La transformación digital y el avance tecnológico ha favorecido a que muchos usuarios dispongan de smartphones, portátiles o tablets para comunicarse, trabajar o estudiar. Esto es gracias a la globalización y el abaratamiento de estos productos provocado por desarrollo tecnológico. Por otro lado, el aumento de usuarios activos en redes sociales en el último año, llegando hasta los 8,1 millones de españoles ha causado un aumento de la demanda de estos contenidos sobre todo de audio y video. Las nuevas plataformas sociales son la nueva forma de comunicación de los jóvenes de hoy en día. Por lo tanto, ya no vale con cualquier anuncio. La competencia es mayor y cada vez de mejor calidad, por este motivo se elaboran estrategias de marketing contenidos dirigidas al consumidor. En este artículo hablaremos de la importancia de por qué usar marketing video en tus estrategias.
Índice de contenidos
¿Qué es el marketing video?
Como su nombre indica, el marketing video es una herramienta de marketing online. Esta se basa en el uso de la imagen audiovisual, principalmente a través de internet, para lograr diferentes objetivos de la estrategia de marketing.
En definitiva, y de manera sencilla, se trata de añadir vídeos a tu marketing de contenidos. Otro concepto para tener en cuenta es el de social video: un tipo de vídeo diseñado especialmente para ser difundido a través de las redes sociales. Se busca crear piezas compartibles (aunque no tienen que convertirse necesariamente en algo viral) y optimizadas para las particulares de cada red social.
Crear contenidos en vídeo de calidad supone una inversión en tiempo y esfuerzo, pero hacerlo merece la pena. Eso sí, si tienes bien definido el objetivo para los vídeos dentro de tu estrategia de marketing.
¿Por qué usar la estrategia de Marketing video?
El vídeo es una de las tendencias clave de los últimos años y lo será también en los que vienen. Si vemos las perspectivas para los próximos años, según datos del estudio The State of Online Video 2018, nos encontramos con que el vídeo no para de crecer:
En 2018 se consumieron de media 6,75 horas de vídeo de media por semana, frente a 5,75h en 2017 y 4,28h en 2016. Así que el crecimiento es exponencial. Sumando una hora completa cada año que pasa. También encontramos otra serie de datos que certifican la importancia de invertir en este tipo de estrategias como el marketing video. Estos datos son los siguientes:
- El 85% de todos los usuarios de internet en Estados Unidos miraron en algún momento del mes contenido de vídeo a través de alguno de sus dispositivos móviles.
- El 54% de los consumidores quiere ver más vídeo contenidos relacionados con las marcas o empresas que ellos siguen.
- El 87% de los profesionales del marketing usan el vídeo como una herramienta de su estrategia.
- Los usuarios gastan un 88% más de tiempo en una web si tiene contenidos de vídeo integrados, que en una que no hay.
- El vídeo cautiva más que el texto. El 95% de la audiencia es más receptiva a recordar un call-to-action si lo ha visto en vídeo, frente al 10% que si lo ve leído.
¿Qué tipos de video marketing podemos usar?
La comunicación a través de videos ha aumentado considerablemente. Esto es gracias a que todo el mundo dispone de una pantalla para empaparse del contenido en formato de video y audio. Muchas personas se lanzan a crear contenido con el objetivo de difundir un mensaje. Existen multitud de video de diferente naturaleza a continuación comentamos varios de ellos:
- Videos animados: dirigidos a introducir presentaciones o animar videos sin la necesidad de que aparezca nadie. Suelen llevar partes con texto o imágenes animadas.
- Videos de análisis. Se utilizan para comentar o realizar demostraciones de productos. Estos videos son fáciles de crear y permite conectar con personas con inquietudes similares.
- Entrevistas: existen multitud de entrevistas, pero la idea es ser los más originales posibles.
- Presentaciones: presentaciones de trabajo (CV), exposición de productos o servicios, tráilers de películas o series.
El marketing viral es una comunicación contagiosa de persona a persona que se generan con contenidos interesantes o divertidos que animan al usuario a transmitirlo a sus contactos. El coste es relativamente bajo y la tasa elevada de respuesta son los dos factores de éxito de esta nueva tendencia. Lo difícil es mantenerse en la cresta de la ola y conseguir este efecto continuamente.
¿Por qué usar video marketing?: Ventajas
- Engagement: el video permite transmitir un mensaje de forma original. Funcionan especialmente los contenidos que trabajan el storytelling, el humor y a apelan a las emociones de los usuarios.
- Mensaje: un mensaje trasmitido mediante contenido audiovisual queda más claro, pues se utilizan varios recursos para trasmitirlo: imagen, música, voz en off y texto.
- Recuerdo: puesto que el mensaje se trasmite utilizando varios recursos, llega al usuario por varios sentidos a la vez, la vista y el oído, y está comprobado que esto favorece el recuerdo de este. Los usuarios recuerdan mucho más una marca si han visto un vídeo de esta.
- Consumo: el consumo de vídeos es muy fácil y cómodo por lo que los usuarios suelen asociarlo con el ocio y estar más receptivos. Es más fácil captar la atención de los usuarios con un contenido audiovisual que con un contenido en texto.
- Viralidad: los vídeos son más susceptibles de ser compartidos y, como hemos visto, al favorecer el engagement pueden convertirse en contenidos virales de forma más sencilla.
- Compra: trabajar el video marketing de la marca aumenta la conversión. Se ha comprobado que los vídeos ayudan en la decisión de compra ya que permiten tener una mejor concepción del aspecto y funcionamiento del producto o servicio.
- SEO: los vídeos alojados en plataformas como YouTube se posicionan de forma relativamente sencilla en las primeras páginas de resultados de Google. Pero, además, una página que contenga un vídeo también puede obtener beneficios SEO puesto que, por un lado, aumenta el tiempo de permanencia en la misma gracias a la reproducción del vídeo, y por otro, si éste se comparte se estarán consiguiendo enlaces para la web.
- Tráfico de referencia: los contenidos alojados en plataformas de vídeo son una fuente de tráfico para el sitio web de la empresa.
Comunicare, solicita tu estrategia de marketing video
Somos una agencia de marketing que opera en toda España. Nuestro equipo establece estrategias digitales con el principal propósito de aumentar el posicionamiento de las diferentes marcas con las que trabajamos, utilizando herramientas como SimilarWeb, Sistrix Toolbox, Google Analytics, Semrush y Google Search Console.
En Comunicare llevamos posicionando páginas web desde el primer cambio de algoritmo de Google. En el mundo del SEO, lo más importante es el conocimiento adquirido por los técnicos, la experiencia de vivir distintos cambios de algoritmo y la calidad de la estrategia que se define al inicio del proyecto.
Nuestro foco consiste en no quedarnos atrás y seguir estudiando y aprendiendo las estrategias más efectivas utilizando las herramientas más avanzadas del mercado. Nuestras estrategias diseñadas por consultores SEO cambiarán tu empresa para siempre. Contamos con un equipo involucrado, altamente cualificado y con muchas ganas de dominar los rankings más competitivos y conseguirte los mejores resultados de Google. Amnistía Internacional, Jazztel, Santander o IFEMA son algunos de los más de 200 clientes que han confiado en nosotros.
Para que obtengas los mejores resultados en tu estrategia de marketing online, desde Comunicare:
– Cubrimos todas las especialidades del marketing online con nuestro equipo experto. Posicionamiento web, analítica web, social media marketing, reputación online, community management, gestión de publicidad en redes sociales y publicidad digital.
– Optimizamos al máximo posible para garantizar el éxito de cada campaña a corto plazo. Nuestros esfuerzos están enfocados a desarrollar estrategias digitales de contenidos que combinamos con email marketing para sacar el máximo partido a tu presupuesto.
– Medición, seguimiento y análisis profundo de todos los KPI’s relacionados para seguir el plan propuesto. La clave de los proyectos es la creación de un plan de marketing ganador. Por eso, monitorizamos todos los KPI’s para asegurarnos que lo vamos cumpliendo. En caso contrario, rectificamos.
¿En qué plataformas podemos usar la estrategia del marketing video?
Existen varias redes sociales y plataformas en las que las empresas pueden desarrollar su estrategia de video marketing. En función de los objetivos y el público objetivo de la compañía, será interesante utilizar unas u otras:
YouTube
Es la principal plataforma de consumo de vídeo en Internet. Es la red social mejor valorada y la segunda más utilizada después de Facebook (por un 66% de los internautas según IAB). El crecimiento de YouTube es imparable. Y además de poder desarrollar nuestro propio canal con contenidos interesantes podemos gestionar anuncios de nuestro negocio para aparecer con un breve spot en los vídeos de otros.
Vimeo
Es otra plataforma de vídeo, pero tiene una imagen más profesional que YouTube. Por lo que se suele usar para vídeos corporativos y también por parte de los profesionales de la imagen, como, por ejemplo, los fotógrafos y videógrafos de bodas.
IGTV
Instagram, además de la posibilidad de subir vídeos a publicaciones normales y a sus stories, en directo y en diferido. También ofrece la posibilidad de generar contenidos audiovisuales más extensos, de más de 60 segundos. Estos que se cargan y se visualizan a través de la misma aplicación de Instagram, o la propia de IGTV. Pueden tener una duración de hasta 15 minutos cuando son subidos desde un móvil, y hasta 60 minutos cuando se suben desde un ordenador.
Periscope
Es una App que permite la emisión de vídeos en directo desde smartphones y tablets con sistemas operativos iOS y Android. Pertenece a Twitter, empresa que adquirió esta aplicación antes de su lanzamiento en 2015. El consumo de vídeos en las redes sociales ha aumentado notablemente entre los usuarios, siendo la segunda actividad que más realizan en redes sociales, justo por detrás del uso social, es decir, de ver qué hacen sus contactos.