Con la evolución tecnológica, cada vez son más las empresas que optan por la publicidad en Internet, de manera que aumentan las promociones en aplicaciones, páginas web, vídeos de YouTube, etc. Pese a ello, los formatos tradicionales como la publicidad en camiones siguen persistiendo en la actualidad, ya que cumplen de igual manera con los objetivos deseados. Además, hay ocasiones en las que hacer uso de la publicidad en vehículos cuenta con ventajas y logra impactar en un público local y segmentado.
Índice de contenidos
¿En qué consiste la publicidad en camiones?
La publicidad en camiones es una técnica publicitaria de difusión que trabaja con el objetivo de comunicar un mensaje que dé a conocer una marca, un producto, un evento o un servicio. Debe contar con un diseño llamativo que invite a las personas a comprar, a la vez que mantenga un tono comercial e informativo. Además, al tratarse de una publicidad que no está fija en un punto, debe lograr captar la mirada de las personas para conseguir clientes potenciales y deje una marca en ellos que les haga recordarla.
Este tipo de publicidad puede aparecer frente al público tanto en movimiento como parada, por lo que debe ser fácil de comprender y llamar la atención. Es posible que el camión tenga una misma ruta cada día o que esté en constante cambio. Por ello hay que conocer su trayecto para estudiar a quién llegará esta publicidad y comprobar que el público objetivo de la marca esté entre las personas a las que alcanza.
Consejos para que la publicidad en camiones sea efectiva
La publicidad en camiones, al igual que cualquier otro tipo de publicidad, tendrá un estilo muy concreto dependiendo de lo que se presenta. Pese a ello, hay una serie de consejos que pueden aplicarse de manera general, para lograr que sea más efectiva e impactante:
Debe ser simple
Nunca se sabe el tiempo que tendrán las personas para ver el anuncio, ya que puede que el camión esté en movimiento o puede que no. Por ello, hay que asegurarse de que, aun estando de una manera u otra, pueda captarse correctamente el mensaje publicitario. Por ello, si se sobrecarga es más difícil que pueda entenderse a simple vista y terminaría siendo una campaña fallida. El diseño debe contar con una imagen creativa, un mensaje emocional y el logo de la compañía.
Por lo general, tanto si van andando como en coche, la gente no se fija en el camión durante más de 5 o 10 segundos, por lo que contra más simple más fácil será que lo comprendan en un corto periodo de tiempo. Debido a esto, no se recomienda que el diseño cuente con más de 7 palabras.
Aplicar colores vivos y contrastados
Contra más llamativos resulten lo colores, más llamarán la atención y más lograrán que los ojos vayan hacia él. Por ello, es importante usar un diseño vivo y que resalte.
Usar una tipografía legible
Pese a que este tipo de publicidad no debe contar con mucha letra, es importante que, si se añade alguna, la fuente utilizada sea fácil de leer y sencilla. Esto se debe a que no se sabe cuánto tiempo tendrá la persona para hacerlo y, por tanto, contra más complicada le resulte de entender menos le llegará el mensaje. El uso de las negritas puede ayudar a la lectura ya que resaltará las palabras.
Tener presente el propósito de la campaña
Este tipo de campañas suelen usarse para dar notoriedad a la marca y publicitar de manera llamativa un producto o servicio que venden. Por ello, debe ser lo más visual posible para que el público pueda captar fácilmente el mensaje. Hay que pensar en la manera de crear o afianzar una marca o compañía dando un mensaje claro.
Utilizar imágenes de calidad
Los camiones son vehículos de gran tamaño, por ello es importante asegurarse de que la imagen es de buena calidad y no se vea pixelada ni borrosa. Lo contrario transmitiría una mala imagen de la empresa y el mensaje no acabaría de verse con facilidad.
Decidir bien el público al que quiere dirigirse
En la publicidad en camiones es importante conocer la ruta que sigue o suele seguir el camión, de manera que se pueda comprobar si el público objetivo de la marca o los clientes potenciales llegarán a ver la publicidad o no. Contentar a todas las personas es muy complicado y terminaría siendo una campaña muy vaga ya que no incidiría en los potenciales clientes. Por ello, al diseñarlo hay que pensar únicamente en las necesidades de los clientes a los que va dirigida la publicidad.
Ponte en el lugar de tu público
Hay que fijarse en el trabajo publicitario que han hecho otras empresas para evaluar las técnicas que han utilizado y ver el impacto que tienen sobre ti como individuo. Hay que ver si el mensaje deja huella y si el corto plazo de tiempo que lo has visto ha sido suficiente para procesarlo.
Contactar con una empresa líder en publicidad exterior
Si en tu empresa no contáis con una persona especializada en marketing o en publicidad en camiones, pero estás decidido en llevar a cabo esta campaña, lo mejor es contratar a una empresa líder en el sector.
Estas campañas llevan detrás un gran trabajo, ya que se deben discutir aspectos como los objetivos, los clientes potenciales, el diseño y el mensaje que busca transmitirse entre otras cosas. Por ello, acudir a una agencia con experiencia en este sector puede facilitar mucho el proceso y aconsejarte de la manera más personalizada a tu marca.
En Comunicare ofrecemos un servicio integral 360º en publicidad y marketing, y contamos con más de 12 años de experiencia en el sector. Más abajo te hablaremos tanto de nuestra agencia como de otras agencias punteras en el sector, por lo que te recomendamos seguir leyendo.
¿Por qué es importante un buen mensaje publicitario para tu empresa?
La publicidad en camiones se lanza con el objetivo de vender un producto o promocionar un servicio mediante estrategias y campañas que ayuden a crear una reputación atractiva frente al consumidor. De esta manera, logra tener una mejor imagen que su competencia y llegar a nuevos clientes potenciales.
Con esta publicidad hay que lograr captar la atención del cliente de una forma original y creativa, de manera que sienta que realmente necesita el producto o servicio que se le muestra. De esta manera se lograrán incentivar las ventas y obtener mayores beneficios.
Un buen mensaje publicitario puede conseguir distintas cosas más allá de obtener una venta, y algunas de estas son:
- Añadir conocimiento y valor a la marca.
- Incrementar la conciencia y aceptación de la marca
- Difundir noticias e información
- Potenciar la diferenciación de la marca
- Lograr que nos recuerden.
- Inducir a la compra
- Crear, reforzar o cambiar actitudes
- Reforzar o vencer inercias
- Desarrollar y cambiar la imagen de la marca
Tipos de publicidad en camiones
La publicidad en camiones transmite un mensaje a los clientes potenciales a través de un material gráfico. Este debe captar la atención de las personas, ya sea de quienes van a pie o en otro vehículo, y dejar una huella en ellos. Es por ello por lo que la manera en la que se ejecuta la campaña será lo que marque si esta termina teniendo éxito o no.
Antes de lanzar la campaña deben decidirse los objetivos y el mensaje que se busca transmitir. Tanto el tema como el diseño gráfico del anuncio deben estar trabajados con cuidado y detalle, de manera que se transmita exactamente lo que se quiere hacer llegar de forma clara y sencilla de comprender.
Tomar estas decisiones ayudará a decidir qué tipo de publicidad en camiones es la que encaja mejor con la visión de la campaña:
Informativa
La publicidad en camiones de este tipo transmite información sobre un evento o producto específico. Por ello, el mensaje debe ser claro y organizado, y el diseño gráfico debe contener elementos que ayuden a entender lo que se quiere transmitir, de manera que llegue al receptor sin problemas.
Comercial
Este tipo de campaña no poseen características específicas ya que dependen del producto al que se refieran. El objetivo de esta publicidad es venderle el producto al cliente de una manera creativa.
Persuasiva
El objetivo de la publicidad persuasiva es influir sobre el receptor y convencerle, ya sea de comprar un producto, acudir a un evento, hacer propaganda, …
Formativa
La publicidad formativa actúa con el cometido de contribuir al desarrollo del receptor e intentar interferir en una conducta. Estas deben ser breves y concisas.
Ventajas de la publicidad en camiones
La publicidad en camiones generalmente logra cumplir con los objetivos establecidos y, además, cuenta con una serie de ventajas a comparación de otro tipo de publicidad. La primera de ellas es que es de cobertura local, lo que ayuda a llegar a un público segmentado, focalizando las acciones en unas zonas concretas. Además, como la publicidad está ubicada en un vehículo, la campaña se irá moviendo por distintos lugares, por lo que puede llegar a más clientes potenciales.
En segundo lugar, estas campañas no suelen necesitar de una gran inversión, ya que son de bajos costes en comparación con otro tipo de publicidad. Además, estas campañas no resultan invasivas para las personas ya que los clientes pueden elegir si verlas o no. Debido a esto no provocan tanto rechazo en comparación a los anuncios de internet y aportan más credibilidad.
Finalmente, aunque el mundo esté cada vez más centrado en las nuevas tecnologías, todavía existen personas que no las usan de manera habitual, o que simplemente aprecian más los métodos convencionales de publicidad. Por ello, disfrutan más de la publicidad en camiones que, por ejemplo, en medio de una red social.
Agencias de publicidad
Las agencias de publicidad son las empresas que se encargan de realizar campañas publicitarias para otras empresas. Por tanto, su función principal es crear una estrategia para promocionar su marca, producto, servicio, etc. En resumen, ayudan a su cliente a transmitir el mensaje que quieren hacer llegar y consiguen cumplir los objetivos que hayan acordado mediante las campañas.
Comunicare
En Comunicare somos una agencia de publicidad con 12 años de experiencia en el marketing y que contamos con un equipo altamente cualificado que se encarga de establecer las estrategias necesarias. Además, pese a que nuestra sede se encuentra en Madrid, operamos en toda España.
Cuando trabajamos con una marca, le aconsejamos acerca de lo que necesita y dónde debería posicionar su campaña para llegar a su público objetivo. De esta manera los clientes potenciales conocerán la marca y, con ello, aumentarán las intenciones de compra, la visibilidad y la viralidad de la campaña.
Antes de llevar a cabo los proyectos, siempre analizamos a las audiencias y los competidores para hacer un trabajo totalmente personalizado para la marca, y lograr los objetivos que se haya propuesto.
Serbecar
Serbecar es una agencia de publicidad que trabaja con todo tipo de vehículos y otras unidades móviles. Están especializados en este tipo de publicidad, de manera que saben cómo hacer destacar cualquier marca a través de estas campañas. Serbecar cuenta con una sede en Zaragoza, pero opera en toda España.
Publidinámica
Publidinámica es una agencia de publicidad que cuenta con sedes en Madrid, Barcelona, Valencia e Ibiza. No están especializados únicamente en la publicidad en camiones, sino que trabajan también con otro tipo de vehículos y todo tipo de publicidad en exteriores. Además, también se dedican a la fabricación de rótulos.