YouTube es una plataforma web estadounidense dedicada a compartir vídeos con otros usuarios. En ella se pueden reproducir vídeos de diferentes canales, subir contenido a un canal propio e interactuar con el resto de usuarios mediante comentarios, suscripciones, “me gustas” o la opción de «compartir«.
Es un canal de referencia para más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales. Alrededor de 30 millones de usuarios pagan por los servicios premium de la plataforma. Además de su multitudinaria audiencia, una gran virtud de YouTube es que puede verse todo tipo de dispositivos. Por estas razones es fundamental con0cer cómo se hace publicidad en YouTube.
Índice de contenidos
Ventajas de hacer publicidad en YouTube
La publicidad en YouTube aporta numerosas ventajas debido a que es el segundo sitio web más visto del mundo. Implementar una buena estrategia de publicidad en YouTube será un gran movimiento que podremos realizar en nuestra campaña de marketing. Las principales ventajas que ofrece la publicidad en YouTube son:
- Potencial para llegar a un gran número de espectadores.
- Estrategia de costes muy interesante debido al formato PPC (pago por clic).
- Opciones avanzadas de segmentación. Permite dirigirnos a la audiencia exacta a la que queremos llegar mediante la segmentación granular.
- Los vídeos son muy atractivos. Este contenido tiene una gran capacidad de atracción debido a la mezcla de una excelente calidad audiovisual con historias capaces de crear conexiones emocionales con los usuarios.
- Las métricas son muy completas y fáciles de medir. Es fundamental conocer el rendimiento de una campaña.
- Ofrece una gran variedad en formatos publicitarios. Dependiendo del objetivo que tenga nuestra campaña publicitaria utilizaremos un formato u otro. Estas son las opciones que ofrece YouTube:
- Anuncios In-Stream que se pueden omitir
- Anuncios de video que no se pueden omitir
- Bumpers publicitarios
- Anuncios de descubrimiento
- Anuncios en imágenes
Descubre cómo se hace publicidad en YouTube paso a paso
En este apartado vamos a explicar en 7 pasos cómo se hace publicidad en YouTube.
1. Subir el anuncio de vídeo a YouTube
El primer paso que debemos realizar es subir nuestro anuncio a la cuenta de YouTube. Para cargar nuestro vídeo a la plataforma tendremos que iniciar sesión > hacer clic en el icono de la videocámara pequeña en la parte superior derecha de YouTube > Subir video. A continuación accederemos a una ventana de carga donde podremos seleccionar el archivo que deseamos cargar. Por último tendremos que completar toda la información necesaria (título, descripción y etiquetas).
2. Crear una nueva campaña en Google AdWords
Una vez subido el vídeo, tendremos que ir a nuestra cuenta de Google AdWords > Todas las campañas > icono de + > Crear nueva campaña. Seguidamente, se abrirá una ventana en la que tendremos que elegir el tipo de campaña (búsqueda, display, compras/shopping, vídeo, aplicación). A continuación, seleccionaremos el objetivo principal de la campaña (tráfico al sitio web, conversiones, cobertura y notoriedad de la marca, etc.)
3. Configurar la campaña publicitaria
En la configuración de la batalla tendremos que seguir los siguientes pasos:
- Elegir el nombre de la campaña.
- Establecer el presupuesto.
- Seleccionar las fechas de principio y fin de la campaña.
- Escoger las redes.
- Elegir el idioma y la ubicación.
- Seleccionar la puja. Aquí decidiremos cómo pagaremos nuestra campaña. Las opciones que ofrece Google AdWords son:
- CPV máximo (coste por visualización)
- CPM máximo (coste por mil)
- CPM visible (coste por mil o vCPM)
- CPA objetivo (coste por adquisición)
- Escoger el tipo de contenido, es decir, dónde queremos que se muestren nuestros anuncios.
- Seleccionar la segmentación por emplazamiento. Aquí podremos excluir nuestra publicidad de algunas categorías de contenido sensible como “Tragedias y conflictos” y “Problemas sociales delicados”.
4. Seleccionar la audiencia
En primer lugar tendremos que definir nuestro público objetivo. Seguidamente, seleccionaremos las características demográficas del target. Las principales opciones que ofrece YouTube son: sexo, edad, ingresos familiares y estado parental.
5. Elegir dónde van a aparecer los anuncios
A la hora de seleccionar el tipo específico de contenido en el que deseamos que aparezcan nuestros anuncios tendremos que:
- Introducir las palabras clave
- Seleccionar los temas
- Elegir las ubicaciones para nuestros anuncios
6. Seleccionar los vídeos publicitarios
A continuación, utilizaremos la barra de búsqueda para encontrar nuestro vídeo de marketing y haremos clic en él para añadirlo a nuestra campaña publicitaria.
7. Configurar los anuncios de vídeo de AdWords en YouTube
Finalmente, seleccionaremos el formato de nuestro vídeo. AdWords nos mostrará las opciones de formato que podremos elegir para nuestra campaña publicitaria.
Antes de finalizar nos tendremos que asegurar de agregar las URL, CTA y título. Por último, haremos clic en “Guardar y continuar” y “Continuar con la campaña”.
En conclusión, queremos destacar el contenido de YouTube Advertising, donde nos explican cómo se hace publicidad en YouTube, cómo podemos hacer crecer nuestro negocio, qué recursos ofrecen…
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Vídeo sobre cómo se hace publicidad en YouTube
En este vídeo nos explican cómo crear una campaña de vídeo en YouTube Ads.