Los anuncios de publicidad son clave para aumentar las ventas de una empresa. La revolución de Internet ha supuesto un punto de inflexión en el mundo del marketing y la publicidad ya que no es necesario crear campañas largas y costosas en televisión o prensa. Internet brinda la posibilidad de crear anuncios de publicidad.
Índice de contenidos
¿Cómo posicionar los anuncios de publicidad?
A la hora de mejorar el posicionamiento de nuestra web se puede emplear trabajar sobre el SEO y/o el SEM.
SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) hace referencia a las acciones necesarias para lograr un mejor posicionamiento orgánico en la parrilla de resultados de un buscador.
Permite obtener las mejores posiciones de búsqueda relacionadas a los productos que vende una empresa.
Por otro lado, se encuentra SEM (SEARCH ENGINE MARKETING), el cual se basa en técnicas de pago que nos permiten aparecer inmediatamente por un tiempo limitado por el presupuesto en los primeros puestos patrocinados de los buscadores.
Es ideal para posicionar una nueva tienda, línea o nuevos productos debido a que permite generar mucho tráfico a la web de manera rápida.
Como se ha mencionado, SEM es una técnica de pago muy útil, pero a largo plazo SEO mantiene la posición orgánica en las mejores posiciones del buscador durante un posicionamiento prolongado si se realizan correctamente las acciones.
Un sitio web cuyo contenido de manera sea claro, completo y acorde con las necesidades del usuario permitirá a las empresas alcanzar de manera rápida y sencilla el objetivo de obtener una correcta posición en los buscadores, ya que seo y posicionamiento los podemos considerar como sinónimos.
SEO ON-PAGE Y SEO OFF-PAGE
Las actividades de SEO incluyen el posicionamiento dentro y fuera de la página. El SEO se divide en dos tipos:
SEO en la página o SEO On-Page abarca todas las actividades de posicionamiento que se centran en el contenido y los parámetros técnicos de una página determinada. En esta modalidad el trabajo se centra en la optimización de aquellos factores que influyen en la posición en Google que el algoritmo de evaluación encuentra en el código de su sitio web.
Estos factores son los que tiene mayor influencia a la hora de posicionar una web y las principales áreas de optimización SEO en la página se refieren a elementos tales como el código HTML, disponibilidad del sitio web (permitir que los buscadores web accedan libremente a los recursos del sitio web, la arquitectura de la información, etc.
SEO fuera de la página o SEO Off-page es un trabajo en el campo del posicionamiento que va más allá de las actividades de SEO en la página y tiene lugar fuera del sitio web. Estas actividades son un complemento necesario para las actividades en el sitio y solo en conjunto con ellas le permiten aumentar la visibilidad del sitio web.
Las áreas principales de optimización SEO fuera de la página se con todas las actividades destinadas a obtener enlaces valiosos, menciones y compartidos en redes sociales, opiniones en Internet, que confirmen la credibilidad y autoridad del sitio web.
Técnicas para mejorar el posicionamiento de anuncios de publicidad gratis
El análisis del sitio web y la clasificación posterior del sitio web por parte de los motores de búsqueda se basa en el hecho de que el algoritmo del motor de búsqueda evalúa el sitio web teniendo en cuenta más de 200 factores independientes.
Estos son elementos que se encuentran directamente en el sitio web, por ejemplo, metaetiquetas, encabezados, textos, así como aquellos en los que no necesariamente tiene una influencia directa, por ejemplo, enlaces entrantes al sitio web o menciones en las redes sociales.
Sin embargo, la información clave es que el algoritmo del motor de búsqueda los evalúa todos, por lo que es tan importante que la optimización SEO tenga en cuenta todos los factores posibles que influyen en la clasificación y clasificación del motor de búsqueda, tanto internos como externos.
Por ello, es necesario conocer algunas formas sencillas para mejorar el posicionamiento:
1. Palabras clave
El primer paso es realizar una investigación para descubrir las palabras clave, keywords, que generen mucha demanda y poca competencia para así conseguir mayor tráfico de visitas al sitio web.
Para buscar palabras clave existen muchos métodos. El más sencillo sería emplear las sugerencias de Google, es decir, introducir la palabra clave y ver que nos sugiere Google.
Otras herramientas que podemos usar para encontrar palabras clave son SE Ranking, Semrush Topic Rerearch, Ubersuggest, Soovle, Keyword Suggestion o Keywordshitter.
2. Estructura del artículo – Metatags
Las metaetiquetas son el elemento más importante de cualquier optimización SEO. Las metaetiquetas se muestran en los resultados de búsqueda como un fragmento y consta de elementos tales como:
- Título
- La URL del sitio web
- Descripción
¿Cómo optimizar metaetiquetas?
- Tener tanto el título como la descripción de la web únicos para cada subpágina.
- Longitud: que la longitud del título no sea superior a los 70 caracteres y que la descripción tiene un máximo de 156 caracteres.
- Contenido: que en las tres etiquetas (título, URL y descripción) se incluyan las palabras clave. Además, se pueden incluir otros datos como el nombre de la marca, algo de texto relacionado con el contenido de la página. Pero no se debe abusar de las palabras clave ya que los buscadores son sensibles a este tipo de prácticas y el posicionamiento no será el deseado.
¿Qué debemos evitar a la hora de crear las metaetiquetas?
- Metaetiquetas duplicadas para todas las páginas del sitio o para un gran grupo de páginas.
- Títulos que no significan nada como Inicio o Página 1.
- Etiquetas no relacionadas con el contenido de la página.
Una vez tengamos en consideración estos puntos, se deberá realizar un esquema con las partes que vamos de las que vamos a hablar en el artículo.
Para optimizar una página se deberán emplear <<H>> de los títulos. H1 deberá ser el título principal y todo lo siguiente serán h2, h3, h4, h5 y h6. El orden debe ser jerárquico, es decir, aparecerá h2 y dentro de este h3. H4 deberá estar dentro de h3, y a su vez dentro de h2, y así sucesivamente.
Para comprobar que los <<h>> están bien colocados con una buena arquitectura web se recomienda instalar la extensión Web developer.
3. Contenido
En relación con el contenido, es más importante la calidad que la cantidad. Cuando una persona busca algo en internet es porque quiere información útil y los motores de búsqueda alimentan de contenidos SEO nuevos, por la información que se incluya en la web debe ser actualizada periódicamente para favorecer un buen posicionamiento de los anuncios de publicidad.
Además, en nuestra web debemos incluir contenido de acuerdo con el público objetivo al que vayamos dirigidos. El texto debe ser fácil de leer y escanear con los ojos, original, interesante, se recomienda jugar con viñetas, encabezados, subrayados, negritas, etc.
Por ello, primero es necesario que la empresa realice un estudio de mercado que nos permita conocer cuál es nuestro target sobre el cual crearemos todo el contenido de marca.
Se ha visto que cuando un usuario conoce el contenido de una marca, su probabilidad de compra aumenta un 131%.
4. Velocidad de carga
La velocidad de carga de la página tiene una enorme importancia.
Probablemente a todo el mundo nos ha pasado alguna vez que después de introducir palabras clave en Google y hacer clic en uno de los enlaces, la página estuvo cargando durante tanto tiempo que la forma más sensata de salir era hacer clic en «Atrás» y pasar al siguiente resultado. Si es así, no esperemos que otros usuarios de Internet sean más pacientes sino trabajemos en ello.
Una velocidad de carga rápida hará que los buscadores califiquen de mejor manera la página por lo que su posicionamiento será mejor. Esto es especialmente importante en el caso de las búsquedas en dispositivos móviles, y este tráfico móvil representa más de la mitad del tráfico en Internet.
Google proporciona a los usuarios de Internet la herramienta Google PageSpeed Insights, que se utiliza para probar la velocidad del sitio web. Aunque también existen otras herramientas como Chore User Experience Report o Lighthouse.
¿Cómo acortar el tiempo de carga de la página?
Lo más importante es tener un alojamiento rápido. Para ello, cuando escojamos una empresa donde alojar nuestro servidor prestar especial atención a los parámetros de los servidores en los que se ubicará nuestro sitio web.
Otras formas de reducir el tiempo de carga del web son especialmente relevantes en el proceso de creación de la web ya que de este modo tenemos oportunidad de implementar soluciones que nos permitan tener una buena velocidad de carga. Se recomienda reducir los gráficos ya que en muchas ocasiones las fotos son demasiado pesadas. A su vez es importante la compresión de datos enviados enviados del servidor al ordenador del usuario: buscar servidores que no ocasionen pérdidas en los mismos pero que a su vez aporten toda la necesidad necesaria al usuario para que la página resulte atractiva.