¡Si acabas de crear una tienda de e-commerce y te preguntas cómo diseñar a tu primera campaña publicitaria 2.0, no lo dudes más y consulta este artículo! A continuación, te exponemos los diferentes tipos de anuncios publicitarios que puedes emplear para anunciarte y posicionarte en la red. En adición, te adjuntamos una breve comparativa entre las dos estrategias publicitarias online más populares: el retargeting vs. el remarketing.
Índice de contenidos
Los diferentes tipos de anuncios publicitarios en internet
En este primer apartado hemos elaborado una lista exhaustiva de los diferentes tipos de anuncios que se pueden publicar y difundir en la red. A este efecto, hemos dividido esta lista en dos categorías en función del formato y de la colocación de los mismos.
Según su formato
Display
Según un artículo de IEBS School, la publicidad display “constituye un formato publicitario online en el que el anuncio (conocido generalmente como banner y formado por texto, imagen, audio, e incluso vídeo) se muestra en una página web de destino, por lo general presentado en la parte superior o lateral de la misma.»
En definitiva, se trata de un formato publicitario multimedia con el cual se pueden combinar a varios formatos tal y como una imagen acompañada por un texto. Según especifica otro artículo de Arimetrics, dichos anuncios “se presentan dentro de las páginas web de destino, dentro lo que se conoce como una red de display, es decir, el conjunto de páginas dentro de la red de un buscador como por ejemplo Google.” En resumen, los anuncios de display son los anuncios que aparecen según navegamos en un sitio web o una página web.
Existen varios tipos de anuncios de tipo display. Se diferencian en función de su forma, su tamaño y dónde están colocados en el sitio web. Entre ellos contamos con:
- El robapáginas – Square
- El robapáginas – Splitscreen
- El medio banner
- El banner tradicional
- El megabanner
- El rascacielos
Finalmente, también se diferencian a los banners según sean expandibles, flotantes o integrados en la página web. Como bien lo indica su nombre, los banners integrados ocupan un espacio determinado en la página. Por consiguiente no aparecen, desaparecen y tampoco se alteran su tamaño.
En cambio, Cyberclick expone en un artículo que los banners de tipo expandible se pueden ampliar “al pasar el ratón por encima o bien al entrar en la página” y los banners flotantes “no poseen una posición fija en la página web, sino que se mueven a lo largo del contenido”. En el caso de los banners flotantes se diferencian a los banners flotantes intersticial de los banners flotantes layer. Los primeros ocupan toda la página web mientras que con el banner flotante layer aún se puede entrever a una porción de la página web de destino.
Finalmente al igual que el email-marketing, los anuncios display también se emplean en el marco de las estrategias de retargeting y remarketing que expondremos en el apartado «retargeting vs. remarketing«.
Pop Up
Según un post de Neo Attack, un pop-up es “aparece de forma repentina en un navegador web o en la pantalla de tu ordenador. Una nueva ventana que se abre frente a ti para mostrarte un contenido complementario[…]”. Unos años atrás se emplearon de forma masiva en la red no obstante cayeron en desuso frente al rechazo de los usuarios.
Email marketing
Finalmente, tenemos al email marketing que consiste en mandar anuncios publicitarios vía correo electrónico. Mediante este formato publicitario, las marcas envían recordatorios de rebajas o regalan bonos, siempre con el objetivo de fidelizar a su clientela.
Según su colocación
En cambio, también podemos diferenciar a los anuncios colgados en internet en función de su colocación en la red y más particularmente en función del soporte o de la plataforma que los alberga.
SEM
En primer lugar tenemos a los anuncios de tipo SEM. Sus siglas significan Search Engine Marketing y se refieren a los anuncios publicitarios que nos aparecen como primer resultado en un buscador web. En definitiva, al financiar un anuncio SEM aparece tu anuncio aparece como primera sugerencia para unas determinadas palabras claves o búsqueda en internet.
Espacio en una página web
Según hemos visto en el apartado anterior, los anuncios de tipo display se pueden visualizar según navegas en un sitio web.
Redes sociales
Paralelamente a ello también se pueden fomentar campañas publicitarias en las redes sociales. Sus posibles formatos varían en función de cada red social.
A modo de ejemplo en Instagram se pueden crear anuncios mediante una historia patrocinada, un post, un reel o bien se puede recurrir a la colocación de productos. A día de hoy, este formato es uno de los más populares y eficaces a la hora de dar a conocer a tu comercio electrónico nativo-digital.
Locutada o en vídeos
Finalmente también caben citar a los anuncios que acompañan o interrumpen los videos o los podcasts monetizados y/o esponsorizados en la red. Una de las plataformas más notorias que fomenta estas estrategias publicitarias es la de YouTube y de iTunes para los podcasts.
A modo de conclusión, vamos a estudiar a las dos principales estrategias publicitarias que emplean las tiendas de e-commerce a día de hoy: el retargeting vs. el remarketing.
El retargeting vs. el remarketing
En la práctica se suele usar el término de remarketing para referirse a ambos tipos de estrategias. No obstante, existe un ligero matiz entre ambas.
Por un lado, el remarketing reúne un compendio de formatos publicitarios que se dirigen a los usuarios que ya interactuaron con tu marca pero que no llegaron a comprar nada. Su principal objetivo consiste en aumentar la tasa de conversión de tu e-commerce.
El concepto de tasa de conversión se refiere al porcentaje de usuarios que logras convertir en clientes aunque no llegaron a comprar nada en tu página web durante su primera visita. A este efecto, las estrategias de remarketing son diseñadas para incentivar las ventas mediante rebajas o bonos de free-shipping.. Pueden plantearse tanto vía email-marketing o bien con publicidad de tipo display para recordar al usuario y potencial cliente los productos que consultó o para ofrecerle artículos parecidos de tu web.
Sin embargo, el retargeting se diferencia del remarketing en función del grado de captación de los datos personales de los usuarios que llegaron a visitar a tu página web o a tus redes sociales. En efecto, mientras que en el caso del remarketing solamente nos dirigiremos a clientes que nos hayan facilitado un correo o un número de telefono, no es un requisito para entablar una estrategia de retargeting.
Entre otros, tanto las estrategias de retargeting como de remarketing aspiran a lo siguiente:
- Incentivar las ventas
- Aumentar la tasa de conversión
- Fidelizar a tus clientes veteranos
- Captar a nuevos cliente
- Posicionar a tu marca o a uno de tus productos en el imaginario colectivo.
Finalmente, se configuran los anuncios de ambas campañas con la herramienta de Googles Ads. Dicha herramienta permite constituir a un infinito número de listas de usuarios según nuestro criterio para personalizar la experiencia de navegación de los usuarios. Así cada uno ve los productos que le interesan y de esta manera incrementa la tasa de conversión.
Si estas interesado en implementar una de estas estrategias, o, quizá ambas, pero no sabes por dónde empezar, no lo pienses y ponte en contacto con una agencia de marketing especializada en la materia: Comunicare. A continuación te facilitamos una breve ficha de la misma a modo de introducción:
Comunicare
Somos una agencia de marketing que cuenta con más de 12 años de experiencia en el sector de la comunicación y tenemos despachos en toda España. Ofrecemos una amplia gama de servicios. Por ejemplo, nos encargamos de las anunciarte en la red y más particularmente en campañas de retargeting vs. remarketing digital con Google Ads junto a otros servicios de publicidad, SEO y SEM, estrategia digital, branding, posicionamiento de la marca, redes sociales, y diseño gráfico. También trabajamos con las herramientas de Google Analytics, Google Search Console y SEMrush entre otras.
Con respeto a nuestras estrategias de posicionamiento de marca, siempre hemos preferido centrarnos en estrategias a corto plazo. Para ello, cada mes te planteamos un nuevo objetivo con tal de que tu empresa saque el máximo provecho de nuestra colaboración. Finalmente, hasta fecha, hemos trabajado con un amplio abanico de marcas como Bonduelle, JustEat, SportZone, Diesel, JobandTalent, Medicadiet, Redpiso y Santander.