En este artículo vamos a explicarte como anunciarse en LinkedIn paso a paso y como funciona esta red social. LinkedIn es la red social de los profesionales y si conoces las claves para saber desenvolverte, con el tiempo, seguro que vas a tener muchas puertas abiertas.
Su objetivo no es solo para buscar trabajo, también puedes encontrar ideas, gente con quien hacer negocios o promocionar tu servicio, producto o conocimiento sobre algún tema.
Es fundamental que tengas un buen perfil. Después de crear el perfil en LinkedIn, debes completar tu perfil profesional; a qué te dedicas, qué conocimientos tienes, qué trabajo quieres o cuales has tenido, o la experiencia que tienes.
En LinkedIn se realizan publicaciones que pueden contener desde solo texto, o combinarlo con fotos, vídeos, enlaces o encuestas, y la gente interacciona con ellas.
Las reacciones de LinkedIn no son los “me gustas” a los que estamos acostumbrados, sino “recomiendo”, “celebrar”, “apoyar”, “encantar”, “interesar” o “dar curiosidad”, y las publicaciones se pueden comentar, compartir, y enviar.
Desde Comunicare queremos ayudaros de cualquier manera a poder satisfacer vuestras necesidades, por ello, hemos creado este post, para que puedas saber paso a paso como anunciarte en LinkedIn
Índice de contenidos
¿Por qué crear una campaña de anuncios en Linkedin Ads?
Es indiscutible que LinkedIn entró con mucha fuerza en nuestro país. Como red social profesional, no tiene competencia, un hecho que hace que el número de usuarios no deje de aumentar.
El aumento de usuarios, la ausencia de competencia de la red social, y la información de los usuarios que maneja, son los principales motivos por los que crear campañas de anuncios en LinkedIn Ads se ha convertido en un pilar fundamental de casi cualquier estrategia de marketing digital.
Campañas de LinkedIn Ads
A continuación, os dejamos los diferentes tipos de campañas de LinkedIn Ads:
- Campaña de contenido patrocinado: son los anuncios que aparecen en el muro del target seleccionado.
- Campaña de anuncio de texto: son los anuncios que aparecen en la barra lateral u horizontal.
- Mensajes InMail patrocinados: son los mensajes privados que llegan al buzón de la audiencia que has seleccionado.
Anuncios en LinkedIn
Para realizar campañas es necesario saber qué tipo de anuncios puedes hacer. Los tipos de anuncios en LinkedIn son los siguientes:
Anuncios de imagen
Anuncios estrella de LinkedIn. Muy visibles para los usuarios de la red social porque se muestran en el feed. Son aquellos que contienen una imagen.
La imagen va acompañada por dos textos:
- Ad headline: texto de 50 caracteres como máximo.
- Intro text: texto de 150 caracteres como máximo.
Son anuncios muy utilizados porque funcionan muy bien. Son compatibles con el Lead Gen Form, una opción de generación de leads a través de la propia red social.
Anuncios de texto
Los anuncios de texto tienen la siguiente estructura:
- Título: 25 caracteres como máximo.
- Copy: 75 caracteres como máximo.
- Imagen: 50 x 50 píxeles.
Estos anuncios son menos visibles que los anuncios de imagen. Aunque, si el anuncio está bien hecho y es atractivo, tal vez pueda llegar a generar leads.
Anuncios carrusel
Son los anuncios que muestran varias imágenes en un mismo anuncio. La estructura de estos anuncios es la siguiente:
- Copy: 150 caracteres como máximo.
- Imágenes: contienen varias imágenes, conocidas con el nombre de tarjetas.
Se muestran en el feed y son compatibles con Lead Gen Form. Son especialmente indicados para contar historias, mostrar secuencias, etc,.
Anuncios de vídeo
Los anuncios de vídeo se muestran en el feed. El coste de estos anuncios es por visualización y son anuncios compatibles con el Lead Gen Form. La estructura de estos anuncios es la siguiente:
- Vídeo
- Título
- Texto en la parte superior.
Anuncios dinámicos
Los anuncios dinámicos solo aparecen en el lateral derecho de LinkedIn. Son exclusivos de la versión escritorio y los más usados son:
- Para aumentar seguidores: anuncios con el fin de aumentar el número de seguidores de la red social.
- Anuncios de empleo: anuncios que muestran ofertas de empleo.
- Dinámico destacado anuncios que llevará al usuario a la página destino. Son los anuncios más recomendados para hacer campañas de remarketing.
Anuncios de mensajes InMail
Consisten en el envío de mensajes Inmail en LinkedIn de manera automática, solo se necesita redactar el mensaje que será enviado, y definir la audiencia del mensaje.
Es muy invasivo, por lo que es importante escoger el momento oportuno para realizarlo. Al igual que otro tipo de anuncios, permite generar leads a través de Lead Gen Form.
Cómo anunciarte en LinkedIn paso a paso
1. Crea una cuenta en el Administrador de campaña
Para crear una cuenta en el Administrador de campañas tan solo tienes que entrar en tu perfil de LinkedIn, hacer clic en ‘Productos’ y luego en ‘Publicitar’.
El administrador de campañas te solicitará que introduzcas el nombre de la cuenta, moneda que vas a utilizar y tu página de Linkedin. Estos datos no podrás modificarlos, por lo que asegúrate de completar todo bien.
Una vez completado, ya podrás hacer click en ‘Crear cuenta’.
2. Selecciona tu objetivo
Aquí tendrás que seleccionar el objetivo de tu campaña.
Los objetivos a elegir son los siguientes:
- Conocimiento de marca
- Percepción: visitas al sitio web, interacción y visualizaciones.
- Conversiones: generación de contactos, conversiones en el sitio web y solicitudes de empleo.
3. Define la audiencia adecuada
Para definir la audiencia:
- Selecciona idioma
- Selecciona ubicación
- Atributos de tu audiencia (empresa, características demográficas, educación, experiencia laboral, intereses, etc)
También puedes definir tu audiencia a través de Matched Audiences: una herramienta de retargeting de LinkedIn que parte de datos que proporcionas para segmentar a los usuarios que visitan tu página web.
4. Elige el formato de anuncios que prefieras
Elige el formato de anuncios que prefieras. Estos son los que te hemos explicado anteriormente
El anuncio más apropiado debe ser basada en función de tus objetivos.
5. Presupuesto, puja y programación
- Presupuesto: puedes elegir entre presupuesto diario, presupuesto total o ambos presupuestos.
- Programación: ¿cuándo y cuánto tiempo aparecerá tu anuncio? Fecha de inicio o fecha de inicio y de fin.
- Puja: puedes seleccionar entre puja automática, puja máxima de CPC y puja máxima de CPM.
6. Configura las conversiones
Monitorizar las conversiones permite conocer con precisión el rendimiento de nuestros anuncios, es decir, saber si son exitosos o no.
Para ello, debes configurar la opción de seguimiento de las conversiones desde el ‘Administrador de campañas’ y añadir un código en el sitio web que quieras analizar.
Cuando completes los datos, guarda y ya estaría todo hecho!
No olvides que una vez has guardado estos datos, no podrás modificar el objetivo de tu anuncio, su formato.
7. Crea tu anuncio
Lo más recomendable es crear varios anuncios para cada campaña.
Para crear el anuncio solo tienes que poner una introducción, la página de destino, los diseños, el titular y la descripción.
Una vez hayas rellenado todos los apartados y creado todos los anuncios, ya estará lista tu campaña publicitaria en LinkedIn.