El marketing ambiental se define como la estrategia comercial que implanta una empresa basada en la venta de productos ecológicos. Sin embargo, también pueden venderse bienes que se han producido de tal manera que disminuyen su impacto sobre el medio ambiente. Este tipo de marketing también se conoce como marketing verde, ecomarketing, marketing ecológico o green marketing.
Actualmente, este es un término que está muy presente en un gran número de empresas porque es una de las mayores tendencias en el mercado, así que, las compañías incluyen dentro de ellas, el valor de respetar al medio ambiente porque de este modo, consiguen que su marca alcance un mayor número de ventas.
Aunque, el término marketing ambiental en este momento está en auge, no es reciente, ya que comenzó a usarse entre la década de los 80 y los 90. A este concepto se le adjuntaron dos ideas:
- Aumentar las ventas de la empresa.
- Preocuparse por el medio ambiente.
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¿Qué funciones tiene el marketing ambiental?
Hoy en día, el número de personas que no desean disminuir su nivel de consumo aún es bastante elevado, por tanto, el reto al que se enfrenta el marketing ambiental es modificar este hábito. En definitiva, el fin es lograr educar a los consumidores para que éstos se preocupen por cuestiones ecológicas y apliquen dicha preocupación en su comportamiento de compra y consumo. Para este objetivo, el marketing ambiental deberá asumir las siguientes tres funciones:
- Redirigir la elección del consumidor. Como se ha comentado anteriormente, el reto del marketing ambiental es transformar los hábitos de consumo del cliente, que éstos sean más respetuosos con la Naturaleza. Para ello, hay que educar al consumidor tanto en los problemas como en las soluciones medioambientales y esta labor debe ser responsabilidad del director de marketing. En conjunto, todo esto puede resumirse en que la empresa busca aumentar el tamaño del segmento de consumidores ecológicos.
- Reorientar el marketing mix. Para evitar que las decisiones de marketing afecten negativamente al medio ambiental, es importante aplicar objetivos ecológicos en cada política de marketing. La idea es crear una consecución entre los objetivos económicos y los ecológicos.
- Reorganizar el comportamiento de la empresa. Establecer un departamento de marketing que ponga en práctica las técnicas del marketing ambiental no es suficiente, ya que esta filosofía debe impregnar a toda la organización. Un producto en sí no puede considerarse 100% ecológico si quien lo fábrica o cómo se fabrica no cumplen con esta ideología. Por tanto, la preocupación por la Naturaleza debe ser asumida por todos los trabajadores de la compañía, independientemente de su jerarquía o función.
Distingue marketing sostenible del marketing ambiental
En este momento, en que las empresas quieren producir y promocionar bienes ecológicos que eviten dañar el medio ambiente, ha surgido a partir del marketing ambiental, otro conocido como marketing sostenible.
El autor del libro Sustainable Marketing, Donald Fuller, define el marketing sostenible como aquel que en el proceso de desarrollo, promoción y distribución de los bienes cumple con estos tres objetivos:
- Complacer al cliente.
- Cumplir los objetivos de la empresa.
- Al producir los bienes no se daña el medio ambiente.
Estas metas, cambian las 4ps del marketing tradicional que conocemos por un marketing mix “verde”. La transformación quedaría de la siguiente manera:
- Clientes = Soluciones a clientes.
- Precio = Coste de los clientes.
- Comunicación.
- Distribución = Convivencia.
La empresa para considerarse ecológica deberá adaptar sus estructuras y procesos para evitar dañar al ecosistema.
En conclusión, actualmente utilizar un marketing ecológico aumenta el valor que tiene la marca de una empresa en el mercado, por tanto, favorece al incremento de ventas, pero siendo respetuoso con el medio ambiente.
Comunicare: te ayudamos a implantar un marketing ambiental
En Comunicare, somos una agencia de marketing digital, por tanto, nuestros servicios en todo momento son respetuosos con el propio medio ambiente, ya que no producimos nada en papel y al ser digital, no es necesario que te desplaces a nuestras oficinas porque todos los servicios pueden realizarse a distancia, por medio de la red, así reducirás la emisión de CO2 por el uso de transporte. Así que, nuestra ideología puede adaptarse a la tuya y que tu marca obtenga un mayor valor para tus clientes y en el mercado al que te dedicas, gracias a que has implantado un marketing ambiental. A continuación, te facilitamos una lista de todos nuestros servicios para que puedas contratar el que mejor se adaptará a tu negocio:
Lead acquisition Email marketing
Desarrollamos procesos de captación automatizándolos mediante emails, así activamos bases de datos con campañas de Email Marketing
Nos encargamos de satisfacer tus necesidades, aprovechando al máximo las oportunidades que nos ofrece Internet.
Agencia de publicidad en Madrid
Agencia community manager en Madrid
Otras agencias para implantar tu marketing ambiental
Actualmente, el número de agencias dedicadas al marketing digital es bastante elevado, así que si prefieres optar por contratar los servicios de otra agencia digital cuyos valores se adapten más a los de tu empresa, en lugar de Comunicare, te facilitamos una lista de competidores nacionales, aunque también puedan trabajar a nivel internacional como nosotros, que pueden interesarte:
Limón Publicidad
Es una agencia de publicidad que tiene sedes tanto en Granada como en Málaga. Esta agencia trabaja, al igual que el resto, a través de los medios de comunicación, así que podrá ayudarte a impulsar tu marketing ambiental. Además, con mucha creatividad porque destacan principalmente por sus campañas publicitarias.
Vital Innova
Esta situada en Valladolid, pero también tiene oficinas en Madrid. Es una agencia de marketing digital que se dedica principalmente a la estrategia digital, desarrollo web y ecommerce.
Maneki Neko
Se encuentra en Barcelona y se denominan una agencia de comunicación estratégica, visión global, cultura digital y ADN creativo.
Bubot
Es una agencia de marketing digital 100% gallega se encuentra en Vigo y para que las acciones de tu marketing tengan éxito se basan en la estrategia, análisis y creatividad.
Preguntas frecuentes.
¿Qué es marketing de medio ambiente?
El marketing verde es el nombre que le otorgan las empresas al medio ambiente para incluirlo dentro de los valores de la compañía, así será una marca más valiosa para el público y el mercado. El objetivo es producir bienes que sean respetuosos con el medio ambiente.
¿Qué significa el marketing verde?
El marketing ambiental o verde se basa en crear estrategias comerciales centradas en vender productos ecológicos, o bien que, al menos, disminuyan el impacto negativo en el medio ambiente. Las empresas cada vez usan más este marketing, ya que se acondiciona a los pensamientos y tendencias actuales.
¿Cuáles son los beneficios del marketing verde?
El marketing verde se fundamenta en la combinación de recursos de marketing con acciones cuyos fines son beneficiar al medio ambiente. El objetivo principal de esta estrategia es evidenciar qué métodos de producción, bienes o comportamientos de la empresa no son dañinos para el ecosistema.
¿Cómo hacer el marketing ecológico?
Las 7 estrategias del marketing verde:
- Comunicar las acciones.
- Promover un consumo responsable.
- Conseguir y mostrar certificaciones y etiquetas.
- Participar en eventos y/o en causas a favor del medioambiente.
- Difundir los valores dentro de la empresa.
- Aliarse con otras compañías de marketing ambiental.
- Utilizar packaging sostenible.