Para conocer los diferentes tipos de estereotipos que podemos encontrar en los medios de comunicación, es importante saber qué es un estereotipo:
Un estereotipo es una representación que se repite normalmente y que convierte algo complejo en algo simple. Los estereotipos son conceptos de un grupo, lo que un grupo piensa de otro o de otros. Lleva necesariamente implícito en su existencia un consenso. A través de la simplificación y la generalización, nos permiten organizar la información del mundo que nos rodea. Sirven para establecer marcos de referencia y son una forma de orientar nuestras percepciones. El estereotipo funciona a modo de sistema cognitivo selectivo que organiza nuestro pensamiento. Tienen la función de orientar socialmente a las personas, sin embargo, los medios de comunicación los han acabo convirtiendo en instrumentos de entretenimiento y discriminación.
Los medios masivos de comunicación no solo transmiten información y entretenimiento, además, tienen el poder de influenciar en la percepción del entorno de las personas. Todo esto a través de la televisión, el cine o el internet conocimos las características indispensables de un criminal: Feo, sucio, de voz aguardentosa y con pistola en mano; o a la clásica joven fashion: Odiosa, banal, superflua, adicta al selfi y con tendencias a la anorexia.
Estos son dos ejemplos muy estereotipados en los cuales se ha aplicado el proceso de categorización cognitiva a personas o grupos.
Índice de contenidos
¿Para qué sirven los estereotipos?
Hielen McEntee, en su libro Comunicación Intercultural, Bases para una Comunicación Efectiva en el Mundo Actual (McGraw Hill) apunta que la utilización de los estereotipos es un proceso cognitivo normal, ya que reduce el entorno complejo a un tamaño manejable, y permite identificar diferencias entre los estímulos; es decir, diferentes atributos de las personas, como alegre, triste, bien intencionada o mal intencionada.
Por eso, podemos identificar a los miembros de una clase reduciendo la necesidad de fijarnos en la particularidad de cada estímulo, relacionando una clase de eventos con otra. En el mismo libro, existen otros autores que nos hablan de que el estereotipo reduce la amenaza de la incertidumbre, al convertir al mundo en un mundo predecible para que esté bien orientado.
Los medios masivos de comunicación han concentrado en sus programas y contenidos una serie de estereotipos que ha podido desencadenar en la burla o el descalificativo hacia las características de ciertos individuos.
Los estereotipos en el cine:
La película de Twenty Century Fox analiza desde el punto de vista satírico, las representaciones estereotipadas de los negros en el cine y la televisión estadounidense, en la cual podemos interpretar no solo estos estereotipos, si no estereotipos con las mujeres, con los latinos, los homosexuales, nativos norteamericanos…
La mujer en los medios de comunicación:
La moda y cómo proyectada en los medios de comunicación determina muchos de los cambios de actitud en las mujeres, sobre todo en las jóvenes. No es de sorprender el cómo los padecimientos de anorexia y bulimia sean una constante en los últimos años, por el hecho de querer usar la ropa a la moda que cada vez es más pequeña.
Estos estereotipos son los que los medios manejan y pueden provocar esta clase de problemas donde la gente que aspire a esa ropa debe ser delgada, de rasgos finos y europeos de acuerdo al estereotipo la moda.
Los estereotipos y el deporte:
También podemos ver los estereotipos en el ámbito del deporte. Los éxitos y triunfos por parte de mexicanas como Ana Gabriela Guevara, Soraya Jiménez o Lorena Ochoa, pusieron en tela de juicio los estereotipos que se tienen de las mujeres en el ámbito deportivo, y se han derrumbado mitos como el que en el deporte las mujeres no destacan para no perder su feminidad o porque no están anatómicamente diseñadas para ciertas actividades. Incluso, los medios de comunicación observan más las características físicas de la mujer que su desempeño deportivo.
Así pues, para hacer un mejor estudio de este fenómeno de la comunicación, se debe saber que el uso de los estereotipos es conveniente hasta cierto punto, pero también es importante conocer las fronteras y no pasar a la línea que nos lleva al prejuicio o la discriminación, que tanto daño le hacen a la sociedad cuando se proyectan de manera irresponsable.
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