La publicidad es una disciplina que se nutre del conocimiento de la psicología social aplicada al marketing e intenta dirigir cada decisión de compra que tomamos. Su poder radica, no sólo en su capacidad persuasiva, sino también en su amplia presencia en la vida de los ciudadanos, que visionan cada día cientos de anuncios, aunque no siempre sean conscientes de ello. Por eso, debido a los grandes efectos sociales de la publicidad, se debe trabajar en el desarrollo de su responsabilidad social.
En este post repasaremos brevemente los distintos efectos de la publicidad en la sociedad sobre una demanda específica (en niños, hombres o mujeres) y la ayuda de la publicidad social con varios ejemplos de anuncios reales.
Índice de contenidos
Efectos de la publicidad sobre una demanda específica
Cabe destacar que, dependiendo de cada persona y de acuerdo con sus experiencias construirá la red de forma distinta. Por más masiva que sea la publicidad, el procesamiento psicológico de la misma será siempre individual. No sólo eso, sino que, además, según el país en el que se encuentre, se modifica la publicidad adaptándose a la cultura y sus costumbres.
Asimismo, la publicidad puede cambiar drásticamente si se dirige a un público distinto y los efectos generalmente pueden ser completamente diferentes:
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Efectos en niños
Los niños son considerados el público más indefenso ante la inducción publicitaria, debido a su ingenuidad. Estudios revelan que la mayor publicidad que se dirige a los infantes es de bebidas azucaradas, generando un alto riesgo de obesidad, sobrepeso, diabetes y enfermedades cardiovasculares.
Un estudio revela que la violencia también tiene una constante presencia en la publicidad. Los niños, al estar expuestos a programas de televisión con un alto índice de violencia son más susceptibles a los anuncios publicitarios que se transmiten en los comerciales, propiciando así el deseo del infante por consumir los productos ofertados.
Hay muchas acciones que como padres o responsables de los infantes podemos hacer para reducir los efectos negativos de la publicidad y de la televisión en general. Para ello debemos estar al pendiente del contenido televisivo que se les deja ver, restringir y controlar los hábitos del uso del televisor, y buscar aconsejar y explicar las situaciones que se susciten en el contenido televisivo, aparte de fomentar ejemplos positivos a los niños.
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Efectos en hombres
El modelo de masculinidad en la publicidad atrae a nuevos consumidores que buscan flexibilidad y relax para expresar su identidad y usar sin culpa todo lo que la industria del champú y las cremas ponen a su alcance; el desarrollo de esta industria es brutal: líneas de productos, nuevas marcas, islas en los almacenes, etcétera, que ofrecen infinidad de tratamientos de belleza para un hombre ávido de jugar con su imagen, cuerpo e identidad.
Pero lo que no cambia en la esfera socio – cultural, si se diversifica en la construcción de percepciones. Actualmente, las marcas buscan construir su visión masculina en referencia a sus propios valores y esencia, sin importar lo socialmente correcto o aceptado, ya que lo prioritario es la sintonía con su target específico.
En este sentido, aspectos como los principios de equidad de género (como modelos) pierden relevancia, y se abre un amplio espectro de posibilidades, como podemos ver en los siguientes ejemplos:
– Una marca (champú) señala con enojo que los hombres no pueden usar los mismos productos de arreglo personal que las mujeres, porque sus problemas de resequedad, brillo, caída del cabello, o caspa, son distintos. Sostienen que la estética del hombre, y su biología, requieren productos para hombres.
– Otra (desodorante) petrifica la identidad masculina en una permanente adolescencia, inmadura, hipersexualizada e infalible para la conquista de crédulas mujeres (top models).
– Por último, otra marca (desodorante) retoma la visión “histórica” de la virilidad guerrera y conquistadora del hombre; regresan los ancestros, para reclamar enérgicamente la versatilidad y sensibilidad del “hombre contemporáneo”, en la que selfies y yoga son absolutamente inadmisibles, por lo que hay que volver a ser hombres, oliendo como tales
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Efectos en mujeres
La mujer es componente principal en los públicos objeto que busca la comunicación publicitaria. Supone el 80% de los compradores de los productos anunciados.
Actualmente el 70% de los anuncios trata de elementos ligados a lo femenino: 28% hogar, cosmética 18.7% alimentos 13,3% y medicamentos 12%. Su imagen aparece estereotipada en los roles tradicionales asignados a la mujer y manteniendo los del hombre.
El patrón de belleza y estético imperante actualmente en la sociedad ha instalado una imagen irreal del cuerpo femenino en las mentes de las personas, especialmente en las de las adolescentes y los medios de comunicación han sido la herramienta principal de difusión. La publicidad, por su parte, se encarga de difundir a mayores cotas de población los patrones estéticos mediante anuncios publicitarios tanto de grandes firmas de moda como de productos estéticos, generando así la necesidad en la población femenina de precisar de dichos productos para conseguir la belleza que tanto se anuncia y para que sea aceptada por parte de la sociedad. Por tanto, la publicidad y la moda se configuran como factores socioculturales que inciden en el aumento de las posibilidades de que un individuo desarrolle un trastorno de la conducta alimentaria, especialmente en la población adolescente femenina, la cual absorbe las características del canon con el fin de sentirse aceptadas y puedan identificarse con su grupo de iguales y se sientan aceptadas por la sociedad.
¿Qué es la publicidad social y en qué nos beneficia?
La publicidad social es aquella que, a través de la creatividad, ayuda a la sociedad a enfrentarse a los grandes problemas que nuestro frenético ritmo de vida hace que obviemos. La publicidad social, nos hace conscientes, nos obliga a parar y a actuar. Pero ¿actuamos? No, en muchos casos no actuamos porque sentimos que no está a nuestro alcance. Pero, la realidad es que muchas veces podemos ayudar con gestos muy sencillos y para convencerte de eso no hay nada mejor que una campaña de publicidad.
La publicidad social nos ayuda a combatir los efectos sociales en la publicidad, ya sean estereotipos, pobreza, roles de género, consumismo, etcétera. A continuación, te mostramos algunos ejemplos de campañas sociales:
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“En las grandes causas y en los pequeños gestos”
Las campañas sociales nos permiten concienciar y convencer a nuestros públicos para apoyar las grandes causas, aunque a la hora de moverlos a la acción, lo que mejor funciona son los pequeños gestos cotidianos, aquellos que apenas nos damos cuenta pero que, en el fondo, son los que más ayudan.
Este es el insight que se utiliza para la campaña de Cáritas, dejando claro que no hace falta ser famoso, ni tener mucho dinero para luchar contra la pobreza, porque un sencillo gesto como pagar tus compras con una tarjeta de crédito puede ayudar a más personas de las que imaginas.
Esta propuesta, precisamente, fue galardonada con el premio a la mejor campaña gráfica en la última edición del Publifestival, el festival publicitario especializado en campañas sociales más importante de España.
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“Tolerancia cero contra la trata”
Un buen ejemplo de publicidad social es la campaña “Tolerancia cero contra la trata”, de la fundación ANESVAD, ganadora de un premio Publifestival, que pone el foco en la importancia de la lucha contra la trata de mujeres.
Esta campaña es un claro ejemplo de una estrategia creativa de publicidad social clásica, en la que se nos presenta un problema social, nos hace más consciente de su dimensión y nos invita a solucionarlo mediante una aportación, ya sea económica o personal. Una campaña clásica de publicidad social desarrollada por una ONG tradicional.
En conclusión, la publicidad nos estereotipa y uniforma al proponernos modelos y modas que seguiremos masivamente, igualando nuestros criterios, ideales y gustos. Es el efecto «despersonalizador» de la publicidad, que homogeneiza una sociedad que pretende ser plural pero, paradójicamente, aprovechará dicha unificación para intentar, nuevamente, localizar productos que busquen dotar de distinción y singularidad al comprador, pues a todos nos gusta ser especiales.
Comunicare, tu empresa de marketing digital y redes sociales
Realizar una estrategia de Marketing online o de cualquier otro tipo no es una tarea fácil. La competencia es abrumadora y necesitas de un buen grupo de profesionales que sepan potenciar tu marca y posicionarla por encima de las demás. En Comunicare contamos con 14 años de experiencia en el sector de marketing y la comunicación y nos especializamos en los principales elementos de la comunicación y sus características.
Te ayudaremos a mantener una comunicación bidireccional con tus clientes o tus grupos de interés, gracias a las campañas online que ponen en marcha, el análisis de estas o la coherencia de una imagen de marca que potencie el valor de la marca en la mente de sus consumidores. Podrás conseguir los objetivos que te hayas propuesto con tus proyectos online e incluso superará tus expectativas, agradeciendo la confianza que se ha depositado en Comunicare.
Este éxito se debe al gran equipo multidisciplinar con el que cuenta la empresa, pues hay especialistas para cada ámbito que te asesorarán de forma individual y adaptándose a tus necesidades y tus metas.
Puedes encontrar más información en la página web o rellenando el formulario de contacto de Comunicare.
Entre los servicios que ofrecemos en Comunicare, destacamos los siguientes:
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Community Manager Madrid
Los canales sociales son una de las mejores formas de comunicación para las empresas si se gestionan correctamente. Es importante no aburrir a los seguidores con demasiadas publicaciones promocionales, pero a la vez, algunas de ellas deben tener un carácter comercial. Los precios por la gestión de redes sociales van en función del número y tipo de publicaciones que deban realizarse. Nuestra agencia siempre realiza un estudio al inicio para determinar lo más idóneo y en base a eso, te preparamos un presupuesto que se adapte a ti. Preparamos planes de gestión de redes sociales profesionales para empresas que buscan algo más que actualizar sus perfiles sociales. Nuestros community managers son creativos, organizados y siguen un calendario que persigue el cumplimiento de unos objetivos concretos.
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Amazon Ads
Comunicare se centra en la creación de campañas rentables en Amazon y otros Marketplace. Además, dirigimos las campañas hacia tus productos más rentables y con mejores reviews para mejorar también tus ventas orgánicas. Identificamos los huecos que deja tu competencia para lograr la rentabilidad máxima en tus campañas y analizamos todos los factores que afectan a la venta. Optimizamos a diario las campañas de todos los productos porque entendemos tu rentabilidad por producto y enfocamos las campañas en tus productos más rentables. Trabajamos diariamente para optimizar todo el embudo de ventas y ayudar a mejorar todos los factores que afectan a las ventas.
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Social Ads
Las redes sociales son muy importantes a la hora de mantener un negocio y en la actualidad la mayoría de los consumidores y grupos de interés de la empresa está conectado en éstas. Desde Comunicare somos una agencia Social ADS en la que creamos y optimizamos campañas en redes sociales con el objetivo de generar ventas, captar leads o conseguir nuevas visitas de segmentos específicos. Nos encargamos de comparar los distintos canales y modificamos la inversión en función de la rentabilidad. Trabajamos de manera diaria en la optimización de audiencias, anuncios, pujas, páginas de destino y todo lo que puedas imaginar hasta que conseguimos la rentabilidad máxima. Realizamos campañas para las principales redes sociales: Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter.
Otras agencias de marketing y publicidad que necesitas conocer:
STRAREX
STRAREX una agencia de marketing estratégico situada en Amberes, Bélgica. Desarrollan estrategias de marketing hacia el crecimiento sostenible y cuentan con varios servicios como son: la publicidad, la estrategia digital, la publicidad online, la estrategia de contenidos, Branding y posicionamiento de marca y E – Commerce.
La Crème French
La Crème French es una de las agencias de tamaño mediano con sede en París y Lille. Utilizan una metodología de co-creación, en las que todos pueden tener una buena idea. Cuentan con una treintena de expertos especializados en servicios como publicidad, diseño gráfico, Branding y posicionamiento de marca, estrategia de contenidos, estrategia digital y redes sociales.
OFF LABEL
Off Label es una agencia que ofrece branding y comunicación con sede en Berlín. Especializados en servicios como Branding y posicionamiento de marca, diseño gráfico y publicidad. Además, trabajan de forma remota en todo el mundo.
Wiiv.
Agencia con sede principal en París, Francia. Especializados WordPress con una experiencia de más de 10 años, personalización de tu back office para que sea simple, fácil y agradable y optimización del entorno técnico y seguridad. Cuentan con desarrollo de estrategias SEO, diseño y estrategia, diseño UX, creación de medios (fotos/videos) y garantía y TMA