¿Quieres saber qué es Product Placement? A continuación te explicamos en que consiste, los distintos tipos y sus beneficios y e inconvenientes más destacables. ¡No dejes de leernos para convertirte en un experto del marketing digital!
Seguramente en alguna película o serie habras visto que, en alguna escena aparecen productos cotidianos, como una bebida de una marca conocida, un coche o unas zapatillas de moda. Esta técnica publicitaria es muy conocida, publicitar una marca dentro de otro contenido recibe el nombre de product placement o emplazamiento de producto.
Índice de contenidos
¿Qué es product placement?
Podemos definir el product placement como una técnica publicitaria que consiste en la inserción de productos, marcas o incluso mensajes dentro de un contenido habitualmente audiovisual.
Estas apariciones pueden realizarse de manera más o menos directas. En función de la inserción del producto, hay dos tipos de product placement:
Tipos de product placement
Hay dos tipos de product placement, diferenciados por la actividad y el peso que tienen en las diferentes escenas que aparecen:
Product placement pasivo:
Producto o marca que aparece puntualmente en una escena o contexto especifico, sin que haya una interacción o mención directa del mismo.
Esto ocurre cuando la marca forma parte de la escenografía y su único propósito es posicionar a la marca dentro de la mente del espectador, pero no vincularlo con un producto o servicio.
Este tipo de emplazamiento es el menos intrusivo y por ende el que tiene mayor aceptación por las personas que consumen material audiovisual, pero debido a las características de este tipo de product placement solo puede ser utilizado para promocionar marcas y en menor medida productos.
Product placement activo
A diferencia del emplazamiento de producto pasivo, en este tipo de product placement se puede interactuar y mencionar al producto o servicio. Existen dos subtipos de emplazamiento activo:
Emplazamiento de producto de mención
Aquí el actor o la actriz menciona el producto o la marca, de una manera directa dentro del contexto de la escena. Por ejemplo: “Tengo mucha sed, me tomaré una cerveza Estrella Galicia” o “Tenga hambre, vamos al Carrefour a comprar comida”.
Emplazamiento de producto de alusión
En este tipo de emplazamiento, el personaje describe atributos o características específicas del producto o servicio sin necesidad de parecer una pauta comercial. Por ejemplo: “bonito vestido” o “¿Has probado el café? Es muy intenso”.
Este tipo de product placement es el más intrusivo, por ello hay que tener mucho cuidado, ya que si se repite muchas veces, el espectador lo puede considerar como una publicidad directa.
Ventajas del product placement
- Permite aprovechar el contexto o escena, para generar una percepción concreta sobre la marca o el producto, asociándolo a valores, momentos de consumo, etc.Este aspecto es muy significativo, pues puede ayudar al consumidor a conocer cómo usar el producto, incluso, dar ideas para nuevos usos.
- Evita la saturación de los usuarios que estan viendo el contenido.
- Es menos intrusivo ya que no interrumpe el contenido que se esta consumiendo.
Inconvenientes del product placement
- Riesgo por inadecuación: No se trata de aparecer sin más, debe hacerse en un contexto que permita la inclusión del producto y no sea demasiado intrusivo.
- Riesgo por exceso: No debemos dar protagonismo al producto o la marca, ya que de lo contrario generará rechazo por parte de la audiencia. Por lo tanto el product placement no debe ser excesivo.
- Riesgo por defecto: La percepción de la marca se puede ver afectada si no aparece como es debido, por esta razón hay que establecer previamente cómo son esas apariciones, siendo sutiles, serán más eficientes y darán visibilidad al producto.
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