Anunciarse en la SER

En este artículo os contaremos qué es la publicidad en radio, y cómo poder anunciarse en la SER. ¡Descubre aquí las mejores estrategias en publicidad para radio!

Publicidad para Radio. Las emisoras radiales, como en este caso la SER, son entidades privadas, públicas o comunitarias dedicadas a prestar servicios de comunicación y entretenimiento. Su programación se orienta en la captación del mayor número de audiencia desde la creación de programas con contenido de interés.

Las empresas pagan por publicidad que les permite cubrir los costes operativos y generan ganancias, haciendo de este un negocio rentable. Sin embargo, no es una tarea tan fácil de desarrollar, ya que la competencia es enorme.

Son muchas las emisoras que asumen los retos del crecimiento utilizando como impulso el marketing y la publicidad. Así logran superar los desafíos de la radio, como captar la audiencia y atraer empresas que inviertan en estos medios sus presupuestos destinados a publicidad. Esto va de la mano con el hecho de destacarse de la competencia por su estilo y creatividad.

Y la publicidad para radio cumple un rol fundamental en el crecimiento y expansión de las emisoras. Contribuye a comercializar sus productos y servicios a mayor escala, les da visibilidad dentro del mercado. Como siempre, la publicidad es el aliado perfecto para cada negocio, sin importar sus dimensiones.

¿Qué es?

Sea del tipo tradicional o digital, la publicidad para radio son todas esas acciones y estrategias que potencian el crecimiento de un negocio. Desde el darles visibilidad en una audiencia determinada, a través de la expansión campañas de anuncios y promociones. La diferencia es que el marketing digital es cuantificable en tiempo real, de acuerdo a los objetivos que se planteen.

Las emisoras de radio requieren un plan de marketing específico que favorezca sus actividades comerciales de doble vía. Es decir, captar audiencia y atraer inversionistas que elijan estos medios para colocar sus campañas publicitarias.

Se conjugan el SEO, SEM, Social Media, planes de inversión y plan de marketing digital, para dar lugar al cumplimiento de objetivos. Aunque los aspectos de mayor contundencia son los relacionados al marketing digital.

• Digitalización de la radio: Se conoce como trasladar toda información relacionada a la radio al mundo virtual. Data de clientes, planes y proyectos, estrategias de gestión y más. Darle visibilidad en la internet desde la creación de portales web hasta el manejo de redes sociales y canales de difusión online.
• Marketing de contenido: Crear y mejorar contenidos informativos o de entretenimiento para su audiencia, clientes y clientes potenciales. La información de calidad posiciona a la radio como autoridad y referente del nicho de mercado. Las publicaciones se realizan a través de vídeos, materiales de descarga, blogs y cualquier otro medio de difusión virtual.
• Email marketing: Son mensajes con contenido de interés e información comercial dirigida a clientes y target definido. El contenido varía entre noticias, novedades, promociones, cursos, reflexiones y eventos.
• Optimización de conversión (CRO): Son acciones orientadas al incremento de la tasa de conversiones. Todo lo que fomente acciones de la audiencia en tu sitio web y redes sociales, como proporcionar datos, hacer compras, suscripciones a boletines de pago.
• Redes Sociales: En cada red social se encuentra un importante segmento de audiencia con edades, gustos y aficiones definidas. Una emisora puede utilizar varias redes o solo una acorde al perfil del público que desea captar. Desde ellas promocionar los servicios y productos, crear relaciones estrechas con su audiencia, brindar atención personalizada y difundir contenido de interés.
• SEM: Es la publicidad de pago orientada a posicionar una web en los buscadores. Se aplica el uso de palabras o términos de búsqueda por los que quieres que la emisora sea encontrada en la web.

Ventajas de la radio 

La publicidad en la radio, aunque pueda parecer un medio publicitario anticuado, es un modo de publicitar un producto o servicio que cuenta con muchas ventajas y beneficios y puede ser realmente bueno para atraer nuevos clientes. Así, las ventajas de este tipo de publicidad son las siguientes:

1. Medio publicitario económico: la publicidad en televisión tiene unos costes mucho más elevados, así que si tu empresa no dispone de la financiación suficiente, la radio es una alternativa ideal para publicitar tus productos y servicios con un coste bajo.
2. Movilidad de los anuncios: es una ventaja de la radio con la que no cuentan otros medios de comunicación o de publicidad. Así, las personas que están en continuo movimiento y que utilizan el coche cada día o, incluso, como medio de vida, ponen la radio en sus muchos viajes y desplazamientos. De esta forma, podemos publicitar nuestros productos y servicios allá donde vayan los clientes potenciales.
3. Publicidad segmentada geográficamente: normalmente, los anuncios en la radio están segmentados geográficamente, lo que permite destinar el anuncio al público al que se quiere acceder.
4. No hay cambios de emisora cuando hay publicidad: al contrario de lo que ocurre con otros medios de comunicación como la televisión, las personas no cambian de emisora de radio cuando se dan mensajes publicitarios, por lo que cada persona que escucha la radio en el momento del anuncio, escucha el anuncio.

Formas publicitarias en la radio 

Fundamentalmente existen tres formas publicitarias en la radio. Son las siguientes:

1. Las cuñas: esta forma publicitaria es, quizá, la más conocida. Éstas se producen entre los diferentes programas radiofónicos y su precio dependerá de su duración y de su repetición. Así, para que una cuña publicitaria sea efectiva es necesario que se repita varias veces a lo largo del día.
2. Espacios publicitarios: en este caso son los propios programas radiofónicos los que promocionan o anuncian el servicio o el producto de una empresa, siendo generalmente el locutor del programa de radio quien realiza el anuncio.
3. Palabras: en este caso se hace referencia a los anuncios que emite el interlocutor.

Anunciarse en la Cadena SER

No es lo mismo el precio de publicidad en radio que de publicidad para radio. El primero se refiere a los precios que una emisora radial ofrece a sus patrocinantes por este tipo de anuncios. Los costes varían de acuerdo al tipo, duración, horario de transmisión y audiencia a captar.

Ahora bien, la publicidad para radio tiene otro coste que dependerá de la agencia que elijas, algunas pueden costar más que otras. Otro factor que influye es el tipo de servicios y estrategias publicitarios con los que pretendas dar a conocer tu emisora de radio.

 La Cadena SER acapara uno de los mayores números de oyentes según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. Si eres una PYME o Autónomo, la Cadena SER cuenta con una plataforma online de contratación de publicidad. Tan solo tendrás que solicitar tu grabación y crear tu campaña publicitaria.

En el siguiente enlace os dejamos un listado con las tarifas publicitarias para anunciarse en la Cadena SER: Tarifas Publicidad