¿Qué hace un copy en una agencia de publicidad? Bien pues la respuesta a esta pregunta la desarrollaremos en el tema de hoy. Hablaremos sobre un perfil laboral que existe dentro del sector de marketing sobre todo marketing digital y que, aunque parezca mentira, está muy demandado.
Empecemos❗❗❗❗
Índice de contenidos
¿Qué es un copy exactamente?
El copy es un contenido escrito o texto que se usa con fines publicitarios y comunicativos con el objetivo de contar aquello que una marca quiere trasladar a su público objetivo.
Nos referimos a locuciones, claims, eslóganes, textos gráficos, guiones o contenido web, entre otros. A través de estos contenidos creativos, la empresa pretende aumentar sus leads, mejorar la imagen de marca y fidelizar clientes.
Con el copy se pretende informar, entretener, contar historias e incluso educar, pero el objetivo último es vender. Son textos dirigidos a actos futuros y que invitan a la acción presentando problemas y oportunidades para resolverlos. El copy también se caracteriza por la brevedad, por la cercanía entre empresa y lector y por la empatía con su situación personal en el momento del embudo de venta en el que se encuentra.
Por deducción si el copy es el documento, ¿quién lo escribe?, eureka!!!! El copywriter , por lo tanto…..👇
¿Qué es un copywriter?
El copywriter o estratega creativo es la persona que se encarga de diseñar la idea o mensaje de la campaña, así como de la creación de los textos que se van a utilizar. Es también conocido como copy creativo o copy marketing, ya que sigue las mejores pautas y estrategias de marketing para conseguir un contenido o texto para seducir al usuario.
La palabra copywriter se ha puesto muy de moda en los últimos años por la sencilla razón que Internet ha transformado por completo el sector del marketing y la publicidad. Sin embargo, este término no es más que un anglicismo que ha venido a definir al que antes se hacía llamar redactor en las agencias de publicidad, perfil laboral que se alzó en los orígenes de las agencias como el primer creativo responsable de crear anuncios, y que en los años 60 se completó con el apoyo del director de arte, responsable de la parte visual, y el director creativo, encargado de dirigir y supervisar el trabajo de ambos. Sin embargo, hoy en día, lo que hace un copywriter trasciende del simple hecho de saber escribir un buen anuncio.
Este profesional diseña la historia que se va a contar, le da la forma correcta para que sea aceptada por el espectador y logra que este reaccione tal y como se espera.
👀 OJO!!! no cometamos el error de confundir la figura del copywriter con la del redactor de contenidos. El primero sigue estrategias publicitarias y de marketing para seducir al público objetivo (a través de la persuasión) que no terminan al diseñar un claim, mientras que el segundo está más orientado a ofrecer información siguiendo prácticas periodísticas creando textos independientes.
💥CLAIM Término conocido en publicidad que se utiliza como mensaje publicitario y que sintetiza la propuesta de valor de una marca en el marco de una campaña de un producto o servicio determinado. Es una de las herramientas más utilizadas en publicidad para generar estímulos y recuerdos en la mente de los consumidores y/o usuarios.
Cualidades de un copy/copywriter en una agencia
Como ocurre con muchas otras profesiones digitales, a día de hoy no hay un título oficial que cualifique a una persona para ser copy/copywriter. En su lugar, se buscan perfiles con estas habilidades:
- Redacción. Lógicamente, saber escribir con soltura es fundamental para el copy/copywriter. Un buen copywriter tiene una ortografía y gramática excelentes, sabe estructurar los textos de manera lógica y maneja diferentes recursos estilísticos para lograr el efecto deseado.
- Marketing digital. Para poder elaborar textos adecuados a cada canal, desde una página de ventas hasta un anuncio en Facebook, el copywriter debe tener buenos conocimientos de estos formatos y saber cómo alinearlos con los objetivos de la empresa.
- SEO. A la hora de escribir para internet, el factor del posicionamiento es fundamental para dominar la investigación de palabras clave y su utilización en los textos.
- Inglés. Muy recomendable para poder acceder a más fuentes de información online con las que elaborar los contenidos.
- Debe vender por escrito. buen vendedor que sepa transmitir por escrito las cualidades del servicio o producto y generar admiración, interés y deseo que conduzcan al usuario que lee su artículo a la ansiada conversión: la venta.
- Tiene que ser persuasor. hacerlo de forma sutil, pero que enganche, generando una situación al plantear una necesidad al lector que, a lo mejor, ni siquiera había imaginado tener.
- Ha de saber comunicar. los compradores perciban el producto o servicio de manera diferente a otros similares de su competencia. copy/copywriter no solo ha de comunicar, sino que tiene que hacerlo en muchos y diferentes niveles, por ese motivo, ha de invertir mucho tiempo en conocer el producto o servicio, el target al que se dirige (consumidores) y su competencia.
- Creatividad. Un buen redactor publicitario busca, inventa, crea ideas que hagan participar al público, evoquen reacciones y resuelvan problemas. T
- Curiosidad. la curiosidad nos lleva a investigar, a atrevernos a hacer cosas nuevas, diferentes, que se convierten en vivencias, que poco a poco van formando parte de nuestra experiencia de vida, ya sea personal, familiar o profesional. De esta manera, la mente tiende ser más abierta, más creativa y esto permite que un excelente copy/copywriter viva constantemente en el mundo de «Puede ser» o «Por qué no».
- Imaginación. Una mente imaginativa es una mente abierta, por lo que un buen copywriter tiene alma de niño, es decir, su mente está siempre como una pizarra limpia, preparada para ser escrita. copy/copywriter es una persona intuitiva y que se interesa por los hechos por el simple motivo de que podría ser posible.
- Empatía. saber antes de redactar como va a ser recibido por parte de la audiencia el mensaje publicitario que se quiere transmitir. copy/copywriter es aquel capaz de absorber y analizar todo lo que se cruza en su camino, convertirlo en información y devolverlo a la audiencia en forma de mensaje.
- Entusiasmo. Para poder transmitir a la audiencia entusiasmo, es imprescindible que el contenido lo irradie y esto sería imposible, si la mente que lo ha pensado y lo ha creado no tuviera esta cualidad.
- Flexibilidad. El copywriter tiene que ser flexible con sus ideas, una cosa son las convicciones y otra bien diferente es ser esclavo de ellas.
En resumen, podemos decir que un copy/copywriter es una persona que posee las cualidades de: un vendedor, persuasor, comunicador, creativo, pensador y escritor.
Funciones de un copy/copywriter en una agencia de publicidad
Este perfil laboral está cobrando importancia gracias al auge y buenos resultados que da el llamado marketing de contenidos. Hoy en día, muchas empresas han sabido ver en el arte de la generación de contenidos online la mejor forma de conseguir clientes, vender y hacer crecer sus negocios. Y aunque son muchos los Community Managers y responsables de Social Media que a menudo se encargan de las funciones del copy/copywriter, lo cierto es que cada vez más las agencias buscan personas especializadas en este ámbito. Incluso, han surgido figuras de freelances a modo de consultores especializados en este arte que cada vez se demanda más en grandes y pequeños anunciantes.
Las funciones más destacadas que tiene que tener un copy/copywriter son las siguientes:
- Redactar, estructurar y corregir textos.
- Redactar anuncios para Facebook, Twitter, LinkedIn, AdWords… y para todo tipo de formato (incluyendo revistas, televisión, etc.)
- Redactar webs: página de inicio, descripción de productos/servicios, contacto, páginas de ventas, ofertas, páginas para captación de suscriptores, etc.
- Redacción de campañas de email marketing y automatización.
- Estudios de palabras claves.
- Definición de estrategia de comunicación, tono y estilo.
- Creación de plan de contenidos.
- Redacción de todo tipo de contenidos enfocados a vender.
- Redacción de post.
- Edición y corrección de textos a nivel de ortografía, gramática, estilo y SEO.
Tipos de copy/copywriter
1.Copywriting de respuesta directa
Se caracteriza por tener un estilo muy directo, incluir oraciones breves y llevar a cabo un acercamiento enfocado en las ventas. Su objetivo es alentar a la compra o animar al usuario a que realice una acción en particular. La meta primordial es obtener una respuesta directa del lector.
2. Copywriting de marca
Capturar las palabras apropiadas y crear las imágenes adecuadas en la mente del cliente o del comprador potencial, para que pueda empezar a identificarse con la marca. Persuasión a largo plazo. El objetivo es lograr que el cliente se sienta parte de la marca, como si estuviera en sintonía con la empresa. El copy de marca gira en torno a la identificación.
3. Copywriting técnico
Consiste en simplificar temas complejos para que los no expertos en la materia puedan entender, leer, progresar y realizar una acción. El objetivo es escribir para persuadir a alguien, para que haga algo concreto.
4. Copywriting transformativo
Implica llevar a alguien de un punto A a un punto B, como si de un viaje se tratase. Se realiza mediante el uso de técnicas narrativas y, en ocasiones, se fusiona con el copy de marca, ya que los negocios tienden a querer contar una historia para construir su imagen personal.
La idea es mostrarle ese recorrido y cómo tu marca puede ayudarlo en esta transición. El objetivo: que ese cliente quiera comprar tu producto o servicio para llegar a ese lugar que le describiste como destino final.
Contratar servicios de copy/copywriter
Comunicare
Agencia de marketing digital, cuenta con profesionales que realiza trabajos de copy para que sea más sencillo introducirse al mundo digital. Gracias a la amplia experiencia de sus asesores, en nuestro equipo somos capaces de manejar múltiples herramientas como Google Analitycs, Google Search Console o Toolbox.
Agencia encargada de crear contenido único y personalizado para cada cliente, sobre el tema que necesites, de manera rápida y sin preocupaciones por la originalidad, plazos de entrega o SEO. Se encargan de publicaciones para blogs, descripciones de fichas de producto, textos sobre cualquier tema, todos ellos optimizados para motores de búsqueda.
The Mood Project
Consultora de branding global donde ellos. Creen que las marcas prosperan cuando identifican y mantienen su esencia, su mood. Su trabajo es definir y transmitir para generar interés, confianza y preferencia.
Su filosofía se basa en: “Creemos que adaptarse no es lo mismo que cambiar, que avanzar no es sinónimo de alejarse, que renovarse no implica olvidarse de quién eres”.
Notecopies
Con servicios y productos basados en la calidad, creando sensaciones que acercan a empresas y clientes. En cada paso del proceso han ampliado los conocimientos especializándose en niveles tecnológicos y creativos para una mayor comprensión de las necesidades de sus clientes.
Wanatop
Agencia que se presenta al como un departamento de marketing online, una parte más del negocio totalmente integrado y con la experiencia y energía para mejorar su negocio digital. Se responsabilizan de forma eficiente de la parte más técnica y operativa de la captación de tráfico online, siempre con el foco puesto en los objetivos de negocio.