Alcanzar una posición beneficiosa en los buscadores se puede dar desde la labor del PPC Specialist. Una de las alternativas al posicionamiento orgánico es la del posicionamiento de pago (PPC) con el cual, las empresas y marcas pueden lograr situarse en los primeros resultados de los buscadores al igual que con el primero y si bien, es igual de eficaz tiene un proceso distinto. En los últimos post hablamos sobre el mundo del marketing digital, la importancia de las webs y en general fuimos introduciendo y comentando la labor del SEO.
La publicidad convenio cuando se establecen normas básicas y se regulan las condiciones decimos que se esta regulando la publicidad convenio colectivo. Cuando una empresa tiene una actividad muy variada tienen poco margen para elegir un convenio u otro, pero en estos caso cuando elegís publicidad convenio siempre hay una actividad que tiene más volumen y peso. Los convenios se usa para forjar alianzas y establecer sinergias con la sociedad civil y el sector privado en objetivos y líneas de actuación compartidas.
¿Es obligatorio seguir la publicidad convenio colectivo? Pues tenemos que decir que sí, es una parada obligatoria la publicidad convenio en todo el territorio nacional, a menos que la empresa cuente con un convenio propio, las condiciones de éste sean superiores al que correspondería seguir por la actividad de la empresa. Por todo ello los PPC expert cuentan con publicidad convenio.
Según la categoría profesional con la que cuentes, se establecen funciones de publicidad convenio, no obstante, el fin de ahorrar costes de seguridad social y de pago de salario donde algunas empresas optan por establecer categorías profesionales inferiores a las que realmente realiza el trabajador. El mundo de la publicidad es muy amplio por eso no está demás que siempre intentes leer el convenio de publicidad.
Tenemos que ser conscientes que la publicidad es un cambio que no engloba conocer avances en la tecnología o estar al día con las últimas noticias sobre la publicidad convenio. Sino, que como personas en contacto directo con este tipo de sector, hay temas que son imprescindible conocer y no pasar por alto como la publicidad convenio, dado que este regula los derechos y obligaciones de, como un trabajador o empresa dispone.
Lógicamente dependiendo de la categoría a la que pertenezcas, se deberá cumplir con un tipo de publicidad convenio u otro. La práctica del día a día es normal que diferentes empresas pueden pactar o modificar con sus trabajadores algunas condiciones.
En este post conoceremos el otro lado o la otra forma en la que se pueden lograr los mismos resultados; lo haremos hablando sobre la figura del PPC expert o responsable en publicidad de pago.
Índice de contenidos
Qué es un PPC expert
El PPC (Pago Por Clic o Coste Por Clic) es una estrategia de pago por la que, gracias a los anuncios se consigue tráfico cualificado a una web concreta. El anunciante deberá pagar en función de los clics que reciban sus anuncios y del número de veces que un usuario decida pulsar e ir a su sitio web. Por tanto, un PPC expert es aquella persona responsable de poner en contacto a los usuarios que quieran consumir un producto o servicio (que cierta empresa ofrecerá), a través del uso de herramientas de pago.
Puede que este concepto sea un poco lioso o confuso si tenemos en cuenta que dentro del marketing digital de pago también existe el SEM, pero para quien no lo recuerde bien y esté experimentando problemas para discernir entre ambos, aquí explicamos su definición.
A diferencia del PPC, el trabajo SEM (Search Engine Marketing) hace referencia a todas aquellas técnicas empleadas para que un sitio web aparezca en las primeras posiciones de los buscadores. Por ello incluirá tanto las estrategias SEO (posicionamiento natural en buscadores) como PPC (publicidad en buscadores). El SEM pues, recoge ambas la confusión viene dada porque muchas veces se habla de SEM cuando nos referimos PPC con la intención de hacer una mayor distinción con el SEO. Una vez teniendo estos aspectos claros podemos proceder.
En definitiva, un PPC expert es la fase más compleja y elaborada, es una etapa de constantes cambias tanto por factores que afectan internamente como externamente.
Labores de un PPC expert
Dependiendo de la empresa, puesto de trabajo, sector y producto, las labores de un PPC expert pueden variar. Aún con ello dividiremos las tareas en tres niveles:
- Operativo. Son todas las funciones relacionadas con la creación de campaña, desarrollo y optimización. Dentro de las funciones se incluyen: crear campañas en Google, crear anuncios en Facebook, analizar su impacto, modificarlos… Precisamente por ello también se divide en varias categorías: creación, análisis y monitorización y por último, optimización.
- Estratégico. La labor estratégica va mucho más allá de aquellas herramientas que utilizamos a diario. Se incluyen las funciones que se desarrollan también de forma más puntual o esporádica. Expondremos dos ejemplos de funciones estratégicas para que se llegue a entender mejor.
- Tarea operativa. Un ejemplo sería realizar una previsión sobre cuánto dinero se debe invertir para un mes en captación. Por ello, antes de que comience dicho mes, se elabora una propuesta con todas las vías a emplear (Google Ads y Bing Ads, publicidad en redes y otros) y con todo ello le comunicamos a la empresa cuanto esperamos captar de cada canal, cuánto debemos invertir y otros. Esta tarea no es algo habitual del día a día y es algo más táctico, pero también se lleva a cabo.
- Nivel estratégico o mayor alcance. Como bien anticipa su nombre, son decisiones que se toman una sola vez y por ello tienen mayor alcance y son especialmente importantes. Un ejemplo sencillo podría ser la creación de un nuevo producto, para el cual se debe pasar por un proceso largo y denso donde tomar muchas pequeñas decisiones y una gran decisión. Si sale el producto o no.
- Nivel de informes o reporting. La última de las funciones es la de la confección de informes, donde según para el tipo de empresa en el que trabajemos (agencia, consultoría, cliente final…) variará. Se puede hacer tanto a nivel interno o externo, dependiendo de si se dirige a los compañeros o clientes.
En conclusión, estas son las tres funciones básicas y fundamentales que desarrolla un especialista SEM o PPC expert y que cabe recordar, pueden entrelazarse entre sí.
Comunicare
Siendo conscientes de la fuerza del posicionamiento online, en Comunicare ofrecemos una amplia gama de servicios que ayudarán a las empresas a mejorar sus beneficios y optimizar sus recursos. Conozcamos pues cuáles son las herramientas que proponemos a nuestros clientes:
En primer lugar, presentamos las campañas Adwords de pago por clic así como las campañas de pago por clic en Google Shopping. Para las primeras se emplea Google Ads, una herramienta que en su día revolucionó el mercado de la publicidad en buscadores y que a día de hoy requiere de una actualización constante. Para hacerlo funcionar, empleamos miles de keywords para poder comprar el tráfico más barato y específico. Por otro lado, con las campañas por pago de Google Shopping, trabajamos en todos los aspectos que afectan a la conversión para aumentar las ventas en dicho. En ambos casos, el análisis, estudio y optimización son fundamentales y se llevan a cabo.
También, como agencia PPC expert ofrecemos servicios de Social Ads y Market Place Ads. Con los primeros, generamos anuncios para redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter. Trabajamos en la optimización de las audiencias, anuncios, pujas y demás para alcanzar la máxima rentabilidad. Para los Market Place Ads lo que hacemos es optimizar las ventas en Amazon (Amazon Ads). Se tiene en cuenta la reducción de costes de adquisición, la optimización de las pujas y el envío del tráfico hacia los productos que presentan una mayor rentabilidad en el momento.
Estas son las ofertas variadas de servicios que presentamos en Comunicare y con las que estamos familiarizados desde hace años.
Agencias con perfiles PPC expert
Blackbeast
Esta agencia PPC expert se considera como la mejor agencia de Adwords de la actualidad. Con más de diez años de experiencia en el sector y con perfiles altamente cualificados, aseguran el éxito de las campañas de Adwords a sus clientes.
Sobre lo primero de lo que nos informa su página web es del presupuesto, el cual consta de ser a medida. Se puede contratar única y exclusivamente aquellos servicios que se necesitan de forma más imprescindible, sin pagar extras. Dentro de sus servicios de publicidad y por ello de pago (Pago Por Clic (PPC)) encontramos:
- Publicidad en Adwords; Google Shopping, Red de búsqueda, Red de Display y Apps.
- Publicidad en Bing; socios de búsqueda y publicidad en Bing Ads.
- Publicidad en Youtube; publicidad en video y Remarketing en el segundo buscador mundial.
- Branding y Remarketing; con la intención de mejorar las conversiones y recuerdos de las marcas.
Dany del Valle
Dany del Valle es el fundador de la agencia Google Ads SEM PPC en Valencia. El nombre que recibe es Nivel de Calidad y según comenta es un gran proyecto personal de marketing especializado en Google Ads y Publicidad PPC. Su trabajo consiste en diseñar e implementar campañas de anuncios para Google.
Dentro de los servicios que compete encontramos:
- Gestión de cuentas Adwords; se gestionan y optimizan las campañas para proporcionar una rentabilidad máxima y un mejor ROI.
- Google Hotel Ads; dentro de lo que incluye este servicio se presentan: reducción de las comisiones sobre reservas, aumento en el volumen de las reservas y combinación de Google Ads con otras estrategias PPC.
- Anunciarse en Google Shopping; una vez se tiene la cuenta de Google Ads vinculada con Google Merchant Center se revisa y optimizan los feed de datos teniendo en cuenta las búsquedas realizadas por los usuarios.
- Publicidad en Google Adwords; elaborando en primer lugar un briefing, pasando por un análisis de la viabilidad de la campaña, llegando a la creación de la misma hasta llegar al informe y reuniones periódicas.
- Publicidad en Medios Digitales; display en buscadores, video, social Ads, Remarketing y Remarketing dinámico.
- Consultoría; trabajan como una consultoría centrada en realizar recomendaciones con tal de eliminar los puntos débiles de la gestión, optimizar las visitas y reducir costes.
También incluyen servicios de diseño gráfico
- Diseño de Banners Adwords; se presentan como expertos en el diseño de banners creativos dirigidos a la conversión. Se crean con la intención de alcanzar los objetivos bien sean estos, objetivos en ventas, suscripciones, marca u otros.
- Mantenimiento Web.
J.Centelles
Josep Centelles es un Trafficker Digital especializado en campañas de Facebook e Instagram Ads. Centrado en la gestión y desarrollo de estrategias para campañas publicitarias oferta los servicios que detallaremos a continuación:
- Consultoría de Ads. Josep se identifica como una persona involucrada a la hora de realizar cualquier asesoría. Cree que es muy necesario conocer de forma global y estratégica la situación de cada compañía. Su servicio se distingue entre “si nunca has invertido” o “si ya has invertido”.
En el caso de que nunca haya invertido el cliente en Facebook e Instagram Ads realizarán las siguientes tareas:
- Valorar si el negocio está capacitado para ello.
- Detectar cuáles serían o podrían ser las estrategias más eficaces para acercarse al target.
- Por último y si el negocio está preparado, se presenta una propuesta para diseñar esa primera campaña en plataformas. Si no estuviera lista, se indican los pasos a dar antes de configurar dicha.
Si por el contrario, ya ha invertido la empresa en Facebook e Instagram Ads:
- Se analizan los resultados obtenidos.
- Identificación de los puntos a mejorar.
- Descubrir si el público está segmentado de manera correcta.
- Estudio de las estrategias de retargeting que puedan funcionar mejor en cada caso.
- Resolver dudas sobre la inversión en dichas plataformas.
- Campañas de Ads
Para dicho servicio se trabaja a partir de cinco breves pasos:
- Concreción de una reunión telefónica, bien sea presencial o videollamada, es una primera toma de contacto donde se hablarán los objetivos del proyecto.
- Auditoría del proyecto. Valorar cuáles pueden ser las maneras más eficaces de optimizar en las campañas de Facebook e Instagram Ads, analizando el estado actual del proyecto y el historial de inversiones realizadas.
- Elaborar la estrategia. Modelar la estrategia más adecuada para las campañas, estableciendo unos objetivos a corto, medio y largo plazo y un calendario para la planificación del mismo.
- Ejecución de campaña. Se pone en marcha dicha y se realiza un A/B Test, para medir cuál funciona mejor. Una vez se obtengan los resultados, se realizarán las modificaciones pertinentes para rentabilizar al máximo la inversión.
- Evaluación de los resultados. De forma periódica y en función del tiempo que la campaña esté presente, se entregará un informe detallado sobre el rendimiento y el retorno de la inversión que se haya obtenido.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la PPC marketing?
El término PPC en marketing hace referencia al área del Marketing Digital donde, a través de anuncios de pago podemos conseguir una posición favorable en las respuestas de los buscadores. Las siglas PPC significan Pago Por Clic, ya que esta estrategia se basa en pagar para alcanzar un tráfico cualificado hacia una web concreta.
¿Qué es un PPC y para qué sirve?
Un PPC es un perfil profesional dentro del ámbito de la publicidad y el Marketing Digital.
Los PPC expert son las personas que llevan a cabo dicha tarea y son los responsables de poner en contacto a los usuarios interesados en un servicio o producto concreto (que X empresa oferta) gracias al uso de herramientas de pago.
Ventajas de un PPC expert.
Una de las principales ventajas del PPC con respecto a los canales publicitarios tradicionales es la posibilidad de medir y hacer un seguimiento de los resultados de la plataforma. Todas las plataformas populares como es Google Ads, permiten que se realice un seguimiento de las conversiones, incluidos los valores de los pedidos o de los clientes potenciales.
El trabajo que realizan los PPC tendrá resultados visibles y medibles. Las habilidades técnicas, organizativas y analíticas brillan. El crecimiento del negocio de tus clientes/ empleador aumenta el valor y a menudo tu compensación. También utilizada la estrategia de pago por clic de marketing digital en la que el anunciante paga una cuota cada vez que alguien hace clic en sus anuncios. Los anuncios se muestran en el sitio web y plataformas de medios sociales.
Esperamos que te haya gustado el post sobre como trabajan los PPC expert y la publicidad convenio como introducirla en tu empresa. No obstante, si necesitas más información no dudes en visitar nuestra web Comunicare, donde podrás nutrirte de cosas nuevas para estar siempre a la última.