El marketing lo podemos encontrar en cualquier ámbito de nuestras vidas. No solo trata de aumentar las ventas. También se puede ver en el día a día, incluso en los políticos. Estos cuentan con la ayuda de expertos en marketing electoral y político para sacar lo mejor de sí mismos y con ello poder aumentar los seguidores.
No debemos confundir entre el marketing político y el electoral ya que no es lo mismo. En este artículo nos vamos a centrar en el marketing electoral, aunque mencionaremos el significado del marketing político para que puedas comprender bien sus diferencias y no confundirlos.
Comunicare somos una empresa que nos encargamos de la realización de toda estrategia de marketing que necesites, incluido en el marketing electoral. Contamos con grandes profesionales del sector y nos adaptamos a tus necesidades.
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¿Qué es el marketing electoral?
Este tipo de marketing solo se utiliza en determinadas ocasiones, principalmente cuando es época de elecciones democráticas. Los candidatos deben conocer de que manera le perciben las personas y la imagen que tengan sobre este ya que, por mucha gente que te conozca, si tu imagen no es buena, no conseguirás los objetivos que quieres.
En cambio, si las personas que te conocen tienen una imagen favorable sobre ti, probablemente te votarán y estarás más cerca de alcanzar los objetivos deseados. Este caso será muy positivo porque podrás destinar gran parte de los recursos reservados para el marketing electoral en otras cosas.
El principal objetivo del marketing electoral es posicionar a los candidatos de forma correcta, con un mensaje claro y que se de a conocer en el momento oportuno.
Es importante saber gestionar los recursos con los que se cuenta para que el candidato llegue al día de las elecciones en el mejor momento.
Y el marketing político … ¿No es lo mismo?
Es cierto que ambos tipos de marketing tienen muchos aspectos en común, por lo que podríamos pensar que se trata de lo mismo.
El marketing político se centra en todas las técnicas, herramientas, métodos para que todas las organizaciones políticas operen de la forma más eficaz en dicho campo. Poniendo la mayor parte de la atención en la comunicación, la estrategia que se va a llegar a cabo y su previa investigación.
Por lo tanto, la gran diferencia entre el marketing electoral y el político es el momento en el que se demanda dicho servicio.
El marketing político se utiliza siempre, da igual cual sea el momento en el que esté el partido. Además, se puede observar que muchas campañas políticas se han producido por un gran profesional de marketing que consigue atraer la atención de las personas. Y el marketing electoral busca la victoria electoral, por lo que se utiliza justo antes de las elecciones, en el momento del “Sprint final” para conseguir un mayor número de votantes.
¿Cómo es una estrategia de marketing electoral?
Como hemos dicho previamente, esta estrategia de marketing tiene que servir para obtener la victoria el día de las elecciones por lo que tener un buen plan de acción es imprescindible.
Para diseñar una estrategia de marketing efectiva hay que tener en cuenta diversos aspectos:
- Qué hace el candidato: Lo primero de todo es realizar un análisis global sobre la situación en la que se encuentra el candidato. Es decir, hay que analizar que actividades ha hecho antes de la campaña, cuáles son los sectores de la población a los que ha llamado su atención, cuáles son los sectores que les ha llegado o les ha atraído menos con su mensaje. En resumen, conocer todo sobre este, saber cuales son sus fortalezas, amenazas y dónde tiene oportunidad para ver hacia donde dirigir la estrategia de marketing.
- Alianzas: Es importante conocer con qué sectores ha habido acercamientos. Ya sea con asociaciones civiles, academia, alguna relación con el gobierno que está en el poder … El tono de la campaña puede ser modificado debido a esto.
- Qué promete: La población está cansada de que los políticos hagan promesas que no llevan a ninguna parte. Las promesas deben ser reales y tener sentido en el contexto que se hacen. Las propuestas más coherentes son las que solucionan problemas a la población. EL candidato debe demostrar que posee los métodos o herramientas necesarias para solucionar sus problemas. Es importante tocar diferentes temas que preocupen a la sociedad.
- Cómo es su publicidad: La publicidad debe ser coherente con sus promesas y con la imagen que quiere reflejar entre la población. La publicidad debe mostrar cercanía y empatía, que los ciudadanos sientan que es uno más y que no siente superioridad sobre ellos.
- A quien se dirige: Es uno de los factores más importantes que hay que tener en cuenta. Saber cuál es el público al que estas hablando y a cuáles quieres llegar. De este modo podrás saber como de efectiva es la comunicación y con que sector de la población con el objetivo de corregir los errores que se puedan producir para conseguir llegar al público deseado. Cada sector requiere un tono diferente, no es lo mismo hablar con los más mayores que con los jóvenes. Esto hay que tenerlo muy presente
- Visitas: Una parte importante de la campaña electoral de un candidato es saber por donde va a estar durante la campaña. Según el tipo de elecciones (nacional o local) el candidato deberá visitar diversas localidades o ciudades más grandes para así tener un impacto positivo para el desarrollo de esta. Se debe hacer una lista de lugares con orden de prioridad.
Existen muchos más puntos que debemos tener en cuenta a la hora de diseñar y desarrollar una estrategia de marketing, pero estos son los principales. A través de ellos ganarás la confianza de la población y, por tanto, sus votos.
Son muchas las estrategias de marketing electoral que se llevan a cabo actualmente para ganar seguidores, algunas de estas son:
- Campañas en tiempo real: En los propios debates que realizan los diferentes partidos. Los candidatos muestran imágenes, video o cualquier tipo de contenido para argumentar su mensaje. Esto se valora altamente por los seguidores.
- Redes sociales: Cada vez son más las personas que se interesan por la actividad que realizan los candidatos en sus redes sociales. Además de poder tener una comunicación más personal con estos. Los candidatos lo saben y saben la cantidad de beneficios que están pueden traer.
- Personalización: Como previamente se ha comentado, para los ciudadanos es muy positivo que el candidato cuente con el. A través de las redes sociales los electores y candidatos pueden mantener conversaciones y se pueden llevar a cabo programas electorales “a la carta”, los votos aumentan significativamente.
- Con relación a lo anteriormente dicho sobre la personalización del mensaje. Los partidos políticos pueden acceder a tus datos personales y mandar propaganda acorde con tu opinión. Cada vez se personaliza más la propaganda y se envía menos la generalización
¿Merece la pena invertir en el marketing electoral?
En un primer momento puede parecer una tontería invertir en una campaña de marketing solo para ese día. Pero los resultados son los que hablan y muestran claramente la repercusión que tiene esta estrategia en los ciudadanos y cómo puede una campaña hacer cambiar de opinión a una persona.
Una buena campaña de marketing electoral puede alterar la balanza significativamente en un proceso electoral. Esto se logra mediante tres enfoques diferentes: Enfocándose en la venta, en el producto o al mercado.
- A la venta: Su misión es intentar vender a la población su mensaje sea como sea. Suele valerse de cualquier recurso para conseguirlo, por lo que manipula y engaña constantemente a los votantes con tal de ganar las elecciones. Es muy asertivo, pero está repleto de promesas engañosas.
- Al producto: El marketing que se enfoca al producto trata de realzar los beneficios y características del mensaje o propuesta que el partido quiere transmitir. Este se centra en agradar a los votantes. Este enfoque suele ser más honesto.
- Al mercado: Este tipo de marketing se basa en las opiniones personales y en las ideologías y gustos de los votantes. Se centran en su satisfacción. Esto está más alejado del momento de las elecciones, mide la popularidad una vez pasadas ya las elecciones. Este es de gran ayuda para medir y analizar las estrategias llevadas a cabo anteriormente y sus resultados.
Debemos aclarar que este tipo de marketing se puede utilizar en más situaciones aparte de en la política. También se puede utilizar para cualquier proceso en las que haya que tomar decisiones ya sea en ámbito escolar, sindical o laboral. Pero la estrategia y el fin es el mismo. Posicionar al candidato respecto a otros para conseguir una victoria en las elecciones o en la toma de decisión.
En el momento que se acerquen las elecciones – ya sea a nivel político, escolar… – no dudes en contar con nosotros. Somos expertos en el diseño y desarrollo de diferentes estrategias de comunicación y marketing para que los electores no tengan ninguna duda acerca de a quien deben votar.