El diseño es una herramienta fundamental para el publicitario. Sea cuál sea el formato o canal que se vaya a utilizar, el diseño permite hacer más atractivo el mensaje y conseguir que impacte en el público objetivo.
El diseño publicitario, como disciplina específica, tiene sus propias características, por lo que es necesario conocer en qué consiste y cómo se aplica de manera correcta si quieres que tu mensaje llegue a tu target.
A continuación te contamos todo lo que necesitas saber acerca del diseño publicitario y sus características.
Índice de contenidos
Qué es el diseño gráfico publicitario
En publicidad el diseño gráfico funciona como una herramienta en la que converge la máxima creatividad de dos mundos: el diseño y la publicidad. El diseño publicitario es una rama del diseño, que posee sus propias características, y que se encarga de crear contenido visual con intención. Además de diseñar, inserta en sus artes signos y símbolos que transmiten ideas, mensajes, emociones y hasta sensaciones.
A través del diseño publicitario puedes comunicarte con tu audiencia, funciona como un canal. Permite conectar y generar conversación, empatía, deseo de compra o cualquier otro propósito que tengamos como marca.
Una vez más, para que el diseño gráfico publicitario tenga éxito, es necesario que se tengan en cuenta sus características y forme parte de la estrategia de comunicación y vigilar que cumpla con los planteamientos de esta y transmita el mensaje correcto. Por tanto, se configura como el medio y el fin de la comunicación visual de una marca.
El diseñador gráfico dedicado a la publicidad
Otras de las grandes preguntas es cómo es el perfil de un diseñador gráfico publicitario. En este tipo de diseño se requiere que el diseñador dedicado a ello cumpla una serie de requisitos. Una de las principales características es que debe tener un elevado nivel de creatividad, así como ser capaz de plasmar en su diseño lo que la marca quiere comunicar.
En el diseño gráfico publicitario, el diseñador, teniendo en cuenta las características, debe crear una identidad gráfica capaz de llamar la atención del público al que se dirige. Para que el cliente se decida a conocer el producto y servicio que se promociona y para que hable con otros de ello,y genere conversación.
El diseñador gráfico dedicado a la publicidad es un profesional especializado en la creación de diseños gráficos que se utilizan en campañas publicitarias para promocionar productos, servicios o marcas. Su trabajo consiste en crear diseños atractivos y efectivos que puedan captar la atención del público objetivo y comunicar el mensaje deseado.
¿Qué hace el diseñador gráfico?
Entre las tareas principales de un diseñador gráfico publicitario se encuentran:
- Investigación y análisis: el diseñador debe investigar el mercado, el público objetivo y la competencia para comprender las necesidades y deseos del cliente y diseñar una estrategia publicitaria efectiva.
- Conceptualización y diseño: el diseñador debe crear diseños gráficos que comuniquen el mensaje de la campaña publicitaria de manera efectiva y atractiva. Esto incluye la elección de colores, tipografía, imágenes y otros elementos gráficos.
- Pruebas y revisión: el diseñador debe realizar pruebas y revisiones del diseño para asegurarse de que sea efectivo y cumpla con los objetivos de la campaña publicitaria.
Características del diseño gráfico publicitario
El diseño gráfico publicitario no solo se usa para la comunicación externa de una marca o empresa. Este tipo de diseño también puede relacionarse con otras áreas de una empresa para incentivar una campaña interna, mejorar la comunicación empresarial, fidelizar a los empleados y mejorar el sentido de pertenencia.
El diseño publicitario, como toda disciplina, tiene unas características propias:
- Todos los elementos tienen un por qué: esta es una de las principales características del diseño publicitario, todos sus elementos están elegidos por un motivo determinado y con una finalidad concreta. Nada se deja al azar. Es necesario llevar a cabo un exhaustivo trabajo de análisis y estudio antes de comenzar a diseñar elementos visuales para que una marca comunique un mensaje. Tanto de la comunicación visual a transmitir como del mercado.
- Establecer el público objetivo: hay que establecer cuál es el público objetivo para adecuar los diseños. El diseño gráfico publicitario permite diseñar mensajes visuales de un mismo producto de manera diferente para adecuarlo a distintos tipos de público objetivo.
- El mensaje es el elemento más importante: no debemos olvidar que el diseño publicitario busca hacer llegar un mensaje a un público. Por ello, en este tipo de diseño hay que tener siempre presente que, aunque los tonos de color y las creaciones gráficas sean importantes, lo fundamental es tener claro el mensaje que deben transmitir. También saber adecuar el diseño a este mensaje. Además, este diseño gráfico tiene que ir obligatoriamente ligado a la identidad de la marca y a su imagen. Por lo tanto, es necesario tener siempre presente el contenido del manual de identidad comercial de la marca que ha diseñado el producto o servicio que publicita.
- Respetar la guía de estilo: Toda corporación tiene un manual de estilo que dicta tipografía, colores, estilo de redacción, etc. El diseño gráfico publicitario debe respetar siempre los elementos que estén ligados a la imagen que tiene la marca. De esta manera, quienes vean los mensajes y anuncios publicitarios podrán asociar con más facilidad el producto anunciado a su marca.
- Uniformidad: es una de las principales características del diseño publicitario. La publicidad permite emitir un mensaje utilizando varios formatos y varios canales o medios. Por lo tanto, hay que tener en cuenta todos los que se vayan a utilizar en una campaña porque hay que diseñar para todos ellos, y conviene que el diseño gráfico publicitario empleado para todos tenga cierta uniformidad.
Híperbole en publicidad
La hipérbole es una figura retórica que consiste en exagerar de manera intencional una idea, concepto o situación con el fin de llamar la atención y enfatizar una característica o cualidad. En la publicidad, se utiliza con frecuencia para destacar las bondades de un producto o servicio.
Por ejemplo, en una campaña publicitaria de una bebida energética, se puede utilizar la hipérbole para enfatizar su capacidad de dar energía y resistencia, con frases como «te dará alas», «te hará volar», etc. También se puede utilizar la hipérbole para enfatizar el tamaño o la cantidad de un producto, como en el caso de las «mega ofertas» o los «descuentos gigantes».
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el uso excesivo de la hipérbole puede resultar en una falta de credibilidad o incluso en un efecto contrario al deseado, por lo que debe utilizarse con cuidado y de manera estratégica en la publicidad.
Hipérbole en el diseño gráfico
En el diseño gráfico, la hipérbole puede utilizarse de diferentes maneras para crear un impacto visual y llamar la atención del espectador. Algunas formas en las que se puede utilizar la hipérbole en el diseño gráfico son:
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En títulos y encabezados: los títulos y encabezados de un diseño pueden utilizarse para exagerar el mensaje o la idea que se quiere transmitir. Por ejemplo, un título que diga «El mejor producto del mundo» utiliza la hipérbole para resaltar la calidad del producto.
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En imágenes y gráficos: las imágenes y gráficos pueden utilizarse para crear una sensación de exageración o exceso. Por ejemplo, una imagen de un edificio gigantesco puede utilizarse para enfatizar la idea de grandeza y magnitud.
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En tipografía: la tipografía puede utilizarse para crear una sensación de exageración o dramatismo. Por ejemplo, una tipografía grande y llamativa puede utilizarse para enfatizar una palabra o frase importante.
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En colores y efectos visuales: los colores y efectos visuales pueden utilizarse para crear una sensación de exageración o impacto visual. Por ejemplo, un diseño que utilice colores brillantes y vibrantes puede utilizarse para llamar la atención del espectador.
Es importante tener en cuenta que, al igual que en la publicidad, el uso excesivo de la hipérbole en el diseño gráfico puede resultar en un efecto contrario al deseado. Por lo tanto, es importante utilizarla con cuidado y de manera estratégica para lograr el efecto deseado sin perder la credibilidad o el equilibrio visual del diseño.
Diseño publicitario
Campañas externas e internas
La comunicación de una empresa no solo va dirigida al público externo, también va dirigido al público que forma parte de la organización. Se tiende a pensar que el diseño gráfico publicitario solo sirve para campañas que realiza la organización de cara al exterior, pero esto no es así. También puede servir para poner en marcha campañas destinadas a mejorar la comunicación interna. A que los empleados aumenten su sensación de pertenencia a la empresa. Las características del diseño publicitario permiten esta versatilidad en su uso.
El departamento de diseño gráfico publicitario trabaja en conexión con otros departamentos de la empresa, ya que desempeña la labor de preparación y desarrollo de todo lo que tiene que ver con la comunicación de una marca o empresa.
Debido a que el diseño creativo publicitario tiene unas características específicas, como disciplina requiere de una formación también específica. Una que combine elementos de diseño gráfico con otros de marketing y publicidad. También hay que contar con conocimientos en comunicación, en concreto, sobre marcas y productos.
Tipos de diseño gráfico publicitario
Como ya hemos visto, el diseño gráfico publicitario, gracias a sus características, ofrece numerosas posibilidades debido a la diversidad de formatos y canales. Los principales tipos de diseño gráfico publicitario son:
Diseño publicitario
El diseño publicitario se relaciona con todas las habilidades gráficas enfocadas a la venta o promoción de productos.Dentro de este tipo de diseño publicitario se encuentra la imagen corporativa, el diseño de la experiencia de usuario e interfaz de usuario, conocido como UX y UI, la ilustración y la dirección de arte.
El diseño publicitario y sus características configuran el tipo de diseño más amplio y el que abarca más tendencias dentro del diseño gráfico publicitario. Constituye un mundo muy grande donde convergen muchas actividades.
Diseño web
El diseño publicitario web se enfoca a aquellas páginas con un propósito claramente promocional.Aplica la innovación y la originalidad.
Dentro de esta rama encontramos desarrollo y programación de código, app interactivas, realidad virtual y aumentada, y como no la aplicación de UI/UX.
Por tanto, el diseño publicitario se enfoca en la creación de webs desde las tendencias más punteras e innovadoras, para ofrecer propuestas enfocadas a la venta de las marcas.
Diseño audiovisual
El diseño gráfico audiovisual se entiende como todos aquellos anuncios en formato vídeo para la industria publicitaria. Es la disciplina más reconocidas del diseño gráfico publicitario.
Actualmente se ha expandido hacia nuevos ámbitos que abarcan el diseño 3D, modelado de texturas, diseño de animaciones o efectos visuales.
Diseño de Logotipos
El diseño gráfico publicitario también se encarga del diseño del logotipo de la empresa. Esta es una de las creaciones más retadoras que tiene a cargo, pues de este arte depende la notoriedad de la marca, su fácil reconocimiento y vistosidad.
Existen muchos tipos de logotipos,pero es necesario analizar cuál es el que mejor se adapta a la estrategia comunicacional de la empresa y marca.
Diseño de catálogo impreso o digital
Cuando se trata del formato impreso, como es el caso del catálogo, es importante que el diseño gráfico publicitario despierte el interés de compra del cliente, resalte los atributos del producto o servicio. Debe estar hecho con imágenes de alta calidad, llamativas y usadas correctamente.
Marketing digital
El diseño publicitario también forma parte del marketing digital. Internet y las redes sociales se han convertido en el portal más utilizado en la actualidad.
La página web, el perfil de Instagram o de Facebook son excelentes ventanas y canales comerciales. Sirven para difundir mensajes, contenidos digitales, catálogos y demás contenido que esté potenciado a través del diseño gráfico publicitario para que cumpla su objetivo. En el marketing digital converge la mayoría del diseño gráfico publicitario.
Agencias de Marketing digital: características del diseño publicitario
Las agencias de marketing digital son expertas en desarrollo y diseño web, por tanto, conocen el diseño publicitario, sus características y como aplicarlo. Acude a ellas cuando quieras desarrollar tu propia web
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