En el post de hoy hablaremos sobre la publicidad encubierta: qué es, diferencias con la publicidad convencional y ejemplos de publicidad encubierta. Si te interesa, ¡sigue leyendo!
Índice de contenidos
¿Qué es la publicidad encubierta?
La publicidad encubierta es el conjunto de anuncios que expresan y envían información directamente a la mente subconsciente del espectador para orientar una idea o vender una marca, producto o servicio.
Incluye una forma de publicidad que muchos expertos clasifican como poco ética porque no se realiza directamente y porque los espectadores no pueden optar por «no mirar».
La publicidad encubierta, que se encuentra dentro del ámbito de la publicidad tradicional, destaca por sus elementos atractivos que no son sintetizados conscientemente por el público. Es decir, aparecen en algo que los espectadores quieren ver y no pueden negarse a ver este tipo de publicidad.
¿Qué es la publicidad encubierta en marketing digital?
La publicidad encubierta, también conocida como publicidad encubierta o publicidad disfrazada, es una práctica en marketing digital en la que se presenta un contenido publicitario como si fuera contenido editorial o de entretenimiento, sin que quede claro que se trata de publicidad.
En otras palabras, la publicidad encubierta es cuando un anuncio se disfraza como una publicación orgánica, lo que puede ser engañoso para el público. Puede aparecer en forma de publicaciones patrocinadas en redes sociales, videos patrocinados en plataformas de streaming, artículos patrocinados en sitios web de noticias, entre otros.
La publicidad encubierta se considera problemática porque puede engañar al público al hacer que los anuncios parezcan más auténticos y confiables de lo que realmente son. Por lo tanto, muchas jurisdicciones tienen regulaciones que exigen que se indique claramente cuando un contenido es publicidad, para que los consumidores puedan tomar decisiones informadas.
Diferencias entre publicidad encubierta y publicidad convencional
A continuación, descubrirás las principales diferencias ente la publicidad tradicional:
- Posibilidades de reconocimiento: como ya hemos mencionamos, los anuncios encubiertos aparecen indirectamente en lo que el espectador quiere ver. Por lo tanto, en muchos casos ni siquiera se considera un anuncio.
- Viene con información implícita que no se detecta directamente, por lo que la información se crea directamente de forma subconsciente.
- Quién entrega el mensaje: otra diferencia notable es que en la publicidad encubierta es un tercero el que habla del producto, no de la marca en sí.
- Publicidad perseguida: como mencionamos al principio, la publicidad encubierta a veces se considera poco ética. En ocasiones es perseguida por la ley cuando se considera publicidad ilícita.
- Por último, la principal diferencia es que la publicidad convencional es directa y se percibe desde el primer contacto que se tiene con ella, mientras que la publicidad encubierta pasa más desapercibida.
Ejemplos de publicidad encubierta
Después de conocer qué es la publicidad encubierta y sus principales diferencias con la publicidad convencional, a continuación, descubrirás algunos ejemplos de publicidad encubierta que te sorprenderán.
Ejemplos de publicidad encubierta: Pole Position
En 1982, en un juego de carreras llamado «Pole Position», cuyos gráficos eran destacados en ese momento, los desarrolladores del videojuego incluyeron (para hacerlo más realista) carteles publicitarios de Pepsi y Marlboro, al igual que en las carreras de fórmula 1 reales.
Ejemplos de publicidad encubierta: Mario Kart 8
Otro ejemplo, viene de la mano de uno de los videojuegos más populares de todos los tiempos: «Mario Kart 8». Este es otro videojuego de carreras con personajes clásicos de Mario Bros.
En este caso Nintendo decidió incluir coches de la marca Mercedes en el juego, lo que creó un ejemplo bastante descarado de publicidad encubierta.
Ejemplos de publicidad encubierta: series de televisión
Otro de los ámbitos donde la publicidad encubierta es habitual es en las series de televisión. En el caso de España, tenemos diferentes casos.
Para empezar, en la serie Los Serrano, la publicidad encubierta era habitual. En sus desayunos siempre aparecían bricks de leche Puleva, además, las actrices eran la imagen de esta marca. La marca Mahou también era una habitual en la serie cuando se reunían en la taberna. Como esta situación fue muy repetida y prolongada, llegaron a tener denuncias de diferentes organismos.
Por otro lado, la serie Aquí No Hay Quien Viva, tenia en cada capítulo una valla publicitaria en su edificio donde anunciaban distintas marcas, y utilizaban el local de al lado para hacer publicidad, en este caso del Banco Santander. La serie La Que Se Avecina también utilizaba los locales de su plató para hacer publicidad.
Ejemplos de publicidad encubierta: películas
Las películas también son un lugar donde la publicidad encubierta tiene cabida.
Uno de los ejemplos de la publicidad encubierta en películas lo encontramos con Pepsi y World War Z. El protagonista, mientras se encuentra en un apocalipsis zombie, descansa tomándose este refresco mostrándolo claramente a cámara.
Por otro lado, en la película Hellboy, el protagonista se toma una cerveza de la marca Tecate, donde claramente se ve el nombre de la misma.
Por último, para finalizar con los ejemplos de publicidad encubierta, tenemos a la película Transformers. En ella, aparecen unos altavoces Beats y botellines del refresco Budlight en apenas un minuto.
Ejempló de publicidad encubierta en empresas españolas
A continuación, se presentan algunos ejemplos de publicidad encubierta en empresas españolas que han sido sancionados por las autoridades:
Samsung: En 2014, la compañía surcoreana fue sancionada por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia por publicidad encubierta en redes sociales. La empresa había contratado a un grupo de jóvenes para que hablaran bien de sus productos en Twitter, sin informar de que se trataba de publicidad.
Vodafone: En 2017, la empresa británica fue multada con 250.000 euros por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia por realizar publicidad encubierta en un programa de televisión. Vodafone había pagado a un actor para que promocionara sus productos en el programa sin informar de que se trataba de publicidad.
Campofrío: En 2018, la empresa española fue sancionada por la Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición por realizar publicidad encubierta en un programa de televisión. Campofrío había pagado a los presentadores del programa para que hablaran bien de sus productos sin informar de que se trataba de publicidad.
Estos son solo algunos ejemplos de publicidad encubierta en empresas españolas que han sido sancionados. Es importante que las empresas respeten las leyes y regulaciones en materia de publicidad para proteger los derechos de los consumidores.
Que es la comunicación no verbal
La comunicación no verbal se refiere a cualquier forma de comunicación que no involucre palabras habladas o escritas. Se trata de una comunicación que se transmite a través de gestos, posturas, expresiones faciales, movimientos corporales, contacto visual, tono de voz, proximidad física, entre otros.
La comunicación no verbal es una parte importante de la comunicación humana, ya que puede complementar, enfatizar o contradecir el lenguaje verbal. Por ejemplo, un abrazo puede expresar cariño, mientras que un apretón de manos puede mostrar respeto. Del mismo modo, un tono de voz enojado puede indicar que alguien está enojado, incluso si sus palabras no lo dicen explícitamente.
La comunicación no verbal también puede ser utilizada para transmitir información de manera más sutil o discreta, y puede ser particularmente útil en situaciones en las que las palabras no son apropiadas o no son suficientes para transmitir un mensaje completo. Por ejemplo, un ceño fruncido o un cambio en el tono de voz pueden indicar desacuerdo o descontento en una reunión sin necesidad de interrumpir a la persona que está hablando.
La comunicación no verbal es una forma de comunicación que utiliza gestos, posturas, expresiones faciales, movimientos corporales, contacto visual, tono de voz y proximidad física para transmitir información, sentimientos y emociones sin necesidad de palabras habladas o escritas.
Canales de la comunicación no verbal
La comunicación no verbal es el proceso de comunicación que utiliza el lenguaje corporal, gestos, posturas, expresiones faciales, tono de voz, entre otros aspectos, para transmitir información. Los canales de la comunicación no verbal pueden variar dependiendo del contexto y la situación, pero algunos de los más comunes son:
Lenguaje corporal: Incluye la postura, los movimientos, la orientación y la distancia que se toma respecto a otras personas. Por ejemplo, la inclinación del cuerpo hacia adelante puede indicar interés o atención, mientras que la distancia entre personas puede expresar cercanía o distancia emocional.
Expresiones faciales: La cara es una herramienta clave para la comunicación no verbal. Las expresiones faciales pueden mostrar emociones, intenciones y actitudes, como la sonrisa que indica felicidad o la ceja levantada que puede indicar sorpresa.
Contacto visual: El contacto visual puede indicar atención, interés o incluso intimidación. El nivel y la duración del contacto visual pueden variar según la cultura y la situación.
Tono de voz: El tono de voz puede indicar el estado de ánimo, la intención y la actitud de la persona que habla. Por ejemplo, una voz aguda y rápida puede indicar ansiedad, mientras que una voz grave y lenta puede indicar seriedad.
Gestos: Los gestos pueden complementar y reforzar el mensaje verbal, como señalar con el dedo o hacer un movimiento de afirmación con la cabeza.
La comunicación no verbal se utiliza de manera conjunta con la comunicación verbal para crear un mensaje más completo y efectivo. Es importante prestar atención tanto al mensaje verbal como al no verbal para poder entender el significado completo de la comunicación.
Agencias de publicidad
Después de conocer varios ejemplos de publicidad encubierta, a continuación, te recomendamos las cinco mejores agencias de publicidad online en España.
NeoAttack
Agencia de publicidad online situada en Madrid, especializada en la creación de contenido con un principal objetivo: aparecer en el primer resultado de Google. Debido a la gran cantidad de servicios que ofrecen, esta agencia aparece en los siguientes listados: agencias de Inbound Marketing, agencias de diseño web, agencias de SEO, agencias de Social media, agencias de desarrollo de aplicaciones y agencias de Marketing de Contenidos.
Tomatext
TomaText es una de las nuevas agencias de publicidad online del sector pero que ha entrado con mucha fuerza por sus precios, calidad y enfoque en la optimización SEO de los mismos. La agencia ofrece asesoría y unos precios que están rompiendo el mercado. Muy recomendable si necesitas mucho volumen y no quieres un servicio integral como ofrecen otras agencias 360º.
Blackbeast
Una destacada agencia de publicidad online orientada a la creación y difusión de contenido original. En BlackBeast trabajan con todo tipo de formatos y estilos, buscando que sus clientes destaquen ante la competencia gracias a contar una historia mucho más especial. Uno de los puntos más destacados de su servicio, es que no solo escriben contenidos de calidad, sino que mejoran el posicionamiento orgánico en buscadores gracias a la optimización SEO de los mismos, área en la que son expertos.
Agencia K-digital
En pleno centro de Madrid, el equipo de Agencia K-Digital ofrece toda una serie de servicios de marketing y comunicación digital. Esta agencia de publicidad online, destaca gracias a su oferta de consultoría y marketing con la que destaca como una de las principales agencias del sector. Además de crear contenido, ofrece la preparación de una estrategia editorial y planes de contenidos para que sea la propia empresa la autora de estas acciones.
Marketing paradise
Se presentan como una agencia de publicidad online y de creación de contenidos memorables para alcanzar objetivos ambiciosos. El equipo de Marketing Paradise trabaja para alcanzar los objetivos clave de sus clientes y no para hasta hacerlos realidad. Incluso con una metodología propia, esta agencia de contenidos ubicada en Alcorcón son expertos en contar buenas historias y con su página web lo demuestran.
Comunicare
Tras descubrir varios ejemplos de publicidad encubierta, desde Comunicare sabemos qué publicidad funciona mejor: la que está especialmente diseñada para ti. Por eso, ofrecemos nuestros servicios a nivel nacional para garantizar que nuestros clientes sean capaces de promocionarse a través de los canales y vías que más les beneficien. Alguno de estos servicios que ofrecemos son:
Análisis y plan de marketing
Desarrollamos planes de marketing a medida tras un profundo análisis del sector y el histórico de cada empresa.
Planteamos estrategias realizables y objetivos a corto, medio y largo plazo.
Compra de medios
En Comunicare analizamos y negociamos los mejores medios.
Nuestro proceso de compra de medios se realiza después de analizar la efectividad de cada uno con distintas pruebas simultáneas.
Email marketing
En Comunicare activamos bases de datos con campañas de Email marketing. Desarrollamos procesos de captación de datos potenciales y automatizamos su conversión mediante emails, convirtiéndoles en clientes.
Remarketing multiplataforma
Desde nuestra agencia utilizamos distintos mensajes y anuncios para convencer a los usuarios que ya te han visitado. Perseguimos sin saturar en redes sociales y webs, mostrando en cada momento el anuncio más idóneo. De esta forma mostramos y convencemos.
Generación de contenidos
En Comunicare creamos historias. Producimos contenidos para distintas vías, como redes sociales, páginas web o campañas de publicidad. A su vez, analizamos audiencias y probamos distintas estrategias para fidelizar y convertir. Creamos mucho más que textos, creamos historias.
Agencia de Publicidad
Desde Comunicare, como agencia de publicidad sólo hacemos aquello en lo que somos buenos. Los conocimientos que adquirimos para implementar nuestros servicios de marketing nunca paran de crecer. Para ello, trabajamos con las mejores herramientas del mercado para garantizar el éxito de cada estrategia.
Community Manager Madrid
En Comunicare estamos preparados para gestionar las redes sociales de las empresas más exigentes. Nos gustan los retos ya que contamos con expertos con años de experiencia demostrables en generación de contenido para social media.
Trabajamos con contenidos de marca, imágenes, vídeos, noticias, Time Lapse y mucho más. Aportamos diversidad y creatividad en tu comunicación online.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad?
La publicidad, es la rama que tiene el deber de crear estrategias para que las organizaciones, empresas o marcas den a conocer sus productos y servicios o consigan sus objetivos. Por otro lado, la publicidad también puede ser una comunicación pagada que aparece en espacios asignados para ella.
Habitualmente, se pueden identificar de forma clara por la audiencia, ya sea por la transparencia de quien la publica (por ejemplo, cuando una publicación en Instagram que es promoción incluye la etiqueta #ad) o por el lugar en el que aparece (por ejemplo, en los banners de una web). Además de pretender dar a conocer un producto o un servicio, la publicidad tiene como objetivo generar más ventas, crear conciencia de marca en nuevas audiencias y convertir a una marca en la opción favorita de sus consumidores.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad encubierta y publicidad tradicional?
La principal diferencia entre la publicidad encubierta y convencional, es que la segunda es directa y se percibe desde el primer contacto que se tiene con ella. En cambio, la publicidad encubierta pasa más desapercibida.
Por otro lado, también encontramos más diferencias, como que la publicidad encubierta viene con información directamente, por lo que la información se crea directamente de forma subconsciente, en la publicidad encubierta siempre es un tercero el que habla de la marca y no la propia marca en sí, y, por último, la publicidad encubierta a veces se considera poco ética, siendo perseguida en ocasiones por la ley cuando se considera publicidad ilícita.