En el artículo de hoy os traemos todo lo que necesitas saber sobre la publicidad programática. Ya que es una de las estrategias más efectivas para dar a conocer y consolidar tu marca en el mundo digital. Actualmente, estamos viviendo la era de la tecnología y el consumismo, por lo que estamos acostumbrados a recibir miles de impactos publicitarios cada día. Por ello, es de gran importancia hacer que nuestra marca destaque por encima de competencia, y bajo nuestro punto de vista, la publicidad programática es una de las mejores estrategias para conseguirlo. Así que si quieres saber en qué consiste este tipo publicidad y cómo aplicarla solo tienes que seguir leyendo.
Índice de contenidos
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un tipo de publicidad online que hace referencia a la compra automatizada de espacios publicitarios en Internet por parte de las empresas para llegar únicamente a su público objetivo. Sirve básicamente para conectar a las marcas con los usuarios mediante anuncios afines a ellos que aparecen en el momento y lugar adecuado.
¿Pero cómo se sabe cuál es el momento y el lugar adecuado donde poner dichos anuncios? Es sencillo, se hace mediante la recolecta de big data y la aceptación de cookies por parte de los usuarios cuando navegan por sitios determinados. Así es como se detecta que una persona específica tiene un interés real en recibir una publicidad determinada.
En conclusión, se podría decir que la publicidad programática es la forma inteligente de hacer publicidad online, ya que los anunciantes pagan para que sus anuncios se muestren solamente a su público objetivo. Es una manera de invertir dinero y tiempo en publicidad, ya que minimizas esfuerzos y recursos. Además, te aseguras de que vas a llegar a toda tu audiencia de manera efectiva con publicidad personalizada e interesante para el usuario.
¿Cómo se compran espacios publicitarios?
Estos espacios se comercializan a través de un procedimiento automático para la compra/venta de publicidad. Entre los distintos modos de compra/venta destacan las subastas o pujas realizadas en tiempo real (RTB o Real Time Bidding).
De esta manera, para poder comprar publicidad programada, los anunciantes tienen que pagar el precio más alto establecido en una puja para que sus anuncios aparezcan solamente a aquellos usuarios que tienen el perfil deseado. En otras palabras, el anunciante paga por un número de personas con un perfil concreto.
Existen diferentes plataformas que sirven de intermediarias entre los compradores y vendedores de espacios publicitarios programáticos, entre los que encontramos:
- Ad Exchanges o Marketplaces, donde se llevan a cabo las subastas digitales.
- Demand Side Platforms, logran optimizar el precio mediante grandes cantidades de datos de los usuarios (Big Data).
- Data Partners, proporcionan estos datos.
- Trading Desk, trabajan para el anunciante en las subastas.
- Sell Side Platforms, maximizan los espacios publicitarios para los medios.
¿Cómo llevar a cabo la publicidad programática de manera efectiva?
1. Identificar bien el objetivo de la campaña
En primer lugar, como en cualquier estrategia de publicidad, lo que debemos hacer es definir a quién nos queremos dirigir con nuestro producto o servicio. Hay que tener en cuenta además de los datos demográficos (edad, género, clase social, ubicación, etc.), otros aspectos de más interés como gustos, preferencias, horario preferido para navegar, dispositivos que usa para navegar, etc.
Para ello, tienes que investigar qué anunciantes tienen datos en común en sus espacios publicitarios, para así cuadrar la figura del cliente con la estrategia programática. Es una fase clave que determinará el rendimiento de la campaña publicitaria.
2. Seleccionar los canales
El siguiente paso es realizar un estudio sobre cuáles son los canales que más se adaptan a nuestra campaña, esto nos servirá de gran ayuda para saber el presupuesto de cada una.
Para tomar esta decisión, tienes que tener en cuenta factores como el precio, la tasa de clicks, el número de impresiones o las acciones de branding. Además, otro factor a tener en cuenta a la hora de elegir medio, es que se pueda medir los resultados a tiempo real, porque de esta manera se podrá optimizar de manera más ágil y rápida.
3. Medir las campañas publicitarias
En tercer lugar, hay que controlar y medir parte por parte las campañas publicitarias. Primero hay que tener un control del timing y del presupuesto de la misma. También es importante que diferenciar bien los tipos de usuario (no es lo mismo el que visita tu web que el que deja sus datos)
Es importante invertir en la atribución para llegar a conclusiones más adelante y facilitar así la toma de algunas decisiones. No todo se queda en la vía online. Es interesante conocer cómo la publicidad programática puede afectar al rendimiento real.
5. Constante optimización
Para terminar, como en toda estrategia publicitaria, hay que medir los resultados para saber qué acciones están funcionando y cuáles no. Se trata de un proceso de evolución constante que te permite aprender de los errores y corregirlos rápidamente.
Mejoras agencias de publicidad en España
Comunicare
Somos una agencia de publicidad en Madrid, que además opera en otras ciudades de España, ya que ofrecemos nuestros servicios en todo el panorama nacional para que puedas disfrutar de la mejor experiencia en marketing digital. Ofrecemos distintos servicios tanto para la mejora de la presencia publicitaria online, como para mejorar la estrategia de tu negocio a nivel global. No solo contamos con más de 12 años de experiencia en campañas publicitarias, sino que también contamos con el valor añadido de que esas campañas son personalizadas a cualquier tipo de empresa y actividad. Esto es gracias al equipo de profesionales que se encarga de estudiar el mercado para planificar dichas campañas y adaptarlas a cada cliente. Llevamos a cabo la publicidad más efectiva para tu negocio, siempre especializada y adaptada únicamente a las necesidades de tu empresa, para que puedas llegar al éxito.
En Comunicare te acompañamos de principio a fin, evaluamos los resultados de manera diaria y mensualmente enviamos un informe con resultados para que el cliente este al corriente de todo y para mejorar nuestra eficacia y así poder superar todas sus expectativas. Además, nos especializamos en servicios de SEO, SEM, redes sociales o email marketing y te ayudamos a vender tus productos o servicios a nivel online y offline gracias a las estrategias de captación de clientes.
Los servicios que podemos ofrecerte son:
– Análisis de clientes, mercados, competidores y plataformas. Fruto del análisis, proponemos un plan con una batería de test iniciales. Medimos los resultados de los tests y modificamos nuestro plan. No nos gusta equivocarnos.
– Optimización al máximo posible para garantizar el éxito de la campaña. No nos quedamos en la campaña de publicidad. Estudiamos y mejoramos todo aquello para favorecer el éxito y recomendamos implementaciones.
– Medición, seguimiento y análisis profundo de todos los KPI’s relacionados. Ponemos a tu disposición un tablón de métricas en tiempo real para seguir la campaña muy de cerca. Cuando acaba, te lo explicamos y proponemos mejoras.
A continuación, te presentamos un ejemplo de las opiniones de nuestros clientes, ya que no hay mejor manera de conocer las principales ventajas de contratar nuestros servicios que escuchando a los que ya han pasado por aquí.
“Gracias a las recomendaciones de Comunicare conseguimos mejorar la visibilidad y engagement de nuestras publicaciones para llegar a 2 millones de seguidores en menos de 18 meses”. Javier Rubio, CEO de Academia Play
Y tú, ¿a qué esperas para hacer crecer tu empresa?
Otras agencias de publicidad
Quum
Es una de las mejores agencias de publicidad y tiene sede en Madrid. Su principal objetivo es desarrollar el negocio de sus clientes, el conocimiento y prestigio de sus marcas, productos y servicios en el mercado, la relación con sus grupos de interés y su comunicación corporativa y financiera. Heineken o Hyundai son algunos de los clientes para los que ha trabajado Quum.
Weber Shandwick
Weber Shanwick es una agencia de marketing y publicidad que se encarga de elaborar estrategias integradas para así proporcionar a sus clientes un engagement mucho más profundo y unos resultados más sólidos y eficientes. Un aspecto que le hace ser una de las mejores opciones es que fue la primera agencia de relaciones públicas que se creó en España hace 70 años. Cuentan con un equipo de profesionales de una gran variedad de perfiles que se relacionan con la gestión, investigación, creatividad, tecnología, medios y contenidos.
Llorente & Cuenca
Llorente & Cuenca es una agencia global de consultoría de comunicación y asuntos públicos. Se dedican a ayudar a sus clientes a tomar decisiones estratégicas dentro del contexto en el que vivimos, teniendo en cuenta su impacto y reputación. Entre sus reputados clientes destacan empresas de primer nivel de América Latina, España y Portugal como Iberdrola, Ikea, LATAM Airlines, Netflix o Microsoft.
V3rtice
V3rtice es una agencia de comunicación y publicidad en Barcelona y Madrid que apuesta por la comunicación de forma integral y que aborda toda y cada una de las facetas que hacen visible a un proyecto o marca. Sus principales servicios destacan los siguientes: asesoría y comunicación, gabinete de prensa, diseño gráfico, agencia de publicidad, planificación de medios, videos publicitarios, videos corporativos, organización de eventos, relaciones pública, below the line, comunicación digital, audiovisual y gestión con los principales influencers del panorama nacional.
Data social
Es una de las agencias de publicidad digital en Madrid más conocidas debido a que opera en varios lugares a nivel internacional como Mexico o Miami. Su objetivo es acompañar a las empresas que buscan un partner de marketing, ventas, integraciones o servicios.
Una característica que la hace ser una de las agencias de publicidad en Madrid con más nombre en el mercado es que trabaja con grandes marcas. Entre ellas se encuentran el Real Madrid, Green Peace, El Corte Inglés, Bimba y Lola, entre otras. A continuación dejamos una de las muchas opiniones de sus clientes.
Talentum Digital
Son una agencia publicitaria digital cuya principal labor es ofrecer una metodología flexible y a medida, enfocada a los objetivos de sus clientes. Su estrategia no se basa solo en hacerte una web, un blog o crearte los perfiles sociales, sino que buscan mejorar toda la presencia de tu empresa en Internet.