Ejemplo de estrategia de marca
De la misma manera que las marcas pueden crear varias variantes de sí mismas, la mejor manera de construir el reconocimiento de la marca es ampliar su portafolio. Considere el ejemplo del champú de la paloma. Esta compañía presentó varios tipos diferentes de champús, incluidas las variantes para personas con cabello seco. La estrategia de extensión de marca también es útil para una amplia gama de empresas, ya que introduce más productos bajo el mismo nombre. Sin embargo, no es apropiado para una pequeña empresa.
Por ejemplo, considere una empresa de bebidas. La compañía familiar produce muchos productos bajo el nombre de San Pellegrino. Tienen varias subcarmas y una imagen premium. Lo mismo ocurre con Unilever, un conglomerado gigante que posee una variedad de compañías diferentes. Si la compañía lanzaría una nueva bebida, simplemente podría lanzar una sub-marca de bites de Twizler.
Otro ejemplo de una extensión de marca exitosa es el producto de una empresa importante. Hershey Foods Inc., que hace que los tibetes, podrían expandirse a un nuevo mercado con un giro. En este caso, el nuevo producto sería mordeduras de Twzzler. Una estrategia de extensión de marca exitosa requiere que el producto sea fabricado o distribuido de una manera específica. Es importante mantener la consistencia en los esfuerzos de comercialización. Un mensaje y las imágenes consistentes pueden ayudar a los clientes a reconocer su marca y confiar en sus productos.
Una estrategia de extensión de marca es similar a un lanzamiento de producto. Su objetivo es traer un nuevo producto y ampliar su nombre de marca existente. Una empresa que hace jabón puede expandir su línea de productos a otras áreas para atraer nuevos clientes. Una estrategia similar podría aplicarse a una compañía de cosméticos. Si su empresa desea llegar a un mercado amplio, puede considerar crear una nueva variante de sus productos populares, como un brillo de labios con sabor a Twizzler.
Una estrategia de marca real del mundo real es la plomería del ábaco. Ha existido durante mucho tiempo y ha convertido sinónimo de agua. Al extender su marca en otras industrias, ha crecido más allá de su categoría original. Por ejemplo, ahora vende las mordeduras de Twzzler en Brasil, que anteriormente solo había estado disponible en los Estados Unidos. Además, la estrategia de extensión de la marca de la compañía también es efectiva para ampliar los nombres de las marcas.
El mismo principio se aplica a las marcas que forman parte de un gran conglomerado. Por ejemplo, San Pellegrino fabrica y vende jabón, pero no usa su nombre en ninguno de los productos. La marca de la compañía es la marea, y tiene muchas subcarmas, incluyendo Pampers y Gillette. Su estrategia de extensión de marca es similar a la de Unilever, que posee una gama de empresas.
La mejor estrategia de marca es la combinación de elementos que ayudan a construir una marca. Una estrategia exitosa hará que el producto o servicio se destaque entre la competencia. Esta es la mejor manera de diferenciarse de sus competidores. Una estrategia de marca debe basarse en la imagen de su marca. Este debe ser un enfoque a largo plazo para construir la equidad de la marca. Es vital que una empresa se mantenga competitiva. Debe crear una imagen de marca única, y esta será la clave del éxito.
El uso de ejemplos de estrategia de marca puede ser útil para establecer la equidad de la marca. Por ejemplo, una identidad de marca bien hecho puede ayudar a que los clientes de la Compañía tengan ganas de hablar directamente con ellos. Las mejores marcas se diferencian por su calidad. Chipotle utiliza ingredientes de alta calidad para crear un alimento único. Mientras tanto, Tesla proporciona autos eléctricos de lujo, lo que hace que se destaque instantáneamente de Toyota y otras marcas de rango medio. Estos ejemplos muestran cómo una marca puede aprovechar con éxito la marca para construir una relación sólida con sus clientes.
La mejor estrategia de marca es una mezcla de características y beneficios. Cuanto más distinta sea la marca, más distinta será su posicionamiento. Una marca que ofrece todas estas ventajas también tendrá una identidad de marca sólida. Como resultado, los consumidores tendrán más probabilidades de elegir una compañía que ofrezca sus servicios sin mencionar su nombre. Una gran estrategia de marca será una combinación de todas estas características. También incluirá una identidad de marca efectiva.
Por ejemplo, Starbucks ha introducido recientemente k-CUPS para que los bebedores de café disfruten del café gourmet en casa o en la oficina. Esta estrategia demuestra el uso de varias estrategias de marca. Su declaración de posicionamiento describe el mercado objetivo de productos y cómo sirve una necesidad. Una declaración de posicionamiento de marca servirá como una guía para los esfuerzos de comercialización de la empresa. Por ejemplo, una compañía que ofrece un espresso de gama alta puede ser más caro que una cafetería de lujo que ofrece una alternativa más barata.