El marketing llegó en 1450 junto a la imprenta, y desde entonces ha estado al tanto de las innovaciones para evolucionar junto a ellas. Tanto la revolución industrial como la digital han convertido el marketing en lo que es ahora: un servicio que ha sabido aprovechar cada nuevo formato como herramienta para cumplir objetivos. Las constantes innovaciones han causado que no solo exista una estrategia de marketing de una empresa de publicidad, sino que hay una gran variedad en la que elegir. Por ello, en esta publicación no solo te presentaremos qué es el marketing, sino que también te ayudaremos a conocer cuáles son las estrategias más conocidas y útiles en la actualidad.
Índice de contenidos
¿Qué es el marketing?
A día de hoy el marketing es una estrategia que se recomienda implementar a todas las empresas, sin importar los productos o servicios que ofrecen. Para quien no conozca qué es exactamente el marketing, es un conjunto de técnicas y estudios que se aplican con el objetivo de mejorar la comercialización de un producto o servicio. Los profesionales del marketing se encargan de estudiar el comportamiento de los mercados y de analizar la gestión comercial de las compañías con la idea de atraer, captar, retener y fidelizar a los clientes.
Aplicar alguna estrategia de marketing de una empresa de publicidad puede ayudarte a cumplir tus objetivos a una velocidad superior de la esperada. Y es que el marketing abarca muchas acciones y funciones distintas. Por ello, sus profesionales saben cómo adaptarse a las marcas contratantes, estudiar su público objetivo y lograr promocionar unos productos y servicios de la manera más adecuada.
Diferencias entre publicidad y marketing
Pese a conocer qué es la publicidad y qué es el marketing, hay muchas ocasiones en las que se confunden los términos y las personas no acaban de entender qué es cada una de ellas y qué no es. Es algo muy común y natural, y es que en realidad la publicidad siempre es marketing, pero no ocurre lo mismo en el caso contrario.
El marketing busca crear una imagen concreta para la empresa a la vez que estudia el mercado y los potenciales clientes. Por otro lado, la publicidad está más centrada en llamar la atención de los consumidores y en orientarlos hacia los productos o servicios de la marca.
Cuando se planea una estrategia de marketing se hace pensando a largo plazo, de manera que los beneficios y el efecto de esta no terminen cuando acabe la campaña que han llevado a cabo. Por lo contrario, la publicidad busca más conseguir una respuesta directa e inmediata por parte de los consumidores, por lo que actúa pensando en atraerlos hacia la marca y que compren los productos.
En resumen, se podría decir que las diferencias principalmente son que, mientras el marketing estudia y planifica, la publicidad actúa en consecuencia.
Estrategias de marketing de una empresa de publicidad
Dentro del marketing existen una gran variedad estrategias, por ello queremos presentaros algunas de la más utilizadas. Es importante conocer algunas de las más importantes, de manera que sepa qué estrategia de marketing de una empresa de publicidad será más adecuada para su campaña.
Redes sociales
Las redes sociales suelen ser una buena opción de marketing en la actualidad, ya que un 80% de las personas en edad de consumir las usan. Además, muchos de ellos entran a ellas para consultar opiniones antes de comprar un producto. En la actualidad, Instagram es la red social más utilizada para promocionarse, ya que esta permite compartir fotos que ayudan a potenciar las campañas.
Inbound marketing
El inbound marketing trabaja para que sean los clientes quienes se dirijan hacia la marca en lugar de que sea al contrario. Para conseguirlo, lo que hace es ofrecer una serie de recursos que puedan serles de ayuda para resolver problemas con sus productos o servicios. La idea de hacer esto es que los usuarios acepten formar parte de la base de datos de la marca y comiencen una relación que termine como beneficio.
Posicionamiento SEO
Debido a todos los beneficios que trae consigo, esta es una estrategia de marketing de una empresa de publicidad muy usada. Lo que consiguen al aplicarla es posicionar la página web en los primeros puestos de los buscadores. Esto lo consiguen de manera orgánica a través de crear contenidos de calidad, mejorar la arquitectura del sitio web y del código HTML. Para que esta muestre resultados, la página debe tener una estructura sencilla y pensada para el usuario al que va dirigida. Debe poseer una gran usabilidad y permitir que naveguen por ella sin problemas.
Google Ads
Otra estrategia muy recomendada es la de PPC o pago por clic como Google Ads. A través de esta, puedes llegar a tus potenciales clientes ya que lograrías aparecer en los primeros resultados de los buscadores. Cuando aplicamos esta estrategia, lo mejor es hacerlo combinándola con el posicionamiento SEO. Esto se debe a que, aunque esta ayude a estar en las primeras posiciones, es una situación temporal que terminará junto a la campaña. Por ello, si mientras mantenemos esta buena posición trabajamos en mantenerla de manera orgánica, seguiremos apareciendo en la primera página una vez haya finalizado la promoción en Google Ads.
Google AdWord
Google AdWords es una herramienta que ayuda a las empresas a conocer cuál es la mejor estrategia de todas. Con su ayuda, podremos llevar a cabo un estudio de las palabras clave para conocer cuáles serán más efectivas en el momento de diseñar y lanzar una campaña.
Influencers
El término influencer es todavía muy nuevo, y hace referencia a aquellas personas que cuentan con una gran cantidad de seguidores en las redes sociales. Suelen ser reconocidos por expresas sus opiniones o compartir algún tipo de contenido en concreto. Estas personas ejercen una gran influencia sobre sus espectadores, y esta popularidad es una buena oportunidad para que las marcas cuenten con su apoyo para promocionarse.
La opción de contratar a un influencer es especialmente una buena idea cuando el público objetivo de la marca son personas jóvenes, ya que son sus principales consumidores. A la hora de ofrecerle la propuesta, podemos decidir si queremos colaborar para un producto puntual o para la marca en general.
Email marketing
El correo electrónico es un recurso muy efectivo a la hora de atraer clientes y captar nuevos suscriptores. Es clave lanzar la campaña de manera adecuada: segmentar bien los correos electrónicos y prestar especial atención a la frecuencia de envío y al contenido pueden marcar la diferencia. Debe cuidarse mucho el contenido que se comparte, ya que si no es de calidad dará una mala imagen y echará hacia atrás a los clientes. Algunas ideas de mensajes que se pueden enviar son: información, sugerencias, consejos útiles, etc.
Este tipo de publicidad te permitirá obtener datos de tu público y, en consecuencia, saber con qué tipo de estrategia continuar para lograr ganarte su confianza.
Agencias de marketing y publicidad
Comunicare
En Comunicare somos una agencia de marketing digital y publicidad con sede en Madrid, pero operamos en toda España. Llevamos dedicándonos al marketing 12 años y contamos con un equipo altamente cualificado que se encarga de estableces las estrategias necesarias.
Como especialistas en marketing, en Comunicare trabajamos con las mejores herramientas del mercado para asegurar el éxito de la estrategia de marketing de una empresa de publicidad. Para lograr alcanzar un buen posicionamiento, trabajamos con: SimilarWeb, Sistrix Toolbox, Google Analytics, SEMrush y Google Search Console. Además, consideramos que es muy importante la medición, por lo que siempre que realizamos campañas publicitarias nos aseguramos de que sean totalmente medibles y optimizables. A través de nuestros conocimientos en el sector tanto de la publicidad como de la alimentación, podemos ayudarte a llegar al público más adecuado mediante las campañas que quieras lanzar.
Cuando trabajamos para hacer campañas marketing digital, ofrecemos siempre un servicio personalizado. Pese a ello, siempre seguimos una serie de pasos para asegurarnos de cumplir correctamente con los objetivos establecidos. Primero, realizamos un análisis completo de los clientes, el mercado, los competidores y las plataformas. Una vez contamos con esta información, planteamos un plan de acuerdo a unos tests iniciales, cuyos resultados determinarán si tenemos que modificar o no el proyecto inicial que teníamos en mente. Siempre intentamos ir más allá para mejorar todo aquello que puede favorecer un mayor éxito.
Blackspin
Backspin es una agencia de marketing y publicidad con sede en Valencia. Ofrecen servicios de marketing, en el que asesoran a sus clientes sobre la selección de productos o servicios, estrategia de precios y comercial y ayudan a definir la posición de la marca. También trabajan con el marketing digital, para el cual realizan diseños y desarrollo web, campañas de publicidad online y mejoran el posicionamiento en buscadores. Por último, como sus profesionales también son especialistas en el ámbito de la publicidad, definen estrategias de comunicación y desarrollan el branding.
Son una agencia muy completa que puede ayudar a las agencias a cumplir con sus objetivos y a mejorar en aquello que se propongan.
Yabadabadu
Yabadabadu es una agencia de marketing digital con sede en Madrid, que ofrece servicios de posicionamiento SEO tanto en Google como en otros motores de búsqueda. Consideran que la publicidad online es la inversión más segura que una empresa puede llevar a cabo en estos tiempos, ya que las campañas son eficaces y cumplen con los objetivos establecidos.
Cuando trabajan con un nuevo cliente, antes de empezar a diseñar una estrategia digital, dan un servicio de consultoría para conocer en qué punto se encuentra el negocio contratante. Tras la consultoría y la planificación, empiezan a desarrollar los cambios y, finalmente, harán una evaluación continua de las acciones para mejorarlas cuando lo vean necesario.
Factoría creativa
Factoría creativa es una agencia creativa de marketing online y diseño web con oficinas en Barcelona. Como profesionales, son expertos en el posicionamiento web, la comunicación de marca y la automatización de ventas. Además, se aseguran de atraer y fidelizar a la buyer persona del contratante.
Cuando llevan a cabo una campaña, segmentan el público según su perfil, situación geográfica, palabras clave y optimización, con la intención de alcanzar el ROI con la menor inversión para la marca. Entre las estrategias con las que trabajan están el inbound marketing con contenidos de calidad, posicionamiento web, SEO técnico, campañas Ads en Google y redes sociales, así como marketing automation para tener al mejor comercial en el negocio.
DIWAP
DIWAP es una agencia de marketing y publicidad con sede en Sevilla. Son expertos en branding digital y marketing, y trabajan con el objetivo de crear o diseñar contenido para lograr atraer a los clientes de acuerdo a la imagen y concepto del contratante. Además, diseñan tiendas virtuales y trabajan para posicionar a la marca en el mejor lugar de los motores de búsqueda.