En el artículo de hoy hablemos sobre un formato en publicidad que encontramos prácticamente en cualquier rincón del mundo: la marquesina.
Para poder sacar el mayor provecho a este tipo de formato publicitario, es necesario saber y entender qué medio de comunicación engloba a la marquesina, sus características, las ventajas e inconvenientes que supone para la publicidad, así como el alcance y consumo que alberga en la sociedad.
Así pues, todo experto en publicidad debe de conocer cada una de las alternativas que ofrecen los medios de comunicación, para así poder escoger aquel que más se ajuste a nuestros intereses publicitarios. Es por ello necesario analizar cada una de las propiedades de los distintos medios de comunicación, considerando:
- Sus contenidos
- Como se consumen
- Su alcance en la población
- Los formatos que ofrece cada medio de comunicación
- La capacidad de segmentación
Índice de contenidos
Medios de comunicación exterior
Los medios impresos, medios audiovisuales, medios interactivos, medios no convencionales y medios de exterior son aquellos más utilizados en publicidad. No obstante, en este artículo hablaremos en profundidad sobre los medios de comunicación exterior.
Características
Es sin duda el medio de comunicación más antiguo, además de ser el único exclusivamente publicitario ya que lo encontramos en los espacios públicos por los cuales transita la población a diario.
Este tipo de publicidad debe ser atractiva, dado que el destinatario accede a ella en un momento fugaz, y es por ello que destaca por su componente visual, tanto en espacios abiertos (outdoor) como en espacios cerrados (indoor).
Con el paso del tiempo, la publicidad exterior ha evolucionado gracias al desarrollo de la tecnología, pasando de simples gráficos impresos a la incorporación de elementos luminosos, en movimiento y a grandes escalas. Estos avances han dado paso a múltiples opciones: vallas, lonas en fachadas, marquesinas, luminosos, transporte público, carteles, banderolas… Consecuentemente, ha habido un crecimiento de los anunciantes de este medio de comunicación en los últimos años.
Ventajas de la publicidad exterior
Estas son la ventajas que la publicidad exterior aporta a tu marca:
- Eficiencia Ayuda de manera efectiva al conocimiento, notoriedad y recuerdo de tu marca.
- Presencia de marca Provoca un alto impacto a causa de la permanencia del mensaje, el cual es expuesto en cualquier momento del día.
- Segmentación geográfica en función de las áreas de interés y el público objetivo.
- Innovación Existen infinitas variedades del soporte. Además permite elaborar ideas de gran creatividad, complementadas por la tecnología.
- Inconvenientes de la publicidad exterior
A simple vista parece haber más inconvenientes que ventajas. No obstante, estas últimas resultan de más peso, por lo que los inconvenientes no son de gran impacto.
- Medio de comunicación limitado Al ser una publicidad fugaz, es casi imposible presentar el producto o argumentar aspectos a su favor.
- Ausencia de target concreto La publicidad exterior está expuesta a una inmensa cantidad de personas, por lo que no todas están interesadas en el producto.
- La localización Existen tantos anunciantes que resulta difícil encontrar una buena localización donde exponer el mensaje. Normalmente son las grandes empresas las que ocupan estos espacios.
- Poco económicas Resultan un alto coste por impacto, así como de producción.
- Vandalismo Es un medio expuesto en zonas públicas, esto lo hace susceptible a daños causados por terceros.
- Alcance y consumo de la publicidad exterior
Un estudio realizado por el EGM (en 2024), concretó que la publicidad exterior alcanzó una penetración del 81,8%. En base a estos datos, podemos definir la publicidad exterior como un medio de comunicación masivo.
Por otro lado, este medio alberga un amplio abanico de espectadores así como una gran variedad de perfiles, de todas las edades e índices socioeconómicos.
Los formatos de la publicidad exterior
Dentro de la publicidad exterior encontramos una gran variedad de formatos, no obstante, todos ellos comparten una característica común: una excelente composición visual.
Distintas formas, tamaños y materiales, pero todos buscan captar la atención del espectador a pesar de ser mensajes fugaces. Veamos qué formatos son los más habituales en la publicidad exterior:
- Vallas: Pueden ser estáticas o móviles.
- Cabinas telefónicas.
- Mupis (Mobiliario Urbano para la Información): Soportes publicitarios que pueden ser o no lumínicos, de instalaciones simples pero de impacto elevado.
- Opis (Objeto Publicitario Iluminado): Soporte vertical e iluminado, por lo que permite la visibilidad de su contenido aun sea de noche.
- Quiosco de prensa.
- Lonas: Suelen cubrir las fachadas de los edificios, son de gran tamaño, por lo que causan notoriedad.
- Columnas.
- Servicios públicos.
- Luminosos: Rètols ubicados en los espacios públicos.
- Medios de transporte: autobuses, taxis, metros, trenes, aeropuertos, estaciones de tren, etc.
- Espacios cerrados: Publicidad ubicada en espacios cerrados como en estadios, polideportivos, gimnasios, etc.
- Marquesinas.
Hasta aquí todo lo que necesitas saber antes de profundizar en el último formato mencionado, la marquesina.
La marquesina en publicidad.
Entendemos por marquesina, un formato de publicidad exterior capaz de masificar y promocionar a una marca o producto. Es por ello que en la actualidad hay una cantidad inmensa de modelos y se usan prácticamente en casi todos los países del mundo.
En sus inicios la marquesina era un simple pero eficaz trozo de tela extendida sobre estructuras simples. En la actualidad, han evolucionado hasta convertirse en complejas estructuras metálicas, que en su mayoría cuentan con luminosidad propia, gracias a los avances tecnológicos.
La marquesina en publicidad es una excelente herramienta para exponer tu marca y poder llegar a un amplio público, ya que estas muestran información valiosa acerca de la marca o producto que se promociona. A la vez que garantizan un componente visual, cuya finalidad se basa en atraer las miradas de la gente, en otras palabras, la marquesina te asegura un gran impacto comercial.
Marquesina, publicidad y tecnología.
Las calles se han convertido en un inmenso lienzo en el que poder mostrar tu esencia como marca. A cada paso que damos, hay algo por ver. La ciudad cambia, y nosotros evolucionamos junto a ella. Nos encontramos en una sociedad totalmente digitalizada, desde un simple QR hasta el software más complejo del mercado. Es por ello que la publicidad exterior se ha visto obligada a innovar hasta llegar al punto de convertirse en un medio de comunicación esencial. Pero, ¿En qué se ha convertido la publicidad exterior? ¿Qué supone este cambio? Con este breve resumen os quiero exponer el impacto que ha tenido la tecnología frente a la publicidad exterior, además de mostraros algunos ejemplos de marquesinas que han integrado correctamente la tecnología.
Es primordial conocer e informarse acerca de las nuevas tendencias, los nuevos cambios y la evolución del mundo digital, ya que conocerlo te dará ventaja para afrontar la inmensa competencia de este sector.
Marquesina publicidad en la era digital
Vivimos en la era digital, Facebook, Instagram, YouTube o Twitter, se han apoderado de gran parte de nuestra sociedad, convirtiéndose en un elemento necesario para los consumidores. Ante esta situación, ya no existe únicamente una competencia entre marcas o productos, sino que va mucho más allá, hemos llegado a tal punto que el propio público se ha convertido en el mayor obstáculo. Nos enfrentamos a personas que caminan por la ciudad incapaces de apartar sus miradas más allá de sus smartphones, es por ello que como publicistas debemos ser conscientes de esta situación para así poder darle la vuelta y aprovecharla al máximo. En consecuencia, es primordial incorporar la tecnología y digitalizar todo medio de comunicación exterior, para poder captar la atención de tu público.
Crear experiencias donde el público pueda interactuar desde su teléfono o simplemente utilizar la tecnología de manera creativa e innovadora será suficiente para hacer que la gente levante la mirada de sus teléfonos y preste atención a tu marca.
En el caso de la marquesina, como anteriormente hemos comentado, ha sabido evolucionar junto a la tecnología y teniendo en cuenta su estructura, es un formato publicitario que da mucho de sí para poder crear e innovar en publicidad.
Publicidad original en marquesina
A continuación, os mostraré algunos ejemplos de marquesinas que han ido más allá de lo tradicional y que gracias a la imaginación y la tecnología han resultado ser un éxito comercial.
– Incorporar tecnología inteligente en la marquesina, ofrece al público una nueva experiencia la cual requiere de su interacción. No obstante, representan un alto coste y es por ello que únicamente los grandes anunciantes llevan a cabo este tipo de publicidad.
– Jugar con el espacio, esta acción permite crear una experiencia y convertir un espacio cotidiano en algo único que marcará al usuario.
– Ofrecer otro uso a la marquesina, la acción de añadir otro uso a parte del mensaje publicitario que se quiere transmitir permite la interacción directa con el usuario. Es una alternativa muy creativa que generalmente incitará al usuario a acercarse.
– Marquesinas con gráficas creativas, en esta ocasión la tecnología quedaría en segundo plano ya que tanto la imaginación como la creatividad son esenciales para este tipo de marquesinas.
En conclusión, para crear contenido de calidad y conseguir destacar entre la competencia debes estar informado, conocer que pasa a tu alrededor y sobre todo saber cómo actúa tu público para poder anticiparse a sus necesidades y sorprenderle positivamente. No cabe duda que la marquesina en publicidad, es un buen ejemplo para conseguirlo.
Los medios de comunicación
Ahora que ya conoces todo sobre la publicidad exterior, vamos a hablar de la importancia de los medios de comunicación ya que son los que pueden impulsar un negocio. Por eso te mostraremos qué son, cuáles son los elementos que influyen y los tipos qué existen; al igual que realizaremos un listado de las empresas más importantes de medios de comunicación.
¿Qué son los medios de comunicación?
Los medios de comunicación son los sistemas que se usan para establecer una comunicación. Lo que permite el intercambio de información son los diferentes canales e instrumentos que estudiaremos más adelante.
Elementos que intervienen en la comunicación
Un medio de comunicación es el que favorece que se realice el acto comunicativo entre dos elementos. Para que se de este acto es necesario que exista un emisor de mensaje y un receptor que interpretará la información contenida en el mensaje.
La manera por la que se propaga la información se conoce como canal y entre los dos actores que intervienen se debe compartir un código.
¿Qué medios de comunicación existen?
Existen diversos sistemas de comunicación que se pueden adaptar a las necesidades del negocio según la finalidad que perseguimos con la estrategia. Las principales clases en las que podemos dividir los medios de comunicación son los siguientes:
Medios de comunicación audiovisuales
Estos medios se diferencias por que son los que se pueden ver y escuchar al mismo tiempo. El sistema de comunicación se emite mediante imágenes y sonidos que tratan de ilustrar la misma información.
En este grupo podemos encontrar la televisión, se caracteriza por ser de las más eficaces, pero también de las más caras. También se incluyen las plataformas de streaming como por ejemplo Netflix.
Medios de comunicación radiofónicos
En este grupo están los medios que emiten información mediante un formato sonoro. Entre sus ventajas se encuentra la facilidad de producir contenidos y la gran accesibilidad que tiene para los usuarios.
Podemos encontrar como ejemplos los diferentes canales de radio que existen y el teléfono.
Medios impresos en la comunicación
Los medios de comunicación impresos son los que más antigüedad tienen en la comunicación de masas. Cobraron una gran importancia en el siglo XX. Son la manera de mantener durante más tiempo la información ya que el papel puede mantenerse durante años y no es tan efímero como los otros medios.
Los principales ejemplos son las revistas, los periódicos e inclusos los libros.
Medios digitales
Los medios de comunicación digitales alcanzaron su auge en los años 80 ya que es cuando hubo una expansión digital. Podemos encontrar como principales soportes los dispositivos móviles y ordenadores.
Por otro lado, la clasificación de medios se puede realizar también siguiendo el orden de primarios (no requieren maquinaria y siguen un código natural), secundarios (el emisor emplea técnicas para transmitir el mensaje) y terciarios (los dos elementos básicos de la comunicación necesitan de máquinas para realizar el acto comunicativo).
Esta clasificación de medios fue realizada por Harry Pross, un científico alemán que los dividió de esta manera basándose en la complejidad.
¿Qué importancia tienen los medios de comunicación hoy en día?
Una de las preocupaciones que nos puede abordar es sobre cómo gestionamos la información. Esto surge debido a la digitalización que el mundo está viviendo y por eso los datos y su proveniencia es cada vez más ambigua.
Es esencial para una empresa tener una buena comunicación que la muestre como una empresa transparente, eficiente y que aporte seguridad a sus potenciales clientes. Esto da una ventaja competitiva en el mercado puesto que hace que los usuarios sepan de dónde proviene la información, saben quién es el emisor y se sientes seguros con el canal que se utiliza.
Comunicare, tu agencia de medios de comunicación
Somos una agencia de marketing digital experta en optimizar todos los canales de tu empresa en una sola estrategia común. Ofrecemos diferentes servicios que ayudan a tu negocio a alcanzar objetivos y obtener los resultados deseados. Alguno de ellos son los siguientes:
CRO, mejora tus ventas web: revolucionamos las campañas de marketing mejorando el ratio de conversión. Así conseguimos que se venda más sin aumentar las inversiones y desbloqueando los canales que funcionan.
Agencia de medio Madrid: en Comunicare analizamos y negociamos los mejores medios para tu negocio. Negociamos con los principales medios de comunicación del país todo los formatos de publicidad para conseguir la mayor visibilidad de para tu empresa.
Algunas empresas de medios de comunicación
Existen múltiples empresas que se encargan de la planificación en medios de comunicación. A continuación te mostramos alguna de ellas:
87 Seconds, agencia creativa experta en medios de comunicación
Se trata de una agencia creativa y de producción de contenidos relevantes y con enganche para atraer a clientes potenciales. Cuentan con un equipo experto que realizan campañas 360º en las que se tiene en cuenta la estrategia creativa, el concepto, la producción, los medios y el público objetivo.
Éxito TV, agencia de publicidad, producción y de medios de comunicación
Es una agencia profesional dedicada a la publicidad y la comunicación. Trabajan como productora de televisión creando contenidos audiovisuales, como agencia de medios, como expertos en marcas y en empresas.
FA Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital
Esta agencia actual con una estrategia de 360º ofreciendo servicios de asesoría, plan de medios de comunicación, gestión de eventos, marketing digital, diseño y posicionamiento web.
La publicidad exterior y los diferentes medios de comunicación que existen son grandes oportunidades y herramientas sobre las que apoyar la comunicación de tu negocios. Es importante conocer las características de todos ellos y así escoger las que mejor se adapten a tu público objetivo. No obstante, existen empresas especializada para ayudarte en este proceso, como nosotros, Comunicare.