Emplazamiento de producto o product placement: qué debes saber (2023)

¿Quieres saber en que consiste el emplazamiento de producto? A continuación te explicamos en que consiste, sus beneficios e inconvenientes y algunos ejemplos. ¡No dejes de leernos para convertirte en un experto del marketing digital!

Seguramente en alguna película o serie habras visto que, en alguna escena aparecen productos cotidianos, como una Coca-Cola, un coche Mercedes o unas zapatillas Nike. Esta técnica publicitaria no es casual, publicitar una marca dentro de otro contenido recibe el nombre de emplazamiento de producto.

Definición y tipos de emplazamiento de producto.

Podemos definir el emplazamiento de producto como una técnica publicitaria que consiste en la inserción de productos, marcas o incluso mensajes dentro de un contenido habitualmente audiovisual.

Estas apariciones pueden realizarse de manera más o menos directas. En función de la inserción del producto, hay dos tipos de emplazamiento de producto:

• Emplazamiento de producto pasivo: Producto o marca que aparece puntualmente en una escena o contexto especifico, sin que haya una interacción o mención directa del mismo.  Es cuando la marca forma parte de la escenografía y su único propósito es posicionar a la marca dentro de la mente del espectador, pero no vincularlo con un producto o servicio. Este tipo de emplazamiento es el menos intrusivo y por ende el que tiene mayor aceptación por las personas que consumen material audiovisual, pero debido a las características de este tipo de product placement solo puede ser utilizado para promocionar marcas y en menor medida productos.

• Emplazamiento de producto activo:  A diferencia del emplazamiento de producto pasivo, en este tipo de product placement se puede interactuar y mencionar al producto o servicio. Existen dos subtipos de emplazamiento activo;

• Emplazamiento de producto de alusión: En este tipo de emplazamiento, el personaje describe atributos o características específicas del producto o servicio sin necesidad de parecer una pauta comercial. Por ejemplo: “bonito coche” o “¿Has probado el refresco? Es muy refrescante”.
• Emplazamiento de producto de mención: Aquí el actor o la actriz menciona el producto o la marca, de una manera directa dentro del contexto de la escena. Por ejemplo: “Tengo mucha sed, me tomaré una Coca-Cola” o “Tenga hambre, vamos al Walmart a comprar comida”.

Este tipo de product placement es el más intrusivo, por ello hay que tener mucho cuidado, ya que si se repite muchas veces, el espectador lo puede considerar como una publicidad directa.

Beneficios e inconvenientes del emplazamiento de producto.

Beneficios:

• Permite aprovechar el contexto o escena, para generar una percepción concreta sobre la marca o el producto, asociándolo a valores, momentos de consumo, etc. Este aspecto es muy significativo, pues puede ayudar al consumidor a conocer cómo usar el producto, incluso, dar ideas para nuevos usos.
• Gracias a la anterior caracterisitca, permite descubrir nuevos nichos de mercado de clientes potenciales.

• Los productos o marcas que llevan a cabo un emplazamiento de producto, son estrechamente exclusivos, ya que en el mismo formato no estará la competencia.

• Evita la saturación de los usuarios que estan viendo el contenido.

• Es menos intrusivo ya que no interrumpe el contenido que se esta consumiendo.

Inconvenientes:

• Riesgo por inadecuación: No hay una manera de proceder única, con esto nos referimos a que el producto o la marca puede que no esten alineados con la escena en cuestión. No se trata de aparecer sin más, debe hacerse en un contexto que lo permita y no sea demasiado intrusivo.

• Riesgo por exceso: Se debe intentar que las apariciones sean sutiles, de lo contrario podemos dar demasiado protagonismo al producto o marca en cuestión y así, generar rechazo por parte de la audiencia. Por lo tanto el emplazamiento de producto no debe ser excesivo.

• Riesgo por defecto: La percepción de la marca en la escena se anula o se reduce por culpa del montaje o realización. Habrá que establecer contractualmente cómo son esas apariciones, de manera que, siendo sutiles, sean lo más eficientes posibles y den visibilidad al producto.

Consejos para llevar a cabo un emplazamiento de producto óptimo.

• Determinar correctamente el público objetivo: Saber el consumo de medios, canales y contenidos favoritos de nuestro target, hará que impactemos a un mayor número de personas, dentro del segmento al que nos queremos dirigir.

• Identificar a los prescriptores de nuestra marca: Es muy importante identificarlos, que se identifiquen con nuestra marca y  que la prescriban de una forma personal.

• Definir los ámbitos geográficos de influencia de la marca/empresa, para concretar alianzas que encajen con la estrategia de la marca.
• Identificar oportunidades para mejorar el posicionamiento de la marca tras la colaboración de emplazamiento de producto. Una vez sabemos qué queremos mejorar en el posicionamiento, será más sencillo llegar a los objetivos.
• Descubrir el objetivo de la acción del emplazamiento de producto. Saber discernir si se trata de una acción táctica (one shot, acción puntual con objetivo a C/P) o estratégica a L/P. Para ello, es importante definir el retorno de la inversión.

Ejemplos de emplazamiento de producto.

Terminator: En la película Terminator se puede observar constantemente que sale el logotipo de la empresa Pepsi en muchas escenas. Este es un ejemplo de product placement pasivo porque en ningún momento el protagonista hace una alusión al producto o la marca ni la menciona.

Stranger things: En este hipervínculo, encontraras un video con múltiples emplazamientos de productos en Stranger things, como KFC y Coca-Cola. En este caso concreto de las dos marcas mencionadas, se lleva a cabo un emplazamiento de producto activo de alusión, ya que en el caso de KFC comentan sobre el pollo y en la escena de la lata de Coca-Cola, la niña aplasta el producto.

Forest Gump: En este otro hipervínculo, encontraras el product placement más reconocido en la historia del marketing. Nike encontró un canal perfecto para dar publicidad su línea “Classic Cortez”, zapatillas que utilizó el protagonista de la película para atravesar corriendo Estados Unidos.

Italian Job: La verdadera estrella de la película «The Italian Job» no es ni Edward Norton ni Charlize Theron sino el BMW Mini Coooper. Qué se robó todas las miradas Gracias a la espectacular persecución que este modelo protagoniza en la película. BMW Mini Cooper dio un empujón a su ventas del 22%. Aquí encontraras un fragmento de la película.

Después de leer este artículo, estamos seguros de que al ver alguna película o serie, buscaras algún emplazamiento de producto. Esta estrategia se lleva aplicando durante mucho tiempo, pero no está obsoleta, al contrario, ya que cada vez está más presente en nuestras vidas en los canales ya nombrados y en los videoclips y redes sociales.

Comunicare: descubre la mejor agencia 360º

En Comunicare somos una agencia de marketing digital que opera a nivel nacional e internacional, capaz de llevar a cabo estrategias para dar a conocer tu empresa o productos que se quieran ofertar.

Si quieres saber cuáles son los servicios que ofrecemos, a continuación te presentamos los principales:

Agencia especializada en la creación de contenidos 

Producimos contenidos para redes sociales, páginas web o campañas de publicidad. Analizamos audiencias y probamos distintas estrategias para fidelizar y convertir.

La combinación de estrategias en la generación de contenidos es clave. Volver a aprovecharlos nos ayuda a rentabilizar la estrategia ya que pueden ser utilizados para tu propia página web, campañas de Email marketing, redes sociales y para apoyar el posicionamiento SEO.

Agencia SEM

Creamos y optimizamos campañas de pago por click en Google Adwords para dirigir potenciales clientes a tu sitio web. Analizamos y optimizamos todas las variables que ayudan a reducir costes y mejorar ventas. Google Ads revolucionó el mercado de la publicidad en buscadores pero desde entonces, las opciones de optimización se han incrementado hasta requerir un trabajo diario para lograr grandes resultados reduciendo el coste por venta.

Nuestro proceso se apoya en trabajar miles de keywords para conseguir comprar siempre el tráfico más barato y específico posible, monitorizando con analytics cómo interactúa ese tráfico en tu página web para optimizar al máximo los resultados.

Departamento de Campañas de pago por click en Google Shopping

Creamos y optimizamos campañas en Google Shopping para aumentar las ventas de tus productos más rentables. Lanzamos campañas con productos «gancho» para generar volumen de clientes y explotarlos posteriormente con Email marketing. Además estudiamos las keywords más interesantes para tu negocio, optimizamos al máximo las campañas y analizamos y aportamos en todo lo que importa para mejorar el embudo.

Otras agencias de marketing digital en las que puedes confiar:

1. Darwin & Verne: Esta agencia pertenece a la red internacional de agencias independientes, tienen presencia en los cinco continentes y forman un grupo de más de 80 agencias en su red.

2. Watermelon: Agencia de marketing y publicidad, situada en Madrid, Watermelon es una agencia de marketing online muy completa, ya que presta una serie de servicios muy variados que incluyen la creación y posicionamiento de un producto o marca, la conceptualización y diseño de su línea creativa y su promoción y venta, ente otros.

3. Aja publicidad: Agencia de marketing estratégico, la cual también cuenta con la posibilidad de obtener la subvención del Kit Digital. Llevan a cabo estrategias de social media, digital, branding y marketing directo.
4. 2Heart: Agencia de marketing y publicidad que ofrece: manejo de marca, diseño, marketing digital y desarrollo multimedia e informático.

5. Nivoria: Agencia de marketing digital especializada en la tarea de asesorar a sus clientes para desarrollar la mejor estrategia de marketing digital adaptada a sus objetivos.

 

Digital Marketing Consultant

Un consultor de marketing digital es un profesional especializado en ayudar a las empresas a mejorar su presencia en línea y su estrategia de marketing digital. Este tipo de consultor puede trabajar de manera independiente o para una agencia de marketing, y su objetivo es ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de marketing utilizando técnicas digitales.

Los consultores de marketing digital pueden ofrecer una amplia variedad de servicios, como el diseño y desarrollo de sitios web, la optimización de motores de búsqueda (SEO), la publicidad en línea, la gestión de redes sociales, el marketing de correo electrónico, la generación de contenido, la analítica web y mucho más. Estos servicios se adaptan a las necesidades específicas de cada empresa.

El trabajo del consultor de marketing digital implica una estrecha colaboración con los clientes para comprender sus objetivos de negocio, identificar las mejores oportunidades de marketing digital y desarrollar estrategias efectivas para alcanzarlos. También pueden ayudar a implementar estas estrategias y a medir su éxito a través del seguimiento y análisis de los resultados obtenidos.

 

Servicios que ofrece un Digital Marketing Consultant

Un consultor de marketing digital puede ofrecer una amplia variedad de servicios a sus clientes, algunos de los cuales son:

1. Estrategia de marketing digital: Los consultores pueden ayudar a las empresas a desarrollar una estrategia de marketing digital personalizada que se ajuste a sus necesidades y objetivos. Esta estrategia puede incluir una combinación de tácticas de marketing digital, como SEO, publicidad en línea, marketing de contenidos, redes sociales y correo electrónico.

2. Análisis web y de mercado: Los consultores pueden realizar un análisis completo del sitio web y de la presencia en línea de una empresa para identificar oportunidades de mejora. También pueden realizar un análisis de mercado para comprender mejor la competencia y las tendencias en la industria.

3. SEO: Los consultores pueden ayudar a las empresas a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda a través de técnicas de SEO, que incluyen optimización de palabras clave, creación de contenido y análisis de enlaces.

4. Publicidad en línea: Los consultores pueden ayudar a las empresas a crear y administrar campañas publicitarias en línea, que pueden incluir anuncios de búsqueda, anuncios gráficos, anuncios de redes sociales y anuncios de video.

5. Marketing de contenidos: Los consultores pueden ayudar a las empresas a crear contenido de alta calidad y relevante para su audiencia objetivo. Esto puede incluir blogs, infografías, videos y otros tipos de contenido.

6. Redes sociales: Los consultores pueden ayudar a las empresas a administrar sus cuentas de redes sociales y crear una estrategia efectiva para llegar a su audiencia objetivo. Esto puede incluir la creación de contenido, la programación de publicaciones y el análisis de métricas de redes sociales.

Los servicios que ofrece un consultor de marketing digital son muy variados y se adaptan a las necesidades específicas de cada cliente. Desde la planificación de estrategias hasta la implementación y el análisis de resultados, un consultor de marketing digital puede ser un recurso valioso para cualquier empresa que busque mejorar su presencia en línea y aumentar sus ventas y rentabilidad.

 

¿Cómo encontrar un buen Digital Marketing Consultant en Madrid?

Si estás buscando un consultor de marketing digital en Madrid, hay muchas opciones disponibles. Aquí te presentamos algunos pasos que puedes seguir para encontrar un buen consultor de marketing digital en Madrid:

1. Investiga en línea: Puedes buscar en línea consultores de marketing digital en Madrid y revisar sus sitios web y perfiles en redes sociales para obtener más información sobre sus servicios y experiencia.

2. Consulta con colegas o amigos: Si conoces a alguien que haya trabajado con un consultor de marketing digital en Madrid, pregúntale por su experiencia y si recomendaría al consultor que trabajó con.

3. Revisa las opiniones y comentarios de los clientes: Las opiniones y comentarios de los clientes anteriores pueden ser muy útiles para conocer más acerca del trabajo de un consultor de marketing digital. Puedes buscar reseñas y testimonios en línea o pedir referencias directamente al consultor.

4. Programa una reunión inicial: Una reunión inicial te permitirá conocer mejor al consultor y discutir tus necesidades y objetivos de marketing digital. Esto también te dará la oportunidad de hacer preguntas y aclarar cualquier duda que puedas tener.

5. Verifica su experiencia y habilidades: Asegúrate de que el consultor tenga la experiencia y habilidades necesarias para llevar a cabo las estrategias de marketing digital que necesitas. Esto puede incluir su conocimiento en SEO, publicidad en línea, marketing de contenidos, análisis web, y más.

6. Comprueba su capacidad de comunicación y colaboración: Un buen consultor de marketing digital debe ser capaz de comunicarse de manera clara y efectiva, y tener habilidades de colaboración para trabajar en conjunto con su cliente.

Hay muchos consultores de marketing digital en Madrid y encontrar el adecuado para ti puede llevar tiempo y esfuerzo. Sin embargo, al seguir estos pasos, podrás encontrar al consultor adecuado para ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing digital.

 

Digital Marketing Consultant en Madrid

Aquí te presentamos algunos consultores de marketing digital en Madrid que podrían ser de tu interés:

1. Digital Menta: Una agencia de marketing digital especializada en publicidad en línea, SEO y marketing de contenidos. Han trabajado con marcas reconocidas como Google, IKEA, Toyota y Banco Santander.

2. Blue Caribu: Una agencia de marketing digital con experiencia en diseño web, redes sociales, SEO y publicidad en línea. Han trabajado con clientes en una variedad de industrias, desde turismo hasta tecnología.

3. We Are Marketing: Una agencia de marketing digital que ofrece servicios de SEO, publicidad en línea, marketing de contenidos y redes sociales. Han trabajado con marcas reconocidas como Adidas, Nestlé y L’Oréal.

4. Socialmood: Una agencia de marketing digital especializada en redes sociales, publicidad en línea y marketing de contenidos. Han trabajado con clientes en una variedad de industrias, desde restaurantes hasta bienes raíces.

5. Biko: Una agencia de marketing digital con experiencia en diseño web, SEO, publicidad en línea y marketing de contenidos. Han trabajado con clientes en una variedad de sectores, desde educación hasta salud.

6. Comunicare: Una agencia de marketing digital en Madrid que ofrece servicios de SEO, publicidad en línea, marketing de contenidos, diseño web y redes sociales. Se enfocan en la creación de estrategias personalizadas para cada cliente y en la optimización del posicionamiento en buscadores a través del SEO.

Estas son solo algunas de las muchas opciones disponibles en Madrid. Te recomiendamos que investigues y compares diferentes opciones para encontrar el consultor de marketing digital que mejor se adapte a tus necesidades y objetivos.