La era digital ha traído consigo numerosos medios y plataformas nuevas en la que anunciarse. Estos nuevos medios permiten una mayor segmentación de la audiencia, son utilizados por gran parte de la población de manera diaria, y dan la posibilidad de usar formatos diversos. Sin embargo, el televisor sigue siendo el medio rey, así que no hay que descartarlo como opción, ¿Por qué no anunciarse en un Antena3?
Antena3 es un canal de televisión español en abierto, propiedad del grupo Atresmedia. Comenzó a emitir en 1990 y actualmente es el segundo canal en audiencia en España. Como canal, ha ido adaptándose a las demandas y cambios del entorno, dando el salto al mundo digital y permitiendo su visionado en otras plataformas.
A continuación te explicamos todo lo que debes saber antes de tomar la decisión de anunciarse en Antena3.
Índice de contenidos
Anunciarse en TV: Antena3
La televisión, como uno de los medios publicitarios más consolidados, también presenta una de las tarifas más altas de emisión publicitaria. Vamos a tomar como ejemplo anunciarse en Antena3, una de las cadenas en abierto líder en España, para ver tanto la inversión que es necesaria como el impacto que tiene la publicidad que se emite en ella.
Las televisiones en abierto tienden a ofrecer una programación adaptada a todos los públicos dependiendo del horario de emisión. Respecto al contenido, destacan los programas o contenidos de entretenimiento, seguidos por el informativo. Por tanto, si lo que quieres saber es cómo debes emitir tu anuncio para que llegue a tu público objetivo, la respuesta es que la segmentación de este medio depende mucho del horario.
El precio para anunciarse en Antena3 no es fijo, también depende de la variable horario. Si un spot de tu presupuesto no es muy amplio, lo más barato es anunciarse en las noticias de la mañana, pues el precio por un spot de unos 20 segundos ronda entre los 600€ y los 850€. Sin embargo, tienes que tener en cuenta cuál es tu público objetivo, porque quizás no son espectadores de la franja horaria de 6:15h a 8:55h e irte a lo barato al final te sale caro.
El programa clave de la casa es el Hormiguero, suele obtener el minuto de oro televisivo todos los días, y por ello, se convierte en el programa idóneo para emitir publicidad. Sin embargo, tienes que tener en cuenta que el acceso a este target es caro, emitir un spot de 20 segundos en este espacio tiene un precio que oscila entre los 15500€ y los 20500€.
Y después de esta información la pregunta es: ¿cómo decides cuándo y cómo anunciarse en Antena3? Para ello, el grupo Atresmedia, al que pertenece la cadena ha desarrollado una herramienta que te ayuda a tomar esta decisión: AtresData
AtresData: anunciarse en Antena3
El mercado de televisiones privadas en abierto en España está conformado por grupos mediáticos, más que por cadenas de televisión concretas. Los grupos tienen numerosas cadenas y normalmente están liderados por una que presenta un contenido diverso destinado a un target más amplio. Después cuenta con más cadenas de contenido temático y destinado a un target más concreto. Por tanto, a la hora de anunciarse hay que ver si te conviene hacerlo en Antena3 o en alguna otra cadena de su grupo.
Para resolver este problema, el grupo Atresmedia y su departamento de publicidad han desarrollado la herramienta AtresData. Esta ofrece criterios de segmentación utilizando datos que van más allá de las variables sociodemográficas. Gracias al Bigdata tiene información acerca del tipo de consumo que realizan los espectadores, las actitudes y su estilo de vida. Con esta información pueden describir perfiles más específicos y ofrecen la posibilidad de planificar campañas publicitarias que impacten de manera más eficaz a tu target.
Se han definido 4 perfiles teniendo en cuenta la información recabada que permite ver no solo cómo y cuándo anunciarse en Antena3, sino en cualquiera de las cadenas que forman el conglomerado de Atresmedia. Los perfiles los han definido como: Luxury, Travellers, Healthy y Gamers.
Perfiles de AtresData
El grupo Luxury está formado por 3,9 millones de espectadores y son aquellos individuos con un alto nivel económico a los que no les importa pagar más por los productos que consumen. Suelen ver Antena3 y Neox y sus programas favoritos son el Hormiguero y las Noticias.
El segmento Travellers presenta 2,9 millones de espectadores únicos diarios y se identifica con la Sexta y Neox. Entre la programación que más ven están El Taquillazo y Deportes de la Sexta.
El público del grupo Healthy son 3,3 millones de espectadores únicos diarios a los que les gusta cuidarse. Entre las cadenas del grupo eligen ver Antena3 y Multi, que es como designa desde Atresmedia a la emisión simultánea de Nova, Mega y AtresSeries.Si decides que la mejor opción es anunciarse en Antena3, ya sabes que tu target debe encajar con el perfil Healthy descrito por el grupo Atresmedia, pues son sus espectadores objetivo.
Por último, el grupo Gamers está formado por 2,8 millones de espectadores únicos que eligen como cadena preferida Neox.
Cristina Ávila, ejecutiva de marketing del grupo, declaró que: «Las posibilidades de segmentación con esta herramienta son variadas y engloban diferentes sectores del mercado, haciendo posible un análisis más exhaustivo y certero del impacto de las marcas». Gracias a ella, es más sencillo planificar las campañas, asegurando su eficacia y los impactos.
Alternativas a anunciarse en Antena3
Si tras conocer cómo funciona la televisión comercial como medio publicitario sigues sin contemplarla como una alternativa, bien por su precio, bien porque consideras que tu público objetivo no se encuentra en ese medio, existen opciones alternativas a anunciarse en Antena3.
En la era digital una de las más convenientes es la publicidad online. Dentro de la publicidad online existen varias alternativas.
Tipos de publicidad online
- Publicidad pagada: Consiste en pagar por colocar tu publicidad en medios digitales. Continúa con el modelo clásico de publicidad tradicional. Suele llevarse a cabo acudiendo a Agencias de Planificación de Medios, las cuales, como expertas, eligen aquellos sitios web en los que se encuentra tu público objetivo. Este tipo de publicidad no es la que mejor acogida tiene.
- Compra programática: consiste en la compra de espacios publicitarios online a través de subastas RTB (Real Time Building). Los anunciantes, mediante subasta, deciden el precio que están dispuestos a pagar por impactar en un target determinado en un momento concreto. Para ello se hace uso del BigData.
- Publicidad Nativa: consiste en incluir contenido publicitario entre el resto del contenido, sin interrumpir la navegación. Para ello se usa el mismo aspecto, estilo y experiencia de usuario. Puedes utilizar este tipo de publicidad en tus propios sitios web, aprovechando tu tráfico web o si lo haces pagando a un tercero, se considera un tipo de Branded Content.
- Email Marketing:Se considera una gran herramienta de publicidad digital debido a su bajo coste, la facilidad de planificación que tienen sus campañas, su versatilidad, la posibilidad de interacción con el usuario, la capacidad de personalización, etcétera. Sin embargo, ten cuidado de no caer en el Spam, se considera delito. Tienes que tener el permiso del receptor para poder hacer uso de este formato publicitario.
- Retargeting: este modelo consiste en publicitar tus productos o servicios a usuarios que previamente han interactuado con ellos. Conocemos esta información gracias a las cookies. Existen varios tipos de retargeting:
- Site: tras visistar un sitio web se instalan sus cookies.
- Dinámico: es el utilizado por la mayoría de los ecommerce y consiste en lanzar ofertas personalizadas para el producto por el que el cliente se ha interesado.
- Social: el anuncio aparece en Redes Sociales.
- Email: el anuncio u oferta se ofrece a través del email.
- CRM: Cruza los datos que tú tienes con cooking pools de distintas plataforma sin necesidad de que el usuario tenga instalada tu cookie.
- Search: la información se obtiene mediante las búsquedas que se realizan en los motores de búsqueda.
- Social Ads: las redes sociales son uno de los canales rey de la web. Las diferentes redes sociales a través de sus herramientas de programación publicitaria te permiten publicar anuncios en diferentes formatos (vídeo, imagen, texto, etcétera), realizando una segmentación del público muy pormenorizada. Además, también permiten promocionar publicaciones si tu objetivo es simplemente aumentar el tráfico web de tu perfil.
- Motores de búsqueda: Puedes recurrir al SEO y al SEM como herramientas de posicionamiento web. Los usuarios tienden a elegir los resultados de búsqueda que se presentan en las primeras posiciones, por lo que colocar en este ranking a tu sitio web o al del sitio en el que aparece tu publicidad facilitará el impacto en tu público objetivo.
Agencias de Marketing Digital
Si ya has descartado por completo la idea de anunciarse en Antena3 y consideramos que el mundo digital es la mejor opción para ti, te recomendamos que acudas a expertos que realicen tu estrategia de comunicación digital y te aseguren la eficacia de tu inversión.
Comunicare, agencia 360
Comunicare somos una agencia de marketing digital que oferta soluciones 3600 . Entre los servicios de marketing digital que ofrecemos se encuentra el de estrategia de marketing y consultoría. Este consiste en desarrollar planes de marketing a tu medida. Para ello llevamos a cabo un profundo análisis del sector, analizamos a los clientes, a la competencia, así como el histórico de tu empresa. Tras esto, planteamos estrategias realizables para lograr resultados factibles a corto plazo. Para conseguirlo marcamos objetivos a corto, medio y largo plazo. Si en este caso tu negocio es un alojamiento vacacional y tu objetivo es anunciarte en Airbnb, en Comunicare diseñaremos un anuncio que te posicione en los mejores puestos de la app.
Todos los planes que creamos los llevamos a cabo nosotros mismos y nos encargamos del seguimiento hasta cumplir cada uno de los objetivos propuestos.
- Analizamos el mercado, la competencia y el histórico de cada cliente: Diseñamos planes de marketing digital, desde la planificación hasta la implementación. Analizamos todos los factores y planteamos pruebas.
- Definimos la estrategia final analizando los resultados de la batería de Tests: Lanzamos campañas de Tests y analizamos los resultados para finalizar un plan de marketing basado en números reales y actuales.
- Nos encargamos de una correcta y eficaz implementación: Diseñamos planes de marketing totalmente detallados. Nos encargamos del seguimiento y cumplimiento de los objetivos. Aportamos en todo el proceso hasta cumplir lo establecido.
Para todo ello contamos con un equipo multidisciplinar conformado por analistas y estrategas en marketing que optimizan e implementan las estrategias.
Add value media
Add value media son una agencia de marketing digital en Madrid formada por un equipo de profesionales multidisciplinar perfeccionista y apasionado. Trabajan con las mejores herramientas del momento para obtener los mejores resultados. A través de su riguroso seguimiento y monitorización continua identifican las oportunidades de optimización de cada campaña. Entre los servicios que ofrece encontramos:
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