¿Sabes lo que es un resumen ejecutivo? Si el plan de marketing es el plato principal, entonces el resumen del plan de marketing es el aperitivo. El resumen ejecutivo debe contener todos los puntos y ser atractivo, porque será el documento que desarrollaremos para aprobar el plan o contratar a las mismas personas. Te explicamos cómo crear un buen resumen ejecutivo.
Índice de contenidos
¿Cómo hacer un buen resumen ejecutivo para un plan de marketing?
El resumen ejecutivo del plan de marketing es un documento importante que debe acompañar al plan de marketing en sí, porque actúa como una carta de presentación para todo el plan y su objetivo principal es atraer el interés de quienes lo aprobarán o contratarán.
La estructura del resumen ejecutivo del plan de marketing no es muy diferente a la estructura del resumen del plan de negocios, salvo que en este caso todos los elementos que aparecen están enfocados a las actividades de marketing que se planean realizar para la empresa, pueden conseguir los objetivos marcados (mejorar la comunicación de marca, aumentar las conversiones de landing page, atraer más clientes, mejorar la imagen de la empresa, etc.).
Además de encontrar un socio o inversor, este resumen también debe ser el primer paso para que se apruebe el plan de marketing o la decisión del cliente de firmar un contrato.
Idealmente, cuanto más breve y conciso sea el resumen, mejor podremos comunicar nuestra propuesta de valor. Idealmente, no debería tener más de 2 o 4 páginas con secciones de 3 a 4 párrafos.
¿Cómo hacer un buen resumen ejecutivo?
- Empieza por el problema o necesidad que resuelve el proyecto. ¿Por qué implementar este proyecto? ¿Qué información, comentarios de los clientes, hoja de ruta del producto u otros requisitos llevaron a la creación del proyecto?
- Describe la solución propuesta o el objetivo del proyecto. ¿Cómo abordamos este proyecto? ¿Cuáles son las metas y objetivos del proyecto?
- Explica el valor de la solución. ¿Qué pasa cuando terminas tu proyecto? ¿Cómo mejora y resuelve esto el problema que tienes?
- Finaliza con una conclusión acerca de lo importante que es este plan para tu trabajo. Esta es otra oportunidad para reiterar por qué este tema es importante y por qué este proyecto es importante. También es útil referirte a tu audiencia y cómo tu solución resolverá sus problemas.
Si nunca antes has escrito un resumen ejecutivo, es posible que te preguntes cómo se relaciona con los demás elementos de la gestión de proyectos.
Resumen ejecutivo vs. plan de un proyecto
Un plan de proyecto es un esquema que describe los elementos clave que se deben considerar para lograr las metas y objetivos del proyecto. El plan del proyecto incluirá sus objetivos, medidas de éxito, participantes y roles, presupuesto, hitos y entregables, cronogramas, y un plan de comunicación.
Un resumen ejecutivo es un resumen de la información más importante en el plan del proyecto. Piensa en las cosas importantes que tus gerentes deben saber tan pronto como toquen el proyecto, antes de que tengan la oportunidad de ver el plan del proyecto; este es su resumen.
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En conclusión, realizar un resumen ejecutivo es totalmente necesario tanto para los planes de marketing como los planes de proyectos. Si necesitas ayuda con tu resumen ejecutivo, no dudes en contactar con nosotros.