Asociación medios de comunicación

¿Qué es la asociación de medios de comunicación?

Puede ser que nunca hayas escuchado hablar de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, también denominada AIMC. Si es así, no te preocupes, hoy te explicamos qué significa esto. Esta asociación está formada por un conjunto de empresas dedicadas al sector de la comunicación, ya sean empresas informativas o de tipo comercial. 

Estas empresas persiguen un único propósito. Conocer lo mejor posible, y más a fondo, el consumo español de medios de comunicación. 

Durante los años 60 surgió una cooperación entre unas pocas empresas, con el fin de conocer la audiencia de los medios. Sin embargo, fue en 1988 cuando nació la Asociación de medios de comunicación como la conocemos hoy en día.

¿Por qué existe una asociación de medios de comunicación?

Para los medios de comunicación, así como para las agencias de publicidad, de marketing, o empresas de comunicación comercial, la audiencia es lo más importante. Conocer a esta audiencia es esencial para que el producto que promocionan sea un éxito absoluto. Conocer a la audiencia, significa conocer a los clientes potenciales. Aquellos a los que podemos llegar con nuestros anuncios.

Para poder conocer a la audiencia, así como el consumo español en los medios, es necesaria la participación de todas las partes implicadas en el proceso de consumo. Es decir, la participación de los propios medios de comunicación, de los anunciantes y de las agencias. De esta forma, los datos que se obtienen son aceptados por todas las partes, y establecen un mapa real y válido del consumo en España. De lo contrario, se obtiene una visión fragmentada de la verdadera realidad.

Estructura de la Asociación de Medios de Comunicación

La asociación de medios de comunicación, es decir, la AIMC, es una asociación sin ánimo de lucro, y autogobernada por sus miembros. Además, se autofinancia, generalmente, gracias a las cuotas de todos sus asociados. Se ha demostrado que este modelo de estructura es el que mejor funciona, en la mayoría de los países con medios de comunicación sólidos y eficaces. 

Dentro de la asociación de medios de comunicación, encontramos a los asociados, es decir, las empresas que forman la asociación. Estos asociados son los que deciden el camino que toma la asociación, y los que controlan su seguimiento y sus acciones y estrategias a seguir. Estas decisiones se toman a través de 3 órganos diferentes.

• Asamblea general. Esta asamblea se reúne una vez al año. La asamblea se encarga de aprobar el presupuesto, gestiona los planes de actuación, etc.
• Junta directiva. Gestiona los acuerdos que se realizan en la asamblea general. Está formada por 10 miembros aproximadamente, y un director. 
• Comisión técnica. Es el asesor de la junta directiva. Supervisa las investigaciones de la asociación de medios de comunicación. Además, propone innovaciones y mejoras.
• Equipo ejecutivo. Se encargan de tres áreas: la directiva, la técnica, y la administrativa.

¿Qué empresas pertenecen a la Asociación de medios de comunicación?

Las empresas pertenecientes a la asociación de medios de comunicación, se dividen en dos grupos. Por un lado, el grupo (estamento 1) en el que encontramos a los anunciantes, las agencias de medios, las agencias de publicidad y marketing, asesores y consultores, etc. 

• Asesores y consultores. Boreal Media; Fundación SGAE; Intermediación Publicitaria Online, S.L.U…. 
• Agencias de medios. Arena Media; Mediacom Iberia, S.A.; Zenith Media, S.L.U….

Y, por otro lado, un segundo grupo (estamento 2) formado por los medios de comunicación y los exclusivistas de la publicidad. 

• Televisión. 13TV, S.A.; CCMA – Televisió de Catalunya; Discovery Networks, S.L…
• Radio. Antena 3 Radio, S.A.; Canal Sur Radio y Televisión (RTVA); Atresmedia Radio…
• Cine. 014 DS Media, S.L.; Moviedis Media Cine, S.L…
• Exclusivistas de Publicidad. Delivery Media, S.L.; Prisa Brand Solutions, S.L…
• Publicidad exterior. Clear Channel España, S.L.; Exterior Plus, S.L….
• Periódicos. 20 Minutos Editora, S.L.; CM Vocento, S.A.U.; Diario ABC, S.L….
• Revistas. Ediciones Condé Nast; Hola, S.L.; Unidad Editorial, S.A….
• Internet. Atresmedia Radio; Diario AS, S.L.; Spotify Spain, S.L….

¿Quieres conocer más sobre las empresas de la Asociación de Medios de Comunicación? Haciendo click aquí, te llevamos hasta el listado completo.

Actividades de la asociación de medios de comunicación

La asociación de medios de comunicación forma parte de varios estudios e investigaciones en relación al consumo y a los medios. Un dato muy interesante es que la AIMC ha sido pionera en la investigación del consumo español de uno de los medios más novedosos, Internet.

EGM

El Estudio General de Medios es el principal estudio en que participa la asociación de medios de comunicación. Es una de sus investigaciones más ambiciosas. Gracias al EGM tenemos datos completos y reales sobre el consumo de los diferentes medios en España. El EGM es un estudio de referencia en el país. Realiza aproximadamente 30.000 entrevistas anuales, distribuidas en 3 olas diferentes. Estos resultados son conocidos en los meses de abril, junio y diciembre, es decir, funcionan por trimestre.

AIMC MARCAS

En 2003 la asociación de medios de comunicación comienza con otra investigación, un estudio “media – producto”. Esta investigación consiste en lograr datos sobre el consumo de marcas y productos, en relación con la audiencia de medios de comunicación. Este estudio está a disposición de todos los asociados. Además, cuenta con una muestra de aproximadamente 10.000 personas cada año. Los datos son obtenidos a través de cuestionarios, y se recogen por oleadas, como el EGM. Sin embargo, este informe es anual, al contrario del EGM, que es trimestral.

Preguntas frecuentes

¿Cómo asociarse a la Asociación de Medios de Comunicación?

Asociarse a este conjunto de empresas es totalmente voluntario. Simplemente es necesario realizar una solicitud escrita al Presidente de la Asociación de medios de comunicación. Mostrando su voluntad de cumplir los acuerdos y estatutos adoptados por los órganos del gobierno y la asociación. Además, es necesario pagar una determinada cuota anual, dependiendo del tipo de empresa del solicitante. Esta cuota es de 11.200 euros para las empresas del Estamento 1, y de 6.850 euros para las empresas del Estamento 2.

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