Cuando hablamos de estrategias para construir la imagen de nuestra marca y generar recuerdo en la mente de nuestros clientes, lo normal es pensar en publicidad ATL o Above the Line. Hoy en día es muy importante posicionarnos en la mente del consumidor y los medios masivos son la manera más eficaz de que nuestros valores y mensaje tomen protagonismo. En este post te vamos a mostrar qué es la publicidad ATL, cuáles son sus ventajas y cuáles sus desventajas. ¡No te lo pierdas!
Índice de contenidos
¿Qué es la Publicidad ATL?
La publicidad ATL o Above the Line una publicidad que se dirige a gran cantidad de audiencia y, por tanto, utiliza medios y mensajes que llegan a la mayor cantidad de personas. Los medios en los que podemos encontrar este tipo de publicidad en televisión, radio, prensa, vallas publicitarias y otros sitios, independientemente de la segmentación del público. Se suele emplear para realizar estrategias de posicionamiento y construcción de marca.
Ventajas de la Publicidad ATL
A continuación, vamos a ver las ventajas de la publicidad ATL:
- No necesita segmentación: Al ser masivos no es necesario segmentar al público objetivo, de modo que el mensaje está dirigido a cualquier persona que tenga acceso a estos medios masivos o consuman su contenido.
- Genera conexión con audiencia: El uso de los apartados audiovisuales genera una mejor conexión con la audiencia, pues las probabilidades de tener más impacto son altas.
- Posibilidades de Interacción: Gracias al desarrollo tecnológico, se han implementado en los medios masivos métodos de interactuar con la publicidad, como implementar códigos QR.
- Conciencia de Marca: Al ser masiva tiene más posibilidades de generar recuerdo en la audiencia, pues será repetida con frecuencia durante un tiempo determinado. También genera confianza, pues promocionar tu marca en estos medios te otorga prestigio de cara al consumidor.
Desventajas de la Publicidad ATL
La publicidad ATL presenta una serie de desventajas, entre ellas destacamos las siguientes:
- Costes: Sus costes son muy elevados, pues su soporte son medios masivos que ofrecen gran alcance y difusión. Esto hace que las empresas medianas y pequeñas tengan muchas dificultades y, solo las grandes puedan promocionarse sin que les resulte un riesgo económico.
- No segmentar: El hecho de no segmentar puede ser negativo también. No estaríamos centrándonos en nuestro público objetivo y hay gente que podría cambiar su percepción sobre nuestra marca de manera negativa si le molesta o le trae sin cuidado la publicidad que realicemos.
- Difícil Medición: Las métricas de los medios masivos ATL no son tan precisas como las del Marketing Digital, por lo que no se pueden tener datos exactos y nos puede generar problemas.
Diferencias entre ATL y BTL:
Digamos que estos dos tipos de publicidad están diseñados para distintos fines.
La publicidad BTL requiere de una investigación previa muy exhaustiva para ayudar a determinar cómo elaborar el mensaje correcto y cuáles son las mejores formas de llegar a las personas que necesitan recibirlo. Poseen un alcance focalizado y mejor segmentación, comunicación y acciones personalizadas, un coste menor, recuerdo mediante impactos de calidad y resultados medibles y a corto plazo.
Por su lado, la publicidad ATL ofrece un alcance masivo y muy muy poco segmentado, la comunicación es impersonal, requiere una alta inversión, el recuerdo se realiza mediante repetición de acciones o mensajes y los resultados son difícil de medir y a largo plazo.
Ninguna es mejor que la otra, pues todo depende de lo que quieras conseguir. BTL es más útil para construir relaciones duraderas con los clientes, mientras que ATL es mejor par construir la imagen de tu marca y posicionarte.
¿Qué es el Internet Marketing Service?
El Internet Marketing Service (servicio de marketing en Internet) se refiere al uso de varias plataformas y canales en línea para promocionar un producto o servicio. Estos canales pueden incluir redes sociales, marketing por correo electrónico, optimización de motores de búsqueda, publicidad de pago por clic, marketing de contenido y más. El objetivo del marketing en Internet es aumentar el conocimiento de la marca, dirigir el tráfico a un sitio web y, en última instancia, convertir a los visitantes en clientes. Los servicios de marketing en Internet pueden ser proporcionados por agencias de marketing digital, profesionales independientes o mediante equipos de marketing internos.
El servicio de marketing en internet tiene varias ventajas, entre ellas:
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Alcance global: Internet es una plataforma global y el marketing en línea puede llegar a una audiencia en todo el mundo. Esto significa que puede llegar a más personas que con los medios tradicionales de marketing.
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Segmentación precisa: Con la publicidad en línea, puede segmentar su audiencia según la edad, género, ubicación geográfica, intereses y comportamientos de navegación en línea, lo que permite un enfoque más preciso y efectivo.
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Mayor interacción: Los usuarios de Internet son más propensos a interactuar con anuncios en línea que con los medios tradicionales. Las redes sociales, los blogs y los videos en línea ofrecen una mayor oportunidad para involucrar a la audiencia y aumentar el interés en su marca.
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Mayor flexibilidad: Las campañas de marketing en línea pueden adaptarse rápidamente a medida que cambian las necesidades y el comportamiento del cliente. Esto permite una mayor flexibilidad en la estrategia de marketing y en la adaptación a las tendencias actuales del mercado.
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Resultados medibles: El marketing en línea proporciona una gran cantidad de datos y análisis que permiten medir los resultados de sus campañas. Esto significa que puede ajustar y mejorar sus esfuerzos de marketing en línea de manera continua.
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Costo-efectividad: En comparación con los medios tradicionales, el marketing en línea es generalmente más económico y ofrece una mejor relación calidad-precio. Esto significa que puede alcanzar a una audiencia más amplia a un costo menor.
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Mayor facilidad de acceso: El marketing en línea se puede hacer desde cualquier lugar con una conexión a Internet. Esto significa que puede trabajar desde casa o en cualquier lugar que elija.
Comunicare, nuestra agencia de publicidad y marketing digital
Somos una agencia de marketing y publicidad que opera en Madrid y que llevamos 14 años mejorando la presencia digital de nuestros clientes. Somos expertos en optimizar todos tus canales en una estrategia común para logar conversiones con el menor número de impactos y clicks. Te ayudamos a resolver los problemas que tiene tu empresa a través de diferentes técnicas de marketing, con la finalidad de impulsar y posicionar tu marca de la mejor manera.
Entre los servicios que ofrecemos en Comunicare destacamos los siguientes:
- Comunnity Managerment: desde Comunicare analizamos las audiencias, competidores y todos los factores que intervienen en la efectividad de contenidos. Proponemos mejoras y forzamos a que las comunidades crezcan a través de nuestras estrategias en redes sociales: analizamos y planificamos contenidos para cada una de las redes sociales, planificamos y programamos un plan de contenido a medida; realizamos pruebas de difusión para completar el plan basándonos en datos a través de una batería de test para determinar que contenidos nos ayudan a cumplir más rápidamente cada uno de los objetivos; medición, seguimiento y análisis en tiempo real por Google Data Studio, ponemos a tu disposición un panel de métricas en Data Studio para controlar con un solo click todos los resultados de las campañas.
- Posicionamiento SEM: buscamos conseguir resultados en un corto plazo maximizando el retorno de inversión en publicidad. Para ellos nos adaptamos a las necesidades de nuestros clientes, que necesitan ganas conversiones e incrementar su presencia en internet. Con nuestras estrategias en Google Ads y redes sociales conseguiremos alcanzar nuestros objetivos. Además, usamos las keywords adecuadas y creamos anuncios que cumplan con los requisitos de los motores de búsqueda, que resulten atractivos y llamativos para que el usuario los pueda ver. De esta manera somos capaces de aumentar el tráfico de la página web de la empresa cliente.
- Publicidad digital: nuestro equipo establece estrategias digitales con el principal propósito de aumentar el posicionamiento de las diferentes marcas con las que trabajamos. En Comunicare probamos, analizamos, proponemos campañas y compartimos contigo la medición en tiempo real. Para que logres los mejores resultados en tu estrategia de publicidad analizamos clientes, mercados, competidores y plataformas, medimos los resultados de los test iniciales y proponemos nuestro plan; optimizamos al máximo posible para garantizar el éxito de la campaña; realizamos una medición, seguimiento y análisis profundo de todos los KPI’s relacionados, ponemos a tu disposición un tablón de métricas en tiempo real para seguir la campaña muy de cerca. Buscamos hacer una publicidad mágica, nuestros clientes nos explican sus necesidades y el mensaje que quieren transmitir y nosotros ponemos a los mejores profesionales al cargo y nos esforzamos para lograr los resultados y conseguir que sean superiores a lo esperado.
Otras agencias de publicidad en las que debes confiar
A continuación te mostramos un listado de agencias de comunicación y publicidad que deberías conocer:
- Prismalia: es una Agencia de Diseño Web localizada en Madrid que realiza todo tipo de desarrollos para que consigas una web personalizada según tus necesidades como página web corporativa, tienda online ecommerce, diseño web a medida, marketplace, blogs y mucho más. Además, cuenta con equipo de profesionales que personalizará tu página web al detalle para mostrar la imagen que deseas de tu marca.
- Marketing Paradise: es una agencia de marketing digital que ofrece servicios de estrategia, posicionamiento, contenidos y Social Media, con el objetivo de que el marketing online haga crecer tu negocio y tu marca. Trabajan con muchas tiendas online, grandes empresas multinacionales, start ups y pequeños negocios locales. Tienen oficinas en Madrid, aunque trabajan con empresas de toda España.
- AJA Publicidad: agencia de marketing estratégico ubicada en Madrid. Ofrece diferentes servicios: social media, digital (SEO, diseño web, landing digital), brading y marketing directo (promociones, telemarketing, merchandising, logística, etc.).
- Kreative Work: agencia de publicidad en Madrid. Ofrece servicios de diseño y maquetación web personalizado para tu negocio, estrategias de posicionamiento SEO, campañas en Google Ads para lograr tus objetivos a corto plazo, campañas en redes sociales, estrategias para posicionar tu marca en redes sociales, diseño gráfico, Email Marketing, edición de vídeo y fotografía, comunicación en medios y desarrollo de Apps.
- Starenlared: agencia de marketing digital ubicada en Sevilla desde 2011. Entre los servicios que ofrece destacamos los siguientes: community manager, marketing digital 360º, marketing de contenidos, mailing, desarrollo web APP, posicionamiento SEO/SEM y diseño de tiendas online.
Preguntas Frecuentes:
¿Qué es la Publicidad?
En primer lugar, definiremos lo que es la publicidad, sus objetivos y sus características.
La Publicidad es la rama del marketing que se encarga de crear estrategias para que las marcas, empresas u organizaciones den a conocer productos y servicios a la sociedad. Entrando en más detalle sobre lo que puede ser publicidad, podemos declarar que también es una comunicación pagada que aparece en espacios asignados para ella.
¿Cuáles son los objetivos de la Publicidad?
Los objetivos principales de la publicidad en una empresa son tres:
- Informar: Se da a lugar cuando se presenta una nueva oferta en el mercado o un producto novedoso. Este objetivo trata de dar información del producto conforme al grado de conocimiento de la audiencia. Se centra, sobre todo, en explicar qué puede hacer tu producto o servicio para solucionar los problemas que tiene el consumidor.
- Persuadir: Se basa en emplear argumentos y demostraciones de por qué tu marca, producto o servicio es mejor opción que el de la competencia. Muestra las ventajas competitivas y la oferta de valor que posee en diferencia al resto.
- Recordar: El público debe tener presente tu marca, producto o servicio cada vez que necesite resolver sus necesidades, por lo que la publicidad se encarga de recordárselo. No se tiene por qué recordar mediante un precio o promoción, se puede hacer mediante la cercanía con el cliente o la repetición de spots y mensajes, entre otros. Hay que facilitar al consumidor que piense en tu marca.
¿Cuáles son las características de la Publicidad?
La publicidad posee características variadas, pero las más destacadas son:
- Responde al Marketing: Siempre que veas publicidad estará ligada a un objetivo de marketing concreto.
- Función Repetitiva: Para que el mensaje cale en los consumidores tienen que recibir suficientes impactos, pero sin que resulte molesto.
- Función Promocional: Pretende dar a conocer un producto o servicio e incentivar sus ventas.
- Target Determinado: Sus acciones y mensajes están diseñados específicamente para apelar a los sentimientos y necesidades de ese público.
- Creatividad: El uso de los recursos creativos como storytelling, jingles o street marketing hacen destacar nuestro mensaje y lo hacen identificable para el público.
- Original: Es una forma de destacar frente a la competencia y, usando formatos y recursos más sorprendentes se logra impactar más.
- Coste: Requiere una inversión según la escala a la que queremos realizarla.
- Ética: Esta debe estar controlada para impedir campañas o mensajes engañosos o desleales. La honestidad refleja, no solo el valor de la marca o empresa, sino que, también, el valor del publicista o agencia que contribuye.
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