2021 está siendo un gran año para el sector del email marketing. La revolución digital en la que se han visto inmersas las empresas en los últimos meses ha reabierto el debate del correo electrónico y su validez a la hora de captar nuevos clientes. ¿Es posible hacer email marketing no intrusivo? Sí. Pero, ¿cómo podemos enviar correos de forma masiva y, al mismo tiempo, ofrecer un trato único a cada uno de nuestros clientes? Si quieres saberlo, quédate en este post. Desde Comunicare te explicamos en qué consiste el email marketing 1and1 y por qué deberías empezar a aplicarlo en tu negocio.
Índice de contenidos
Introducción al email marketing
Las campañas de email marketing (emailing o e-mailing) pueden llegar a ser tus grandes aliadas a la hora de establecer comunicación con tus clientes. Lejos de resultar una herramienta obsoleta o intrusiva, es la forma en que las empresas conectan con sus clientes a través del correo. Ya sea para enviar promociones, newsletters o incluso confirmaciones de pedidos online, este ayuda a consolidar vínculos cercanos y personales con los clientes que forman parte de la base de datos.
El correo electrónico acompaña a las empresas en cada fase de su relación con el cliente, desde el lead nurturing hasta la conversión y fidelización. La clave de su éxito reside principalmente en la personalización, y es que al segmentar el público en grupos reducidos y con características comunes, es posible adaptar los contenidos a su perfil e intereses, además de ofrecer la posibilidad de tratar directamente con cada cliente (dirigiéndose a este por su nombre, por ejemplo).
Igualmente, es un excelente canal de comunicación gracias a su escalabilidad. En cuestión de segundos, las marcas llegan a una enorme variedad de audiencias y pueden mantenerlas actualizadas con frecuencia, lo que las permite hacerse ver como empresas omnipresentes y relevantes para su buyer persona. Además de aumentar su notoriedad, imagen y posibilidades de venta. Y es que, aunque cada vez está más extendido el marketing en redes sociales, la conversión de una campaña de emailing puede ser hasta tres veces más alta si se planifica correctamente.
¿Y qué pasa con las visitas que ya han sido convertidas? El e-mail marketing te ayuda a mantenerte en la mente de tus consumidores, ganándote nuevamente la confianza de aquellos que alguna vez se interesaron en tus productos, y haciendo que conozcan el resto de tu catálogo a través de recomendaciones.
Tendencias de email marketing que trae este 2021
El mundo del marketing está en constante cambio y sus estrategias necesitan actualizarse para adelantarse a las necesidades de los consumidores. El email marketing ha evolucionado de forma vertiginosa en los últimos años, pasando de ser el gran aislado en las carpetas de spam o correo no deseado a captar la atención de cada vez más usuarios. ¿La razón? Que cada vez se ajusta mejor a lo que desean recibir. El email marketing 1and1 (uno a uno) surge ante la necesidad de dar un trato especial para cada cliente de la marca. Desde la irrupción de Internet, las herramientas de automatización han permitido crear estrategias personalizadas y que, de manera contraria al marketing de masas, conciben a cada cliente como una entidad única y diferente al resto.
Además, en 2021 se espera que las estrategias de inbound marketing sigan ganando terreno sobre outbound, y es que los clientes buscan contenidos de calidad, que generen confianza y les inviten a acudir a tu marca de forma voluntaria. Es por eso que cada vez más empresas optan por correos con información y consejos relevantes, aunque puedan incluir publicidad de forma sutil.
Igualmente, los consumidores quieren tener control de los correos que reciben. Para evitar que tus comunicaciones lleguen a la carpeta de spam, incentiva la suscripción a tu newsletter con promociones y novedades exclusivas. También puedes añadir formularios web en los que los usuarios puedan marcar el tipo de contenido que desean recibir.
Y, por último, haz pruebas. Los tests A/B son herramientas muy útiles para comprobar qué e-mails producen mejores resultados. Puedes probar diferentes tonos, diseños, textos y contenidos, ser más o menos creativo… Todo depende de ti. Desde Comunicare mejoramos constantemente tus campañas hasta llegar al éxito.
Las mejores soluciones de email marketing 1and1
Si estás pensando desarrollar una estrategia de mailing efectiva, es esencial que cuentes con una solución de email marketing. Existen múltiples softwares con funcionalidades adaptadas a los objetivos de tu marca; las hay más sencillas o más complejas, pero hay algo que todas tienen en común. La medición. Estos sistemas pueden analizar el comportamiento de los destinatarios y analizarlos para conocer el éxito de la campaña. Además, permiten crear diseños funcionales y acordes con el aspecto de tu marca, además de mejorar tu capacidad de entrega.
Pero, ¿cómo elegir la solución más adecuada? Los softwares de email marketing 1and1 se han convertido en una de las opciones más demandadas en los últimos años por su eficacia en todo tipo de negocios. Desde Comunicare te presentamos los dos sistemas más populares del momento:
1&1 IONOS – Mailjet
Con más de 8,3 millones de clientes en toda Europa, 1&1 IONOS es una de las principales proveedoras de infraestructuras en la nube. A su catálogo, que incluye desde la construcción de sitios web hasta las soluciones hosting y cloud empresarial, se ha incorporado recientemente la opción del emailing one-to-one. Gracias a la fusión con Mailjet, ahora es posible crear estrategias cómodas, eficaces y basadas en tecnología de marca blanca. IONOS Email Marketing te permitirá ocupar un lugar importante en la bandeja de entrada de tus consumidores y mejorar tu ROI sin invertir un gran presupuesto. Esta solución de emailing adaptable está orientada a las pequeñas y medianas empresas que desean acercarse a sus clientes a través del correo electrónico. Gracias a ella, las pymes pueden optar a un amplio catálogo de funcionalidades con plena libertad de diseño: listas de contacto inteligentes, segmentación y seguimiento de las campañas…
Email Studio
Email Studio permite un alto grado de personalización gracias al contenido dinámico. Porque “tan importante es que llegue el correo, como que resulte relevante al destinatario”. Gracias a los datos y atributos que el programa tiene registrados de sus suscriptores, es posible personalizar cada correo para aumentar la tasa de apertura y disminuir el unsubscribe. Así, es posible modificar los asuntos, textos, etc., para hacer sentir único a cada cliente potencial.
Distribución de tu publicidad
La distribución en publicidad se refiere al proceso de hacer llegar un anuncio o mensaje publicitario a su audiencia objetivo a través de diferentes canales y medios de comunicación. La elección de los canales de distribución correctos es esencial para el éxito de una campaña publicitaria.
Debemos identificar nuestro público objetivo a la hora de realizar la distribución de la publicidad, ya que se refiere al proceso de hacer llegar un anuncio o mensaje publicitario a su audiencia objetivo a través de diferentes canales y medios de comunicación. La elección de los canales de distribución correctos es esencial para el éxito de una campaña publicitaria.
La elección de los canales correctos para la distribución de la publicidad también es importante, ya que una vez que tengas una comprensión clara de tu audiencia objetivo, debes seleccionar los canales de distribución más adecuados para llegar a ellos. Por ejemplo, si tu público objetivo es joven, probablemente estarán más activos en las redes sociales, por lo que deberías considerar la publicidad en plataformas como Instagram o TikTok, en las que encontrarás rápidamente tu público objetivo.
Aunque es importante elegir los canales más adecuados, también es beneficioso utilizar una variedad de canales para maximizar la exposición de tus anuncios cuando realicemos la distribución de la publicidad en los medios. Esto podría incluir anuncios en televisión, radio, publicidad impresa, marketing por correo electrónico, publicidad en buscadores online y publicidad en redes sociales.
Cada canal de distribución de publicidad tiene sus propias características únicas adaptadas a su público y su manera de consumirlos, por lo que es importante adaptar tus mensajes publicitarios a cada uno de ellos. Si utilizamos como método de distribución de publicidad los anuncios en redes sociales, es debería ser más breve y visualmente impactante que un anuncio en una revista impresa, ya que el consumo de las redes sociales debe ser llamativo y rápido porque se consumen así, mientras que una revista impresa es más ligera y de consumo más lento.
Para encontrar el método de distribución de publicidad correcto, deberíamos realizar pruebas con diferentes canales de distribución y anuncios para ver cuál funciona mejor para llegar a tu público objetivo. Utilizar herramientas de seguimiento y análisis para medir el éxito de tus anuncios y ajustar tus estrategias de distribución en consecuencia a los resultados y parámetros obtenidos.
Para hacer una distribución en publicidad efectiva, es importante que conozcamos a nuestra audiencia objetivo, seleccionar los canales adecuados, utilizar una variedad de canales de distribución, adaptar los mensajes a cada canal, realizar pruebas para medir el éxito y reajustar la estrategia según los resultados obtenidos.
Mejores opciones de distribución de publicidad
Existen varios métodos efectivos para la distribución de la publicidad, y la elección dependerá del presupuesto disponible, la audiencia objetivo y los objetivos de la campaña publicitaria. Para ello debemos elegir bien respecto a nuestras necesidades, y a continuación proponemos varios medios para ello:
- Las redes sociales, como Facebook, Instagram y Twitter, son plataformas populares para la publicidad digital. Permiten segmentar audiencias por edad, género, ubicación geográfica, intereses y comportamientos de compra, lo que ayuda a llegar a la audiencia objetivo de manera más efectiva y son un medio muy bueno para la distribución de publicidad.
- La publicidad en buscadores es muy efectiva a la hora de la distribución de publicidad. Medios como Google Ads, permiten que los anuncios se muestren en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan palabras clave relacionadas con la oferta de la empresa.
- La publicidad en medios de comunicación tradicionales, como televisión, radio y periódicos, sigue siendo efectiva para llegar a audiencias amplias. Sin embargo, es más costosa que otras formas de publicidad y es más difícil logar que la distribución de la publicidad llegue directamente a nuestro público objetivo.
- El marketing por correo electrónico es una forma efectiva de llegar a los clientes ya efectivos y los clientes potenciales, pero se debe tener cuidado de no llegar a saturar las bandejas de entrada de los usuarios y considerar la privacidad y regulaciones de datos, ya que podría resultar contraproducente.
- El marketing a través de influencers es una forma de publicidad en la que las empresas colaboran con personas influyentes en las redes sociales para promocionar sus productos o servicios. El uso de influencers se ha vuelto cada vez más popular, ya que ayuda a las empresas a llegar a audiencias más jóvenes y a aumentar su credibilidad.
La elección del método más efectivo para la distribución de la publicidad dependerá de varios factores, incluyendo el presupuesto, la audiencia objetivo y los objetivos de la campaña publicitaria. Es importante elegir los canales de distribución adecuados y adaptar el mensaje a cada uno de ellos.
Comunicare, la agencia que te ayudará en tu campaña de email marketing 1and1
Si estás pensando desarrollar una estrategia de email marketing 1and1 en Madrid pero no sabes cómo empezar, Comunicare puede ser tu solución. Nos presentamos: somos una agencia 360º especializada en soluciones de marketing integral. No importa si eres una start-up emergente o cuentas con una gran compañía, nosotros te acompañamos en cada fase para garantizarte el mejor resultado. Just Eat, Academia Play o Banco Santander son algunos de los clientes que avalan la calidad de nuestros servicios. Y es que tras más de diez años de experiencia en el sector, en Comunicare hemos conseguido la fórmula definitiva para hacer crecer tu negocio: C de Comunicación. C de Compromiso. C de Creatividad.
En Comunicare adaptamos bases de datos con campañas de email marketing, establecemos procesos de captación y automatizamos la conversión de leads mediante el mailing. Contamos con un cualificado equipo de profesionales que te asesorarán para identificar los contenidos que busca tu audiencia y mejorar así la calidad de tus mensajes. Además, analizamos tus bases de datos y planteamos estrategias para llegar a cada audiencia. ¿Cómo? A través de la segmentación. También analizamos los resultados y planteamos mejoras a través del seguimiento de campañas. Y es que recuerda: no se puede controlar aquello que no se puede medir.
Además del e-mailing 1and1, en la agencia disponemos de un amplio abanico de actividades de marketing en Madrid (y en el resto de España) que incluye:
- Posicionamiento SEO y SEM
- Social Ads
- Diseño y Desarrollo Web
- Remarketing
- Captación y conversión de leads
- Analítica Web
- Difusión de contenidos
¿Quieres conocernos mejor? Puedes contactar con el equipo a través del teléfono 644 698 697. También ponemos a tu disposición nuestra dirección de email [email protected] y este formulario para que podamos responderte lo antes posible. ¡Resuelve todas tus dudas sin compromiso!
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta hacer email marketing 1and1?
Destinar parte de tu presupuesto a promocionarte vía mail puede ser una inversión fructífera si se planifica adecuadamente, y es que, según un estudio realizado por DMA (Data & Marketing Association), por cada euro que inviertes en email marketing recuperas más de treinta. Cada vez son más las empresas que apuestan por el email marketing, aunque a la hora de calcular el coste de tu campaña deberás tener en cuenta factores como el número de envíos, la frecuencia, los suscriptores o el software utilizado.
Las acciones de mailing pueden rondar, en este sentido, desde los 10 – 300 euros mensuales, aunque también existen plataformas gratuitas más elementales. Además, algunos programas como Mailchimp o Sendinblue permiten hacer estimaciones de tarifas a través de calculadoras en sus páginas web. Desde Comunicare te recomendamos que acudas a una asesoría para que puedas recibir toda la información que necesitas y elaborar tu estrategia como el mejor de los marketers.
¿Qué otras formas hay de hacer marketing one-to-one?
El marketing one-to-one se basa en la mayor personalización posible de las campañas para dirigirse individualmente a cada cliente pero sin perder su carácter masivo. Además del e-mailing, hay otras formas de poner en marcha el ya conocido como micromarketing:
- Redes sociales. Las plataformas como Facebook son especialmente útiles para segmentar y dirigirse a los clientes según la ubicación, comportamiento, género y edad.
- Recomendaciones según intereses. Puedes ofrecer contenido exclusivo para tu público en base a sus experiencias previas con tu marca. Un buen ejemplo de esto es Spotify, que proporciona listas personalizadas a los usuarios en función de la música que hayan escuchado anteriormente.
- Productos personalizados. Cada vez son más las marcas que te permiten customizar sus productos cambiando los colores e incluso añadiendo tus iniciales para que puedas tener una experiencia de compra única e irrepetible.
- Pago por clic. La gran ventaja del PPC es que los anuncios solo se muestran a las personas que verdaderamente puedan estar interesadas por los productos ofrecidos. Gracias a la segmentación de campañas, el retorno de la inversión o ROI es mucho mayor.
- Contenidos personales. Personalizar tus textos es una forma interesante de captar la atención de tus clientes. La plataforma Change es experta en esto: en el asunto de sus correos siempre comienzan con tu nombre de pila («María, necesitamos tu ayuda») para hacerte sentir parte de la comunidad y animarte a que sigas leyendo.