Internet está cada vez más presente en la vida de las personas, lo que está causando que la publicidad se esté trasladando en parte a estos medios. Pese a ello, los formatos tradicionales como la publicidad en fachadas siguen presentes en la actualidad, y cumplen de igual manera con los objetivos establecidos. Además, hay ocasiones en las que hacer uso de la publicidad de exteriores cuenta con ventajas y logra impactar en un público local y segmentado.
Si quieres conocer cuáles son sus ventajas y cómo tener éxito al hacer publicidad en fachada, te invitamos a leer este artículo.
Índice de contenidos
¿En qué consiste la publicidad en fachadas?
La publicidad en fachadas es una técnica publicitaria de difusión que busca comunicar un mensaje con el objetivo de dar a conocer una marca, un producto, un evento o un servicio. Actúa con una idea tanto comercial como informativa, ya que debe informar sobre el tema que trata, pero a su vez debe tener un diseño llamativo que invite a las personas a comprar. Es imprescindible que la publicidad en fachadas llame la atención de los viandantes o conductores, para poder conseguir potenciales clientes y deje una marca en ellos que les haga recordarla.
Este tipo de publicidad se suele poner en ubicaciones estratégicas. Como se busca impactar a un tipo de cliente en concreto, se coloca en un lugar por el que pasen frecuentemente los potenciales clientes a los que quieren impactar. Aprovechan la oportunidad de llegar a estos posibles compradores haciendo acto de presencia en sus lugares de ocio o trabajo para tener más posibilidades de ser vistos.
Consejos para que la publicidad en fachadas sea efectiva
La publicidad en fachadas tendrá un estilo muy concreto dependiendo de lo que esté presentando, pero hay una serie de consejos que pueden aplicarse de manera general para lograr que sea más efectiva e impactante:
Debe ser simple
Si la publicidad en fachadas está muy sobrecargada y resulta complicada a simple vista, puede que la persona no llegue a entenderla si no se para a mirarla, por lo que no tendría éxito. Debe tener una imagen creativa, un mensaje emocional, el logo de la compañía y, si se puede, información sobre el contacto.
Por lo general, tanto si van andando como en coche, la gente no ve la fachada durante más de 5 o 10 segundos, por lo que debe ser simple y permitir a todo el mundo comprenderlo en un corto periodo de tiempo. Por ello, tampoco se recomienda usar más de 7 palabras en el diseño. Si se consigue esto, es más posible que la campaña tenga éxito ya que el mensaje habrá llegado al cliente potencial.
Utilizar colores vivos y contrastados
Si lo colores impactan llaman más la atención y logra que los ojos vayan hacia él, por ello, es importante usar un diseño vivo y que resalte.
Usar una tipografía legible
Es imprescindible que la fuente utilizada sea fácil de leer y sencilla, ya que no puede perder mucho tiempo leyendo. Si la persona no tiene tiempo a ver bien qué pone o no llega a entenderse bien por la tipografía, la campaña puede llegara ser un fracaso. Por otro lado, el uso de negritas puede ayudar también a la lectura y el resalto de las palabras.
Aplicar un tamaño de fuente grande
La publicidad en las fachadas suele ser de un gran tamaño, por lo que también debe serlo la tipografía. Además, se debe tener en cuenta que en ocasiones se ven desde la lejanía, por lo que debe poder leerlo desde donde esté.
Tener presente el propósito de la campaña
Estas campañas suelen usarse, especialmente, para dar notoriedad a la marca y publicitar de manera llamativa un producto, servicio o evento en concreto. Por ello, debe ser lo más visual posible ya que llenar de información el diseño no suele funcionar. Por ello, hay que pensar en la campaña como una manera de crear o afianzar una marca o compañía, dando un mensaje claro.
Utilizar imágenes de calidad
Hacer uso de una imagen sin calidad transmitiría una mala imagen de la empresa y el mensaje no se entenderá fácilmente ya que tendrán que fijarse más que si tuviera buena calidad. Además, como por lo general se trata de publicidad de grandes dimensiones, exige mucho más que una imagen que ocupará un espacio pequeño, por lo que hay que ir con más cuidado.
Decidir bien el público al que quiere dirigirse
Contra más concreto sea el público objetivo, más fácil será decidir el lugar donde colocar la campaña, el diseño y estilo que debe tener. Contentar a todas las personas es muy complicado y terminaría siendo una campaña muy vaga ya que no habría incidido en los potenciales clientes. Por ello hay que pensar únicamente en las necesidades de los clientes a los que va dirigida la publicidad.
Ponte en el lugar de tu público
Hay que fijarse en el trabajo publicitario que han hecho otras empresas para evaluar las técnicas que han utilizado y ver el impacto que tienen sobre ti como individuo. Hay que ver si el mensaje deja huella y si el corto plazo de tiempo que lo has visto ha sido suficiente para procesarlo.
Contactar con una empresa líder en publicidad exterior
Si en tu empresa no contáis con una persona especializada en marketing o en publicidad en las fachadas, pero estás decidido en llevar a cabo esta campaña, lo mejor es contratar a una empresa líder en el sector.
Estas campañas llevan detrás un gran trabajo, ya que se deben discutir aspectos como los objetivos, los clientes potenciales, el diseño y el mensaje que busca transmitirse entre otras cosas. Por ello, acudir a una agencia con experiencia en este sector puede facilitar mucho el proceso y aconsejarte de la manera más personalizada a tu marca.
En Comunicare ofrecemos un servicio integral 360º en publicidad y marketing, y contamos con más de 12 años de experiencia en el sector. Más abajo te hablaremos tanto de nuestra agencia como de otras agencias punteras en el sector, por lo que te recomendamos seguir leyendo.
¿Por qué es importante un buen mensaje publicitario para tu empresa?
La publicidad en las fachadas actúa con el objetivo de vender un servicio o producto mediante estrategias y campañas que sirvan para mostrarlo y crearle una reputación atractiva frente al consumidor. De esta manera logra tener una mejor imagen que la competencia y deja huella en los posibles clientes.
Lo primero que hay que hacer para lograr los objetivos es incentivar las ventas de lo que promocionamos, consiguiente crear al consumidor la sensación de que realmente necesita ese producto o servicio que le estamos mostrando. Para ello, hay que lograr captar su atención de forma original y creativa.
Un mensaje publicitario puede lograr una variedad de cosas más allá de obtener una venta, y algunas de estas son:
- Añadir conocimiento y valor a la marca.
- Incrementar la conciencia y aceptación de la marca
- Difundir noticias e información
- Potenciar la diferenciación de la marca
- Lograr que nos recuerden.
- Inducir a la compra
- Crear, reforzar o cambiar actitudes
- Reforzar o vencer inercias
- Desarrollar y cambiar la imagen de la marca
Tipos de publicidad en fachadas
La publicidad en fachadas transmite un mensaje a los potenciales clientes mediante un material gráfico, el cual debe captar la atención de los viandantes y conductores, y dejar una huella en ellos. Por ello, no importa únicamente lo que se busca vender, sino también la manera en la que se ejecuta la campaña.
Es muy importante trabajar con cuidado y detalle el tema y el diseño gráfico del anuncio. Como el mensaje debe ser claro y fácil de entender, primero hay que decidir cuál es el objetivo de la campaña y qué es lo que se busca transmitir. De esta manera se podrá decidir qué diseño encaja mejor con el mensaje:
Informativa
Este tipo de publicidad en fachadas transmite información sobre un evento o producto específico. Por ello, el mensaje debe ser claro y organizado, y el diseño gráfico debe contener elementos que ayuden a entender lo que se quiere transmitir, de manera que llegue correctamente al receptor.
Comercial
Este tipo de campaña no poseen características específicas ya que dependen del producto al que se refieran. El objetivo de esta publicidad es venderle el producto al cliente de una manera creativa.
Persuasiva
El objetivo de la publicidad persuasiva es influir sobre el receptor y convencerle, ya sea de comprar un producto, acudir a un evento, hacer propaganda, …
Formativa
La publicidad formativa actúa con el cometido de contribuir al desarrollo del receptor e intentar interferir en una conducta. Estas deben ser breves y concisas.
Ventajas de la publicidad en fachadas
La publicidad en fachadas suele cumplir con varios objetivos y cuenta con una serie de ventajas. Por un lado, es de cobertura local, por lo que es un gran medio para llegar a un público segmentado, focalizando las acciones en unas zonas concretas. Además, este tipo de publicidad generalmente ocupan una gran dimensión de las fachadas, por lo que son más visibles y llaman la atención de los usuarios.
Por otro lado, aunque parezca lo contrario, suelen ser campañas de bajos costes en comparación con otras, como pueden ser la publicidad en la radio o la televisión, que suelen exigir una inversión mayor.
Este tipo de campañas aportan credibilidad y no resultan invasivas, ya que están colocada en un puesto fijo y el cliente elige si verlas o no. Esto ayuda a que no provoque tanto rechazo en comparación con los anuncios de Internet o la televisión.
Por último, pese a que el mundo cada vez ha evolucionado más tecnológicamente, todavía existen personas que no lo usan con tanta regularidad, o que simplemente prefieren los métodos convencionales de publicidad. Por ello, disfrutan más de la publicidad en fachadas que, por ejemplo, en medio de una red social.
Agencias de publicidad
Las agencias de publicidad son las empresas que se encargan de realizar campañas publicitarias para otras empresas. Por tanto, su función principal es crear una estrategia para promocionar su marca, producto, servicio, etc. En resumen, ayudan a su cliente a transmitir el mensaje que quieren hacer llegar y consiguen cumplir los objetivos que hayan acordado mediante las campañas.
Comunicare
En Comunicare somos una agencia de publicidad con sede en Madrid, pero operamos en toda España. Llevamos dedicándonos al marketing 12 años y contamos con un equipo altamente cualificado que se encarga de estableces las estrategias necesarias.
Cuando trabajamos con una marca, le aconsejamos acerca de lo que necesita y dónde debería posicionar su campaña para llegar a su público objetivo. De esta manera los clientes potenciales conocerán la marca y, con ello, aumentarán las intenciones de compra, la visibilidad y la viralidad de la campaña.
Antes de llevar a cabo los proyectos, siempre analizamos a las audiencias y los competidores para hacer un trabajo totalmente personalizado para la marca, y lograr los objetivos que se haya propuesto.
Publidinámica
Publidinámica es una agencia de publicidad que cuenta con sedes en Madrid, Barcelona, Valencia e Ibiza. No se dedican únicamente a la publicidad en fachadas, sino que trabajan con todo tipo de publicidad en exteriores y en vehículos. Además, también son fabricantes de rótulos.
Oblicua
Oblicua es una agencia de publicidad que cuenta con profesionales tanto de marketing tradicional como de marketing digital. Por ello, trabajan con distintos elementos en los que colocar la publicidad de su cliente, pasando por medios de comunicación como radio y televisión hasta vallas publicitarias o vehículos como autobuses y metros.