La publicidad programática ha ido mejorando con el desarrollo de la tecnología, y se ha creado espacio para las nuevas formas de publicidad. En este sentido, la publicidad automatizada es un tipo de publicidad online que hace referencia a la compra automática de espacio de audiencia en Internet. Conectar las marcas con los usuarios a través de un anuncio que sea relevante para ellos en el momento adecuado y en el lugar adecuado.
En otras palabras, es una forma de publicidad gráfica que permite a los anunciantes acceder a una amplia gama de espacios publicitarios (llamados inventario) a través de plataformas tecnológicas bajo demanda de los sitios web. La compra automatizada permite a los anunciantes asociar su marca con los destinatarios que desean, cuando lo desean y en las ubicaciones geográficas que más les interesan.
Usando big data, se realiza la segmentación de la audiencia y sus anuncios se orientan a la audiencia específica. Un sistema de publicidad programática basado en el algoritmo DSP (Demand Side Platform) que enlaza en el espacio vacío de varios medios online con los datos del anunciante sobre el target que busca. La publicidad programática busca crear una estrategia publicitaria original, implementar una buena planificación publicitaria en la publicidad social o crear expertos en la red publicitaria de Google.
Por tanto, podemos definir la compra automatizada como una nueva forma de comprar espacio en la publicidad online de forma automatizada. Esta compra se puede realizar en diferentes medios y sitios web desde un mismo panel de control buscando audiencias y usuarios específicos para influir en momentos específicos.
Índice de contenidos
Conceptos básicos de la publicidad programática
Para comprender mejor cómo funciona la compra automatizada, explicamos algunos términos relacionados
- Demand Side Platform (DSP): una plataforma que le permite comprar espacio publicitario a través de un intercambio de anuncios, como Google Ad Manager, que proporciona inventario a los editores.
- (SSP): también conocida como plataforma del lado de la oferta, permite a los editores administrar y poner a disposición espacios publicitarios para anunciantes, vendedores y otras partes interesadas en comprar espacios publicitarios.
- Plataforma de gestión de datos (DMP): una plataforma que permite a las organizaciones recopilar y gestionar datos de usuarios con fines de marketing digital, como la publicidad automatizada.
- Ad Exchange (AdX): Ad Exchange es donde los DSP y los SSP se unen para comprar y vender anuncios. Algunos sistemas de intercambio de anuncios combinan DSP, SSP y DMP en uno para que todo se proporcione a los editores y anunciantes.
¿Cómo funcionan los anuncios automatizados? Explicaremos el proceso de la publicidad programática por etapas
- Cuando un usuario visita un sitio web relacionado con la publicidad automatizada, se inicia el proceso de publicidad automática. Dado que los anuncios automáticos aparecen en milisegundos, los usuarios ni siquiera los notarán.
- Los propietarios de sitios ofertan por impresiones de anuncios a través de SSP.
- Luego, los anunciantes pujan por las impresiones. Aquí es donde entra DSP
- Con el valor asignado a este usuario, el DSP envía una oferta al SSP. Cabe señalar que esto sucede en tiempo real, razón por la cual algunas personas llaman ofertas en tiempo real de anuncios automatizados.
- El mejor postor gana las impresiones de anuncios
- Los anuncios aparecen en el sitio web del usuario.
- El usuario puede hacer clic para convertir.
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En conclusión, esta es una de las tendencias publicitarias del año pasado. La publicidad automatizada es más necesaria que nunca. Solo el año pasado, más de 56 millones de altavoces inteligentes se conectaron a diferentes hogares. Por tanto, comprar mediante tecnología activada por voz es una oportunidad de oro para las empresas que necesitan urgentemente profesionales cualificados.