resulta más evidente que, si no sabes comunicar de manera efectiva la apertura de tu negocio a tus posibles clientes, resulta imposible atraerlos. Aunque en el pasado puede que el boca a boca o la visibilidad de tu escaparate hayan funcionado, en el siglo XXI esto ya no es suficiente. Ahora se necesita desarrollar una estrategia de comunicación que permita que tu empresa crezca y se expanda. Por esta razón, una agencia de publicidad es una aliada invaluable para tu proyecto. Quizá hasta ahora hayas confiado la gestión de tu página web o de tus redes sociales a un amigo o familiar, o incluso has llevado a cabo alguna campaña publicitaria en Google Ads o en redes sociales. Sin embargo, no has visto ningún resultado significativo. Además, muchos empresarios creen que contratar una agencia de publicidad es un gasto innecesario.
No obstante, si no comunicas adecuadamente tus servicios y productos, o no das a conocer tu marca, tu negocio no podrá despegar. Este es precisamente el papel de una agencia de publicidad: confiar en profesionales con experiencia y creatividad comprobada. A largo plazo, esto te permitirá ahorrar tiempo y dinero. ¿Necesitas más razones para decidirte a contratar una agencia de publicidad?
Contar con una agencia de publicidad tiene múltiples beneficios. – Agencias creativas Madrid
En primer lugar, tendrás a tu disposición un equipo de expertos con gran talento que te ofrecerá múltiples propuestas atractivas para mejorar el posicionamiento de tu marca. Además, las agencias ofrecen un servicio integral, lo que te permitirá ahorrar tiempo y dinero al no tener que invertir en un departamento de marketing propio.
Otra ventaja de trabajar con una agencia de publicidad es que todas las acciones que se lleven a cabo estarán coordinadas y tendrán unos objetivos y estrategias comunes. Esto se debe a que se desarrolla un plan de marketing detallado que se actualiza y se contrastan los resultados obtenidos.
Además, al contar con profesionales creativos y con amplia experiencia, tendrás a tu disposición una gran cantidad de ideas para potenciar tu marca. La agencia de publicidad podrá desarrollar campañas rápidamente y de manera eficaz para promocionar las áreas que más te interesen.
En definitiva, una agencia de publicidad es una solución completa y efectiva para cualquier empresa que desee mejorar su visibilidad y posicionamiento en el mercado.
Una agencia de publicidad no solo se encarga de planificar, crear y ejecutar una campaña publicitaria, sino que también realiza un seguimiento y análisis de los resultados obtenidos. A través de la monitorización y pruebas, se pueden obtener datos valiosos que permiten optimizar las acciones realizadas en la empresa. De esta forma, se asegura que se están obteniendo los mejores resultados posibles.
Inconvenientes de utilizar los servicios de una agencia de publicidad – Agencias creativas Madrid
Falta de tiempo Uno de los principales problemas que podemos encontrar al contratar una agencia de publicidad es la falta de tiempo. Debemos tener en cuenta que este tipo de empresas trabajan con un plan de trabajo y una logística establecidos, además de contar con el personal necesario para cada proyecto. Esto puede hacer que el proceso de creación y ejecución de una campaña publicitaria sea más lento de lo esperado. Por tanto, es importante contar con el tiempo suficiente para poder cumplir con los plazos que nos propongan.
Otro factor a considerar es el costo, ya que contratar una agencia de publicidad puede requerir una suma considerable de dinero. Aunque son expertos en su campo y pueden lograr resultados notables, puede que no estén dentro del presupuesto de todos los negocios. Por otro lado, también es importante tener cuidado de no caer en estafas, ya que hay muchas agencias que no son confiables y pueden no cumplir con lo prometido. Es fundamental investigar y asegurarse de que la agencia tenga una buena reputación antes de contratar sus servicios.
Podemos informarnos acerca de los distintos tipos de agencias de publicidad que existen y seleccionar la que mejor se adapte a las necesidades de nuestro negocio. Aunque existen algunas subdivisiones entre ellas, muchas comparten ciertos factores comunes. Por ejemplo, existen las agencias 360 grados que suelen tener una gran cantidad de clientes y son muy activas en poco tiempo. Estas agencias ofrecen no solo una estrategia de campañas y branding, sino también una publicidad personalizada según las preferencias de cada cliente. Si eres alguien exigente en cuanto a tus gustos, es probable que prefieras trabajar con este tipo de agencias, ya que suelen adaptarse a tus requerimientos en lugar de imponer un estilo propio.
Las agencias especializadas se enfocan en áreas específicas y se especializan en ellas para brindar un servicio más enfocado y experto en la materia. Estas agencias analizan cuidadosamente tus necesidades y determinan cómo pueden ayudarte en función de su experiencia y conocimientos especializados. Además, pueden introducir nuevas estrategias y técnicas en tus proyectos para lograr resultados aún más exitosos y efectivos.
Oversharing – Agencias creativas Madrid
Es evidente el gran impacto que tiene Internet en nuestra sociedad actual. Según la Agencia Española de Protección de Datos, alrededor del 85% de los hogares en España tienen acceso a Internet y cerca del 70% de los menores de 15 años poseen un teléfono móvil. Las nuevas tecnologías y las redes sociales se han convertido en herramientas de comunicación imprescindibles, pero su mal uso puede tener consecuencias negativas, especialmente para los más jóvenes.
En la actualidad, compartir información personal y datos en las redes sociales es muy común entre la mayoría de la población, especialmente entre los jóvenes. Solo en Instagram, se publican aproximadamente 95 millones de publicaciones diarias en todo el mundo. Este fenómeno se conoce como «oversharing», y los menores son los más propensos a realizarlo. De hecho, según una encuesta realizada por Internet Matters, los menores de 11 años publican en las redes sociales un promedio de 26 veces al día y suelen tener más de 100 seguidores en cada red, aunque menos de la mitad de ellos son amigos en la vida real.
Con el Día de la Privacidad de la Información (28 de enero) en mente, se ha realizado un análisis del uso que los menores hacen de sus datos en Internet y los riesgos que implica compartir información personal en línea.
Según el estudio Net Children Go Mobile, el 45% de los menores entre 9 y 16 años tienen un perfil en al menos una red social, cifra que aumenta al 83% en la franja de edad de 15 a 16 años. Sin embargo, el Instituto Nacional de Ciberseguridad (Incibe) advierte que solo el 46% sabe cómo cambiar la configuración de privacidad y apenas un 40% es capaz de bloquear ventanas emergentes. Los jóvenes suelen compartir información personal como su ubicación, planes futuros o número de teléfono móvil.
Riesgos – Agencias creativas Madrid
Los menores están expuestos a diversos riesgos en Internet, como la suplantación de identidad, considerado delito de usurpación de identidad en el Código Penal y que podría conllevar una pena de prisión de 6 meses a 3 años. La captación, uso o distribución de material con menores o personas con algún tipo de problema se considera pornografía infantil y es un delito regulado en el artículo 189 del Código Penal, que podría suponer una pena de cárcel de entre 1 y 5 años. Asimismo, los secuestros (artículo 164 del Código penal) pueden tener distintas penas según si se pide rescate o no y el tiempo que dure el secuestro.
Una vez que se publica un contenido en la red hay que entender la perpetuidad de esta en la red, si bien la normativa de privacidad intenta establecer un derecho al “olvido”, es difícil de aplicar y hacer que plataformas eliminen tus datos. A largo plazo las consecuencias pueden afectar incluso a su entorno laboral. InfoJobs afirma que el 50% de las empresas españolas consulta las redes sociales de los candidatos a una vacante antes de tomar la decisión de contratar.
Para María Guerrero, psicóloga experta en tecnología, “es fundamental que exista una comunicación abierta entre padres e hijos. y que sean estos los que eduquen y fomenten un uso responsable de Internet. Esta es la clave para poder garantizar la seguridad y el bienestar de los menores también en el entorno digital”.
No hay que olvidar que la protección de las personas físicas en relación con el tratamiento de datos personales es un derecho fundamental y está avalada por el artículo 8, apartado 1, de la Carta de los Derechos Fundamentales de la Unión Europea y el artículo 16, apartado 1, del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFUE), e implementado a nivel normativo por el RGPD y la ley orgánica de protección de datos y garantías de derechos digitales. Cualquier tratamiento de datos personales de un menor necesita su consentimiento (si es mayor de 14) o sino él de sus padres o tutores. Y, para aquellos casos en los que se difunden fotografías, vídeos o audios de contenido sexual o violento a través de Internet sin el consentimiento de las personas afectadas, los afectados pueden solicitar su retirada en el Canal Prioritario puesto en marcha por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD).
¿Cuáles son los peligros de compartir demasiada información? – Agencias creativas Madrid
Compartir información personal en redes sociales puede conllevar varios riesgos, incluyendo la posibilidad de que ciberdelincuentes identifiquen detalles de tu vida, como las actividades diarias o el lugar donde estudian tus hijos, y usen esta información para vulnerarte. Además, publicar constantemente sobre tu ubicación en tiempo real puede poner en peligro tu seguridad y hacerte vulnerable a los delitos.
El compartir información con personas desconocidas también puede llevar a otros riesgos, como fraude o robo de identidad. Según Tessian, una empresa de seguridad informática, otra de las preocupaciones más importantes es la adicción y la ansiedad social que pueden surgir al usar las redes sociales, ya que la gratificación instantánea de recibir «likes» y comentarios puede crear una dependencia poco saludable.
Es importante destacar que la exposición de información personal no solo ocurre en redes sociales, sino que también puede ocurrir en otros espacios cibernéticos como videojuegos, donde interactuar con otros jugadores puede llevar a compartir información personal sin darse cuenta.