Aunque actualmente los medios digitales están a la cabeza del marketing, no significa que los tradicionales hayan dejado de ser eficaces. Lo más probable es que en el buzón de tu portal te encuentres folletos de publicidad, dípticos, flyers… Son muchas las compañías que siguen apostando por este método fácil, efectivo y sencillo para llegar a las personas.
Dejarlos al buzón es una de las ideas, pero siempre puedes llevar la acción a la calle, y así aumentará mucho más el éxito de la campaña.
Índice de contenidos
¿Qué son los folletos de publicidad?
Un folleto publicitario es una herramienta de publicidad impresa con función informativa. Lo más habitual es que esté compuesta de imágenes, textos cortos y concisos. Su finalidad es exponer una serie de ideas razonadas que tengan relación acerca su producto o servicio. Deben persuadir, facilitar su consulta o incluir un titular que incite a que el cliente haga una acción. Como puede ser la de comprar, pedir información sobre la propuesta, conocer un hecho, evento o acontecimiento, y transmitir imagen de marca.
Por eso el diseño que tenga el folleto es de suma importancia y siempre es recomendable contratar a profesionales de diseño publicitarios para que se encarguen de hacerlos.
Los folletos son una herramienta que se encuentra dentro de las técnicas del marketing directo, ya que se hacen llegar al público objetivo en mano, o se ubican en sitios específicos en los que hay una gran presencia de un público que nos interese segmentar geográficamente. Existen folletos de muchos tipos, aunque los formatos más comunes son los trípticos y dípticos.
Objetivos de los folletos de publicidad
El objetivo principal de los folletos de publicidad es informar de una manera económica (ya que el coste de este tipo de marketing directo es muy inferior a la publicidad realizada en los mass-media) y segmentada por un grupo de individuos previamente geolocalizados por la zona de residencia o previstos encontrarlos en X punto determinado.
También se puede aplicar la herramienta de folletos de publicidad para acciones de publicidad en las que disponemos de direcciones postales de clientes potenciales y queremos hacerles llegar nuestra propuesta. Podemos encontrar una variedad de modalidades de tipos de folletos de publicidad.
- Identifica los elementos a incluir
Añade elementos identificativos para que el usuario te reconozca rápidamente. Estos son el logo y el eslogan. Además de los elementos de diseño e identidad corporativa, debes valorar qué características resaltar de tus productos o servicios.
Por ejemplo: Si se van a resaltar 5 beneficios, se necesitará un espacio para plantear la intro y 5 espacios más para explicar cada beneficio potencial (y más espacios en el caso de que desees explicar algo con imágenes).
Otros elementos llamativos que se pueden añadir:
- Elementos visuales (infografías, texto con imagen, gráficos, figuras geométricas…)
- Listado de beneficios (con bullet points).
- Diferentes tipografías y cajas de texto.
- Llamadas a la acción (en los datos de contacto, por ejemplo).
- Crea varios mockups
El paso 3 es pedirle ayuda a un diseñador para el diseño de un boceto del folleto. Aunque también puedes hacer los bocetos tú mismo con los programas de diseño que citamos en el siguiente apartado.
Tip: Este boceto te ayudará a tener una visión más clara de qué estructura va a funcionar mejor.
- Diseña los contenidos
El último paso del proceso creativo de un folleto es la creación del contenido. Y esto, además del copy, se refiere a la selección adecuada de la tipografía, los colores que utilicemos, los recursos visuales que integremos o la utilización de una retícula ordenada donde la información quede clara y estructurada.
- Partes de un folleto
Un folleto se convierte en la tarjeta de presentación de una empresa o producto, y brinda confianza al cliente en la misma medida de la calidad y el contenido del mismo. veamos cuáles son sus partes:
- Titular de tapa
Se refiere al título principal del impreso debe ser llamativo de color llamativo y con un tipo de letra apropiado al tema.
- Titulares internos
Son los subtítulos que se desprenden del título principal, generalmente con un tamaño de letra más pequeño que el principal.
- Textos
Deben ser redactados de manera sencilla y comprensiva al lector, con párrafos cortos y con un lenguaje acorde al público que va dirigido para mantener el interés del lector.
- Logotipo de cierre
Al final, se suele terminar con un slogan o frase final que resulte llamativa al cliente y que le invite a hacer una llamada o visita.
Características de un folleto
Como mencionamos anteriormente, los folletos pueden diseñarse de diversas maneras de acuerdo con su objetivo específico. No obstante, la mayoría de ellos se crean a partir de las siguientes características:
- Tema específico
Los folletos se crean con un tema específico, es decir que, todo el contenido textual y gráfico debe girar en torno a un único tema. Todo esto se sustenta en que el folleto es una herramienta comunicativa breve y la idea es no dispersar la información con otras cosas que no tienen nada que ver.
- Público específico
Para la creación de folletos se debe tener en cuenta el público al que va dirigido. Es decir que, el tono comunicativo debe estar definido de acuerdo con el receptor del mensaje, y este a su vez debe estar motivado por el tema trabajado.
- Lenguaje sencillo
Una de las características de un folleto que debemos tener en cuenta para cumplir con el fin comunicativo, es que deben estar escritos en un lenguaje sencillo que la mayoría del público pueda comprender, a menos que sea hecho exclusivamente para un público especializado.
- Información útil
Si estás pensando en hacer un folleto, debes saber de que uno de sus fines fundamentales es compartir información que resulte útil o práctica para los lectores. También puede ser información referencial, pero en todo caso deben ser textos que brinden información importante.
- Diseño amigable
Teniendo en cuenta que los folletos son aplicativos físicos, estos deben tener un diseño amigable con los usuarios. Con diseño amigable nos referimos a que debes usar una tipografía legible con un tamaño de letra que permita una lectura sencilla para cualquier persona. También puedes combinar el uso de texto con el de fotografías y gráficas, teniendo en cuenta que la cantidad de recursos visuales no superen la cantidad de texto.
Tipologías de folletos de publicidad
Actualmente existen todo tipo de formatos, sin embargo, el folleto más usual se elabora con un diseño tríptico o díptico. En los dos casos se trabaja con medidas estándar de folleto A-5, con medidas de 15 x 21 cm, con las dos caras impresas. Hay que destacar que las medidas son siempre personalizables dependiendo de cada necesidad.
- Díptico
Se trata de aquellos folletos de publicidad que están formados solamente por una lámina de papel o cartulina con una doblez en la parte del centro. Dando así un resultado de un folleto de cuatro caras. Esta tipología de folletos suelen ser formato din A4(297×210) y con un gramaje de 135.
En las caras exteriores se añade los elementos corporativos de la empresa (logo, contacto o mapa de ubicación).
En las caras interiores, se muestra todo el contenido de la oferta.
Las empresas lo suelen enviar a través del buzoneo, mailing o correo postal y publicidad, sobre todo cuando quieren destacar alguna información importante o extensa.
- Tríptico
como el folleto díptico, se trata de una sola lámina con dos dobleces longitudinales que dan como resultado un folleto tres caras y tres partes traseras. Normalmente tienen las mismas medidas que el folleto díptico aunque su pliegue es diferente y acaban siendo 3 caras comentadas.
Queda estructurado en seis caras y se utiliza para informar sobre un evento, promocionar un servicio o un producto e, incluso, los hay con un fin artístico, para ofrecerle al usuario una buena experiencia.
Las páginas interiores se utilizan para detallar toda la información y, entre texto y texto, suele acompañarle algún gráfico o elemento visual para amenizar la lectura (fotos, tipografías, rótulos, etc.).
- Flyer
Aunque los flyers se pueden adaptar al formato díptico o tríptico, suele ser un folleto de formato Din A5, medio folio y también se le puede llamar octavilla. Es lo que se consideran como los folletos de publicidad ‘’normal’’, aunque podría haber muchas opiniones al respecto.
Es el formato más sencillo y por tanto más económico utilizado para campañas comerciales.
El papel que se utiliza suele ser cuché brillante, aunque otra opción es el mate, barnizado, plastificado, entre otros.
- Cuadrípticos y polípticos
Los cuadrípticos se caracterizan por lo siguiente:
Se pliegan en 4 partes, por lo que puedes aprovechar 8 páginas de contenido y los hay de tamaño A3, A4, A5, A6 y A7.
Se ahonda más en un tema, ya que hay más espacio para contar más detalles. Suele parecerse más a un catálogo donde puedes ver información detallada de diferentes productos o servicios.
En caso de encontrarnos con un folleto plegado en más de 4 partes, lo denominaremos polípticos. De este debes saber que, al tener como resultado tantas caras, la información que añadamos tiene que elaborarse con cuidado, de forma estructurada y lógica para que el lector pueda acabar su lectura hasta el final.
- Poming
Son esos modelos de folletos de publicidad que están troquelados y se colocan a los pomos de los domicilios, retrovisores de vehículos hasta en los pomos de las motocicletas. Tienen una forma tipo percha para permitir su colocación. Son muy similares a los formatos de los folletos de ‘’no molestar’’ de los hoteles.
- Revista
Es un folleto de publicidad de diferentes páginas que, unidas por el medio, hacen más cómoda su lectura como si fuera un mini libro.
- Catálogo
Es verdad que un catálogo difiera un poco del concepto folleto ya que se compone de diferentes páginas. Pero generalmente hablando tiene las mismas características y objetivos que los folletos de publicidad. Por lo que podemos incluir tanto los catálogos de publicidad impresa como los que podemos encontrar online (que actualmente están en auge). Los tradicionales tienen un uso diferente a los catálogos Online, ya que la forma en el que los clientes potenciales reciben la comunicación es bastante diferente. Y sus características de segmentación también: hábitos, comportamientos, gustos… Por lo general son diferentes tipos de público.
Cabe resaltar que tienen unos costes energéticos muy similares, incluso los del catálogo Online pueden llegar a ser superiores por la suma de dos factores: consumo de papel y gasto energético.
¿Cómo hacer un folleto creativo?
Como ya hemos mencionado anteriormente, para hacer los folletos de publicidad se requieren conocimientos específicos de diseño. Es verdad que cualquiera puede intentar utilizar una herramienta de diseño intuitiva y fácil de manejar, pero si realmente quieres que sea efectiva debes contar con la ayuda de un profesional
Un consejo para conseguir un resultado único y original, con imágenes de elevada calidad y transmitir una excelente imagen de marca, debes apostar por un diseño creativo y coherente. Tienes que trabajar no solo los elementos visuales, sino también usar una adecuada tipografía o un copy potente para impactar al consumidor con el mensaje.
Ventajas de usar folletos publicitarios
Este tipo de publicidad es muy adaptable para la persona que la reciba. A parte, gracias a su tamaño, si lo que ha leído le resulta interesante, podrá guardarlo sin problema o incluso sacarle una foto y enviárselo a sus amigos, familia… Haciendo que su efectividad sea mayor.
Son muy versátiles, y se pueden utilizar para infinidad de objetivos distintos. Además, puedes distribuirlos por diferentes canales.
- Flexibles
Los folletos de publicidad se adaptan a las necesidades de todas las tipologías de anunciantes: instituciones públicas, empresas, profesionales autónomos, asociaciones… Y puedes usarlos para llevar a cabo todo tipo de acciones promocionales. Desde la comercialización de productos nuevos, apertura de una nueva tienda, ofertas especiales de venta, promociones…
- Fácilmente manejables
Una de las principales ventajas de los folletos de publicidad es su pequeño tamaño, lo cual los convierte en una forma de publicidad muy manejable para el lector. A parte no dependen del internet ni de la electricidad.
- Económicos
Los folletos son bastante más baratos que los catálogos, acciones de publicidad, anuncios… Eso no significa que se deba descuidar su diseño, de cualquier manera, es fácil adaptarse a la imagen corporativa de la marca.
- Atractivos
Los folletos de publicidad contienen en mayor parte poco texto y muchas imágenes. Ya que uno de sus objetivos principales es informar al cliente en pocas palabras sobre la oferta de los productos y servicios que vende la compañía. El atractivo de para el cliente potencial aumenta si se junta con descuentos o formularios de respuesta.
- Orientados a un público objetivo
Como ya tenemos el target segmentado geográficamente, los folletos de publicidad están muy orientados al cliente potencial. Ya que sabemos dónde se encuentra y qué tendencias y gustos suele tener.
- Medibles
Si uitilizamos el folleto de publicidad como método de descuento, promoción, puntos para canjear… Se puede medir fácilmente su eficacia a través de códigos QR.
Desventajas de usar folletos publicitarios
- Gastos de impresión
Los folletos pueden ser flexibles en sus diseños, pero cuesta dinero imprimirlos. Puede ser que tengas que contratar a una empresa independiente para imprimir tus folletos para que los márgenes queden alineados correctamente cuando se dobla. Los folletos son fáciles de entregar, por lo tanto, las empresas deben imprimir miles de folletos, incluso si es sólo para un producto. Cuando un folleto requiere cambios, las empresas deben pagar más para cambiarlos y volver a imprimir su producto.
- Espacio limitado
Los folletos son pequeños y están limitados por la cantidad de espacio disponible para exhibir una empresa o producto. Los folletos cuentan con pequeños párrafos y viñetas, que puede no ser suficiente información para desgranar un cliente en una empresa.
- Costos de publicidad
Un folleto se entrega por correo o en mano específicamente para los clientes. Esto significa que una empresa va a tener que incurrir en los costos de pagar a alguien para enviar por correo los folletos o ser entregados manualmente a otros clientes.
- Medio ambiente
Un folleto, incluso cuando se imprime en papel reciclado, no es un medio ecológico de publicidad. Los folletos no se utilizan siempre totalmente antes de que caduquen o requieran cambios y por lo tanto son un desperdicio de papel, tóner y tinta.
Pasos para crear los folletos de publicidad
- Definir el objetivo del folleto
Si tu intención es dejar el folleto de publicidad en un punto de venta, donde sabes que tus clientes potenciales lo van a coger , entonces su diseño seguirá un patrón determinado adaptado a ellos (también dependerá del embudo en el que se encuentre tu cliente potencial). Por eso, depende del embudo en el que esté tu cliente (si conoce la marca, si sabe que productos vendes…) deberás añadir una información u otra.
- Qué elementos van a incluir
Añade elementos identificativos para que el usuario sepa que marca es rápidamente, como por ejemplo el logo o un eslogan. A parte de los elementos de diseño e identidad corporativa, tienes que valorar qué características resaltar de tus productos.
Elementos que puedes añadir
- Diferentes cajas de texto y tipografías
Imágenes y elementos visuales (infografías, figuras, textos con imagen, gráficos…)
Llamadas a la acción (elementos de promoción, datos de contacto, innaguraciones…)
Listado de beneficios (bullet points)
- Crear el diseño de los folletos de publicidad
Este paso se basa en pedirle ayuda a una persona especializada en diseño para que realice un boceto del folleto. Aunque también puedes hacer los folletos tú mismo con programas de diseño más fáciles de usar (como ya hemos comentado anteriormente), siempre es mejor contar con la ayuda de un experto.
- Diseñar el contenido
El paso final del proceso creativo de los folletos de publicidad es crear el contenido. A parte del copy, se tiene que elegir los colores que vamos a utilizar, herramientas visuales que queremos integrar o de qué manera vamos a ordenar la información.
- Aprovechar todas las herramientas
Cualquier herramienta comunicativa debe ser aprovechada por las empresas. A pesar de que esta sea la era de la comunicación cibernética no podemos dejar a un lado el mundo impreso. Todas las herramientas deben ser aprovechables para asegurarnos de complacer las necesidades tanto de nuestros fieles clientes como de nuestros clientes potenciales.
A día de hoy muchos de los clientes prefieren tener una relación de forma física con la empresa, y esto se consigue a través de los folletos porque es el instrumento para acercarse de forma masiva a al público y atraer la atención con un mensaje que esté relacionado con el branding.
Los folletos publicitarios crean sensación de cercanía y confianza que suele ser valorado por nuestro target de manera muy positiva. Es una forma de expresar quién eres de manera clara y concisa.
¿Qué folletos de publicidad uso para mi campaña?
Elegir la tipología del folleto publicitario debe ser pensado, en forma diseño, tamaño y calidad del mismo en función de quién lo va a recibir. Lógicamente también en mensaje dependiendo de lo que queremos transmitir. Sería ilógico llevar a cabo la campaña de un folleto publicitario de 10 páginas de revista para anunciar un nuevo producto. Como también sería incorrecto realizar un folleto para un hipermercado con una página formato A4 si queremos hacer un catálogo de productos en promoción. Por tanto, dependiendo de la cantidad de información que queremos incluir, los folletos de publicidad serán de una manera u otra. Y debemos ver cómo adaptar en cada caso la creatividad aplicada al formato que elijamos.
Actualmente con el uso masivo de los móviles, se recomienda incluir un código QR en el folleo impreso que apunte a la web del anunciante o directamente a la promoción. Incluyendo el código, puedes ahorrarte información no tan relevante. Ya que cuanto más amplio y más grande, o más páginas tengas que imprimir el folleto, más alto será el coste del mismo en general. Así que con el código disminuirá el coste porcentualmente al número de páginas que te ahorres.
El folleto online
Los formatos de folletos para el buzoneo pueden complementarse, tanto entre sí, como con otras mecánicas publicitarias, abriendo así un abanico de posibilidades para crear campañas con muchos puntos de contacto con el cliente final.
El folleto digital tiene la misma finalidad que el físico, informar. La diferencia entre ellos es que el digital se consulta en la web o aplicaciones, por lo que el consumidor podrá consultarlo en su móvil en cualquier momento.
Para combinar una estrategia de reparto de publicidad física con las nuevas tecnologías, es recomendable incluir en los folletos publicitarios la página web y las diferentes redes sociales del negocio para que los usuarios puedan, si lo desean, ampliar la información que han recibido. También es posible optar por incluir un código QR para conectar el flyer con Internet.
Sea cual sea la opción elegida, lo verdaderamente importante es que el folleto llegue a quien le pueda interesar, evitando siempre el reparto masivo de folletos indiscriminadamente, es decir, practicando un buzoneo inteligente.
Precio medio de impresión de los folletos de publicidad
Muchas imprentas locales ofrecen impresión de flyers y folletos publicitarios a precios razonables para disponer de precios competitivos. Si no dispones del tiempo suficiente para ir a una tienda física, puedes buscar y encontrar fácilmente en internet una imprenta online que te ofrezca una impresión de calidad para tu material publicitario.
Las imprentas online son una de tus mejores opciones para llevar a cabo la impresión de flyers baratos. Cuanto mayor sea la cantidad de folletos que necesitas imprimir, menos será el coste unitario del producto. El precio de los flyers disminuye más todavía con ofertas y descuentos especiales con el código de descuento que suelen ofrecer las tiendas online, convirtiéndolos en una herramienta publicitaria muy rentable.
El Precio en Función del Tamaño
El tamaño es un factor determinante en el coste de los flyers. Por ejemplo, el precio de 5.000 flyers A5 es de 51,95€, que es mucho más barato que 5.000 flyers A4, en el que el precio incrementa hasta los 92,95€. En la mayoría de las ocasiones, la regla es: cuanto más grande es el formato escogido, mayor es el precio. Asimismo, varía según decidas imprimir a una o doble cara. Imprimir un flyer con diseño a ambos lados, incrementará el precio final de la impresión.
El Precio en Función del Grosor del Papel
El grosor o gramaje del papel del folleto escogido también tiene un impacto en el precio final. Por ejemplo, la impresión de 5.000 flyers de formato A5 de 135 gramos tiene un coste de 51,95€, mientras que, escogiendo un gramaje de 250 gramos, por las mismas unidades el coste será de 72,95€. Al igual de lo que ocurre con el tamaño, la regla es: cuanto mayor sea el grosor del papel, mayor es el precio.
El Precio en Función del Acabado del Flyer
El acabado del papel impactará, al igual que las anteriores, en el coste final del flyer. Por ejemplo, 5.000 flyers de 250g y un acabado brillo, será más barato que la misma cantidad de flyers y mismo grosor, de flyers con un acabado de fácil escritura.
Todo tipo de decisiones que tomas a la hora de diseñar e imprimir flyers online tendrá un impacto en el precio. Antes de llevar a cabo la impresión de tus folletos, piensa en la estrategia de marketing que quieres llevar a cabo. De esta forma, podrás realizar las decisiones que resulten más rentables para tu negocio.
Los mejores métodos de distribución de flyers o folletos de publicidad
No importa cómo de bien estén diseñados los flyers y lo apropiado que sea el texto para tu propósito, serán igualmente inefectivos si no llegan al público correcto. El diseño de flyers es muy importante en tu campaña, pero también has de pensar en la estrategia de reparto, que te permitirá llegar a tu audiencia target de una forma mucho más eficiente.
Al establecer tu estrategia de distribución, ten en cuenta:
- ¿Qué sabes de tu público objetivo? Considera la mejor forma de hacerles llegar tus flyers.
- ¿Cuál es la mejor ubicación? Las áreas transitadas son la mejor opción para repartir flyers, pero asegúrate antes de que tu audiencia frecuente la zona.
- Echa un vistazo al tiempo. Los flyers no están hechos del material más duradero, así que procura que el tiempo esté a tu favor cuando los repartas.
- Piensa en cuándo es el mejor momento. Considera las vacaciones y festividades que van a tener lugar y realiza un plan en torno a ellas, ya que pueden tanto beneficiarte como perjudicarte.
Una vez hayas considerado estos factores, ya puedes escoger el método más conveniente para distribuir flyers. Aquí te dejamos algunas de las mejores formas de distribución de flyers que puedes utilizar:
- Persona a persona
Escoge el método de distribución persona a persona. Si quieres una aproximación más cercana y proactiva que cautive a los clientes. A la gente no nos gusta, generalmente, decir no cuando nos reparte un folleto por lo que esta aproximación más personal ayudará a que el cliente se sienta más identificado con tu marca.
Consejo: da una pequeña formación a tu equipo para que den un pequeño speech de venta a los paseantes. Para un mayor reconocimiento, viste uniformes personalizados con tu marca a los empleados.
- Deja montones en áreas transitadas
Otra de las opciones es dejar en áreas transitadas montoncitos de flyer en un stand. Es una forma menos agresiva de hacer llegar tu mensaje, y dependes más del contenido, presentación y diseño del flyer. Aunque el riesgo de que tus flyers sean dañados es mayor, al dejarlos en áreas muy transitadas te asegurarás de que no pasen desapercibidos.
Consejo: deja montones de flyers en áreas concurridas de espera, como estaciones de autobuses o plataformas de tren. Serán un gran entretenimiento para la gente mientras esperan en la estación.
- Empresa a empresa
Fomenta las buenas relaciones con los negocios de tu zona, especialmente con aquellas empresas relacionadas con tu negocio. Haz un trato con estas del que ambas saldréis beneficiadas. Simplemente acuerda poner un taquito de flyers en el mostrador de la otra tienda y viceversa.
Por ejemplo: imagina que tu negocio está relacionado con la renovación de casas. Quizás puedas dejar tus flyers en una tienda de muebles para el hogar.
- Publicidad por correspondencia directa
Para un reparto rápido de flyers, envíalos directamente a las direcciones de tus clientes. Saca partido de la base de datos de tus clientes, especialmente si incluye su dirección física. Esta estrategia es perfecta para promocionar tu negocio dentro y fuera de tu zona.
Formas de hacerlo:
- Entrega los flyers tú mismo
- Coordínate con una empresa de buzoneo especializada en el reparto de flyers
- Opta por un envío exclusivo o por un plan compartido y envíalos junto con otros folletos impresos de otras empresas
- Puerta a puerta
Si tienes un negocio local y quieres distribuir flyers en la zona en la que se localiza tu negocio, la distribución de flyers puerta a puerta es la forma de hacerlo. Puedes fácilmente ir en la zona de tu barrio y dejar flyers en el buzón de tu público target o a pie de puerta.
Aunque este método es muy barato, lleva mucho tiempo y trabajo. Es un método más efectivo para promoción o publicidad local ya que es difícil cubrir grandes zonas de esta forma.
- Distribución múltiple
Si estás buscando llegar a clientes de un área específica, una de las cosas que puedes hacer es meter un flyer en una revista o periódico y entregarlo junto con las subscripciones de los clientes. Esta estrategia puede ser un poco más cara que las anteriores, pero a pesar de ello, su efectividad está probada al asegurarte de que llega a la audiencia correcta.
- En el ascensor es perfecto
¿Hay algo más aburrido que estar en un ascensor? Deja flyers en el ascensor para entretener a todo aquel que lo utilice. Puede parecer una forma de distribución de flyers poco común, pero estamos seguros de que tus flyer captarán la atención que se merecen. Así que la próxima vez que utilices un ascensor, no te olvides de dejar un par de flyers en él.
Los flyers son una herramienta de marketing muy poderosa. No permitas que se reduzca la eficacia de la distribución y aprovéchate del potencial de los flyers. Piensa en la mejor forma de enviar flyers cuando vayas a promocionar tu marca o negocio.
Por tanto, ¿para qué sirven realmente los folletos de publicidad?
Los folletos de publicidad siguen siendo una buena herramienta de marketing directo. Puedes informar al target de la campaña que estés realizando de una forma eficiente y sencilla. Para poder hacerlo se necesita preparar bien el folleto y no cargarlo mucho de texto, porque si no las personas no se molestarán en leerlo. Debes utilizar frases cortas, precisas, informativas y directas.
El hecho de sumarle promociones o cupones de descuento el éxito de la campaña con los folletos de publicidad aumentará y podrás medir su eficacia.
Es un tipo de marketing que se adapta a cualquier deseo que puedan tener los anunciantes: promociones especiales, aperturas de nuevos locales, rebajas… A parte cabe destacar que su impresión y aplicación no es excesivamente cara, por lo que puedes imprimirlo a grandes volúmenes para segmentar más públicos.
RRPP
RRPP son las siglas de Relaciones Públicas, una disciplina que se encarga de gestionar y mantener las relaciones entre una organización o empresa y sus públicos o audiencias. Esta disciplina tiene como objetivo fomentar una imagen positiva y fortalecer la reputación de la empresa a través de la comunicación y el contacto con sus diferentes públicos, como los clientes, empleados, proveedores, medios de comunicación y la comunidad en general.
Las Relaciones Públicas se basan en la comunicación efectiva y la interacción constante entre la empresa y sus diferentes públicos, utilizando diferentes herramientas y estrategias de comunicación. Entre las herramientas utilizadas por los profesionales de las Relaciones Públicas se encuentran la organización de eventos, la creación de contenidos y material informativo, la gestión de las redes sociales, la comunicación con los medios de comunicación y la gestión de la comunicación de crisis.
Los profesionales de las Relaciones Públicas se encargan de diseñar y llevar a cabo planes y estrategias de comunicación que ayuden a la empresa a alcanzar sus objetivos de comunicación y mejorar su relación con sus diferentes públicos. Además, también pueden proporcionar asesoramiento a la empresa en asuntos de comunicación y relaciones públicas.
En resumen, las Relaciones Públicas son una disciplina importante en el mundo empresarial que se centra en gestionar y mantener las relaciones entre una empresa y sus diferentes públicos. Los profesionales de las Relaciones Públicas utilizan diferentes herramientas y estrategias de comunicación para fomentar una imagen positiva y fortalecer la reputación de la empresa.
Funciones de las RRPP
Entre las principales funciones de las relaciones públicas se encuentran:
Investigación y análisis de la situación: los profesionales de las RRPP realizan investigaciones para conocer mejor los públicos de interés y sus necesidades, expectativas y opiniones. De esta manera, pueden adaptar su estrategia de comunicación para establecer una relación positiva y duradera con ellos.
Planificación estratégica: a partir de la investigación y análisis, los profesionales de las RRPP diseñan y ejecutan un plan estratégico que incluye objetivos, mensajes clave, canales de comunicación, actividades y calendario.
Gestión de la comunicación: los profesionales de las RRPP son responsables de gestionar la comunicación de la empresa con sus diferentes públicos, utilizando diferentes herramientas y técnicas de comunicación para alcanzar los objetivos establecidos en el plan estratégico.
Evaluación de resultados: los profesionales de las RRPP evalúan los resultados de las acciones realizadas y ajustan su estrategia según los resultados obtenidos.
Herramientas utilizadas por los RRPP
En cuanto a las herramientas utilizadas por los profesionales de las RRPP, se pueden mencionar:
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Eventos: la organización de eventos es una herramienta clave en las RRPP para establecer contacto directo con los diferentes públicos de interés y generar impacto en la imagen de la empresa.
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Contenidos y materiales informativos: la creación de contenidos y materiales informativos, como boletines, folletos y videos, ayuda a la empresa a comunicar sus mensajes clave de manera efectiva y atractiva.
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Redes sociales: la gestión de las redes sociales es cada vez más importante en las RRPP, ya que permiten a las empresas interactuar con sus diferentes públicos de manera rápida y directa.
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Comunicación con los medios de comunicación: la relación con los medios de comunicación es una herramienta clave para la generación de noticias y para gestionar la comunicación en situaciones de crisis.