En esta post vamos a tratar los anuncios de publicidad subliminal Se trata de los anuncios en los que se emplea la táctica de crear una sensación o transmitir un mensaje de modo que el receptor no sea consciente de que lo está recibiendo, pero que va a provocar que este realice de forma inconsciente las acciones que se pretenden lograr.
No solo se trataría de insertar imágenes en secuencias de películas o videos que sean imperceptibles al ojo humano pero que sí serían captadas por nuestra mente, se trata también de insertar imágenes o formas difusas o camuflada que puedan recordarnos inconscientemente a un producto, marca, sensación, etc… con el fin de influir en nuestros comportamientos. También se cree que se pueden provocar sensaciones que penetren de forma inconsciente con ciertos sonidos, imágenes o luces que penetren de modo inconsciente y que manejen nuestra voluntad de elección o compra.
Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, en el Artículo 4. del Título I, de las disposiciones generales dice que “A los efectos de esta ley, será publicidad subliminal la que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida”.
En Comunicare somos una agencia especializada en marketing digital 360º. Nuestra misión es conocer tus necesidades para poder definir una estrategia digital personalizada y ofrecerte los mejores resultados. Tus objetivos son los nuestros.
Índice de contenidos
Tipos de publicidad subliminal
Aunque podemos encontrar varias clasificaciones de esta publicidad, nos centraremos en estas tres tipologías básicas.
1. Imágenes ocultas
Es el uso de líneas, formas o sonidos que nada tienen que ver con lo que se está viendo pero que nos recuerdan inconscientemente a unos determinados productos con lo que tratan de excitar en el recepto el deseo de disfrutarlos tarde o temprano.
2. Emisiones en alta frecuencia
La definición está clara, la emisión repetitiva de un producto que incita a su consumo directo mediante una serie de sugestiones que crean una necesidad emocional. Juegan con nuestros sentimientos y con nuestro afán de consumismo.
3. Ambientaciones subliminales
Se trata, de incorporar un producto o marca a un contexto en el que se acompaña al agente directo de la escena. Pero su objetivo es que relacionemos el producto a un estado de ánimo o sensación.
Pero, ¿realmente funciona la publicidad subliminal?
Seguro que todos hemos oído hablar del famoso experimento de los años 50 en un cine donde se insertaron unos fotogramas en la película que se estaba proyectando con el fin de provocar en los espectadores, sin que fuesen conscientes de ello, el deseo de consumir de consumir Coca-Cola y palomitas. Pero parece ser que los buenos resultados anunciados no fueron reales y todo quedó en un engaño
Otros análisis más recientes de los anuncios de publicidad subliminal apuntan a que estos mensajes ocultos pueden influir en la conducta del receptor, pero solo de una manera muy limitada.
Entre los propios profesionales de la publicidad, hay quienes sostienen que los anuncios de publicidad subliminal son una forma de marketing y dicen que probablemente funcione en nosotros más de lo que creemos
En Comunicare somos una agencia especializada en estrategias que sí funcionan. Déjanos estudiar las necesidades de tu empresa para poder proponerte las acciones más efectivas para lograr impulsar tu negocio.
La ley española sobre publicidad subliminal
En el artículo 3 del Título II de la Ley General de Publicidad señala como publicidad ilícita a la publicidad subliminal.
Aún teniendo en cuenta la baja influencia que pueden llegar a tener este tipo de prácticas, ya que no está demostrada fehacientemente eficacia, en muchos países, entre ellos en España, la publicidad subliminal está explícitamente prohibidas por ley.
Publicidad considerada como subliminal pero que no lo es
Es el caso de la publicidad asociada, es la que se trata de relacionar nuestro producto con la felicidad, el lujo, el éxito, la belleza, a través de mensajes que nos lanzan con los escenarios, las actitudes o los elementos que figuran en un anuncio. Estamos hablando de asociar un perfume con la belleza, el lujo o el éxito, al poner a un modelo profesional, un deportivo, un chalet,…
La otra publicidad que se confunde con la subliminal es el emplazamiento de producto o product placement, que consiste en colocar el producto que se quiere anunciar directamente en la escena, como ejemplo sería colocar un brick de leche de una marca en un desayuno familiar de una serie o película.
Estos dos tipos de publicidad no los podemos considerarla como subliminal ya que los productos anunciados son captados conscientemente por el receptor.
¿Es beneficioso un anuncio de publicidad subliminal?
Hemos encontrado también a algún profesional del sector que, sin valorar el grado de efectividad de los anuncios de publicidad subliminal, creen que puede ser beneficiosa para el anunciante. Y reconociendo la reputación negativa que tienen esta clase de anuncios, sostienen que cuando se utiliza correctamente, esto es, para ayudar a que el mensaje de un anuncio llegue con mayor claridad, beneficia a la comunicación que supone la publicidad entre el anunciante y el consumidor.
En este punto hay que decir que si los anuncios de publicidad subliminal están prohibidos por ley, el utilizarla como recurso en un anuncio es ilegal, por lo que entendemos que más bien se están refiriendo a la publicidad asociada o a un emplazamiento de producto más que a ocultar el mensaje a la percepción consciente del receptor del mensaje.
Si es una práctica ilegal y que no tiene una efectividad suficientemente confirmada, en Comunicare pensamos que nuestra agencia te puede ofrecer las estrategias más convenientes y éticas para conseguir los objetivos que buscamos para tu empresa, con una efectividad que si está comprobada gracias a la experiencia adquirida con las acciones llevadas a cabo para nuestros clientes durante más de 12 años.
Algunos ejemplos…
Los hemos encontrado en la web Influencers:
Entre la E y la x se encuentra una flecha apuntando a la derecha.
La flecha señala de la A a la Z, aludiendo a la gran variedad de artículos que venden en esta web.
En el logo se ha camuflado una C en blanco.
Comunicare
Marketing estratégico
La estrategia es uno de los factores más importantes del marketing. Es mediante la cual estableces tu camino hacia el éxito. Sin una estrategia adecuada no vas a ninguna parte. En Comunicare contamos con expertos estrategas del marketing. Profesionales experimentados en el sector con grandes capacidades para hacer crecer tu empresa. Contamos con 12 años de experiencia en el marketing digital. Dominamos las mejores herramientas y contamos con los medios para lograr tu objetivo sea cual sea.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad subliminal y ejemplos?
La publicidad subliminal es aquella con mensajes diseñados para generar un impacto en la audiencia a nivel subconsciente. A través de diferentes colores, formas y palabras, logran que el público haga asociaciones sutiles pero poderosas entre una marca y un significado intencionado
¿Dónde se usa la publicidad subliminal?
El mensaje subliminal es uno de los elementos que más llaman la atención dentro de la publicidad, el cine, el arte o la televisión. Un mensaje subliminal es un mensaje o señal diseñada para pasar por debajo (sub) de los límites (liminal) normales de percepción.
¿Qué quiere decir publicidad subliminal?
La publicidad subliminal es aquella cuyo mensaje se transmite por debajo del umbral de la conciencia, ya sea usando imágenes, sonidos u otras técnicas que no son fácilmente perceptibles.