El marketing ambiental se define como una estrategia de marketing que se establece en una empresa para que los procesos de producción y los bienes y/o servicios que se ofertan provoquen el menor impacto posible en el medio ambiente. Son estrategias cada vez más utilizadas debido a que los pensamientos de la población son cada vez más afines a la ideología de “eco-friendly”
Por tanto, la principal diferencia con el marketing tradicional es que el marketing ambiental está enfocado desde una visión de “conciencia ecológica”. Identificado este hecho, es importante informar públicamente a través de los medios digitales que posea la empresa que la política que llevará a cabo será respetuosa con el medio ambiente.
Índice de contenidos
¿Cómo implantar una estrategia de marketing ambiental de tu empresa?
Primeramente, las 4Ps del marketing mix tradicional deberán evolucionar hacia uno que se adapte al marketing ambiental. A continuación, se desarrollará como deberán cambiar cada uno de los cuatro puntos que conforman el marketing mix para que se produzca esta adaptación del marketing tradicional al ambiental.
Producto:
- Disminuir las emisiones contaminantes que se producen durante la cadena de producción.
- Utilizar materiales que sean más abundantes en la Naturaleza y que se pueda disponer de ellos fácilmente, en lugar de usar elementos escasos en el entorno.
- Productos reciclables.
- Promover el ahorro de energía.
Precio:
- Evaluar los costes ecológicos indirecto y directos del producto.
- Aceptar costes por falta de recursos y contaminación.
Promoción:
- Concienciar al público objetivo sobre el medio ambiente.
- Informar sobre la fabricación sostenible y los productos ecológicos.
- Realizar campañas de concienciación.
Distribución:
- Producir envases reciclables.
- Utilizar canales de distribución ecológicos como la bicicleta.
- Crear conciencia en el punto de venta.
Por último, hay que recalcar que hablar de marketing ambiental no hace referencia a realizar una campaña puntual con estas características, sino que éstas deben verse reflejadas en la empresa de forma global.
Conoce las ventajas y desventajas del marketing ambiental
Cuando se habla de realizar cambios en la empresa, es importante conocer las ventajas que puede conllevar dicha transformación, pero también, las desventajas que se encontraran. En este caso, a nivel social, establecer una estrategia de marketing ambiental solo es favorecedor ya que no existe desventaja, pero si mejora la imagen de la marca de la empresa. Aunque, a nivel organización si que hay que tener en cuenta alguna desventaja.
Ventajas:
- Incrementar las ventas.
- Eludir campañas de desprestigio.
- Relacionar la marca con valores positivos para atraer clientes.
- Descubrir posibles errores en la distribución o en la producción
- Cuidar del medio ambiente.
Desventajas:
- El coste que supone adaptar los procesos productivos a nuevos sistemas.
- Problemas con aquellos proveedores que no quieren adaptarse al cambio.
Además, es importante que antes de implantar el marketing ambiental, se tenga claro que se va a hacer y replantearse como hacer la estrategia integral.
En conclusión, establecer un marketing ambiental genera más ventajas que desventajas, sobre todo a nivel social que solo tiene ventajas y la mayor es que la marca alcanzará mayor valor. Aunque, para ello, hay que estar dispuesto a hacer transformaciones en el negocio, no solo en el marketing mix, sino en toda la organización para que pueda hablarse de un verdadero marketing ambiental.
Comunicare: tu agencia para ayudarte a establecer tu estrategia de marketing ambiental
En Comunicare, somos una agencia de marketing digital que nos encantará ayudarte a divulgar y a establecer el marketing ambiental en tu empresa. Nuestros valores se adaptan con facilidad a la filosofía eco-friendly, ya que todos nuestros servicios se producen, promocionan y distribuyen a través de la red, por tanto, somos una empresa que creamos un impacto medio ambiental muy leve, incluso podemos evitar desplazamientos a nuestras oficinas, tanto los nuestros como los tuyo, procurando de esta forma contaminar menos el aire con emisiones CO2. Todo esto es posible, porque podemos ofrecerte nuestros servicios a distancia, tanto a nivel nacional como internacional, sin perder calidad. A continuación, mostramos la lista de nuestros servicios para que puedas conocerlos y contratar aquel o aquellos que mejor satisfaga las necesidades de tu negocio:
Nos centramos en crear y optimizar campañas en Google Adwords que son de pago por click para dirigir a clientes potenciales a tu web. Asimismo, optimizamos y analizamos todas aquellas variables que ayuden a reducir tus costes y mejorar tus ventas.
Nos dedicamos a crear y optimizar campañas dentro de Google Shopping para que las ventas de tus productos más rentables aumenten. Además, lanzaremos campañas con productos “ganchos” para crear volumen de clientes y luego explotarlos con email marketing.
Lead acquisition Email marketing
Agencia de publicidad en Madrid
Agencia community manager en Madrid
Otras agencias para favorecer tu estrategia de marketing ambiental
En Comunicare, no somos la única agencia de marketing digital que puede ayudarte con esta tarea de establecer las estrategias propias del marketing ambiental y luego comunicar a tus clientes las políticas para proteger el medio ambiente que ha implantado tu negocio. Actualmente, existen un elevado número de agencias similares que pueden ayudarte con esta labor a distancia, como nosotros, sin perder calidad en los servicios que ofertan. A continuación, te facilito la lista de competidores nacionales:
Fetén Web
Es una agencia de marketing digital en Asturias con más de diez años de experiencia que te ayudaran a tener mayor presencia online.
Social Media Comunicación
Es una agencia que ofrece todos los servicios de marketing digital, pero que destaca principalmente en publicidad. La sede está en Canarias. Te ayudará a conocer la filosofía de tu empresa lo que provocará mayor valor de marca.
Esta agencia situada en Barcelona te ayudará a desarrollar estrategias digitales acorde al marketing ambiental que desees establecer.
Innovamk
Ubicada en Álava, esta agencia de marketing digital ayuda a pequeñas y medianas empresas a desarrollar su marca en Internet, así que podrá impulsar tu negocio a crear valor como marca verde.
Preguntas frecuentes
¿Qué es marketing de medio ambiente?
El marketing verde es el nombre que le otorgan las empresas al medio ambiente para incluirlo dentro de los valores de la compañía, así será una marca más valiosa para el público y el mercado. El objetivo es producir bienes que sean respetuosos con el medio ambiente.
¿Qué significa el marketing verde?
El marketing ambiental o verde se basa en crear estrategias comerciales centradas en vender productos ecológicos, o bien que, al menos, disminuyan el impacto negativo en el medio ambiente. Las empresas cada vez usan más este marketing, ya que se acondiciona a los pensamientos y tendencias actuales.
¿Cuáles son los beneficios del marketing verde?
El marketing verde se fundamenta en la combinación de recursos de marketing con acciones cuyos fines son beneficiar al medio ambiente. El objetivo principal de esta estrategia es evidenciar qué métodos de producción, bienes o comportamientos de la empresa no son dañinos para el ecosistema.
¿Cómo hacer el marketing ecológico?
Las 7 estrategias del marketing verde:
- Comunicar las acciones.
- Promover un consumo responsable.
- Conseguir y mostrar certificaciones y etiquetas.
- Participar en eventos y/o en causas a favor del medioambiente.
- Difundir los valores dentro de la empresa.
- Aliarse con otras compañías de marketing ambiental.
- Utilizar packaging sostenible.