Las leyes y las normas son algo básico en la sociedad para regular el comportamiento de las personas y las situaciones por las que atraviesan. También determinan el funcionamiento de instituciones y organismos del gobierno. En la publicidad también existen normas, pero ¿quién regula esas normas de la publicidad? En el post de hoy hablamos de la ley de la publicidad y de todo lo que necesitas conocer sobre ella.
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La Ley General de la Publicidad en España
La Ley General de la Publicidad en España define a la publicidad como “toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
La Ley General de la Publicidad en España es un ordenamiento jurídico que regula en España la actividad publicitaria en base a la ley 34/1988. Tuvo su aprobación el 11 de noviembre de 1988, y publicada en el Boletín Oficial del Estado (BOE) cuatro días más tarde, el 15 de noviembre de 1988. La aprobación de esta ley fue a causa de la incorporación de España a la Comunidad Europea.
Esta ley, redactada en consecuencia de la adhesión de España a la Comunidad Europea, establece diferentes criterios.
- Disposiciones generales de la publicidad.
- Acuerdos para la contratación.
- Contratos publicitarios (difusión publicitaria, creación y patrocinio).
- Normativa para cesar la publicidad ilícita.
- Acción de Cesación y Rectificación y sus Procedimientos.
La Ley General de la Publicidad se distribuye en cuatro títulos.
- Los Títulos I y II establecen las disposiciones generales y las definiciones o tipos de publicidad ilícita.
- El Título III, recoge especialidades de los contratos publicitarios y de los sujetos a la actividad publicitaria.
- El Título IV establece las normas de carácter procesal en materia de sanción y de represión de la publicidad ilícita.
Actualmente, la gran mayoría de las empresas no sobreviven sin la publicidad online. Esta publicidad debe no atentar contra la Ley General de la Publicidad, en ese caso sería considerada publicidad ilícita
Los tres tipos de publicidades ilícitas más cometidos son:
- Publicidad engañosa: puede inducir a los destinatarios a errores, que sea por omisión o no.
- La publicidad desleal: induce descrédito de otra empresa o producto, confusión entre algunas marcas o en algunos casos publicidad comparativa.
- La publicidad subliminal: emplea técnicas indetectables para no ser conscientemente percibida por los sentidos del ser humano, pero tiene un impacto inconsciente.
Es importante tener mucha precaución y adecuarse siempre a la LGP, ya que un fallo puede arruinar tu trayecto profesional. En Comunicare te ayudamos a conseguir cumplir tus objetivos y crecer sin miedo a caer en la temida publicidad ilícita.
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